O documento apresenta um minicurso sobre planejamento de mídia que discute conceitos básicos como público-alvo, meios de comunicação, ferramentas de pesquisa e planejamento. A instrutora detalha o papel do profissional de mídia, apresenta exemplos de planos de mídia e discute as características e métricas dos principais meios como TV, rádio, jornal, revista e internet.
PLANO DE MÍDIA: NATURA SEIVA COLOR Trabalho Midia Planos TV e revista
Professora Fátima Werdan, da disciplina Gestão de mídia, da turma COM 7, do curso de Pós Graduação em Gestão Estratégica da Comunicação
Apresentação da Gerente de Projetos Amanda Fagundes sobre o trabalho de Mídia no projeto Universidade e-brand.
Conheça nossos projetos: www.e-brand.com.br
Plano de meios
Classes de meios
Veículos de comunicação
Factores qualitativos na selecção de meios
Selecção de meios
Cobertura e frequência
Cobertura
Frequência
GRP
TRP
Decisões de programação
Duração e vagas
Aprendizagem e esquecimento
Orçamento publicitário
Objetivos
Distribuição
Apresentação de Planejamento de Mídia referente a Oficina de Mídia - Estratégias e Táticas de Mídia. GRP, WGRP, CPT, WCPT, CPM, CPR, WCPR, CPP, Alcance e Freqüência, COV, WCOV
O Planejamento de Mídia e a Gestão nas Agências de ComunicaçãoPaulo Milreu
Palestra apresentada no dia 10/11/2009 na USC - Universidade do Sagrado Coração para alunos de Publicidade e Propaganda, Relações Públicas e Jornalismo, e professores. A palestra foi aberta ao público e tivemos a presença de pessoas da cidade.
PLANO DE MÍDIA: NATURA SEIVA COLOR Trabalho Midia Planos TV e revista
Professora Fátima Werdan, da disciplina Gestão de mídia, da turma COM 7, do curso de Pós Graduação em Gestão Estratégica da Comunicação
Apresentação da Gerente de Projetos Amanda Fagundes sobre o trabalho de Mídia no projeto Universidade e-brand.
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Plano de meios
Classes de meios
Veículos de comunicação
Factores qualitativos na selecção de meios
Selecção de meios
Cobertura e frequência
Cobertura
Frequência
GRP
TRP
Decisões de programação
Duração e vagas
Aprendizagem e esquecimento
Orçamento publicitário
Objetivos
Distribuição
Apresentação de Planejamento de Mídia referente a Oficina de Mídia - Estratégias e Táticas de Mídia. GRP, WGRP, CPT, WCPT, CPM, CPR, WCPR, CPP, Alcance e Freqüência, COV, WCOV
O Planejamento de Mídia e a Gestão nas Agências de ComunicaçãoPaulo Milreu
Palestra apresentada no dia 10/11/2009 na USC - Universidade do Sagrado Coração para alunos de Publicidade e Propaganda, Relações Públicas e Jornalismo, e professores. A palestra foi aberta ao público e tivemos a presença de pessoas da cidade.
Slides das aulas do módulo de Planejamento Estratégico de Comunicação e Mídia da Pós em Gestão, Assessoria de Comunicação e Marketing da Universidade de Taubaté.
Conferência Goiás I Prevenção à fraude em negócios B2B e B2C: boas práticas e...E-Commerce Brasil
Pedro Lamim
Head de Prevenção à Fraude
Pagar.me
Prevenção à fraude em negócios B2B e B2C: boas práticas e as principais tendências emergentes.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Como uma boa experiência na logística reversa pode impact...E-Commerce Brasil
Diogo Inoue
Diretor de Operações OOH
Jadlog Logística.
Como uma boa experiência na logística reversa pode impactar na conversão do seu e-commerce?
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Perspectivas do Pix 2024: novidades e impactos no varejo ...E-Commerce Brasil
Thiago Nunes
Key Account Manager - Especialista em Digital Payments
Vindi
Perspectivas do Pix 2024: novidades e impactos no varejo e na indústria.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Uma experiência excelente começa quando ela ainda nem seq...E-Commerce Brasil
Carolina Ramos de Campos
Gerente de Relacionamento com o Seller
Americanas S.A
Uma experiência excelente começa quando ela ainda nem sequer foi imaginada!
