O documento descreve os conceitos e métodos de medição de audiência de TV pelo IBOPE. Ele explica que o IBOPE mede a audiência de uma amostra de domicílios representativa da população e converte isso em números que indicam a audiência total. O processo envolve selecionar a amostra, instalar aparelhos nas casas para registrar o que está sendo assistido, coletar os dados e processá-los.
O documento discute a evolução da medição de audiência no Brasil, desde a década de 1960. Apresenta os principais conceitos relacionados à medição de audiência, como GRP, alcance, frequência média e participação de audiência. Também explica a metodologia de medição de audiência do IBOPE usando aparelhos chamados "people meters".
1. O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, incluindo objetivos de marketing, público-alvo, análise da concorrência, estratégia e táticas de mídia, cronograma de veiculação e simulação de resultados.
2. É destacado que o planejamento deve considerar objetivos, estratégia, situação atual do mercado, público-alvo, período de veiculação, verba disponível e outras informações.
3. São apresentadas as etapas do planejamento, como análise do
Aula 07 características dos meios de comunicação v2.pptxprofjucavalcante
O documento resume as principais características de diferentes meios de comunicação como TV aberta, rádio, jornal, revista, mídia exterior e internet. Ele descreve cada meio em termos de público-alvo, planejamento e aspectos intrínsecos como penetração, frequência e custo. O documento fornece informações sobre como cada meio pode ser usado em uma estratégia de marketing e comunicação.
O documento resume uma campanha de marketing da marca Mercur para o lançamento de sua linha de produtos escolares Stationery. A campanha ocorrerá por 3 semanas em fevereiro e março de 2010 e usará diversos meios de comunicação como TV, revistas, cinema e ações de guerrilha para atingir crianças de 9 a 13 anos das classes B e C.
O documento apresenta um planejamento de mídia completo para uma campanha de previdência privada de um banco, incluindo análise de mercado, definição de público-alvo e veículos, cálculos de alcance e frequência, e orçamento. O público-alvo selecionado é mulheres das classes AB entre 25-49 anos na Grande São Paulo, com um universo de 1,6 milhão. O planejamento detalha a análise deste público e propõe a divisão da verba entre veículos off-line e online para alcan
Este documento apresenta um modelo de roteiro para planejamento de mídia, descrevendo suas seções principais: informações sobre o produto, situação do mercado, concorrência e público-alvo; objetivos de marketing e comunicação; estratégias de marketing e comunicação; veículos de mídia, período e orçamento de veiculação; e anexos complementares. O objetivo central do plano de mídia é estabelecer a estratégia para alcançar a audiência-alvo com a frequência e alcance desejados por meio dos veículos
O documento discute a seleção de meios de comunicação, incluindo fatores como: 1) usar um meio único ou mistura, 2) meios básicos, de apoio e complementares, 3) quando usar mix de meios como lançamentos e campanhas promocionais. Também aborda análise de público-alvo, adequação editorial, orçamento e outros públicos-chave.
1. O documento apresenta os principais conceitos e métricas utilizadas no planejamento de mídia, como objetivos, estratégias, táticas e indicadores de desempenho.
2. São descritos os estudos preliminares necessários sobre o produto, mercado, concorrência e público-alvo, assim como os objetivos de marketing do cliente.
3. São explicados conceitos-chave como alcance, frequência, investimento da concorrência, GRP, WGRP, CPM e outros indicadores utilizados para definir a estratégia
O documento discute a evolução da medição de audiência no Brasil, desde a década de 1960. Apresenta os principais conceitos relacionados à medição de audiência, como GRP, alcance, frequência média e participação de audiência. Também explica a metodologia de medição de audiência do IBOPE usando aparelhos chamados "people meters".
1. O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, incluindo objetivos de marketing, público-alvo, análise da concorrência, estratégia e táticas de mídia, cronograma de veiculação e simulação de resultados.
2. É destacado que o planejamento deve considerar objetivos, estratégia, situação atual do mercado, público-alvo, período de veiculação, verba disponível e outras informações.
3. São apresentadas as etapas do planejamento, como análise do
Aula 07 características dos meios de comunicação v2.pptxprofjucavalcante
O documento resume as principais características de diferentes meios de comunicação como TV aberta, rádio, jornal, revista, mídia exterior e internet. Ele descreve cada meio em termos de público-alvo, planejamento e aspectos intrínsecos como penetração, frequência e custo. O documento fornece informações sobre como cada meio pode ser usado em uma estratégia de marketing e comunicação.
O documento resume uma campanha de marketing da marca Mercur para o lançamento de sua linha de produtos escolares Stationery. A campanha ocorrerá por 3 semanas em fevereiro e março de 2010 e usará diversos meios de comunicação como TV, revistas, cinema e ações de guerrilha para atingir crianças de 9 a 13 anos das classes B e C.
O documento apresenta um planejamento de mídia completo para uma campanha de previdência privada de um banco, incluindo análise de mercado, definição de público-alvo e veículos, cálculos de alcance e frequência, e orçamento. O público-alvo selecionado é mulheres das classes AB entre 25-49 anos na Grande São Paulo, com um universo de 1,6 milhão. O planejamento detalha a análise deste público e propõe a divisão da verba entre veículos off-line e online para alcan
Este documento apresenta um modelo de roteiro para planejamento de mídia, descrevendo suas seções principais: informações sobre o produto, situação do mercado, concorrência e público-alvo; objetivos de marketing e comunicação; estratégias de marketing e comunicação; veículos de mídia, período e orçamento de veiculação; e anexos complementares. O objetivo central do plano de mídia é estabelecer a estratégia para alcançar a audiência-alvo com a frequência e alcance desejados por meio dos veículos
O documento discute a seleção de meios de comunicação, incluindo fatores como: 1) usar um meio único ou mistura, 2) meios básicos, de apoio e complementares, 3) quando usar mix de meios como lançamentos e campanhas promocionais. Também aborda análise de público-alvo, adequação editorial, orçamento e outros públicos-chave.
1. O documento apresenta os principais conceitos e métricas utilizadas no planejamento de mídia, como objetivos, estratégias, táticas e indicadores de desempenho.
2. São descritos os estudos preliminares necessários sobre o produto, mercado, concorrência e público-alvo, assim como os objetivos de marketing do cliente.
3. São explicados conceitos-chave como alcance, frequência, investimento da concorrência, GRP, WGRP, CPM e outros indicadores utilizados para definir a estratégia
1. O plano de mídia apresenta a estratégia de lançamento da linha de coloração Natura Seiva Color, com foco em mulheres das classes B e C entre 25 e 59 anos.
2. Serão investidos R$12 milhões em televisão, revistas, internet e mídia exterior nos primeiros 3 meses.
3. Na televisão, serão veiculados comerciais em programas femininos, totalizando 23 inserções e GRP de 614 no primeiro mês.
O documento discute gestão de redes sociais. Ele explica que as redes sociais facilitaram a comunicação e aumentaram a velocidade e alcance das informações entre as pessoas. Também discute como planejar ações de redes sociais, definir objetivos, métricas e casos de sucesso de empresas que usaram redes sociais de forma estratégica.
O documento discute estratégias de mídia, quantificando a decisão de planejamento de mídia. Aborda conceitos como alcance, frequência, modelos de continuidade, audiência, GRP e adequação do meio ao público-alvo. Explica como calcular índices de audiência e impacto de uma programação, e como o GRP quantifica a intensidade de uma campanha publicitária.
O documento descreve o planejamento de mídia para uma campanha, incluindo análise de mercado, público-alvo, objetivos, estratégias de comunicação, meios de mídia a serem utilizados, cronograma de veiculação e orçamentos. É dividido em sete partes, cobrindo desde dados do produto e concorrência até a programação detalhada de inserções por veículo de mídia.
O documento contém informações sobre diversos briefings para uma empresa de chatbots, incluindo: um post no Instagram sobre como um chatbot auxilia na geração de leads, um texto para blog sobre exemplos de briefings e um site institucional para o cliente Leadster.
A comunicação integrada de marketing (CIM) busca integrar as diferentes variáveis de comunicação como propaganda, venda pessoal, promoção de vendas, relações públicas, marketing direto e marketing digital para enviar mensagens consistentes aos mercados-alvo de forma eficaz. A CIM deve ser gerenciada para garantir que todas as variáveis se complementem e comuniquem de forma integrada.
Dados e informações estratégicas são de extrema importância para o sucesso dos negócios. Assim, a pesquisa de mídia é essencial para os segmentos da comunicação e o marketing. Por meio dela empresas anunciantes e agências de propaganda determinam, com elevado grau de precisão, quando, onde e como enviar uma mensagem ao consumidor.
O IBOPE Media desenvolveu esse guia com os conceitos e critérios que embasam a pesquisa de mídia, a fim de colaborar para que textos, comentários e análises jornalísticas sobre o tema sejam cada vez mais precisos
Metricas e Indicadores - Aula 2 - Colocando a mão na massaKenneth Corrêa
Aula 2 da disciplina de métricas e indicadores do curso de Pós Graduação em Marketing Digital. Aula prática sobre como funciona o Google Analytics, e dicas de uso da ferramenta com mais orientação a resultados.
O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, incluindo táticas e ferramentas como audiência, participação, GRP, CPP e CPM para TV e preços de anúncios para jornal impresso. Ele também discute como elaborar roteiros de planejamento de mídia com detalhes sobre público-alvo, objetivos, estratégia e orçamento.
O documento discute as diferenças entre pesquisa de mercado e pesquisa de marketing, fornecendo exemplos de cada uma. Também descreve os objetivos, formas de execução, tipos e modelos de pesquisa, incluindo qualitativa, quantitativa e combinada. Por fim, detalha as etapas para estruturar uma pesquisa, desde a definição do público-alvo até a tomada de decisão com base nos resultados.
O documento descreve o lançamento da cervejaria Carioca no Rio de Janeiro e São Paulo, com foco na cerveja pilsen Carioquinha. A cervejaria tem capacidade de produção de 1000 litros por dia e será lançada nos formatos de litrão, 600ml e latão. O público-alvo são pessoas entre 18-60 anos que gostam de se divertir fora de casa. O plano de mídia inclui TV, revistas, rádio, cinema e jornais nos próximos dois meses para divulgar a marca.
O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, descrevendo os principais conceitos e métricas dos meios de comunicação online e offline. Resume os objetivos, públicos-alvo, cobertura e métricas de audiência dos veículos tradicionais e também explica termos e métricas comuns no meio digital, como impressões, cliques, CTR, CPM entre outros.
O documento discute o papel do planejamento na agência de publicidade, definindo-o como um processo que envolve tanto análise quanto intuição para entender consumidores e resolver problemas de clientes de forma criativa. O planejador deve fazer as perguntas certas para nortear processos estratégicos e garantir que as soluções geradas se conectem com verdades humanas.
O documento discute conceitos e técnicas de planejamento de mídia. Introduz o tema da revolução nos meios de comunicação com o surgimento da internet e a necessidade de segmentação. Explica que o profissional de mídia deve conhecer cada meio disponível para montar a melhor estratégia considerando objetivos e orçamento.
O documento resume a história da televisão desde suas origens, quando os humanos se comunicavam através de gestos e gritos, até seu desenvolvimento como um sistema de transmissão eletrônica de imagens e som no século 20. A televisão evoluiu de desenhos nas cavernas para a escrita, e depois para o rádio e telégrafo antes da invenção do primeiro sistema de televisão na década de 1920. O documento também discute a popularização da televisão após a Segunda Guerra Mundial e no Brasil a partir de 1950.
Apresentação em Power Point de um Plano de Marketing Para o Lançamento da linha de maquiagens e cosméticos (Make Collor), a qual foi elaborada por alunos do curso de Administração Empresarial (da UNIGRANRIO - RJ)
i. O documento descreve as etapas de uma pesquisa de mercado, incluindo o reconhecimento de um problema de pesquisa, planejamento da pesquisa, execução da pesquisa e comunicação dos resultados.
ii. As etapas de planejamento incluem definir objetivos, questões de pesquisa, fontes de dados, metodologia e desenvolvimento de instrumentos de coleta de dados.
iii. A execução envolve a coleta de dados e análise, e a comunicação dos resultados reporta as conclusões e recomendações da pesquisa
O documento descreve o planejamento de mídia para uma campanha, incluindo análise de mercado, público-alvo, objetivos, estratégias de comunicação, meios de mídia recomendados, cronograma de veiculação e orçamentos. É dividido em sete partes para detalhar a estratégia, táticas e execução da campanha de mídia.
1) O documento discute conceitos técnicos de mídia como GRP, frequência e continuidade para planejamento de campanhas publicitárias.
2) GRP mede o esforço da campanha por meio da audiência acumulada das inserções. Frequência se refere ao número de exposições do consumidor à mensagem.
3) Não há consenso sobre frequência ideal, mas sugere-se entre 1-10 exposições semanais dependendo do objetivo e situação da marca. Campanhas devem durar de 3-12 meses.
O documento discute os conceitos de mídia e veículo de comunicação, destacando que mídia refere-se aos meios de comunicação como TV, rádio e impressos, enquanto veículo refere-se a canais específicos dentro de cada meio. Também apresenta exemplos de departamentos de mídia em agências e descreve as funções de um profissional de mídia.
O documento discute pesquisa de mídia, resumindo: 1) A pesquisa de mídia evoluiu para fornecer embasamento técnico, credibilidade e conhecimento para medir o retorno do investimento em mídia; 2) Ferramentas como Ibope, PlanView e EasyMedia medem audiências em TV, rádio e simulam planejamentos de mídia.
O documento discute conceitos básicos de pesquisa de mídia e audiência, como ibope, institutos de pesquisa, ferramentas para medição de audiência de TV, rádio, impressos e internet. Apresenta também a metodologia dos painéis de peoplemeters usados para medir a audiência de TV.
1. O plano de mídia apresenta a estratégia de lançamento da linha de coloração Natura Seiva Color, com foco em mulheres das classes B e C entre 25 e 59 anos.
2. Serão investidos R$12 milhões em televisão, revistas, internet e mídia exterior nos primeiros 3 meses.
3. Na televisão, serão veiculados comerciais em programas femininos, totalizando 23 inserções e GRP de 614 no primeiro mês.
O documento discute gestão de redes sociais. Ele explica que as redes sociais facilitaram a comunicação e aumentaram a velocidade e alcance das informações entre as pessoas. Também discute como planejar ações de redes sociais, definir objetivos, métricas e casos de sucesso de empresas que usaram redes sociais de forma estratégica.
O documento discute estratégias de mídia, quantificando a decisão de planejamento de mídia. Aborda conceitos como alcance, frequência, modelos de continuidade, audiência, GRP e adequação do meio ao público-alvo. Explica como calcular índices de audiência e impacto de uma programação, e como o GRP quantifica a intensidade de uma campanha publicitária.
O documento descreve o planejamento de mídia para uma campanha, incluindo análise de mercado, público-alvo, objetivos, estratégias de comunicação, meios de mídia a serem utilizados, cronograma de veiculação e orçamentos. É dividido em sete partes, cobrindo desde dados do produto e concorrência até a programação detalhada de inserções por veículo de mídia.
O documento contém informações sobre diversos briefings para uma empresa de chatbots, incluindo: um post no Instagram sobre como um chatbot auxilia na geração de leads, um texto para blog sobre exemplos de briefings e um site institucional para o cliente Leadster.
A comunicação integrada de marketing (CIM) busca integrar as diferentes variáveis de comunicação como propaganda, venda pessoal, promoção de vendas, relações públicas, marketing direto e marketing digital para enviar mensagens consistentes aos mercados-alvo de forma eficaz. A CIM deve ser gerenciada para garantir que todas as variáveis se complementem e comuniquem de forma integrada.
Dados e informações estratégicas são de extrema importância para o sucesso dos negócios. Assim, a pesquisa de mídia é essencial para os segmentos da comunicação e o marketing. Por meio dela empresas anunciantes e agências de propaganda determinam, com elevado grau de precisão, quando, onde e como enviar uma mensagem ao consumidor.
O IBOPE Media desenvolveu esse guia com os conceitos e critérios que embasam a pesquisa de mídia, a fim de colaborar para que textos, comentários e análises jornalísticas sobre o tema sejam cada vez mais precisos
Metricas e Indicadores - Aula 2 - Colocando a mão na massaKenneth Corrêa
Aula 2 da disciplina de métricas e indicadores do curso de Pós Graduação em Marketing Digital. Aula prática sobre como funciona o Google Analytics, e dicas de uso da ferramenta com mais orientação a resultados.
O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, incluindo táticas e ferramentas como audiência, participação, GRP, CPP e CPM para TV e preços de anúncios para jornal impresso. Ele também discute como elaborar roteiros de planejamento de mídia com detalhes sobre público-alvo, objetivos, estratégia e orçamento.
O documento discute as diferenças entre pesquisa de mercado e pesquisa de marketing, fornecendo exemplos de cada uma. Também descreve os objetivos, formas de execução, tipos e modelos de pesquisa, incluindo qualitativa, quantitativa e combinada. Por fim, detalha as etapas para estruturar uma pesquisa, desde a definição do público-alvo até a tomada de decisão com base nos resultados.
O documento descreve o lançamento da cervejaria Carioca no Rio de Janeiro e São Paulo, com foco na cerveja pilsen Carioquinha. A cervejaria tem capacidade de produção de 1000 litros por dia e será lançada nos formatos de litrão, 600ml e latão. O público-alvo são pessoas entre 18-60 anos que gostam de se divertir fora de casa. O plano de mídia inclui TV, revistas, rádio, cinema e jornais nos próximos dois meses para divulgar a marca.
O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, descrevendo os principais conceitos e métricas dos meios de comunicação online e offline. Resume os objetivos, públicos-alvo, cobertura e métricas de audiência dos veículos tradicionais e também explica termos e métricas comuns no meio digital, como impressões, cliques, CTR, CPM entre outros.
O documento discute o papel do planejamento na agência de publicidade, definindo-o como um processo que envolve tanto análise quanto intuição para entender consumidores e resolver problemas de clientes de forma criativa. O planejador deve fazer as perguntas certas para nortear processos estratégicos e garantir que as soluções geradas se conectem com verdades humanas.
O documento discute conceitos e técnicas de planejamento de mídia. Introduz o tema da revolução nos meios de comunicação com o surgimento da internet e a necessidade de segmentação. Explica que o profissional de mídia deve conhecer cada meio disponível para montar a melhor estratégia considerando objetivos e orçamento.
O documento resume a história da televisão desde suas origens, quando os humanos se comunicavam através de gestos e gritos, até seu desenvolvimento como um sistema de transmissão eletrônica de imagens e som no século 20. A televisão evoluiu de desenhos nas cavernas para a escrita, e depois para o rádio e telégrafo antes da invenção do primeiro sistema de televisão na década de 1920. O documento também discute a popularização da televisão após a Segunda Guerra Mundial e no Brasil a partir de 1950.
Apresentação em Power Point de um Plano de Marketing Para o Lançamento da linha de maquiagens e cosméticos (Make Collor), a qual foi elaborada por alunos do curso de Administração Empresarial (da UNIGRANRIO - RJ)
i. O documento descreve as etapas de uma pesquisa de mercado, incluindo o reconhecimento de um problema de pesquisa, planejamento da pesquisa, execução da pesquisa e comunicação dos resultados.
ii. As etapas de planejamento incluem definir objetivos, questões de pesquisa, fontes de dados, metodologia e desenvolvimento de instrumentos de coleta de dados.
iii. A execução envolve a coleta de dados e análise, e a comunicação dos resultados reporta as conclusões e recomendações da pesquisa
O documento descreve o planejamento de mídia para uma campanha, incluindo análise de mercado, público-alvo, objetivos, estratégias de comunicação, meios de mídia recomendados, cronograma de veiculação e orçamentos. É dividido em sete partes para detalhar a estratégia, táticas e execução da campanha de mídia.
1) O documento discute conceitos técnicos de mídia como GRP, frequência e continuidade para planejamento de campanhas publicitárias.
2) GRP mede o esforço da campanha por meio da audiência acumulada das inserções. Frequência se refere ao número de exposições do consumidor à mensagem.
3) Não há consenso sobre frequência ideal, mas sugere-se entre 1-10 exposições semanais dependendo do objetivo e situação da marca. Campanhas devem durar de 3-12 meses.
O documento discute os conceitos de mídia e veículo de comunicação, destacando que mídia refere-se aos meios de comunicação como TV, rádio e impressos, enquanto veículo refere-se a canais específicos dentro de cada meio. Também apresenta exemplos de departamentos de mídia em agências e descreve as funções de um profissional de mídia.
O documento discute pesquisa de mídia, resumindo: 1) A pesquisa de mídia evoluiu para fornecer embasamento técnico, credibilidade e conhecimento para medir o retorno do investimento em mídia; 2) Ferramentas como Ibope, PlanView e EasyMedia medem audiências em TV, rádio e simulam planejamentos de mídia.
O documento discute conceitos básicos de pesquisa de mídia e audiência, como ibope, institutos de pesquisa, ferramentas para medição de audiência de TV, rádio, impressos e internet. Apresenta também a metodologia dos painéis de peoplemeters usados para medir a audiência de TV.
O documento discute conceitos técnicos de mídia como alcance, penetração, CPM, CPP e CPC. Alcance mostra quantas pessoas foram impactadas por um veículo de mídia. Penetração é a porcentagem de pessoas que consomem um determinado meio. CPM é o custo por mil pessoas atingidas e é usado para avaliar custos. CPP se refere ao custo por ponto de audiência em TV. CPC é o custo por clique em anúncios online.
