O documento descreve as principais características e vantagens e desvantagens dos principais meios de comunicação de massa para publicidade. A mídia exterior inclui outdoors, mobiliário urbano e empenas de prédios. A televisão é o maior meio publicitário no Brasil. O rádio é o meio mais democrático por atingir toda a população brasileira. A Internet oferece baixos custos mas requer cuidado com filtros e excesso de informações.
Amor de Perdição (exceto cap. VI, VII, VIII) de Camilo Castelo BrancoLurdes Augusto
- O documento discute diferentes modalidades e tipologias da narrativa, incluindo o conto, a novela e o romance.
- Apresenta a biografia do escritor português Camilo Castelo Branco, conhecido por suas obras narrativas passionais como "Amor de Perdição".
- Fornece um resumo da trama de "Amor de Perdição", com os amantes Simão e Teresa enfrentando vários obstáculos devido à rivalidade entre suas famílias.
Transformações socioculturais dos inícios do século XXTeresa Maia
1. O documento descreve as transformações sociais, culturais e artísticas na Europa nas primeiras décadas do século XX, destacando o crescimento das classes médias, a emancipação feminina e os efeitos da Primeira Guerra Mundial.
2. Nos "loucos anos 20", os costumes sociais tornaram-se mais liberais com o desenvolvimento de uma cultura de massas através do cinema, rádio, imprensa e música popular.
3. As vanguardas artísticas como o expressionismo e o fauvismo revolucion
A rede urbana portuguesa é caracterizada por um grande desequilíbrio, com a maioria da população concentrada em torno de Lisboa e do Porto. As cidades distribuem-se de forma irregular pelo território e existe uma hierarquia com os centros mais populosos situados no litoral. Este desequilíbrio causa problemas como a fraca inserção das economias regionais e limita o desenvolvimento de algumas cidades.
O documento discute a estrutura e dinâmica familiar ao longo do tempo. Descreve como as famílias evoluíram de estruturas extensas para nucleares e como as funções econômicas, de socialização e papéis de gênero dentro das famílias também se transformaram com a industrialização e entrada feminina no mercado de trabalho.
The document summarizes the social, cultural, and technological transformations that occurred during the "Roaring Twenties" period after World War I, including the emancipation of women, new styles of dance, music, and fashion, developments in media, sports, science, and transportation, and the rise of mass culture.
Desflorestação é o processo de desaparecimento de massas florestais causado principalmente pela ação humana para agricultura e extração de madeira. Isto reduz a capacidade do meio ambiente absorver dióxido de carbono, agravando o aquecimento global. Métodos comuns de desflorestação incluem abate, queima, colheita de madeira e conversão da terra para pastagem ou construção.
O documento discute os conceitos de coesão textual, que se refere aos meios pelos quais um texto liga seus componentes para transmitir corretamente a ideia apresentada. A coesão textual baseia-se na retoma de elementos, articulação da informação e progressão temática por meio de conectores. Ela pode ser gramatical, lexical ou temporal.
Esquema de Frei Luís de Sousa - Português 11 anoericahomemmelo
1) O drama Frei Luís de Sousa, de Almeida Garrett, explora temas como o patriotismo e a situação política de Portugal sob domínio espanhol no final do século XVI.
2) As personagens principais, como D. Manuel de Sousa Coutinho e sua família, representam simbolicamente a tragédia coletiva de Portugal na época, ansiando pela independência e ressurgimento da nação.
3) A peça critica a ideia do "sebastianismo", ou a crença no regresso do rei D. Sebastião
Amor de Perdição (exceto cap. VI, VII, VIII) de Camilo Castelo BrancoLurdes Augusto
- O documento discute diferentes modalidades e tipologias da narrativa, incluindo o conto, a novela e o romance.
- Apresenta a biografia do escritor português Camilo Castelo Branco, conhecido por suas obras narrativas passionais como "Amor de Perdição".
- Fornece um resumo da trama de "Amor de Perdição", com os amantes Simão e Teresa enfrentando vários obstáculos devido à rivalidade entre suas famílias.
Transformações socioculturais dos inícios do século XXTeresa Maia
1. O documento descreve as transformações sociais, culturais e artísticas na Europa nas primeiras décadas do século XX, destacando o crescimento das classes médias, a emancipação feminina e os efeitos da Primeira Guerra Mundial.
2. Nos "loucos anos 20", os costumes sociais tornaram-se mais liberais com o desenvolvimento de uma cultura de massas através do cinema, rádio, imprensa e música popular.
3. As vanguardas artísticas como o expressionismo e o fauvismo revolucion
A rede urbana portuguesa é caracterizada por um grande desequilíbrio, com a maioria da população concentrada em torno de Lisboa e do Porto. As cidades distribuem-se de forma irregular pelo território e existe uma hierarquia com os centros mais populosos situados no litoral. Este desequilíbrio causa problemas como a fraca inserção das economias regionais e limita o desenvolvimento de algumas cidades.
O documento discute a estrutura e dinâmica familiar ao longo do tempo. Descreve como as famílias evoluíram de estruturas extensas para nucleares e como as funções econômicas, de socialização e papéis de gênero dentro das famílias também se transformaram com a industrialização e entrada feminina no mercado de trabalho.
The document summarizes the social, cultural, and technological transformations that occurred during the "Roaring Twenties" period after World War I, including the emancipation of women, new styles of dance, music, and fashion, developments in media, sports, science, and transportation, and the rise of mass culture.
Desflorestação é o processo de desaparecimento de massas florestais causado principalmente pela ação humana para agricultura e extração de madeira. Isto reduz a capacidade do meio ambiente absorver dióxido de carbono, agravando o aquecimento global. Métodos comuns de desflorestação incluem abate, queima, colheita de madeira e conversão da terra para pastagem ou construção.
O documento discute os conceitos de coesão textual, que se refere aos meios pelos quais um texto liga seus componentes para transmitir corretamente a ideia apresentada. A coesão textual baseia-se na retoma de elementos, articulação da informação e progressão temática por meio de conectores. Ela pode ser gramatical, lexical ou temporal.
Esquema de Frei Luís de Sousa - Português 11 anoericahomemmelo
1) O drama Frei Luís de Sousa, de Almeida Garrett, explora temas como o patriotismo e a situação política de Portugal sob domínio espanhol no final do século XVI.
2) As personagens principais, como D. Manuel de Sousa Coutinho e sua família, representam simbolicamente a tragédia coletiva de Portugal na época, ansiando pela independência e ressurgimento da nação.
3) A peça critica a ideia do "sebastianismo", ou a crença no regresso do rei D. Sebastião
(1) A Revolução Americana foi inspirada pelos ideais iluministas de liberdade, igualdade e fraternidade. (2) As 13 colônias americanas se rebelaram contra os impostos e falta de representação do Parlamento Britânico, culminando no Boston Tea Party em 1773. (3) A Declaração de Independência dos Estados Unidos foi assinada em 1776, estabelecendo uma república democrática e marcando o fim da dependência em relação à Inglaterra.
Deus desejou unir os continentes através do mar. O Infante D. Henrique, sagrado por Deus, liderou os Descobrimentos portugueses, desvendando o oceano. Embora o império material tenha acabado, falta cumprir-se o destino espiritual de Portugal.
Este documento descreve a Geração de 70, um movimento acadêmico de Coimbra que revolucionou a cultura portuguesa no século 19, introduzindo o realismo. A geração incluiu figuras como Antero de Quental e Eça de Queirós. Eles questionaram os valores estabelecidos e defenderam que a arte deveria refletir a sociedade e as ideias modernas.
Este documento resume a vida e obra do cronista Fernão Lopes, analisa as fontes que utilizou para escrever as suas crónicas e descreve o estilo dinâmico e visual das suas narrativas, que contribuíram para legitimar a dinastia de Avis e reforçar a consciência nacional portuguesa.
Camões apresenta D. Sebastião como um herói viril e aventureiro em Os Lusíadas, incentivando-o a grandes feitos para a glória de Portugal. Pessoa retrata D. Sebastião como um sonhador humilhado que se tornou um mito, representando a esperança no futuro e no Império, embora de forma diferente nos dois poemas.
D. Sebastião é retratado como um símbolo da loucura audaciosa que transfigura e da esperança que alenta o povo português no sonho de que Portugal volte a ser grande com o seu regresso. Embora tenha falhado na batalha de Alcácer-Quibir, D. Sebastião morreu lutando por um ideal de grandeza, persistindo como um exemplo a seguir, mesmo após a morte.
Este poema descreve a última viagem do rei D. Sebastião e sua nau, levando o pendão do Império português. A nau nunca retornou e seu destino permanece um mistério. O poeta evoca a visão da nau desaparecida entre a névoa, mantendo vivo o sonho do Império.
O documento descreve os principais problemas urbanos e suas soluções. Os problemas incluem trânsito, poluição, habitação, falta de espaços verdes, problemas sociais, equipamentos coletivos insuficientes e abastecimento. As soluções propostas incluem melhorar o transporte público, tratar resíduos, construir habitação social e planejar a expansão urbana de forma sustentável.
Trabalho que teve nota 19 (João Pedro Rodrigues)
Excelente conteúdo, fala de todos os aspectos importantes da Obra Memorial do convento 12ºAno
óptimo para estudar;
Analise dos capítulos I a V
O documento discute o poder da comunicação social como um "quarto poder" que influencia pessoas e eventos. Ele descreve como a televisão, internet e jornais são os principais meios de comunicação e como eles transmitem notícias em tempo real. Conclui que a comunicação social continuará a evoluir com novas tecnologias.
O documento discute os principais problemas urbanos em Portugal, incluindo habitação degradada, envelhecimento populacional, desemprego e transportes ineficientes. Também fornece possíveis soluções como programas de reabilitação urbana apoiados pela UE, melhor planejamento da ocupação do solo e revitalização dos centros das cidades.
1) O documento discute os meios de comunicação social, incluindo a imprensa, rádio e televisão.
2) Os meios de comunicação social visam atingir um público amplo de forma a informar, educar e entreter as massas.
3) Ao longo do tempo, os meios de comunicação evoluíram da imprensa para a rádio, televisão e atualmente a internet.
O poema descreve os sacrifícios do povo português na conquista dos mares durante a era dos Descobrimentos, mencionando as mães e filhos que choraram e as noivas que ficaram por casar. A segunda parte justifica que esses sacrifícios valeram a pena porque apenas aqueles com alma grande podem ultrapassar dores como a de navegar para além do Cabo Bojador. A conquista dos mares elevou espiritualmente os portugueses, apesar dos perigos neles encontrados.
O documento discute vários tópicos relacionados a planejamento urbano e habitação, incluindo o que é planejamento habitacional, equipamentos culturais de apoio à habitação, espaços verdes urbanos, arquitetura tradicional, ambientes rurais e urbanos, história oral e memória dos lugares.
Ricardo Reis - Análise do poema "Vem sentar-te comigo, Lídia, à beira do rio"...FilipaFonseca
O documento fornece uma introdução sobre um poema de Ricardo Reis intitulado "Vem sentar-te comigo, Lídia, à beira do rio". Apresenta brevemente Ricardo Reis e as características da sua poesia, como o horacianismo, epicurismo e estoicismo. Resume em seguida o conteúdo do poema, dividindo-o em quatro partes que abordam a efemeridade da vida, a inutilidade dos compromissos, a busca da tranquilidade e a ausência de perturbação face à morte
Este documento é um resumo do poema "O Nevoeiro" de Fernando Pessoa, que faz parte da obra Mensagem. No poema, Pessoa descreve a situação de crise política, social e identitária de Portugal na época através da metáfora de um nevoeiro. Ele exorta o país a acordar e mudar para um futuro melhor na última estrofe, dizendo "É a Hora!".
O documento discute os principais problemas urbanos em Portugal, incluindo habitação degradada, envelhecimento populacional, desemprego e transportes ineficientes. Também fornece possíveis soluções como programas de reabilitação urbana apoiados pela UE, melhor planejamento da ocupação do solo e revitalização dos centros das cidades.
Estrutura do Texto de Apreciação CríticaVanda Sousa
Este documento fornece instruções sobre como escrever um artigo de apreciação crítica, incluindo sua estrutura e linguagem. A estrutura inclui introdução, desenvolvimento e conclusão. O desenvolvimento contém opiniões pessoais e argumentos. Um exemplo analisa criticamente o concerto da banda portuguesa GNR no Rock in Rio.
A valorização ambiental em portugal e a política ambiental comunitáriaIlda Bicacro
O documento discute a política ambiental em Portugal e na União Europeia. As principais prioridades da política ambiental da UE incluem alterações climáticas, natureza e biodiversidade, recursos naturais e resíduos, e relação entre ambiente, saúde e qualidade de vida. Em Portugal, a política ambiental está alinhada com a política comunitária e visa a preservação ambiental de forma integrada com outras políticas.
O documento discute diferentes meios de comunicação e marketing, incluindo mídias de massa, novos meios, eventos, mídia impressa como jornais, revistas, panfletos, folders, cartazes e mala direta. Ele também aborda responsabilidades sociais e ambientais na comunicação.
O documento discute os diferentes tipos de meios de comunicação, incluindo meios de comunicação social e pessoal. Ele explica como a televisão, rádio, jornais, cartas, computadores e telefones permitem que as pessoas recebam e transmitam informações. Além disso, destaca a importância da arte como forma de comunicação.
(1) A Revolução Americana foi inspirada pelos ideais iluministas de liberdade, igualdade e fraternidade. (2) As 13 colônias americanas se rebelaram contra os impostos e falta de representação do Parlamento Britânico, culminando no Boston Tea Party em 1773. (3) A Declaração de Independência dos Estados Unidos foi assinada em 1776, estabelecendo uma república democrática e marcando o fim da dependência em relação à Inglaterra.
Deus desejou unir os continentes através do mar. O Infante D. Henrique, sagrado por Deus, liderou os Descobrimentos portugueses, desvendando o oceano. Embora o império material tenha acabado, falta cumprir-se o destino espiritual de Portugal.
Este documento descreve a Geração de 70, um movimento acadêmico de Coimbra que revolucionou a cultura portuguesa no século 19, introduzindo o realismo. A geração incluiu figuras como Antero de Quental e Eça de Queirós. Eles questionaram os valores estabelecidos e defenderam que a arte deveria refletir a sociedade e as ideias modernas.
Este documento resume a vida e obra do cronista Fernão Lopes, analisa as fontes que utilizou para escrever as suas crónicas e descreve o estilo dinâmico e visual das suas narrativas, que contribuíram para legitimar a dinastia de Avis e reforçar a consciência nacional portuguesa.
Camões apresenta D. Sebastião como um herói viril e aventureiro em Os Lusíadas, incentivando-o a grandes feitos para a glória de Portugal. Pessoa retrata D. Sebastião como um sonhador humilhado que se tornou um mito, representando a esperança no futuro e no Império, embora de forma diferente nos dois poemas.
D. Sebastião é retratado como um símbolo da loucura audaciosa que transfigura e da esperança que alenta o povo português no sonho de que Portugal volte a ser grande com o seu regresso. Embora tenha falhado na batalha de Alcácer-Quibir, D. Sebastião morreu lutando por um ideal de grandeza, persistindo como um exemplo a seguir, mesmo após a morte.
Este poema descreve a última viagem do rei D. Sebastião e sua nau, levando o pendão do Império português. A nau nunca retornou e seu destino permanece um mistério. O poeta evoca a visão da nau desaparecida entre a névoa, mantendo vivo o sonho do Império.
O documento descreve os principais problemas urbanos e suas soluções. Os problemas incluem trânsito, poluição, habitação, falta de espaços verdes, problemas sociais, equipamentos coletivos insuficientes e abastecimento. As soluções propostas incluem melhorar o transporte público, tratar resíduos, construir habitação social e planejar a expansão urbana de forma sustentável.
Trabalho que teve nota 19 (João Pedro Rodrigues)
Excelente conteúdo, fala de todos os aspectos importantes da Obra Memorial do convento 12ºAno
óptimo para estudar;
Analise dos capítulos I a V
O documento discute o poder da comunicação social como um "quarto poder" que influencia pessoas e eventos. Ele descreve como a televisão, internet e jornais são os principais meios de comunicação e como eles transmitem notícias em tempo real. Conclui que a comunicação social continuará a evoluir com novas tecnologias.
O documento discute os principais problemas urbanos em Portugal, incluindo habitação degradada, envelhecimento populacional, desemprego e transportes ineficientes. Também fornece possíveis soluções como programas de reabilitação urbana apoiados pela UE, melhor planejamento da ocupação do solo e revitalização dos centros das cidades.
1) O documento discute os meios de comunicação social, incluindo a imprensa, rádio e televisão.
2) Os meios de comunicação social visam atingir um público amplo de forma a informar, educar e entreter as massas.
3) Ao longo do tempo, os meios de comunicação evoluíram da imprensa para a rádio, televisão e atualmente a internet.
O poema descreve os sacrifícios do povo português na conquista dos mares durante a era dos Descobrimentos, mencionando as mães e filhos que choraram e as noivas que ficaram por casar. A segunda parte justifica que esses sacrifícios valeram a pena porque apenas aqueles com alma grande podem ultrapassar dores como a de navegar para além do Cabo Bojador. A conquista dos mares elevou espiritualmente os portugueses, apesar dos perigos neles encontrados.
O documento discute vários tópicos relacionados a planejamento urbano e habitação, incluindo o que é planejamento habitacional, equipamentos culturais de apoio à habitação, espaços verdes urbanos, arquitetura tradicional, ambientes rurais e urbanos, história oral e memória dos lugares.
Ricardo Reis - Análise do poema "Vem sentar-te comigo, Lídia, à beira do rio"...FilipaFonseca
O documento fornece uma introdução sobre um poema de Ricardo Reis intitulado "Vem sentar-te comigo, Lídia, à beira do rio". Apresenta brevemente Ricardo Reis e as características da sua poesia, como o horacianismo, epicurismo e estoicismo. Resume em seguida o conteúdo do poema, dividindo-o em quatro partes que abordam a efemeridade da vida, a inutilidade dos compromissos, a busca da tranquilidade e a ausência de perturbação face à morte
Este documento é um resumo do poema "O Nevoeiro" de Fernando Pessoa, que faz parte da obra Mensagem. No poema, Pessoa descreve a situação de crise política, social e identitária de Portugal na época através da metáfora de um nevoeiro. Ele exorta o país a acordar e mudar para um futuro melhor na última estrofe, dizendo "É a Hora!".
O documento discute os principais problemas urbanos em Portugal, incluindo habitação degradada, envelhecimento populacional, desemprego e transportes ineficientes. Também fornece possíveis soluções como programas de reabilitação urbana apoiados pela UE, melhor planejamento da ocupação do solo e revitalização dos centros das cidades.
Estrutura do Texto de Apreciação CríticaVanda Sousa
Este documento fornece instruções sobre como escrever um artigo de apreciação crítica, incluindo sua estrutura e linguagem. A estrutura inclui introdução, desenvolvimento e conclusão. O desenvolvimento contém opiniões pessoais e argumentos. Um exemplo analisa criticamente o concerto da banda portuguesa GNR no Rock in Rio.
A valorização ambiental em portugal e a política ambiental comunitáriaIlda Bicacro
O documento discute a política ambiental em Portugal e na União Europeia. As principais prioridades da política ambiental da UE incluem alterações climáticas, natureza e biodiversidade, recursos naturais e resíduos, e relação entre ambiente, saúde e qualidade de vida. Em Portugal, a política ambiental está alinhada com a política comunitária e visa a preservação ambiental de forma integrada com outras políticas.
O documento discute diferentes meios de comunicação e marketing, incluindo mídias de massa, novos meios, eventos, mídia impressa como jornais, revistas, panfletos, folders, cartazes e mala direta. Ele também aborda responsabilidades sociais e ambientais na comunicação.
O documento discute os diferentes tipos de meios de comunicação, incluindo meios de comunicação social e pessoal. Ele explica como a televisão, rádio, jornais, cartas, computadores e telefones permitem que as pessoas recebam e transmitam informações. Além disso, destaca a importância da arte como forma de comunicação.
O documento descreve a história do desenvolvimento da televisão, desde as primeiras descobertas científicas no século XIX que permitiram a transmissão de imagens por meio de corrente elétrica, passando pelas invenções pioneiras de Nipkow, Elster e Getiel e culminando com as primeiras transmissões regulares na década de 1930 na Alemanha, França e Reino Unido.
O documento discute as características dos anúncios em jornais e revistas, destacando que eles precisam chamar rapidamente a atenção do leitor e que geralmente combinam chamadas, imagens, texto e logotipos. Também explica que os anúncios modernos têm se afastado de estilos padronizados e usam mais o visual do que o texto.
Este documento fornece informações sobre a televisão como meio de comunicação no Brasil. Em três frases ou menos:
1) A televisão é o meio mais utilizado em campanhas de mídia no Brasil, com quase 100% de penetração na população.
2) Embora a televisão aberta ainda domine o mercado publicitário, a televisão por assinatura vem crescendo em popularidade, oferecendo melhor segmentação de público.
3) A transição para a televisão digital trará novas oportunidades
Características de Meios e Veículos de Comunicaçãokalledonian
O documento discute os conceitos de canal, meio e veículo de comunicação e fornece exemplos de cada um. Também descreve as principais características de rádio, TV, jornal, revista, outdoor e internet como meios de comunicação, destacando aspectos como público-alvo, periodicidade, cobertura e custos de publicidade.
O documento discute os principais meios de comunicação de massa como televisão, rádio, jornais, internet e como eles influenciam a opinião pública. Também descreve a evolução da internet desde sua criação pela ARPANET até se tornar uma rede global e o crescimento de sua importância como veículo publicitário.
O documento discute os conceitos de mídia e veículo de comunicação, destacando que mídia refere-se aos meios de comunicação como TV, rádio e impressos, enquanto veículo refere-se a canais específicos dentro de cada meio. Também apresenta exemplos de departamentos de mídia em agências e descreve as funções de um profissional de mídia.
O documento descreve a história da televisão desde sua invenção no século XIX até os dias atuais. Detalha como cientistas como Nipkow, Baird e Zworykin contribuíram para seu desenvolvimento através de inventos como o disco de Nipkow e o tubo de raios catódicos. Também discute a evolução da televisão ao longo dos anos em termos de tamanho, resolução e cores, assim como sua influência cultural e comercial.
Pombos correio foram usados para transportar mensagens amarradas em pequenos tubos presos a suas pernas. Eles sempre voltam para casa onde foram criados. Voos diários ocorrem de manhã e tarde para entregar alimentos e receber mensagens.
O documento descreve a evolução da televisão desde sua invenção em 1923 como um sistema mecânico preto e branco até se tornar um dispositivo eletrônico em cores com múltiplos canais na década de 1980. Detalha os primeiros inventores da televisão e como o meio se desenvolveu ao longo do tempo, com a introdução da televisão em Portugal em 1956.
Este documento descreve a história da rádio, desde as primeiras descobertas científicas até o seu desenvolvimento em Portugal. Detalha como Maxwell, Hertz e Marconi contribuíram para o surgimento da rádio e como ela se espalhou em Portugal a partir da década de 1920. Também discute a evolução dos equipamentos de rádio e suas principais funções e vantagens.
Os irmãos Lumière inventaram o cinematógrafo e realizaram o primeiro filme da história. Ao longo dos anos, o cinema evoluiu de peças de teatro filmadas para filmes sonoros em Hollywood. Grandes diretores como David Griffith e Orson Welles ajudaram a estabelecer o cinema como uma forma de arte.
O documento descreve um projeto realizado por professoras de um centro de educação infantil sobre os meios de comunicação. O projeto teve como objetivo principal ensinar às crianças sobre a história e evolução dos meios de comunicação de forma lúdica e estimular a socialização e criatividade por meio de atividades como teatro, mímicas e confecção de materiais. As professoras utilizaram diversos recursos e metodologias durante cinco dias para abordar o tema de forma interdisciplinar.
O documento descreve a evolução histórica dos meios de comunicação, desde as origens da comunicação humana através de gestos e sons até os meios de comunicação modernos como a rádio e o cinema. Aborda o desenvolvimento da escrita, da imprensa com a invenção da prensa de Gutenberg, e dos primeiros meios de comunicação sem fio como o telégrafo e o telefone.
O documento resume as principais tendências de planejamento de mídia para 2016, mostrando a evolução dos meios de comunicação e o crescimento da mídia digital. Impresso e TV fechada perdem espaço, enquanto online, mobile e redes sociais ganham relevância. Brands precisam entender o consumo fragmentado em múltiplas plataformas para criar estratégias cross-media eficazes.
Aula 07 características dos meios de comunicação v2.pptxprofjucavalcante
O documento resume as principais características de diferentes meios de comunicação como TV aberta, rádio, jornal, revista, mídia exterior e internet. Ele descreve cada meio em termos de público-alvo, planejamento e aspectos intrínsecos como penetração, frequência e custo. O documento fornece informações sobre como cada meio pode ser usado em uma estratégia de marketing e comunicação.
O documento discute como os meios de comunicação podem manipular a opinião pública através de notícias sensacionalistas e publicidade. Ele também explica como programas de TV, novelas, internet e redes sociais podem influenciar as atitudes e comportamentos das pessoas, especialmente crianças e adolescentes. Finalmente, destaca a importância de se questionar as "entrelinhas" das notícias para evitar manipulação.
1) O documento discute a história da mídia no Brasil desde a década de 1960, incluindo o desenvolvimento da pesquisa de mídia e da publicidade.
2) É descrito o perfil típico dos principais meios de comunicação como televisão, rádio, jornais, revistas e internet.
3) Novos meios alternativos como mídia digital fora de casa estão emergindo para alcançar audiências específicas.
O documento descreve várias estratégias e táticas de marketing e propaganda que podem ser usadas para distribuir o orçamento de mídia de anunciantes, incluindo publicidade, promoção de vendas, merchandising, marketing digital, relações públicas, convenções, campanhas de incentivos, feiras e congressos.
A mídia exterior inclui outdoors, mobiliário urbano e fachadas de prédios. Ela tem crescido no Brasil e é lembrada por consumidores. Os outdoors são comercializados por quinzenas e renovados. A mídia exterior tem vantagens como custo baixo, mensagens oportunas e impacto visual, mas também desvantagens como proibições, poluição visual e vulnerabilidade.
O documento discute os conceitos de mídia, meios de comunicação e veículos. Apresenta detalhes sobre o departamento de mídia de uma agência, incluindo suas funções. Também fornece informações sobre jornais, revistas e propaganda ao ar livre como veículos de mídia.
O documento discute a publicidade e campanhas publicitárias, definindo conceitos como prime-time, análise SWOT e os principais canais de comunicação. Apresenta também um projeto de campanha sobre um problema social, com foco em proteger o meio ambiente e direcionado a todas as faixas etárias.
O documento descreve a publicidade ao ar livre ou mídia exterior, definindo seus termos, características e principais peças. Apresenta o crescimento desta mídia devido à boa relação custo-benefício e profissionalização do setor, permitindo usos cruzados em formatos diversificados. Um depoimento aponta que planejadores e anunciantes já reconhecem sua importância nos planejamentos de comunicação.
O documento discute diferentes tipos de mídia externa, incluindo placas, outdoors e transporte público, que aproximam as marcas dos consumidores no dia a dia. O outdoor é eficaz por causar impacto através do tamanho e repetição dos cartazes, porém requer grandes investimentos. A mídia eletrônica como TV e cinema é lembrada com mais facilidade pelo público por combinar áudio e vídeo.
O documento discute os conceitos de mídia, meios de comunicação e veículos. Apresenta as funções do departamento de mídia de uma agência e descreve os principais jornais e revistas brasileiros, além de discutir a propaganda ao ar livre.
O documento descreve a história e os principais conceitos da mídia exterior (OOH). Começa explicando que cartazes e posters surgiram no século XIX para divulgação de eventos como circo e evoluíram para publicidade. Também define OOH, descreve seus principais formatos e características e fornece dados sobre investimentos e cobertura no Brasil.
O documento descreve diferentes tipos de mídia exterior, incluindo outdoor, painéis eletrônicos, luminosos e busdoors. A pesquisa de mercado é essencial para planejar campanhas nessas mídias, mas o outdoor é o único meio bem estudado atualmente.
Este documento discute a convergência midiática e as mudanças no mundo digital. Ele apresenta estatísticas sobre o crescimento da internet e das mídias sociais no Brasil. Também aborda conceitos como comunicação integrada, propaganda versus publicidade e formatos de anúncios em diferentes mídias como televisão, rádio, impressos e internet.