https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
MANUAL DO REVENDEDOR TEGG TELECOM - O 5G QUE PAGA VOCÊEMERSON BRITO
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Conferência Goiás I Os impactos da digitalização do Atacarejo no Brasil.E-Commerce Brasil
Tiago Campos
Diretor de Novos Negócios
Uappi
Os impactos da digitalização do Atacarejo no Brasil.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I E-commerce Inteligente: o papel crucial da maturidade dig...E-Commerce Brasil
Erick Melo
Co-founder/CCO
WebJump
E-commerce Inteligente: o papel crucial da maturidade digital em uma estratégia de personalização em escala.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Fraudes no centro-oeste em 2023E-Commerce Brasil
Cristiane Cajado
Coordenadora de Customer Success
ClearSale
Fraudes no centro-oeste em 2023.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I As tendências para logística em 2024 e o impacto positivo...E-Commerce Brasil
Camila Suziane Rezende
Agente Comercial Regional
Total Express,
Renata Bettoni Abrenhosa
Agente Comercial Regional
Total Express
As tendências para logística em 2024 e o impacto positivo que ela pode ter no seu negócio.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Moda e E-commerce: transformando a experiência do consumi...E-Commerce Brasil
Carolina Soares
Sales Manager
DHL Suppy Chain.
Moda e E-commerce: transformando a experiência do consumidor com estratégias de fulfillment logístico.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
Conferência Goiás I Conteúdo que vende: Estratégias para o aumento de convers...E-Commerce Brasil
Maurici Junior
Gerente de Conteúdo
Magalu
Conteúdo que vende: Estratégias para o aumento de conversão para marketplace.
Saiba mais em: https://eventos2.ecommercebrasil.com.br/conferencia-goias/
2. QUEM SOU EU? ONDE ESTOU?
-Graduada em Publicidade pela UNIT (Junho/2006)
-Pós-graduada em Marketing pela UFS
- ESPM – Estratégias de Marketing Digital
- Coordenadora de Mídia da Base Propaganda
3. DE ONDE VIM?
- Professora de inglês no EFCT
- Estágio em Atendimento na Prospect Propaganda
- Estágio em Redação na Total Propaganda
- Estágio em Redação na Mais Propaganda
- Estágio no Depto. de Mkt da Clínica Diagnose
- Suporte de Atendimento / Mídia / Financeiro na Idéia 3 Sergipe
- Mídia e Produção na Base Propaganda
- Mídia e Produção Eletrônica da Link Propaganda – Filial Sergipe
5. COMEÇANDO DO COMEÇO...
Estrutura básica (básica mesmo!) de uma
agência de publicidade:
• ATENDIMENTO / PLANEJAMENTO
• MÍDIA / PRODUÇÃO
• CRIAÇÃO / FINALIZAÇÃO
• ADMINISTRAÇÃO / FINANCEIRO
6. ANTIGAMENTE...
• O atendimento planejava a mídia
• O dono da agência negociava
• Ao “media” cabia a parte burocrática: somente a execução e checking.
• Em 1968, o Grupo de Mídia São Paulo adota a palavra mídia
• Paulo Francis – Folha de São Paulo – Mídia = grande imprensa, meios
de comunicação em geral.
7. O departamento de Mídia se desenvolveu, criou conceitos,
estabeleceu critérios, se tornou técnico, ganhou status e
importância para o anunciante, para o veículo e para o
mercado. E os donos de agências tiveram de lhe dar mais
espaço.
8. POR DEFINIÇÃO, O PROFISSIONAL DE MÍDIA É
RESPONSÁVEL POR:
Planejamento de mídia (Definição de meios, veículos, formatos)
Negociação e compra de espaços
Execução do plano (Reservas – Autorizações - Envio de mateirais)
Controle (Checkings – Acompanhamento - Relatórios)
9. MISSÃO DO MÍDIA
“Otimizar os investimentos de comunicação, assegurando o
contato com o maior número possível de potenciais
consumidores com soluções estratégicas de menor custo nas
fases de PLANEJAMENTO, NEGOCIAÇÃO e COMPRAS.”
10. E O QUE MAIS?
- Conhecer o cliente / anunciantes e seus concorrentes
- Criar ou perceber oportunidades
- Conhecer os veículos/representantes e suas peculiaridades
- Analisar, pesquisar, avaliar, acompanhar!
- Estabelecer os objetivos de mídia da campanha
- Integrar-se sempre à todo o processo de agência
11. O perfil do profissional de Mídia hoje é, acima de
qualquer coisa, uma pessoa integrada ao processo
de comunicação.
12.
13. UM MÍDIA DEVE SER:
- Criativo
- Curioso
- Organizado
- Bem relacionado
- Bem informado (de TUDO um pouco)
- Capaz de enxergar novas possibilidades
- Preparado para ralar!
