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Carregado porFAIR PLAY AD / @VeronicaRRSouza
Curso linksaldeia nov12
1) O documento discute links patrocinados no Google Adwords, com o objetivo de entender a importância do search no mix de mídia e aprender a criar, analisar e otimizar campanhas de links patrocinados. 2) Explica como o Google funciona, ganhando dinheiro principalmente com anúncios em resultados de pesquisa e sites de display. 3) Apresenta os formatos de anúncios do Adwords e como o Google distribui os anúncios com base em vários fatores como termo pesquisado, idioma e disposit
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- 3. Links Patrocinados | Introdução AnMgamente, era fácil promover um produto ou marca. Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 3 (novembro/12)
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- 16. Links Patrocinados | Como o Google Funciona? SEM Search Engine Marke.ng SEO Search Engine Op.miza.on PPC Pay per Click (Links Patrocinados) SEM = SEO + PPC Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 16 (novembro/12)
- 17. Links Patrocinados no Google Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 17 (novembro/12)
- 18. Links Patrocinados Google’s AdWords program offers the following features: New ads appear instantly: Ads are online immediately ajer an order is placed. Ad preview tools: Shows how an adverMsement will look before it’s posted on Google’s search results page. Unlimited ad crea.on: AdverMsers can create and run as many different versions of an ad to see which ones get the best response from users. Advanced keyword targe.ng op.ons: Several targeMng opMons are available to enable the fine-‐tuning of a campaign, including keywords, negaMve keywords, phrase matches, and exact matches. Web-‐based repor.ng tools: Instant access to online reporMng tools that deliver click-‐through rates and number of impressions delivered. Ad performance feedback: AdverMsers see real-‐Mme feedback-‐-‐in the form of a visitor interest bar-‐-‐to gernando the overall effecMveness and popularity Google Adwords -‐ F auge Kanarski 18 of an ad. (novembro/12)
- 19. Links Patrocinados Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 19 (novembro/12)
- 20. Links Patrocinados | Formatos de Anúncios Botão Google +1 Título (25 caracteres) URL (35 caracteres) 2 linhas com 35 caracteres cada URL de desMno (1024 caracteres) Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 20 (novembro/12)
- 21. Links Patrocinados | Formatos de Anúncios Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 21 (novembro/12)
- 22. Links Patrocinados | Redes de Pesquisa e Display Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 22 (novembro/12)
- 23. Links Patrocinados | Formatos de Anúncios Como o Google distribui os anúncios? • Pelo termo pesquisado (hotéis em NY). • Por assunto de preferência (Interesse em viagens). • Pelo domínio do Google que o usuário está usando, se é google.com.br, google.com, etc. • Pelo endereço de IP. • Pela preferência de língua, que alguns usuários escolhem na própria interface do Google. • Pelo disposiMvo (Desktop, Smartphone, Tablet). • Sexo e idade (Alguns canais na Rede de Display). • Por interesse; • Por RemarkeMng; Google Adwords -‐ Fernando Kanarski (novembro/12) 23
- 24. Links Patrocinados | Vantagens Vantagens: • Escolha do horário de exibição; • Segmentação contextual; • Diversos formatos de anúncios; Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 24 (novembro/12)
- 25. Vamos criar uma conta? Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 25 (novembro/12)
- 26. Links Patrocinados | Criando uma conta O Google Adwords Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 26 (novembro/12)
- 27. Links Patrocinados | Criando uma conta Importante! • Cada conta precisa de uma Google Account; • Fuso horário e moeda não pode ser alterados depois da conta criada; • É possível uMlizar um CPF ou CNPJ, que nunca poderá ser alterado; • Pagamento mínimo do boleto bancário: R$40,00; • Prazo do Boleto (30 dias). CUIDADO! Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 27 (novembro/12)
- 28. Estrutura de uma conta Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 28 (novembro/12)
- 29. Links Patrocinados | Estrutura da conta Conta Campanha Grupo de Anúncios Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Anúncio Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 29 (novembro/12)
- 30. Links Patrocinados | Estrutura da conta Conta Campanha Campanha Campanha Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de Anúncios Anúncios Anúncios Anúncios Anúncios Anúncios Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Anúncio 1 Anúncio 1 Anúncio 1 Anúncio 1 Anúncio 1 Anúncio 1 Anúncio 2 Anúncio 2 Anúncio 2 Anúncio 2 Anúncio 2 Anúncio 2 Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 30 (novembro/12)