O documento discute a organização e funções de departamentos de mídia em agências. Ele descreve como agências pequenas tendem a ter estruturas mais simples enquanto agências maiores se dividem em setores como planejamento, compra, pesquisa e veiculação. Também explica as funções de cada setor e os principais tipos de mídia como televisão, rádio, jornais e suas vantagens e desvantagens.
O documento descreve o processo macro do planejamento de mídia, dividido em 3 etapas principais: 1) briefing, 2) planejamento e 3) entrega para o cliente. O planejamento de mídia é realizado em 4 etapas-chave: imersão, organização, seleção de meios/canais e plano tático. O objetivo final é entregar o plano de mídia da campanha para o cliente.
O documento discute o papel da mídia exterior (out of home) para anunciantes, destacando que ela constrói marcas, aumenta recall de campanhas e gera visibilidade. Também aborda os benefícios para anunciantes como demarcação de território, segmentação e cobertura contínua, além de recomendar melhorias como aferição de audiência, perfil do público-alvo e profissionalização do mercado.
O documento discute o papel da mídia exterior (outdoor) na visão dos anunciantes. Ele destaca que a mídia exterior cumpre um papel estratégico na construção de marcas, aumenta o recall de campanhas e amplia a frequência e visibilidade. Também discute os benefícios para os anunciantes, como a demarcação de território e segmentação, e fatores a serem considerados no planejamento, como adequação da proposta criativa e análise de custos e público-alvo.
O documento descreve diferentes tipos de mídia exterior para publicidade, como outdoor, front-light e top sight. O outdoor possui estrutura metálica de 9m x 3m e permite trocas a cada 14 dias. Front-light e top sight garantem visibilidade do anúncio de dia e noite com luzes. O documento também lista vantagens como alcance, repetição e flexibilidade dessas mídias externas.
O documento apresenta informações sobre um curso de mídia, incluindo os objetivos, avaliação e sugestões para discussão. A aula 1 introduz definições de mídia, onde ela se encaixa na estrutura de comunicação, exemplos de mídias e formatos de anúncios em revistas e outdoors.
O documento discute os diferentes tipos de mídia exterior e extensiva, incluindo outdoors, painéis digitais, totens, placas em prédios e veículos como ônibus e táxis. Também menciona a legislação sobre publicidade urbana e fornece exemplos de empresas que oferecem serviços de mídia fora de casa.
O documento discute os diferentes elementos que compõem a comunicação de marketing, incluindo propaganda, publicidade, promoção de vendas, merchandising, relações públicas, marketing direto e venda pessoal. Ele também descreve vários meios de comunicação como televisão, rádio, imprensa, outdoors e internet, além de abordar conceitos como propaganda, publicidade e promoção de vendas.
O documento classifica os principais meios de comunicação de massa em três categorias: meios de comunicação de massa, segmentados e fragmentados. Ele descreve cada categoria e fornece detalhes sobre características, público-alvo e planejamento para cada meio, incluindo TV aberta, rádio, mídia exterior, jornal, revista, internet e TV paga.
O documento discute os tipos de propaganda, como propaganda de produto, institucional e persuasiva. Também descreve como agências de publicidade criam e administram campanhas de marketing, considerando fatores como o público-alvo e objetivos do cliente. Além disso, explica como mídias como televisão, rádio, mala direta e internet podem ser usadas para veicular propagandas.
Semelhante a Meios - vantagens e desvantagens 02 (20)
1) O documento discute treinamento e desenvolvimento de funcionários, definindo os termos, objetivos e importância dentro das organizações.
2) É destacada a evolução do treinamento e desenvolvimento, incluindo novas abordagens como coaching, mentoring e educação corporativa.
3) As vantagens de aplicar treinamento e desenvolvimento nas organizações são listadas, como ganho em competitividade, identificação de pontos fortes e fracos, e aumento da lucratividade.
O documento discute como realizar uma comunicação eficaz no mercado, abordando tópicos como público-alvo, briefing, modelos de comunicação e análise da concorrência.
O documento discute as estratégias e desafios do marketing internacional para empresas. Primeiramente, aborda a importância de analisar fatores como o mercado-alvo, produto, preço, distribuição e promoção ao expandir para outros países. Também destaca a necessidade de adaptação dessas variáveis às especificidades locais. Por fim, apresenta diferentes formas de atuação no exterior, como exportação, licenciamento e investimentos diretos.
O documento discute diferentes técnicas de promoção institucional e promoção de vendas, incluindo patrocínio de eventos, merchandising, programas de incentivo e promoções. Ele fornece definições e exemplos dessas técnicas, além de orientações sobre como planejá-las de forma efetiva.
O documento discute a importância do roteiro na publicidade, comparando-o ao cinema. Explica que o roteiro publicitário deve ser sintético para permitir que o consumidor imagine o final da história por si mesmo. Também fornece dicas para a criação do roteiro, como pesquisar sobre o público-alvo e entender profundamente o briefing do cliente.
O documento discute os diferentes tipos de planos de gravação utilizados no cinema e na televisão, explicando suas características e significados. Os planos variam de acordo com a proximidade da câmera ao objeto filmado e incluem planos gerais, médios, próximos e detalhes. Ângulos de gravação como plongée e contra-plongée também carregam significados. O formato 16:9 é atualmente o padrão para a TV digital.
1. O documento discute sobre a construção de marcas, incluindo a escolha do nome, símbolo e imagem da marca.
2. É importante construir uma significação para a marca que associe valores ao produto e induza desejo no consumidor.
3. Fatores como pronunciabilidade, significado, conotações e proteção legal devem ser considerados na escolha do nome da marca.
O documento descreve a origem e evolução do marketing desde 1947, quando foi iniciada a aplicação do termo "mercadologia" no Brasil, até os dias atuais. Abrange conceitos como planejamento estratégico, definições da American Marketing Association, influência da segunda guerra mundial, valor da marca, e marketing como função integradora da empresa no século 21.
O documento discute o marketing e sua evolução histórica, além de conceitos relacionados como propaganda, marketing político e terceiro setor. O marketing surgiu com a necessidade de comercializar produtos e hoje abrange pequenas e grandes empresas, sendo um campo em constante evolução. O terceiro setor reúne organizações sem fins lucrativos que buscam atender necessidades sociais.
O documento discute a comunicação visual e a ilustração. Aponta que a comunicação visual envolve imagens que transmitam mensagens. Defende que a ilustração amplia o potencial informativo de um texto e pode atuar de forma independente, expressando ideias de forma objetiva com estilo. Também indica que a ilustração vem ganhando espaço novamente em publicidade, permitindo criatividade e diferenciais para empresas.
O documento discute como a psicologia é usada na propaganda para influenciar o comportamento de compra das pessoas. Ele explica os processos mentais envolvidos como atenção, memória, percepção, emoção e desejo. Também descreve como a propaganda explora as necessidades humanas para despertar o desejo e levar as pessoas a comprarem produtos.
O documento fornece 23 dicas para criação de anúncios impressos, cobrindo cartazes, jornais e revistas. As dicas incluem obter informações sobre o cliente e seu problema, usar poucas palavras e imagens atraentes nos cartazes, e considerar o formato, público-alvo e qualidade da impressão ao criar anúncios para jornais e revistas.
O documento discute as cores, explicando que a cor é uma percepção visual causada pela ação da luz sobre células da retina. É definida pela frequência da luz refletida por objetos e depende da absorção ou não de determinadas frequências. Cores primárias, secundárias e complementares são explicadas.