14. O PROFISSIONAL DE MÍDIA PODE TRABALHAR:
• Na agência de publicidade
• No cliente / anunciante
• Nos veículos / representações
15. Existem termos técnicos que fazem parte do dia-a-dia
do mídia e são fundamentais para o profissional. Com a
assimilação destes conceitos, podemos recomendar,
defender e planejar melhor. Estes conceitos estão em
constante evolução e são aprimorados a cada dia.
16. Vamos à alguns conceitos e definições?
Planejamento de Mídia
- O termo se emprega para designar as conseqüências do trabalho de
planejamento, após a definição de objetivos, metas, estratégias e táticas de
mídia.
Plano de Mídia
- Documento resultante do processo de análise dos dados e alternativas que
estabelece a ação a ser desenvolvida em mídia para uma determinada situação
mercadológica. Serve de guia para compra de espaços nos veículos.
17. Meio
- TV, Rádio, Jornal, Outdoor, Busdoor, Internet
Veículo
- TV Globo, FM Sergipe, Folha de São Paulo, Superlux, Publimídia, Infonet
Mídia de massa
- Meios de maior alcance no geral (TV aberta, rádio, jornal, revista, outdoor)
Mídia segmentada/de apoio (controvérsia)
- Meios de menor alcance (Internet, TV fechada, cinema)
Mídia alternativa
- Adesivo de mesa em shoppings, bikedoor, caixa de pizza, dirigível
18. Público-alvo (Target)
- Definição do corte populacional que se deseja atingir com a comunicação.
Pode ser definido demograficamente, por área geográfica, termos sócio-
econômicos, índices de uso ou até mesmo comportamental.
Amostra
- Conjunto de indivíduos que representa uma população pré-definida
(institutos de pesquisa)
Audiência
- Número de domicílios e/ou pessoas expostas à uma mensagem num
determinado momento. (People Meter - SP/RJ/BH/POA/DFE/CTA/REC)
19. GRP (Gross Rating Points)
-Soma das audiências das inserções de uma programação que indica a dimensão do
esforço. (audiência domiciliar – audiência individual: TRP ou TARP)
Share
- Participação de alcance de um programa/veículo em relação ao total de audiência
(%) – TVs ligadas!
Alcance / Cobertura
- Parte da população atingida por uma programação
Frequência (OTS – Opportunity to see)
- Número médio de vezes que o publico-alvo poderá ser impactado pela mensagem.
Não existe número ideal/correto de frequência, tem que ser o mais adequado,
pertinente. Exemplo: Superbowl
Adequação
- Relacionar público-alvo ao caráter do programa/veículo
escolhido.
20. CPM
- É uma medida de análise de rentabilidade de mídia. Coloca na mesma base
veículos/programas com audiência e custos diferentes. É obtido através da
divisão do custo de um programa ou programação pelo total de sua audiência
expressa em números absolutos, multiplicados por mil.
EXEMPLO: O total de leitores da revista “X", no target A/B, é 227.000 e o custo
de 1 página 4 cores é de R$ 30.000,00
CÁLCULO:
R$ 30.000,00 / 227.000 = R$ 132,15
Para atingir cada mil leitores da revista “X" irá custar R$ 132,15
21.
22.
23. Planejamento de Mídia
Segundo Veronezzi (Mídia de A a Z), devemos:
- RECOMENDAR e JUSTIFICAR
- ESTRATEGIAR
- QUANTIFICAR
- DOCUMENTAR
24. Planejamento de Mídia
Como descobrir o público alvo exato?
- Pesquisas de Mercado
- Dados não publicados com veículos e fornecedores
- Pesquisas próprias (Planejamento)
- Feeling!
25. Planejamento de Mídia
Como fazer para que a mensagem chegue no público alvo?
- População?
- Meios? Veículos?
- Qual período?
- Qual a verba?
26. Planejamento de Mídia
- Selecionando meios:
Analisar o potencial que cada meio acrescenta na estratégia de mídia
Coordenar as informações com atendimento/planejamento/criação
Não se deve comparar meios porque o público se relaciona com cada
um deles de um jeito diferente
Respeitar e considerar sempre os limites e possibilidades de cada
veículo.
27. MEIO: Televisão
=)
- Som e Imagem
- Segmentação permitida a partir de análise de programação
- Baixo CPM (no geral)
- A cobertura pode ser regional ou nacional
=(
Limitado aos 30” (Ou 15”, 60”, etc. Base de custo=30”)
- No geral, é caro
28.