Este documento fornece informações sobre ferramentas de pesquisa e planejamento de mídia. Ele descreve pesquisas como IBOPE, Datafolha e institutos que fornecem dados sobre audiência, perfis de público e gastos com publicidade. Também discute softwares para análise de dados e planejamento de campanhas em diferentes meios, como TV, rádio, jornais e revistas.
Este documento fornece informações sobre ferramentas de pesquisa e planejamento de mídia. Ele descreve pesquisas de audiência e ferramentas de software para análise de dados de TV, rádio, impressos e outros meios, além de fornecer detalhes sobre classificação socioeconômica e perfis de público-alvo.
Aula 01 Apresentação, Plano de ensino e Panorama da Mídiaprofjucavalcante
O documento apresenta a agenda de uma aula sobre planejamento de mídia. A agenda inclui a apresentação da professora, do curso e metodologia, avaliação, bibliografia e o tópico da aula sobre o cenário da mídia no Brasil e no mundo.
Aula 01 apresentação, plano de ensino e introduçãoprofjucavalcante
O documento apresenta a agenda de uma aula sobre planejamento de mídia. A agenda inclui a apresentação da professora, do curso e do plano de ensino, metodologia, avaliação, bibliografia e o tópico da aula sobre o cenário da mídia no Brasil e no mundo.
O documento apresenta conceitos básicos sobre mídia, incluindo suas definições e atividades relacionadas como pesquisa, planejamento, negociação e execução. Também descreve índices como público-alvo, audiência, alcance, frequência e CPM que orientam o planejamento de mídia. Por fim, explica o que é um Pedido de Inserção.
1) O documento apresenta uma aula sobre tendências da TV digital.
2) Inclui informações sobre o professor, carga horária, metodologia, avaliação e cronograma do curso.
3) Também discute tendências da TV como merchandising, publicidade integrada e a necessidade de se repensar formatos para atrair audiências mais jovens.
A empresa ACT! cria canais de TV indoor para veicular publicidade em universidades. Seu novo canal na PUC-RJ terá programação produzida pelos alunos e espaços para anúncios de 30 segundos. O objetivo é lucrar R$ 266 mil nos próximos anos atraindo anunciantes interessados em se comunicar com o público jovem e universitário.
O documento apresenta conceitos e fórmulas relacionadas a métricas de mídia, como:
1) Audiência, participação, alcance, afinidade, penetração, custo por mil, custo por ponto e frequência média;
2) Exemplos de cálculos para estas métricas;
3) Exercícios para cálculo de audiência, participação, afinidade, alcance, GRP e frequência média.
O documento apresenta informações sobre uma aula sobre mídia, incluindo a biografia do professor, carga horária, metodologia, avaliação, cronograma de aulas e temas, além de citações e conceitos sobre mídia.
O documento anuncia uma conferência sobre gerenciamento de desempenho e comunicação interna que ocorrerá nos dias 29 e 30 de março de 2011 em São Paulo. A programação inclui painéis, estudos de caso, workshops e palestras sobre como criar indicadores estratégicos para avaliar a efetividade das ações, engajar a liderança e mensurar resultados financeiros. Profissionais de grandes empresas participarão compartilhando suas experiências.
O documento apresenta um programa de disciplina sobre o tema "O que é Digital?". O programa contém 10 aulas abordando conceitos básicos de mídia digital, planejamento de campanhas digitais, redes sociais, entretenimento online e mensuração de resultados. Também discute tópicos como a convergência das mídias, a interatividade proporcionada pelo digital e o ciclo completo de vendas na era digital.
Aula 06 como identificar um problema de pesquisa e formulação de problemas ...profjucavalcante
O documento discute como identificar e definir problemas de pesquisa de mercado. Ele explica que um problema de pesquisa não é literalmente um problema, mas sim uma oportunidade para obter informações que podem melhorar estratégias ou desenvolver novos produtos. Também descreve as etapas para definir e operacionalizar um problema de pesquisa, incluindo análise de dados secundários, definição formal do problema e formulação da proposta de pesquisa.
O documento apresenta uma proposta de campanha de lançamento para o Leite Longa Vida Single da Holandesa Indústria de Leite. A campanha terá como tema o xadrez e estratégias que envolvem diversas mídias como revistas, outdoors, TV, internet e ações de relacionamento.
O documento discute a transição da TV analógica para a TV digital no Brasil, explicando as diferenças entre sinais analógicos e digitais e detalhando o sistema brasileiro de TV digital, incluindo padrões, implementação regional e cronograma.
O documento discute a classificação e seleção de meios de comunicação para campanhas publicitárias. Ele descreve os tipos de meios como básico, complementar e de apoio, e recomenda o uso de mix de meios para melhor alcance do público-alvo. Também fornece diretrizes para escolher os meios mais adequados com base no objetivo da campanha, características do produto, público-alvo e restrições orçamentárias.
Este documento discute estratégias de veiculação de comerciais de TV. Explica que a concentração de inserções em um curto período pode ser benéfica para lançamentos, mas a distribuição ao longo do tempo é melhor para manter a marca. A comparação com plantações mostra que é preciso regar constantemente, mas sem exageros, para garantir o crescimento e produtividade contínua, assim como a veiculação precisa ser constante para manter a marca na mente do público.