O documento descreve os tipos de briefing - completo e prático - utilizados para transmitir informações entre empresas e agências de comunicação sobre produtos e campanhas de marketing. O briefing completo fornece detalhes como empresa, mercado, público-alvo e objetivos, enquanto o briefing prático foca em fatos principais, problemas, público-alvo e orçamento quando já existe relacionamento entre as partes.
O documento discute a importância do processo de criação de nomes de marca (naming) para estabelecer a identidade da marca de forma eficaz. Ele explica que o nome da marca é seu principal signo de identidade e requer experiência profissional para ser criado. Também lista etapas do processo de naming, como a criação de longas e curtas listas de nomes possíveis, pesquisa legal, testes dos nomes e registro do nome escolhido.
O documento resume os principais aspectos do período artístico e literário conhecido como Romantismo. O movimento surgiu na Europa no final do século XVIII e se espalhou pelo mundo até o final do século XIX, valorizando as emoções, a liberdade criativa e temas como o amor platônico e o nacionalismo. O Romantismo influenciou as artes plásticas, literatura, música e teatro tanto na Europa como no Brasil, onde surgiu na década de 1830 e retratou temas nacionais.
O documento descreve o período do Renascimento na arte, destacando suas principais características como a valorização da cultura greco-romana e do indivíduo, e apresentando seus principais representantes como Leonardo da Vinci, Michelangelo, Botticelli e Rafael, com obras como Mona Lisa, O Juízo Final e O Nascimento de Vênus.
O documento descreve o movimento artístico Neoclassicismo que surgiu na Europa no século 18 como uma reação contra o Barroco e Rococó. Ele se baseava nos ideais do Iluminismo e na cultura clássica da Grécia e Roma antigas, promovendo moderação, equilíbrio e idealismo. Suas características incluíam a imitação dos modelos clássicos, regras acadêmicas e a arte como imitação da natureza.
A arte egípcia antiga se caracterizava pela representação frontal do corpo humano, com rosto de perfil, e pelo simbolismo do faraó como representante do povo egípcio. A arquitetura egípcia era monumental, destacando-se as pirâmides construídas para abrigar os túmulos dos faraós. Já a arte grega valorizava a beleza e a perfeição na representação do corpo humano e de temas mitológicos, influenciando fortemente a arte romana posterior.
Nessa atividade de Estratégias de Branding, foi passado o briefing da realização de uma Análise de Branding para uma marca. O setor escolhido foi calçados, e a marca selecionada foi a Havaianas. Eu produzi toda a parte de design dos slides (as plataformas utilizadas foram o Canva e o Adobe Photoshop). Além de desenvolver as análises dos 4 insight's e dos pontos de contatos da marca Havaianas.
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA 34 SLIDES PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024...CalerieLife Brasil
Converse com Luciano Gonzaga no WhatsApp: +55 16 993108601
https://wa.me/message/AU4DIQDH5V7JF1
A nossa missão na CalerieLife é ajudar as pessoas a viverem uma vida com mais objetivos através de uma melhor saúde, de uma aparência e de um sentimento mais jovens, e de um abrandamento ou mesmo de uma inversão do processo de envelhecimento.
Os nossos incríveis Parceiros de Marca gostam de construir negócios de sucesso simplesmente partilhando os nossos produtos e sistemas revolucionários.
Na CalerieLife, acreditamos no envelhecimento através da dieta, do exercício e do jejum.
A CalerieLife promove a restrição calórica (RC) como uma prática integral na saúde celular equilibrada e na instigação de uma perda de peso saudável.
Com a CalerieLife, intervimos ao nível celular para impulsionar a produção de NAD+ e ajudar a promover uma gestão de peso mais sensata e saudável.
Sempre em frente! +55 16 993108601
#calerie #caleriehealth #caleriebrasil #caleriebrazil #calerieHealthBrasil #calerieLifeBrazil #calerieglobal #calerieoficial #caleriebrasiloficial #caleriehealthoficial #calerieLifeBr #CalerieLifeBrazil #calerielife #calerielifebrasil #CalerieLife #health #wellness #supplement #lifespan #calerielifebrasil
Apresentação CALERIELIFE APN CURTA SOMENTE PLANO DE MARKETING 10-JUNHO-2024.pdfCalerieLife Brasil
Converse com Luciano Gonzaga no WhatsApp:
https://wa.me/message/AU4DIQDH5V7JF1
A nossa missão na CalerieLife é ajudar as pessoas a viverem uma vida com mais objetivos através de uma melhor saúde, de uma aparência e de um sentimento mais jovens, e de um abrandamento ou mesmo de uma inversão do processo de envelhecimento.
Os nossos incríveis Parceiros de Marca gostam de construir negócios de sucesso simplesmente partilhando os nossos produtos e sistemas revolucionários.
Na CalerieLife, acreditamos no envelhecimento através da dieta, do exercício e do jejum.
A CalerieLife promove a restrição calórica (RC) como uma prática integral na saúde celular equilibrada e na instigação de uma perda de peso saudável.
Com a CalerieLife, intervimos ao nível celular para impulsionar a produção de NAD+ e ajudar a promover uma gestão de peso mais sensata e saudável.
Sempre em frente! +55 16 993108601
#calerie #caleriehealth #caleriebrasil #caleriebrazil #calerieHealthBrasil #calerieLifeBrazil #calerieglobal #calerieoficial #caleriebrasiloficial #caleriehealthoficial #calerieLifeBr #CalerieLifeBrazil #calerielife #calerielifebrasil #CalerieLife #health #wellness #supplement #lifespan #calerielifebrasil
Converse com Luciano Gonzaga no WhatsApp:
https://wa.me/message/AU4DIQDH5V7JF1
A nossa missão na CalerieLife é ajudar as pessoas a viverem uma vida com mais objetivos através de uma melhor saúde, de uma aparência e de um sentimento mais jovens, e de um abrandamento ou mesmo de uma inversão do processo de envelhecimento.
Os nossos incríveis Parceiros de Marca gostam de construir negócios de sucesso simplesmente partilhando os nossos produtos e sistemas revolucionários.
Na CalerieLife, acreditamos no envelhecimento através da dieta, do exercício e do jejum.
A CalerieLife promove a restrição calórica (RC) como uma prática integral na saúde celular equilibrada e na instigação de uma perda de peso saudável.
Com a CalerieLife, intervimos ao nível celular para impulsionar a produção de NAD+ e ajudar a promover uma gestão de peso mais sensata e saudável.
Sempre em frente! +55 16 993108601
#calerie #caleriehealth #caleriebrasil #caleriebrazil #calerieHealthBrasil #calerieLifeBrazil #calerieglobal #calerieoficial #caleriebrasiloficial #caleriehealthoficial #calerieLifeBr #CalerieLifeBrazil #calerielife #calerielifebrasil #CalerieLife #health #wellness #supplement #lifespan #calerielifebrasil
2. Propaganda ao ar livre
• Inclui não apenas o outdoor, mas grande número de peças
publicitárias
• Para efeitos estatísticos, o outdoor é isolado da propaganda
ao ar livre e os demais itens são chamados mídia externa ou
mídia exterior
• A mídia exterior corresponde a 3,7% do bolo publicitário
(Mídia Dados, 2007)
• O outdoor e muitos itens da mídia exterior podem ser
colocados longe das placas de produtos concorrentes e perto
das lojas em que se encontram os produtos
• Por seus tamanhos e cores, exercem grande impacto no
público, só superado pela força da televisão
• É a mídia que mais rapidamente atinge a massa da
população
3. Propaganda ao ar livre
• Outra característica do outdoor é oferecer a
veiculação de objetos tridimensionais, dentro e fora
dos limites das placas, com ou sem movimentos
• Em geral, sua periodicidade é de 15 dias
• Quando se compra o espaço – tabuletas – comprase um conjunto de locais, sem que seja possível
escolher todos os pontos
• Pode ser comprado também sobre a forma de
circuitos
• Sua compra pode ser local (bairro, rua etc.),
regional ou nacional
4. Relação de disponibilidade de
mídia exterior
Mídia
Disponibilidades
Abrigo de ponto de ônibus
Painéis luminosos/acrílico
Aeroporto
Painéis adesivos e luminosos internos e externos
Aerovídeo
Circuito fechado de TV em aeroportos – salas de
espera
Audiotrans
Veiculação de comerciais em ônibus
Backlight/Frontlight
outdoors com iluminação traseira ou frontal
Balão
Ar quente e frio – adequação de formato a produto ou
à embalagem
Banca de jornal
Painel luminoso, painel adesivo
Busdoor
Painéis adesivos internos e externos em ônibus
Cabine telefônica
Painel lunimoso
Carrinhos de bagagens aeroportos
Placas frontais
Carrinhos de bebê
Dentro dos shoppings – placa adesiva
Carrinhos de supermercado
Placas frontais
Cartaz rebocado por barcos, carros,
motos, bicicletas
Painéis
Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm
5. Relação de disponibilidade de
mídia exterior
Mídia
Disponibilidades
Cartões telefônicos
Propaganda institucional ou mercadológica
Coletor de papel
Lixeira
Comanda para padarias
Visibilidade discreta
Display ecológico
Protetor para árvores
Empena (parede lateral de um
edifício)
Painel gigante de parede (pintura, tela vinílica)
Estádios/ginásios de esporte
Painel fixo e móvel
Grades de proteção p/ pedestre
Esquinas e avenidas de grande tráfego de veículos
Guarita de salva-vidas
Praias
Luminosos em acrílico e néon
Topo de prédio
Metrô
Painéis de estação, painéis de trem, adesivação de
trem e bilhete
Orientador/sinalizador de rua
Pontos estratégicos
Painéis de estrada
Exigem licença especial
Painel de supermercado
Lojas de construção e infoprmática – sinalização
interna e estacionamento
Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm
6. Relação de disponibilidade de
mídia exterior
Mídia
Disponibilidades
Painel eletrônico
Mais caro, muitos anúncios
Painel em bebedouro
Temperatura
Passe escolar
Patrocínio
Propaganda aérea
Faixa publicitária rebocada por avião
Propaganda em caixa 24 horas
Tela do monitor
Raio laser
Shows, promoção de eventos
Relógio termômetro
Pontos estratégicos de grande movimento
Salas de cinema
Cartaz/luminoso
Sky mídia
Helicóptero com mensagens luminosas na base
Tapa-sol para automóveis
Brindes
Táxi
Luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos
Telefone – Fale grátis
Após ouvir um comercial de 30 seg., o usuário não
paga a ligação (máximo de 2 minutos de conversa)
Terminal rodoviário
Painéis e circuito fechado de TV
Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm
7. Relação de disponibilidade de
mídia exterior
Mídia
Disponibilidades
Toalha de mesa
Lanchonetes e restaurantes
Trem
Painéis nos vagões e nas estações
Trio elétrico
Painéis nos trios elétricos
Vídeo a bordo
Veiculação de comerciais a bordo de aeronaves
Videotronics
Mensagens eletrônicas nos pontos-de-venda
Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm
8. Vantagens da mídia exterior
• Oportunidades: a mensagem pode ser colocada nos
momentos oportunos e sua substituição é relativamente
rápida
• Maleabilidade: pode ser utilizada em uma extensão
nacional, em uma cidade ou em um bairro
• Impacto, ação rápida e constante: impressiona pelo
tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas
e a ação do outdoor é constante
• Massificação: atinge todos os segmentos na mesma
proporção. Mídia com penetração abrangente
• Memorização e simplicidade: em geral, as pessoas
circulam pelos mesmos locais diariamente e vêem as
placas repetidamente. Além disso, a mensagem concisa
e breve facilita a memorização
9. Desvantagens da mídia exterior
• Baixa seletividade
• Dificuldade de escolha de locais
específicos
• Vulnerabilidade quanto a intempéries
e vandalismo
10. Mídia Exterior
É a denominação utilizada na área de publicidade de forma
genérica para veiculações em ambiente urbano.
As principais formas deste tipo de veiculação são os
outdoors (padrão 3x9m), mobiliário urbano (abrigos de
ônibus, relógios, totens de rua, lixeiras, protetores de
árvores), empenas de prédios e fachadas, placas de
ruas, frontlights e backlights, painéis digitais,
projeções.
Segundo o Projeto Inter-Meios, a mídia exterior
apresentou o segundo maior crescimento no primeiro
semestre de 2009, com 12,4%, atrás apenas da
Internet, com 22,8%.
28. Rádio
• Meio publicitário mais democrático dentre todas as mídias
• Atinge toda a população brasileira, não representando
diferença significativa entre as classes sociais
• A programação do rádio é, fundamentalmente, de lazer,
entretenimento, prestação de serviços e educação, o que
responsabiliza esse veículo por 4,2% dos investimentos
publicitários no Brasil (Mídia Dados, 2007)
• Cerca de 3 mil emissoras cobrindo o território nacional com
programação dirigida em função das áreas geográficas em
que atuam
• Eficiente, porque aguça a capacidade de imaginação dos
ouvintes
• Permite alta freqüência de veiculação por custo bastante
reduzido se comparado com outros meios de comunicação
29. Vantagens do rádio
• Entretenimento: meio que proporciona diversão e o
ouvinte pode acessar a qualquer hora
• Maleabilidade: é possível cancelar, trocar ou inserir
uma mensagem publicitária rapidamente
• Impacto: pelos efeitos sonoros e pela capacidade
imaginativa, os textos publicitários criam impacto
• Atenção paralela: é possível ouvir o rádio e exercer
outras atividade, sem desvio da atenção
• Cobertura: possui alta penetração junto à população
• Baixo custo: permite alta freqüência nas inserções
• Eficiência: é eficiente para mensagens mais sintéticas
30. Desvantagens do rádio
• É um veículo local
• Vida útil curta
• Ao contrário da mídia impressa, a
mensagem não pode ser “revista”
• Inadequado para temas complexos, textos
técnicos ou longos
• Age exclusivamente pela audição
• Rotatividade de audiência: a emissora que
é líder hoje, pode não ser amanhã
31. Televisão
• Exige olhos e ouvidos, requerendo a atenção de quem a assiste
• É o maior meio publicitário do país, responsável por 59,4% dos
investimentos em propaganda (Mídia Dados, 2007)
• É a mais eficiente mídia de caráter nacional, pela facilidade com
que pode ser programada em rede
• Permite a programação regional e local e formatos diversificados
(secundagem)
• Permite a inserção de infomerciais
• Apresenta alguns pontos negativos:
– Os custos de inserção e de produção de filmes são altos
– O uso constante do controle remoto (zapping) nos intervalos
da programação desestimula o anunciante
32. Vantagens da televisão
• Entretenimento: é um meio que proporciona
diversão e o telespectador pode acessar a
qualquer hora
• Cobertura: é possível inserir comerciais em
níveis nacional, regional ou local
• Impacto: os efeitos da cor, o com e os
movimentos atraem o telespectador
• Atenção: quando inseridos comerciais ao vivo
ou merchandising nos programas
• Atinge a todos: independentemente da faixa
etária, classe social ou grau de instrução
33. Desvantagens da televisão
•
•
•
•
Não é seletiva
Custo elevado e de difícil negociação
É dispersiva para produtos seletos
O efeito zapping do controle remoto
permite a fuga dos comerciais
• Assim como no rádio, a mensagem não
pode ser “revista”
34. Cinema
• É o meio menos utilizado pelos empresários
brasileiros
• A participação do cinema no bolo publicitário brasileiro
era de 0,4% em 2007(média mundial: 1%, segundo a
Screen Audit World Association (SAWA).
• Possui pouco alcance na população em geral
• É um veículo de grande impacto pelas dimensões da
tela, cor, imagens, som e movimento
• Sua grande vantagem para a publicidade é a atenção
total do consumidor: nada desvia seus olhos da tela
35. Vantagens do cinema
• Alto impacto: retém a atenção pelo
tamanho da tela
• Seletivo: é eficiente para atingir faixas
etárias mais jovens e de maior poder
aquisitivo
• Completo: reúne imagem, movimento,
som e cor
• Baixa dispersão: a atenção é exclusiva
37. Internet
•
•
•
•
•
•
Considerada a mídia mais nova do mercado
Meio híbrido:
– Suas características envolvem tanto aspectos eletrônicos quanto
digitais
– Pode ser usada como meio de massa ou como meio de comunicação
dirigida
Revolucionou o mercado publicitário
Depois do “estouro da bolha” causado pelas empresas que acreditaram
na maturidade da Internet, os empresários estão cautelosos, aguardando
os mecanismos que a nova mídia poderá lhes proporcionar em termos de
retorno de investimentos, principalmente os publicitários
Oferece audiência mundial, mas é difícil de medir; segmentar um público
dessa amplitude é complexo
Estar na Internet é vantagem competitiva para as organizações: “Quem
não está na Internet, está fora do mercado”
38. Internet
• Baixos custos das mensagens publicitárias
• A concentração dos internautas ocorre no eixo Rio-São Paulo
(estudo do Grupo de Mídia, realizado em 13 mercados
brasileiros): a Internet, portanto, ainda tem muito o que
crescer no Brasil
• Entrave para o desenvolvimento da Internet: exclusão digital,
causada pela baixa renda da população; computadores e
aplicativos ainda são muito caros para a maioria dos
brasileiros
• Os internautas cuja condição financeira permite acompanhar
as evoluções tecnológicas possuem os softwares que inibem
a aparição de mensagens publicitárias: cautela por parte dos
empresários, portanto, na utilização da mídia
39. Vantagens da Internet
• Cobertura: altíssima cobertura
geográfica
• Seletiva: os anúncios podem ser
dirigidos a sites específicos
• Baixo custo
40. Desvantagens da Internet
• Filtros eletrônicos, como o anti-spam e o antipop-up
• Poluição visual em função da quantidade de
informações na tela
• Formatos invasivos interrompem a navegação
• Quantidade excessiva de e-mails sem segmentação
específica
• Pouca segurança
• Tendência a ser supervalorizada pelos publicitários,
que podem se esquecer do potencial das mídias
tradicionais
41. Quem tem acesso à Internet?
Item
Mercado
Percentual
1
Grande São Paulo
33
2
Grande Rio de Janeiro
20
3
Grande Belo Horizonte
7
4
Distrito Federal/Brasília
7
5
Grande Porto Alegre
6
6
Grande Curitiba
6
7
Grande Salvador
5
8
Grande Recife
4
9
Fortaleza
4
10
Campinas
3
11
Grande Belém
2
12
Baixada Santista (cinco cidades)
2
13
Londrina
1
42. Outros meios
• Fazem parte do material promocional das
organizações:
– Brindes: criados para fixar a marca de uma
empresa, produto ou serviço
• Chaveiro, boné, camiseta, guarda-sol, toalha,
agenda, caneta etc.
– Amostras: usadas para introduzir um produto
no mercado
• Possuem a característica de criar um
posicionamento na mente do consumidor
43. Características dos meios de comunicação
Meios
Vantagens
Desvantagens
Oportunidades
Ameaças
Som e imagem, movimento
Cobertura de massa
Pequenas e seletivas
audiências
Variação da audiência
Fascínio, dinamismo, emoção
Dispersão, baixa seletividade
Fringe time (madrugada,
manhã)
Alteração da programação
Flexibilidade geográfica
Inflexibilidade operacional
Transmissões comerciais,
eventos
Antecedência da reserva de
espaço
Adequação editorial, horário
Secundagem padronizada
Publicidade virtual, 3D, digital
Competição: qualidade
editorial
Som imaginação e emoção
Cobertura geográfica
Transmissões especiais
comerciais
Baixa renovação da audiência
Voltado para a comunidade
Controle da veiculação
Rádio transmissão digital
Semelhança de programação
Flexibilidade comercial, agilidade
Fragmentação de audiência
Horários: madrugada, fins-desemana
Interesses econômicos
diversos
Força dos comunicadores
Freqüência, rotatividade
Som ambiental, autos,
transistores
Emissoras e transmissões
piratas
Envolvimento racional
Cobertura localizada
Ampliação, circulação,
segmentos
CPM elevado
Fidelidade de leitura
Problemas de impressão
Suplementos comerciais
especiais
Competição pelo conteúdo
Flexibilidade comercial
Circulação reduzida, restrita
Reprodução – evolução
tecnológica
Instantaneidade da
informação
Encartes, cores, insertos
Reprodução de imagens
Comunicação dirigida,
personalizada
Custo da matéria-prima, papel
Cobertura geográfica, nacional
Inflexibilidade operacional
Cadernos, suplementos
especiais
Competição pelo conteúdo
Qualidade gráfica, impressão
Periodicidade, prazos
Repartes regionais, editoriais
e públicos
Velocidade da informação
Possibilidades regionais
Desconhecimento editorial
Adequação, ambientação
editorial
Equilíbrio: custo relativo e
absoluto
Encartes, insertos, promoção
Lenta cobertura do universo do
leitor
Ações promocionais,
institucionais
Custo da matéria-prima
Televisão
Rádio
Jornal
Revista
44. Definição da mídia
• É preciso encontrar a melhor combinação de
veículos, cuja qualidade de audiência coincida
com o perfil do público-alvo escolhido
• A estratégia de mídia nasce da análise
qualitativa do mercado, da força dos
concorrentes, definindo-se onde anunciar e
quanto anunciar
• As táticas compreendem: audiência, custo por
mil, freqüência, horários, custos etc.
45. Cuidado na definição da
mídia!
Infelizmente, há no mercado agências e
publicitários inescrupulosos que
“empurram” televisão nos anunciantes que
não conhecem as mazelas da
comunicação. A televisão é a mídia que
mais receita gera para a agência, porque
ela ganha na veiculação e na produção.