- 31. Links Patrocinados | Estrutura da conta Conta • E-‐mail de login e senha • Informações de faturamento (forma de pagamento e detalhes) • Preferências do usuário (língua, fuso horário) Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 31 (novembro/12)
- 32. Links Patrocinados | Estrutura da conta Conta Campanha Campanha Campanha • Nome da campanha • Data de início e fim • Orçamento diário • Preferências de distribuição (Pesquisa x Display) • Método de entrega • País e idioma de desMno • URL de desMno Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 32 (novembro/12)
- 33. Links Patrocinados | Estrutura da conta Conta Campanha Campanha Campanha Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de Anúncios Anúncios Anúncios Anúncios Anúncios Anúncios • Nome do Grupo • Lance padrão de CPC máximo • Variações de anúncios • Palavras-‐chave Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 33 (novembro/12)
- 34. Links Patrocinados | Estrutura da conta Limites • 10.000 campanhas (inclui campanhas aMvas e suspensas) • 20.000 grupos de anúncios por campanha • 5.000 palavras-‐chave por grupo de anúncios • 300 anúncios de visualização por grupo de anúncios (inclui anúncios gráficos) • 4 milhões de anúncios aMvos ou suspensos por conta • 3 milhões de palavras-‐chave por conta • 10.000 segmentações regionais (segmentadas e excluídas) por campanha, incluindo até 500 segmentações por proximidade por campanha • 100.000 extensões de anúncio aMvas por conta Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 34 (novembro/12)
- 35. Vamos criar nossa primeira campanha? Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 35 (novembro/12)
- 36. Links Patrocinados | Quiz Quiz!! Um anunciante quer aMngir pessoas que falam inglês no mundo inteiro. A campanha dele deve ser segmentada para: a) ‘Estados Unidos’ e idioma ‘inglês’ b) ‘Estados Unidos’ e ‘todas as línguas’ c) ‘ Todos os países’ e ‘todas as línguas’ d) ‘ Todos os países’ e idioma ‘inglês’ Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 36 (novembro/12)
- 37. Como escolher palavras-‐chave de forma eficiente? Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 37 (novembro/12)
- 38. Links Patrocinados | Como escolher Palavras-‐chave Google Trends Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 38 (novembro/12)
- 39. Links Patrocinados | Como escolher Palavras-‐chave Ferramenta de Palavras-‐chave -‐ Adwords Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 39 (novembro/12)
- 40. Links Patrocinados | Como escolher Palavras-‐chave Estrutura de uma campanha Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 40 (novembro/12)
- 41. Links Patrocinados | Como escolher Palavras-‐chave Estrutura de uma campanha Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 41 (novembro/12)
- 42. Links Patrocinados | Como escolher Palavras-‐chave Estrutura de uma campanha Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 42 (novembro/12)
- 43. Links Patrocinados | Como escolher Palavras-‐chave Estrutura de uma campanha Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 43 (novembro/12)
- 44. Links Patrocinados | Como escolher Palavras-‐chave Tipos de correspondência de palavras-‐chave Google Adwords -‐ Fernando Kanarski (novembro/12) Mais detalhes: Suporte Adwords 44
- 45. Links Patrocinados | Ferramentas EsMmador de tráfego Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 45 (novembro/12)
- 46. Exercício Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 46 (novembro/12)
- 47. Links Patrocinados | Exercício Exemplo de estrutura de uma campanha, baseada na estrutura de um site. Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 47 (novembro/12)
- 48. Links Patrocinados | Exercício Agora vocês: Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 48 (novembro/12)
- 49. Links Patrocinados | Exercício Lembre da estrutura: Conta Campanha Campanha Campanha Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de Anúncios Anúncios Anúncios Anúncios Anúncios Anúncios Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Keyword Anúncio 1 Anúncio 1 Anúncio 1 Anúncio 1 Anúncio 1 Anúncio 1 Anúncio 2 Anúncio 2 Anúncio 2 Anúncio 2 Anúncio 2 Anúncio 2 Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 49 (novembro/12)
- 50. Posicionamento dos anúncios Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 50 (novembro/12)
- 51. Links Patrocinados | Posicionamento de anúncios Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 51 (novembro/12)
- 52. Links Patrocinados | Posicionamento de anúncios Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 52 (novembro/12)
- 53. Fatores de posicionamento dos anúncios Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 53 (novembro/12)