Aula 05 tipos de pesquisa e esquema geral de pesquisa de marketingprofjucavalcante
O documento descreve as etapas do processo de pesquisa de marketing, incluindo 1) diagnóstico do problema, 2) abordagens e métodos, 3) técnicas e aplicações, 4) desenvolvimento de instrumentos, 5) escalonamento, 6) amostragem, 7) coleta de dados, 8) interpretação de dados e 9) relatório final. O foco é fornecer uma visão geral dos principais componentes de uma pesquisa de marketing.
O documento descreve o planejamento de mídia, dividido em objetivos, estratégias e táticas. O plano de mídia define como a veiculação ocorrerá para atingir o público-alvo e inclui planilhas com programações e custos. O roteiro de mídia fornece informações sobre o produto, mercado, concorrência e público-alvo para orientar o desenvolvimento da estratégia.
Aula 08 merchandising, promoção de vendas e exibitécnicaprofjucavalcante
O documento discute os conceitos de merchandising, promoção de vendas e exibição técnica. Define merchandising como um conjunto de operações táticas no ponto de venda para colocar o produto certo no lugar certo de forma a aumentar as vendas. Promove a importância da exibição do produto no ponto de venda para influenciar a decisão de compra do consumidor.
Este documento discute promoções com premiações como estratégia de marketing. Ele explica que premiações podem comprometer as marcas se não forem bem planejadas, e que é importante agregar valor criativamente. Também discute a importância da chance de ganhar versus o valor do prêmio, e como premiações podem ser usadas no marketing de incentivo para motivar funcionários e aumentar a produtividade.
As três abordagens de pesquisa de marketing são exploratória, descritiva e causal. A pesquisa exploratória tem como objetivo obter dados iniciais sobre um problema e é usada quando se tem pouca informação. A pesquisa descritiva descreve características de um fenômeno e é usada quando se já se conhece algo sobre o problema. A pesquisa causal estuda relações de causa e efeito e é usada para testar influências sobre o comportamento.
O documento discute três abordagens de pesquisa de marketing - exploratória, descritiva e causal - e dois tipos de pesquisa - qualitativa e quantitativa. Ele explica as finalidades, características e métodos de cada uma.
O documento discute promoções de vendas que envolvem premiações. Ele explica que premiações podem ser materiais ou morais e são usadas para incentivar vendas ou produtividade. Também diferencia concursos de sorteios e discute como premiações funcionam para atrair consumidores, gerando sentimentos de possibilidade, excitação e encantamento.
Aula 05 ofertas, descontos e reduções de preço contprofjucavalcante
O documento discute promoções de vendas e merchandising, com foco em ofertas, descontos e reduções de preço. Aborda como as promoções precisam agregar valor à marca de forma inteligente e criativa, e como a fidelidade de clientes é construída no longo prazo através de estratégias que revitalizam a percepção da marca. Também discute as considerações para escolher a melhor técnica promocional.
O documento discute os riscos de excesso de promoções e descontos para as marcas. Promoções constantes podem enfraquecer a percepção do valor da marca e fazer com que os consumidores vejam o produto apenas como barato, não priorizando sua qualidade. É melhor para as marcas se posicionarem com base em atributos como qualidade do que apenas no preço.
Aula 04 sim, fluxo de informação, pesquisa de base e aplicada, importancia ...profjucavalcante
O documento discute pesquisa de mercado, definindo sistemas de informação e marketing, tendências ambientais, pesquisa de base versus aplicada, e o papel central dos pesquisadores, clientes e registros no processo de pesquisa.
Aula 04 qualificação, perfil psicográfico, afinidade e alcanceprofjucavalcante
A empresa de tecnologia anunciou um novo smartphone com câmera aprimorada, tela maior e bateria de longa duração por um preço acessível. O dispositivo tem como objetivo atrair mais consumidores em mercados emergentes com suas especificações equilibradas e preço baixo. Analistas esperam que as melhorias e o preço baixo impulsionem as vendas do novo aparelho.
Aula 02 ipc, classificação econômica e cenário internetprofjucavalcante
O documento discute o cenário da mídia no Brasil e no mundo, destacando que: (1) São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte concentram quase 25% do consumo brasileiro; (2) Há diferença entre classe social e classe econômica, sendo esta última usada para estimar poder de compra; (3) 71% do consumo brasileiro vem das classes B2C.
la Aula 03 conceituação de pesquisa e funções da pesquisa de marketingprofjucavalcante
O documento discute pesquisa de mercado, definindo-a como um processo que visa obter, coletar, processar e analisar informações para tomada de decisão em marketing. Explica que pesquisa de mercado converte dados em informações úteis para identificar e solucionar problemas gerenciais. Finalmente, discute como pesquisa de mercado apoia funções de marketing como desenvolvimento de produtos e tomada de decisão.
O documento discute a história da pesquisa de marketing no Brasil. Começa com a chegada das primeiras agências de publicidade estrangeiras nos anos 1930 e as primeiras pesquisas de hábitos de consumidores. Também descreve a primeira grande pesquisa nacional sobre o consumo de café e a primeira pesquisa de opinião pública sobre a Segunda Guerra Mundial na década de 1940. Por fim, detalha a criação do IBOPE em 1942 por Auricélio Penteado.
Aula 01 apresentação, plano de ensino e introduçãoprofjucavalcante
Este documento apresenta o plano de ensino para o curso de Pesquisa de Mercado. O curso abordará conceitos e métodos de pesquisa, incluindo tipos de pesquisa, amostragem, coleta de dados, análise e relatório. As aulas serão expositivas e incluirão debates, trabalhos individuais e em grupo, e avaliações escritas.
Aula 01 apresentação, plano de ensino e introduçãoprofjucavalcante
Este documento apresenta o plano de ensino para o curso de Pesquisa de Mercado. O curso abordará conceitos e métodos de pesquisa, incluindo tipos de pesquisa, amostragem, coleta de dados, elaboração de questionários e relatórios. A metodologia incluirá aulas expositivas, trabalhos individuais e em grupo, apresentações e discussões. A avaliação considerará a compreensão dos conceitos, habilidades de redação e participação nas atividades.
Aula 03 técnicas, meios, recursos, ferramentas e intrumentosprofjucavalcante
O documento discute técnicas de promoção de vendas, definindo os papéis de promotor, agente intermediário e receptor. Ele explica que o promotor inicia a promoção e é responsável pelo projeto, enquanto o agente intermediário recebe delegação para implementar atividades promocionais. O receptor pode ser uma empresa comercial ou o consumidor final. O documento também lista diversas técnicas promocionais como concursos, brindes, ofertas e eventos.
Aula 01 apresentação, plano de ensino e introduçãoprofjucavalcante
O documento apresenta uma breve história da promoção de vendas e merchandising, desde os vendedores da Idade Média até o surgimento do auto-atendimento nos Estados Unidos no início do século 20. Apresenta também a agenda do curso, incluindo tópicos como planejamento promocional, tipos de promoção e avaliação.
O documento classifica os principais meios de comunicação de massa em três categorias: meios de comunicação de massa, segmentados e fragmentados. Ele descreve cada categoria e fornece detalhes sobre características, público-alvo e planejamento para cada meio, incluindo TV aberta, rádio, mídia exterior, jornal, revista, internet e TV paga.
O documento discute métricas e fontes de análise de tráfego na web, incluindo métricas como visitas, pageviews, taxa de rejeição, fontes de tráfego e duração da visita. Ele fornece definições detalhadas dessas métricas comuns e como elas podem ser usadas para analisar o comportamento dos visitantes em sites e campanhas online.
Sistema de Bibliotecas UCS - Chronica do emperador Clarimundo, donde os reis ...Biblioteca UCS
A biblioteca abriga, em seu acervo de coleções especiais o terceiro volume da obra editada em Lisboa, em 1843. Sua exibe
detalhes dourados e vermelhos. A obra narra um romance de cavalaria, relatando a
vida e façanhas do cavaleiro Clarimundo,
que se torna Rei da Hungria e Imperador
de Constantinopla.
Atividades de Inglês e Espanhol para Imprimir - AlfabetinhoMateusTavares54
Quer aprender inglês e espanhol de um jeito divertido? Aqui você encontra atividades legais para imprimir e usar. É só imprimir e começar a brincar enquanto aprende!
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Conceitos técnicos de mídia
UNIVERSO
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Conceitos técnicos de mídia
CONJUNTO DE PESSOAS DE UM MERCADO OU A TOTALIDADE DOS
MERCADOS QUE SE ESTÁ ESTUDANDO OU QUE SE DESEJA ATINGIR
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Conceitos técnicos de mídia
Exemplos de Universos:
Corredores do Estado de São Paulo
Consumidores de Carros
Compradores de Espuma de barbear
Eleitores do Estado de São Paulo
Empreendedoras
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Conceitos técnicos de mídia
AUDIÊNCIA
DE TV
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Conceitos técnicos de mídia
Também já se questionou sobre isso?
Então vamos lá! Você agora vai saber como chegam aos
números que tanto influenciam o nosso trabalho.
O IBOPE sabe o que estou
vendo na minha TV?
Como o IBOPE é medido?
Você já foi entrevistado
pelo IBOPE?
Cada ponto do IBOPE corresponde
a quantas pessoas?
Se eu ligar todos aparelhos de
TV da minha casa,
dou mais audiência para o programa?
O que é o IBOPE?
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Conceitos técnicos de mídia
O que é o IBOPE?
Fundado em 1942 por Auricélio Penteado
Queria saber a audiência de sua rádio
Começa com audiência de rádio e pesquisa de consumo de produtos
Década de 50:
pesquisas políticas e de
TV por método flagrante.
No final dos anos 80 é
que surgem os
peoplemeters
O IBOPE sabe o que estou
vendo na minha TV?
Não. Só os domicílios
que participam da amostra têm sua
audiência aferida pelo IBOPE.
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Conceitos técnicos de mídia
Como se mede
AUDIÊNCIA?
Auditoria
interna e externa
7
Processamento e
controle de qualidade
5
Treinamento 4
Instalação do
Peoplemeter/DIB
ou
Distribuição dos
cadernos nos domicílios
3
Contratação
dos
domicílios
1
Levantamento
Socioeconômico
2
Seleção da
amostra6
Coleta e
validação
dos dados
ou
Coleta e leitura
dos dados
(scanner)
Entrega da
informação
8
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Passo 1: Levantamento Sócio-econômico
Levantamento na cidade ou região para averiguar a
configuração do lugar:
Classe econômica
Idade e gênero da população
Número de domicílios
Quantidade de moradores por domicílio
Presença de televisão
Baseado no IBGE e no LSE (Levantamento Sócio econômico)
O passo seguinte é selecionar a amostra.
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Passo 2: Seleção da Amostra
Primeiro: O que é uma amostra?
É um conjunto escolhido para representar um grupo maior
Para medir a audiência, um grupo de indivíduos é escolhido para representar a
população, pois essa amostra possui as mesmas características do grande grupo.
Desta forma, podemos interpretar o comportamento da amostra como o
comportamento da população como um todo.
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Passo 3: Contratação de Domicílios
Selecionados os domicílios que servem para a amostra, com base
no cadastro feito durante o Levantamento Sócio-econômico, o
IBOPE entra em contato e contrata o domicílio.
O domicílio não recebe “salário”, mas passa a concorrer a prêmios
periodicamente, para que seja incentivada a sua participação.
Esses domicílios são sistematicamente trocados, de
forma que não sejam registrados os ‘vícios’ que
possam apresentar. Todo ano 25% da amostra é
trocada. Cada domicílio fica, no máximo, quatro
anos na amostra. Um novo entra, com
características que representam o seu perfil na
população geral.
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Passo 4: Instalação do People Meter
O People Meter é o aparelho instalado na televisão e que recolhe as informações
enquanto as pessoas estão assistindo.
Ele armazena as informações e transmite para a central do IBOPE.
Mas como sabemos o perfil de quem está
assistindo?
O controle tem números que
correspondem aos moradores da casa.
O IBOPE já tem o cadastro desta família
e associa o número às pessoas.
Mas as pessoas informam mesmo?
Sim, informam. Quando é notada alguma anormalidade
o IBOPE entra em contato para verificar o que está
ocorrendo.
Se houve modificações, o domicílio é substituído.
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Peoplemeter – DIB6
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Conceitos técnicos de mídia
Caderno
Caderno
Em praças onde não há medição regular, o
IBOPE realiza a pesquisa através de caderno.
Os domicílios são escolhidos por amostragem
e um caderno é deixado para que as pessoas
residentes registrem o que estão assistindo.
Metodologia indica mais recall que
comportamento de audiência
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Passo 5: Treinamento
É muito fácil operar o People Meter.
A versão mais moderna é um aparelho parecido com um DVD, que funciona por
controle remoto.
Antes de entrar em operação, todas as pessoas do domicílio passam por um
treinamento para aprender a usá-lo.
Apenas um mês após estar presente no painel o domicílio passa a ser
contabilizado
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Passo 6: Coleta e Validação de Dados
Enquanto as pessoas estão assistindo televisão no
domicílio, o People Meter envia em tempo real as
informações para a central do IBOPE.
Estas informações são enviadas via rádio
e sinal de celular.
Enquanto mudam de canal, ligam a televisão, entram
e saem moradores, os movimentos são registrados
pelo People Meter e enviados para a central.
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Passo 7: Processo e Controle de Qualidade
Quando recebe os dados, o IBOPE os processa e transforma nos
números de audiência que recebemos na emissora.
No Controle de Qualidade é verificada a consistência dos dados, se
está dentro dos padrões de normalidade e se todos os aparelhos estão
enviando sinal.
Após passar pelo Controle de Qualidade o dado
é repassado para nós.
Passo 8: Entrega dos dados
Por fim, recebemos os clientes recebem os
dados
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Como se mede o IBOPE?
Auditoria
interna e externa
7
Processamento e
controle de qualidade
5
Treinamento
4
Instalação do
Peoplemeter/DIB
ou
Distribuição dos
cadernos nos domicílios
3
Contratação dos domicílios
1 Levantamento
Socioeconômico
2
Seleção da
amostra6
Coleta e
validação
dos dados
ou
Coleta e leitura
dos dados
(scanner)
Entrega da
informação
8
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Quanto vale um ponto no IBOPE? Estimativas 2014
1 ponto sempre equivale a 1% do universo
Temos audiência domiciliar e individual
Os relatórios de audiência são produzidos com a audiência domiciliar
O IBOPE só considera indivíduos com 4 anos ou mais em suas amostras
São Paulo
1 ponto domiciliar
65,202 domicílios
(São 6.520.157 domicílios no total)
1 ponto individual
193.282 indivíduos
(São 19.328.191 no total)
Rio de Janeiro
1 ponto domiciliar
39.600 domicílios
1 ponto individual
109.982 indivíduos
Brasília
1 ponto domiciliar
8.392 domicílios
1 ponto individual
25.329 indivíduos
Porto Alegre
1 ponto domiciliar
10.439 domicílios
1 ponto individual
28.235 indivíduos
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Audiência (rat%)
É a média de pessoas ou domicílios sintonizados por minuto
em um programa ou faixa horária.
Fórmula:
Audiência Domiciliar = número de domicílios sintonizados no programa x 100
Total de domicílios do Universo
Audiência Individual = número de indivíduos sintonizados no programa x 100
Total de indivíduos do Universo
Exemplo:
Audiência Domiciliar = 1.200.000 x 100
2.500.000
Audiência Individual = 200.000 x 100
800.000
0,48 x 100 = 48%
0,25 x 100 = 25%
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Participação (shr%)
A participação – ou share – só considera os indivíduos e/ou domicílios com televisão
ligada no horário analisado.
É interessante para entender o comportamento do público que está disponível para
assistir o conteúdo exibido.
Fórmula:
Exemplo:
0,36 x 100 = 36%
0,20 x 100 = 20%
Audiência Domiciliar = número de domicílios sintonizados no programa x 100
Total de domicílios com TV ligada no horário
do programa
Audiência Individual = número de indivíduos sintonizados no programa x 100
Total de indivíduos com TV ligada no horário
do programa
Participação Domiciliar = 1.800.000 x 100
5.000.000
Participação Individual = 200.000 x 100
1.000.000
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