O documento descreve as etapas de um planejamento de mídia online, incluindo: 1) briefing com objetivos e público-alvo, 2) seleção de veículos e formatos, 3) compra de mídia, 4) ajuste do planejamento ao orçamento, 5) cronograma de mídia. O planejamento integra todas as etapas para garantir resultados durante a execução da campanha.

1. PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE por Sergio Rodrigues INFNET

2. Objetivos Apresentar o passo-a-passo de um planejamento de uma campanha de mídia online.

3. FORMATOS

4. VEÍCULOS

5. TIPOS DE VEÍCULOS SITES HORIZONTAIS SITES VERTICAIS SITES DE NOTÍCIAS BUSCADORES

6. SEGMENTAÇÃO

7. TIPOS DE SEGMENTAÇÃO GEOGRÁFICA DEMOGRÁFICA PSICOGRÁFICA COMPORTAMENTAL

8. PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINE

9. O QUE É? É a estratégia de mídia adequada a verba do cliente. Indica em quais veículos e formatos o anunciante deve estar presente para atingir o seu público alvo. Indica o investimento detalhado por veículo e formato que garantindo ao plano uma boa visibilidade.

10. ETAPAS >> BRIEFING >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >> COMPRA DE MÍDIA >> BALANÇO DA VERBA >> CRONOGRAMA DE MÍDIA

11. ETAPAS >> BRIEFING >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >> COMPRA DE MÍDIA >> BALANÇO DA VERBA >> CRONOGRAMA DE MÍDIA

12. ETAPAS >> BRIEFING São informações preliminares contendo todas as instruções que o cliente fornece para orientar o trabalho da agência; O briefing deve ser preciso e completo no sentido de não bitolar o trabalho criativo da agência; O briefing é uma fase completa de estudos e deve conter informações sobre: produto, mercado, consumidor, empresa e os objetivos do cliente;

13. ETAPAS O BRIEFING TEM COMO OBJETIVO RESPONDER: O que estamos anunciando? Para quem estamos anunciando? Onde estamos anunciando? O período da ação? E quantos temos para investir?

14. ETAPAS >> BRIEFING Exemplo: Campanha de Lançamento de uma coloração. OBJETIVO DA CAMPANHA Cobertura e acesso. PERFIL DO TARGET Mulheres AB de 25 a 30 anos Que se interessam por beleza. PERÍODO DA CAMPANHA 1 mês VERBA R$ 135.000,00

15. ETAPAS >> BRIEFING >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >> COMPRA DE MÍDIA >> BALANÇO DA VERBA >> CRONOGRAMA DE MÍDIA

16. ETAPAS >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS Veículos que com a audiência alinhada ao perfil definido no briefing, ou seja, veículos que estabeleceram um relacionamento e que possuem afinidade com o público feminino.

17. ETAPAS >> BRIEFING >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >> COMPRA DE MÍDIA >> BALANÇO DA VERBA >> CRONOGRAMA DE MÍDIA

18. ETAPAS >> COMPRA DE MÍDIA Essa é a fase de solicitação das propostas junto aos veículos, que enviam uma planilha com a previsão de investimentos e volume. Essas propostas irão alimentar uma terceira planilha de análise e será a base do processo de negociação.

19. ETAPAS

20. ETAPAS

21. ETAPAS >> BRIEFING >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >> COMPRA DE MÍDIA >> BALANÇO DA VERBA >> CRONOGRAMA DE MÍDIA

22. ETAPAS >> BALANÇO DA VERBA O objetivo aqui é ajustar o planejamento à verba do cliente, tendo como base o resultado final.

23. ETAPAS RESPONDEMOS O BRIEFING?

24. ETAPAS >> BRIEFING >> SELEÇÃO DOS VEÍCULOS E FORMATOS >> COMPRA DE MÍDIA >> BALANÇO DA VERBA >> CRONOGRAMA DE MÍDIA

25. ETAPAS >> CRONOGRAMA DE MÍDIA E a visualização das ações a serem executadas dentro do período estimado no briefing.

26. ETAPAS

27. CONCLUSÃO TODAS AS ETAPAS DO PLANEJAMENTO ESTÃO INTEGRADAS. TER A VISÃO DE TODO O PROCESSO DO PLANEJAMENTO DE MÍDIA É A GARANTIA DE RESULTADO DURANTE A EXECUÇÃO DO PLANO.

28. ?

29. Obrigado! http :// zarabatanadigital . wordpress .com [email_address]