Propaganda: conceitos básicos

PRIMEIROS
PASSOS:
CONCEITOS
BÁSICOS
Danilo Aroeira

daniloaroeira@fumec.br

@daniloaroeira

/daniloaroeira

www.ad.art.br Introdução à Publicidade e Propaganda

PARA COMEÇAR
Não se pode mais pensar
em propaganda como um
fenômeno isolado. Ela faz
parte do panorama geral
da comunicação e está em
constante movimento com
fenômenos paralelos
Armando Sant’Anna
Introdução à Publicidade e Propaganda • Prof. Danilo Aroeira

MASSA
• Seus membros podem vir de qualquer profissão e
de todas as camadas sociais

• É um grupo composto por indivíduos anônimos

• Existe pouca interação entre seus membros já que
estão fisicamente separados

• Frouxamente organizada e incapaz de agir de
comum acordo

COMUNICACÃO
Ç
• Tornar comum

• Trocar opiniões

• Fazer saber

• Modificar a disposição
mental das partes
envolvidas


INFORMAÇÃO
X COMUNICAÇÃO

DISPOSIÇÃO DO COMPARTILHAMENTO
CONTEÚDO DO CONTEÚDO


MENSAGEM
E M R
Emissor Meio Receptor
(canal)

MENSAGEM

MENSAGEM
F E M R D
Fonte Emissor Meio Receptor Destinatário
(canal)

MENSAGEM

MENSAGEM
E M R
(canal)

MENSAGEM
Empresa
(marca)

MENSAGEM
E M R
(canal)

MENSAGEM
Empresa Site, ad,
(marca) vídeo, etc

MENSAGEM
E M R
(canal)

MENSAGEM
Empresa Site, ad, Público-
(marca) vídeo, etc alvo

O ESTUDO DOS EFEITOS
QUAIS SÃO OS EFEITOS DA
COMUNICAÇÃO?

COMO UTILIZAR MELHOR
OS MEIOS PARA ATINGIR O
OBJETIVO?

Bill Waterson


ABORDAGEM DA PERSUASÃO
O efeito da mensagem varia de acordo
com a credibilidade do comunicador
(importância do “quem diz”)

A forma com que a mensagem é
transmitida também influencia o efeito

Ordem da argumentação também
influencia o efeito

OS LÍDERES DE OPINIÃO
MCM
Meio de Comunicação
de Massa
Líder de
LO opinião

I Indivíduo

LO
LO
LO
I I
I I I
I I I
I

PROPAGANDA
• MANIPULAÇÃO PLANEJADA DA COMUNICAÇÃO
VISANDO, PELA PERSUASