This document introduces key concepts in advertising and propaganda. It discusses the communication process, objectives of advertising like promotion and market expansion, and differences between advertising, publicity and propaganda. It also covers topics like target audiences, media vehicles, and the importance of institutional versus retail advertising.

1. PRIMEIROS
PASSOS:
CONCEITOS
BÁSICOS
Danilo Aroeira
daniloaroeira@fumec.br
@daniloaroeira
/daniloaroeira
www.ad.art.br Introdução à Publicidade e Propaganda

2. PARA COMEÇAR
Não se pode mais pensar
em propaganda como um
fenômeno isolado. Ela faz
parte do panorama geral
da comunicação e está em
constante movimento com
fenômenos paralelos
Armando Sant’Anna
Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira

3. MASSA
• Seus membros podem vir de qualquer profissão e
de todas as camadas sociais
• É um grupo composto por indivíduos anônimos
• Existe pouca interação entre seus membros já que
estão fisicamente separados
• Frouxamente organizada e incapaz de agir de
comum acordo
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4. COMUNICACÃO
Ç
• Tornar comum
• Trocar opiniões
• Fazer saber
• Modificar a disposição
mental das partes
envolvidas
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5. INFORMAÇÃO
X COMUNICAÇÃO
DISPOSIÇÃO DO COMPARTILHAMENTO
CONTEÚDO DO CONTEÚDO
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6. MENSAGEM
E M R
Emissor Meio Receptor
(canal)
MENSAGEM
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7. MENSAGEM
F E M R D
Fonte Emissor Meio Receptor Destinatário
(canal)
MENSAGEM
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8. MENSAGEM
E M R
Emissor Meio Receptor
(canal)
MENSAGEM
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9. Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira

10. MENSAGEM
E M R
Emissor Meio Receptor
(canal)
MENSAGEM
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11. MENSAGEM
E M R
Emissor Meio Receptor
(canal)
MENSAGEM
Empresa
(marca)
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12. MENSAGEM
E M R
Emissor Meio Receptor
(canal)
MENSAGEM
Empresa Site, ad,
(marca) vídeo, etc
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13. MENSAGEM
E M R
Emissor Meio Receptor
(canal)
MENSAGEM
Empresa Site, ad, Público-
(marca) vídeo, etc alvo
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14. MENSAGEM
E M R
Emissor Meio Receptor
(canal)
MENSAGEM
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15. MENSAGEM
E M R
Emissor Meio Receptor
(canal)
MENSAGEM
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16. O ESTUDO DOS EFEITOS
QUAIS SÃO OS EFEITOS DA
COMUNICAÇÃO?
COMO UTILIZAR MELHOR
OS MEIOS PARA ATINGIR O
OBJETIVO?
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17. Bill Waterson
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18. ABORDAGEM DA PERSUASÃO
O efeito da mensagem varia de acordo
com a credibilidade do comunicador
(importância do “quem diz”)
A forma com que a mensagem é
transmitida também influencia o efeito
Ordem da argumentação também
influencia o efeito
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19. OS LÍDERES DE OPINIÃO
MCM
Meio de Comunicação
de Massa
Líder de
LO opinião
I Indivíduo
LO
LO
LO
I I
I I I
I I I
I
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20. PROPAGANDA
• MANIPULAÇÃO PLANEJADA DA COMUNICAÇÃO
VISANDO, PELA PERSUASÃO, PROMOVER
COMPORTAMENTOS EM BENEFÍCIO DO
ANUNCIANTE QUE A UTILIZA.
• INFORMAR
• DESPERTAR INTERESSE
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21. PROPAGANDA
• MANIPULAÇÃO PLANEJADA DA COMUNICAÇÃO
VISANDO, PELA PERSUASÃO, PROMOVER
COMPORTAMENTOS EM BENEFÍCIO DO
ANUNCIANTE QUE A UTILIZA.
• INFORMAR
• DESPERTAR INTERESSE DESEJO!
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22. Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira

23. CONCEPTS
ADVERTISING Anúncio (comercial)
Divulgação de produtos e serviços
Utilidade pública
PUBLICITY Informação disseminada de maneira editorial
(“mídia espontânea”)
PROPAGANDA Caráter político, religioso ou ideológico
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24. CONCEITOS
PUBLICIDADE Informação disseminada; tornada pública.
Está vinculada a uma marca e possui fins
lucrativos.
PROPAGANDA Não precisa estar vinculada a uma marca.
“Propagação” de ideias, conceitos,
ideologias; sem fins lucrativos (?).
“Propagação” de produtos e serviços;
possui fins lucrativos.
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25. ANUNCIANTE
É quem tem algo a comunicar;
Um produto para vender;
Um serviço a prestar;
E que deseja deixar saber; tornar
público.
Também conhecido como CLIENTE.
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26. CONSUMIDOR
Público-alvo.
Target.
Quem precisa saber sobre o
produto, serviço ou marca.
TODO MUNDO é consumidor.
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27. VEÍCULO
É o meio que torna a mensagem
do anunciante acessível ao
consumidor.
Jornal, TV, revista, cartaz, site, rede
social,etc.
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28. OBJETIVOS
DIVULGAÇÃO
Apresentar a marca, produto ou serviço
ao consumidor
Aproximar a marca, produto ou serviço
daqueles que já conhecem
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29. OBJETIVOS
PROMOÇÃO
Aumentar a presença da marca entre
os consumidores ou salientar seus
diferenciais perante a concorrência
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30. OBJETIVOS
MERCADO
Criar um novo mercado para um produto
ou serviço a ser lençado;
Expandir um mercado já existente
através da conquista de novos
consumidores
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31. OBJETIVOS
CORREÇÃO
Mudar uma percepção errada que por
ventura o consumidor tenha tido a
respeito de uma marca, produto ou
serviço
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32. OBJETIVOS
CONSOLIDAÇÃO
Solidificar uma posição conquistada,
através da reafirmação das qualidades
de um produto, marca ou empresa.
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33. OBJETIVOS
MANUTENÇÃO
Constante reafirmação das
características e vantagens da marca
e da ação de resposta aos ataques da
concorrência
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34. ANÚNCIO VAREJO
Resultados a curto prazo
X INSTITUCIONAL
Resultados a médio/longo
prazo
Apresentar o produto
Explicar a filosofia, os
Informar preço objetivos e as práticas da
empresa
Informar o local e a data
Gerar simpatia
VENDER O PRODUTO CONSTRUIR A IMAGEM DA
EMPRESA
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35. REFERÊNCIAS
MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí! São Paulo: Atlas, 2006.
SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003.
SANT’ANNA, Armando. Propaganda, Teoria, Técnica e Prática. São Paulo:
Editora Pioneira, 2000.
Imagens
www.stockfreeimages.com
www.sxc.hu
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36. OBRIGADO.
Danilo Aroeira
daniloaroeira@fumec.br /daniloaroeira
@daniloaroeira www.ad.art.br