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PREXPM
Projeto Experimental – Planejamento de Mídia
Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
prof.jucavalcante@gmail.com
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
AGENDA DO DIA
Apresentação docente
Apresentação do Curso e do Plano de Ensino
Metodologia
Avaliação
Bibliografia
Cenário da Mídia no Brasil e no mundo
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
APRESENTAÇÃO - DOCENTE
 Experiência:
15 anos de experiência na área de comunicação
- Emissoras de Televisão
- Institutos de Pesquisa
- Consultoria
 Formação
- Bacharelado, Licenciatura, Especialização e Mestrado na área de
Ciências Humanas e Comunicação
http://www.learnsomethingeveryday.co.uk/
Objetivo pessoal
A cada dia sairmos da sala de aula com ao menos UM novo
conhecimento
APRESENTAÇÃO - DOCENTE
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
Conhecimento é poder
Thomas Robbes
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
“Ensinar não é transferir conhecimento,
mas criar as possibilidades para a
sua própria produção ou construção”
“Educação não transforma o mundo.
Educação muda as pessoas.
Pessoas transformam o mundo”
Paulo Freire
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
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“A vida é um eterno vir a ser.
Quando encontro
as respostas, mudam as perguntas”
Hegel
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO
 Objetivo
• Mostrar aos alunos a visão publicitária dos meios de comunicação e suas potencialidades para divulgar
mensagens publicitárias de diversas naturezas.
• Apresentar aos alunos as pesquisas e estudos de Mídia oferecidos pelos institutos de pesquisas que
atuam no mercado.
• Preparar os alunos para dominar os diversos termos e técnicas de análise e avaliação dos meios de
comunicação
• Orientar os alunos na tomada de decisão e recomendações sobre as formas mais eficazes e rentáveis
para aproveitar o mix de mídia para atingir o público alvo desejado em diferentes níveis de alcance,
repetições e cobertura geográfica.
• Desenvolver a capacidade criativa para solucionar problemas de comunicação que envolva a divulgação
de mensagens publicitárias através os meios de comunicação tradicionais ou inovadores.
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APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO
PROGRAMA
1. Cenário da Mídia no Brasil e no mundo.
2. Pequeno histórico do planejamento de mídia.
3. Novas tecnologias, novos meios de comunicação.
4. Conceitos técnicos de Mídia.
a. Universo.
b. Audiência.
c. Penetração.
d. Participação de audiência.
e. Perfil e qualificação.
f. Índice de afinidade.
g. CPP e CPM.
h. Conceitos e métricas exclusivos da Mídia Digital.
5. Institutos de Pesquisas de Mídia regulares. IBOPE, IPSOS MARPLAN, IVC, etc.
6. Sistema de GRP.
a. Aplicações e cálculos.
b. Alcance.
c. Frequência Média.
d. TRP.
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO
PROGRAMA
7. Características dos Meios de comunicação.
a. Características Intrínsecas.
b. Dados de penetração e perfil do público.
c. Comercialização e formatos.
8. Plano e estratégias de Mídia.
a. Etapas do Planejamento de Mídia.
b. Briefing de Mídia.
c. Estrutura do Plano de Mídia.
9. Objetivos específicos de mídia.
a. Público-alvo.
b. Cobertura geográfica.
c. Período de veiculação.
10. Prioridades de Mídia.
a. Alcance.
b. Frequência de exposição.
c. Continuidade.
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO
PROGRAMA
11. Seleção e função dos Meios de comunicação.
a. Meios principais.
b. Meios de apoio.
c. Meios complementares.
12. Táticas de veiculação.
13. Mapas de Programação.
14. Cronograma de veiculação.
15. Resumo geral de verba.
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METODOLOGIA
 Aulas Expositivas com participação de alunos e discussão de cases
 Trabalhos Individuais e em Grupo
 Atividades Práticas
Elaboração do plano de mídia integrante do PREX
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AVALIAÇÃO
 O QUE SERÁ AVALIADO?
- Retenção do conhecimento, ordenação lógica nos textos
solicitados, uso da norma culta da língua portuguesa, clareza
de idéia, capacidade de debate
- Trabalho Semestral
- Prova Integrada
- Prova Semestral
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BIBLIOGRAFIA
 TAMANAHA, Paulo. Planejamento de mídia: teoria e experiência. 2. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2011. xxi,
313 p. ISBN 9788576059295 (broch.)
 NAKAMURA, Rodolfo. MÍDIA – COMO FAZER UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA NA PRÁTICA. Editora Farol do Forte, 2010
http://prexpm2015.blogspot.com.br
Email: prof.jucavalcante@gmail.com
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Cenário da Mídia no Brasil
e no Mundo
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Classificação dos meios
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Aula 01 apresentação, plano de ensino e introdução

  • 1. PREXPM Projeto Experimental – Planejamento de Mídia Profa. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva prof.jucavalcante@gmail.com
  • 2. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva AGENDA DO DIA Apresentação docente Apresentação do Curso e do Plano de Ensino Metodologia Avaliação Bibliografia Cenário da Mídia no Brasil e no mundo
  • 3. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva APRESENTAÇÃO - DOCENTE  Experiência: 15 anos de experiência na área de comunicação - Emissoras de Televisão - Institutos de Pesquisa - Consultoria  Formação - Bacharelado, Licenciatura, Especialização e Mestrado na área de Ciências Humanas e Comunicação
  • 4. http://www.learnsomethingeveryday.co.uk/ Objetivo pessoal A cada dia sairmos da sala de aula com ao menos UM novo conhecimento APRESENTAÇÃO - DOCENTE Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  • 5. Conhecimento é poder Thomas Robbes Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  • 6. “Ensinar não é transferir conhecimento, mas criar as possibilidades para a sua própria produção ou construção” “Educação não transforma o mundo. Educação muda as pessoas. Pessoas transformam o mundo” Paulo Freire Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  • 7. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva “A vida é um eterno vir a ser. Quando encontro as respostas, mudam as perguntas” Hegel
  • 8. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO  Objetivo • Mostrar aos alunos a visão publicitária dos meios de comunicação e suas potencialidades para divulgar mensagens publicitárias de diversas naturezas. • Apresentar aos alunos as pesquisas e estudos de Mídia oferecidos pelos institutos de pesquisas que atuam no mercado. • Preparar os alunos para dominar os diversos termos e técnicas de análise e avaliação dos meios de comunicação • Orientar os alunos na tomada de decisão e recomendações sobre as formas mais eficazes e rentáveis para aproveitar o mix de mídia para atingir o público alvo desejado em diferentes níveis de alcance, repetições e cobertura geográfica. • Desenvolver a capacidade criativa para solucionar problemas de comunicação que envolva a divulgação de mensagens publicitárias através os meios de comunicação tradicionais ou inovadores.
  • 9. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO PROGRAMA 1. Cenário da Mídia no Brasil e no mundo. 2. Pequeno histórico do planejamento de mídia. 3. Novas tecnologias, novos meios de comunicação. 4. Conceitos técnicos de Mídia. a. Universo. b. Audiência. c. Penetração. d. Participação de audiência. e. Perfil e qualificação. f. Índice de afinidade. g. CPP e CPM. h. Conceitos e métricas exclusivos da Mídia Digital. 5. Institutos de Pesquisas de Mídia regulares. IBOPE, IPSOS MARPLAN, IVC, etc. 6. Sistema de GRP. a. Aplicações e cálculos. b. Alcance. c. Frequência Média. d. TRP.
  • 10. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO PROGRAMA 7. Características dos Meios de comunicação. a. Características Intrínsecas. b. Dados de penetração e perfil do público. c. Comercialização e formatos. 8. Plano e estratégias de Mídia. a. Etapas do Planejamento de Mídia. b. Briefing de Mídia. c. Estrutura do Plano de Mídia. 9. Objetivos específicos de mídia. a. Público-alvo. b. Cobertura geográfica. c. Período de veiculação. 10. Prioridades de Mídia. a. Alcance. b. Frequência de exposição. c. Continuidade.
  • 11. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva APRESENTAÇÃO DO CURSO E DO PLANO DE ENSINO PROGRAMA 11. Seleção e função dos Meios de comunicação. a. Meios principais. b. Meios de apoio. c. Meios complementares. 12. Táticas de veiculação. 13. Mapas de Programação. 14. Cronograma de veiculação. 15. Resumo geral de verba.
  • 12. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva METODOLOGIA  Aulas Expositivas com participação de alunos e discussão de cases  Trabalhos Individuais e em Grupo  Atividades Práticas Elaboração do plano de mídia integrante do PREX
  • 13. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva AVALIAÇÃO  O QUE SERÁ AVALIADO? - Retenção do conhecimento, ordenação lógica nos textos solicitados, uso da norma culta da língua portuguesa, clareza de idéia, capacidade de debate - Trabalho Semestral - Prova Integrada - Prova Semestral
  • 14. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva BIBLIOGRAFIA  TAMANAHA, Paulo. Planejamento de mídia: teoria e experiência. 2. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2011. xxi, 313 p. ISBN 9788576059295 (broch.)  NAKAMURA, Rodolfo. MÍDIA – COMO FAZER UM PLANEJAMENTO DE MÍDIA NA PRÁTICA. Editora Farol do Forte, 2010
  • 17. Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo
  • 18. VAMOS COMEÇAR? Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva
  • 19. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo
  • 20. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo
  • 21. Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva TEMOS AQUI OS RESULTADOS DA COPA, MAS NÃO DE OUTRAS DATAS IMPORTANTES, COMO NATAL
  • 22. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo
  • 23. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo
  • 24. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo Pirâmide de Maslow
  • 25. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo
  • 26. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo C
  • 27. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo
  • 28. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo http://www.ibope.com.br/pt-br/conhecimento/Infograficos/Paginas/Investimentos-Publicitarios-1-Semestre-de-2014.aspx
  • 29. Comunicação Social – Publicidade e Propaganda PREXPM - Projeto Experimental: Planejamento de Mídia Prof. Juliane Cavalcante Vitoriano da Silva Cenário da Mídia no Brasil e no Mundo Verbas Janeiro a Novembro / 2014 Valores aproximados IBOPE Monitor 437 milhões 20 milhões 350 milhões 18 milhões Sabesp 10 milhões 48 milhões