- 54. Links Patrocinados | Fatores de posicionamento de anúncios Fatores de posicionamento anúncios • A classificação dos anúncios é dinâmica; • Os anúncios parMcipam de um leilão toda vez que uma busca é feita; • Google classifica os anúncios automaMcamente de acordo com uma fórmula; • Quanto maior a classificação do anúncio, ele fica em uma posição mais alta da página; Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 54 (novembro/12)
- 55. Links Patrocinados | Fatores de posicionamento de anúncios Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 55 (novembro/12)
- 56. Links Patrocinados | Fatores de posicionamento de anúncios Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 56 (novembro/12)
- 57. Links Patrocinados | Fatores de posicionamento de anúncios OMmização de Landing Page • URL amigável; • Não pode ser totalmente Flash; • Estrutura de diretórios oMmizada; • Padrões webstandarts (H1, <div>, etc); • Palavra-‐chave no ~tulo da página, URL e no texto; • Não pode ter Popup; • Não pode manipular o botão voltar; • Não pode ter redirecionamento. Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 57 (novembro/12)
- 58. Links Patrocinados | Fatores de posicionamento de anúncios Posicionamento e CPC real CPC AdRank Anunciantes QS Posição CPC Pago* Máx. (CPC x CTR) 12 Anunciante 1 R$4,00 3 4,00 x 3 3 R$ 2,66 (8/3) 27 Anunciante 2 R$3,00 9 3,00 x 9 1 R$ 1,66 15/9 15 Anunciante 3 R$3,00 5 3,00 x 5 2 R$ 2,40 12/5 8 Anunciante 4 R$2,00 4 2,00 x 4 4 R$ 0,01** * CPC pago = (AdRank do segundo / meu QS) ** Valor mínimo Adwords -‐ gernando danarski Google para o F rupo K o segmento. (novembro/12) 58
- 59. Links Patrocinados | Quiz Quiz!! Seu anúncio tem um Índice de qualidade de 2 e um CPC máximo de R$ 0,50. O anúncio logo abaixo do seu tem um Índice de qualidade 1 e um CPC máximo de R$ 0,80. Qual o CPC real que você vai pagar? a) 0,46 b) 0,41 c) 0,49 d) 0,40 Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 59 (novembro/12)
- 60. Links Patrocinados | Fatores de posicionamento de anúncios Posicionamento e CPC real CPC AdRank Anunciantes QS Posição CPC Pago* Máx. (CPC x QS) 0,65 Anunciante 1 R$0,65 1 0,65 x 1 2 R$ 0,38 (0,38/1) 0,72 Anunciante 2 R$0,40 1,8 0,40 x 1,8 1 R$ 0,37 (0,65/1,8) 0,38 Anunciante 3 R$0,25 1,5 0,25 x 1,5 3 R$ 0,01** * CPC pago = (AdRank do segundo / meu QS) ** Valor mínimo Adwords -‐ gernando danarski Google para o F rupo K o segmento. (novembro/12) 60
- 61. Links Patrocinados | Exercício Como você resolveria? Uma pizzaria de CuriMba deseja fazer uma campanha insMtucional que mostre seu endereço e telefone para pessoas que buscarem por delivery de pizza das 19 às 23h de todos os dias da semana, exceto domingo. Esta pizzaria tem R$1.200,00 disponível por mês. URL: hƒp://www.pizzahutdelivery.com.br Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 61 (novembro/12)
- 62. A Rede de Display do Google Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 62 (novembro/12)
- 63. Links Patrocinados | Rede de Display Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 63 (novembro/12)
- 64. Links Patrocinados | Rede de Display Segmentação contextual • O Google lê a página; • O Google classifica a página conforme palavras-‐chave e assuntos. Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 64 (novembro/12)
- 65. Links Patrocinados | Rede de Display Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 65 (novembro/12)
- 66. Links Patrocinados | Rede de Display Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 66 (novembro/12)
- 67. Links Patrocinados | Estrutura da conta Conta [ texto] Campanha [display] Campanha [youtube] Campanha Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de Anúncios Anúncios Anúncios Anúncios Anúncios Anúncios Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 67 (novembro/12)
- 68. Links Patrocinados | Rede de Display Ferramenta de canais Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 68 (novembro/12)
- 69. Links Patrocinados | Rede de Display Ferramenta Criador de Anúncios Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 69 (novembro/12)
- 70. Links Patrocinados | Exercício Agora vocês: Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 70 (novembro/12)
- 71. OMmização de campanha Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 71 (novembro/12)
- 72. Links Patrocinados | OMmização de campanha #1 Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 72 (novembro/12)
- 73. Links Patrocinados | OMmização de campanha #2 Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 73 (novembro/12)
- 74. Links Patrocinados | OMmização de campanha #3 Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 74 (novembro/12)