29. MEIO: Rádio
=)
- Frequência alta (Baixo custo de inserção – Base de custo: 30”)
- Segmentação bastante específica
- Mobilidade (carro, celular, ônibus)
- A cobertura pode ser regional ou nacional
=(
- Somente áudio como instrumento de persuasão
- Fragmentação: Muitas emissoras
30. MEIO: Jornal
=)
- Traz a novidade (?)
- Afinidade com mercado local
- Segmentação (Cadernos com assuntos específicos)
- Base de cálculo: cm/col – Área = base (colunas) x altura (centímetros)
=(
- Custo alto para utilizar nacionalmente
- Validade
- Impressão ruim
31.
32. MEIO: Revista
=)
- Qualidade gráfica
- Segmentação: títulos para diversos tipos de público
- Pode durar de uma semana a 3 meses
- Base de cálculo: 1 página – ½ página …
- Maioria já vende combo impresso + site / impresso + iPad
=(
- Nacionalmente, é um meio caro.
- Fechamento de edição ocorre com bastante antecedência
33.
34. MEIO: Cinema
=)
- Altamente segmentado
- Impacto grande (telona e som)
- Atenção do expectador
- Base de custo: 30”/sala/cine-semana
=(
- Restrição de alcance
- Audiência depende dos filmes em cartaz
- Custo de transfer – Opção: DVD
35.
36.
37. MEIO: Mídia Exterior (Outdoor / Busdoor / Frontlight /
Empena)
=)
- Frequência alta – Está sempre exposto
- Segmentação geográfica/sócio-econômica
- Grande formato, chama atenção (9 x 3 m)
- Possibilidade de apliques e intervenções
- Base de custo: Placa/bi-semana (outdoor) – Painel/mês (busdoor)
=(
- Não pode ter muito texto (tempo de leitura)
- Alto custo de produção
38. MEIO: Internet / Mobile
=)
- Segmentação super específica (filtros de afinidade)
- Flexibilidade – formatos inovadores
- Pode ter som, áudio, texto
- Aproxima à venda efetiva
- Altamente mensurável
=(
- Cobertura baixa (?)
- Domínio técnico (Links patrocinados, custo per view,
-CPM, CT, CPC)
39. MEIO: Internet / Mobile
- Informação – Utilidade – Entretenimento = Convergência
- Advergame
- ARG (Lost)
- Novas (?) Mídias
- Transmídia Storytelling
40.
41.
42. - Mídias socias: Possibilidades mil!
- Veiculação de graça: Transformar mensagem publicitária em
conteúdo, viralizar
- Viral: Receptor é emissor potencial
43. Ferramentas de Pesquisa de Mídia
-Suporte para todo o planejamento
- Orienta e facilita as escolhas
- Credibilidade na recomendação
- Dados de Pesquisa = Institutos de Pesquisa
44. Ferramentas de Pesquisa de Mídia
IBOPE (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística)
- É um instituto não uma medida!
- Pesquisas regulares de TV Aberta, Jornal, Revista, Rádio e Internet em 10 mercados:
São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília, Curitiba, Porto Alegre,
Florianópolis, Recife, Salvador, Fortaleza e ponderação Nacional
- É pago e é caro!
IPSOS MARPLAN
- Estudos de hábitos de mídia, consumo de produtos. (amostra – 53 mil entrevistas)
IVC (Instituto Verificador de Circulação)
- 330 Revistas e 85 Jornais
45. Agora, um exemplo de plano de mídia.
Não se assustem, são somente planilhas!
46.
47.
48.
49.
50. E depois que o plano final é aprovado, formaliza-se as
autorizações e reservas usando um programa de gerenciamento
de agências.
Exemplo: PUBLI MANAGER
51.
52.
53.
54.
55.
56.
57.
58.
59. E de onde vem todos esses valores?
Das nossas queridas tabelas!
Organizando…
63. Curso das Dicas da Tia Laísa ☺
- Experimente! Se jogue!
- Mostre interesse em sala de aula e nos trabalhos
(Professores Publicitários)
- “Networking” em encontros, congressos, seminários
- Procure estágios – Não necessariamente na área
- Atualize-se sempre
- Prepare-se para ralar!
64. PARA RELAXAR, EXEMPLOS DE MÍDIA CRIATIVA
- Uso inusitado do meio convencional
- Novas maneiras de comunicar
- Mídia e criação pensando juntos
65.
66.
67.
68.
69.
70.
71.
72.
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74.
75.
76.
77.
78.
79.
80.
81.
82.
83.
84.
85.
86. “A Mídia é o segundo departamento de Criação”
- David Ogilvy
Alguém duvida?