- 75. Links Patrocinados | OMmização de campanha #4 Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 75 (novembro/12)
- 76. Links Patrocinados | OMmização de campanha #5 Aproveite as Oportunidades. Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 76 (novembro/12)
- 77. Links Patrocinados | OMmização de campanha #6 Aproveite todo o potencial da busca Mobile. Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 77 (novembro/12)
- 78. Links Patrocinados | OMmização de campanha #7 Diretrizes editoriais: hdwords -‐ Fernando Kanarski Google A ƒp://goo.gl/mLb9B 78 (novembro/12)
- 79. OMmização dos Anúncios Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 79 (novembro/12)
- 80. Links Patrocinados – OMmização dos Anúncios Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 80 (novembro/12)
- 81. Links Patrocinados –mOMmização dos Anúncios Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 81 (novembro/12)
- 82. Links Patrocinados -‐ OMmização dos Anúncios Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 82 (novembro/12)
- 83. Links Patrocinados – OMmização dos Anúncios Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 83 (novembro/12)
- 84. Links Patrocinados – OMmização dos Anúncios Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 84 (novembro/12)
- 85. Links Patrocinados – OMmização dos Anúncios Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 85 (novembro/12)
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- 90. Links Patrocinados | Ferramentas EsMmador de tráfego Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 90 (novembro/12)
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- 105. Links Patrocinados | Relatórios e OMmização Principais Relatórios • Relatório de Grupos de Anúncios • Relatório de Palavras-‐chave e Termos de Pesquisa • Relatório de Canais • Desempenho por hora do dia • Desempenho por dia da semana • Desempenho Geográfico • Métricas importantes: • Parcela de Impressão • CTR e CPC Google Adwords -‐ Fernando Kanarski • Posição dos anúncios (novembro/12) 105
- 106. Dicas Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 106 (novembro/12)
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- 108. Links Patrocinados | Dicas Como você faria para aumentar a relevância de uma campanha? • Seus textos de anúncio são relevantes e vendedores? • Você está testando diferentes mensagens? • Você está usando palavras-‐chave negaMvas? • Seus grupos de anúncios têm temas bem definidos? • Os anúncios são específicos para esses temas? • Você já tentou direcionar os usuários para uma página de desMno diferente? Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 108 (novembro/12)
- 109. Links Patrocinados | Dicas Como você aumentaria o ROI de uma campanha? • Você tem bem definido o custo por conversão ideal? • Quais palavras-‐chave estão afetando o ROI, tanto posiMva quanto negaMvamente? • Você já idenMficou as reais causas do desempenho insaMsfatório? • Você está colocando lances mais agressivos em palavras-‐ chave com boas conversões? Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 109 (novembro/12)
- 110. Programa e cerMficação do Google Adwords Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 110 (novembro/12)
- 111. Links Patrocinados | Programa de CerMficação Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 111 (novembro/12)
- 112. Links Patrocinados | Programa de CerMficação Individual Passar no exame sobre os princípios básicos e em um de nossos três exames avançados Empresas Ter gerenciado um gasto de pelo menos US$ 10.000 nos úlMmos 90 dias Ter pelo menos um funcionário individualmente qualificado Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 112 (novembro/12)
- 113. Links Patrocinados | Programa de CerMficação • Exame sobre princípios básicos de publicidade do Google • Exame avançado de publicidade de pesquisa • Exame de publicidade gráfica • Exame avançado sobre relatórios e análises Para começar a estudar para qualquer um desses exames, visite o Centro de aprendizagem em hƒp://adwords.google.com/support/aw/go/learningcenter?hl=pt_BR Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 113 (novembro/12)
- 114. Referências Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 114 (novembro/12)
- 115. Links Patrocinados | Referências Blog Oficial do Google Adwords: hƒp://adwords-‐br.blogspot.com.br Comunidade oficial do Adwords: hƒps://www.pt.adwords-‐community.com Google Adwords no Youtube hƒp://www.youtube.com/cursosdoadwords Google Inovação em Anúncios hƒp://www.google.com/ads/innovaMons/ Google Engage hƒps://www.engageforagencies.com/br/ Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 115 (novembro/12)
- 116. Links Patrocinados | Links OBRIGADO! Como vender Adwords: goo.gl/40VeK nandokanarski@gmail.com Google Adwords -‐ Fernando Kanarski 116 (novembro/12)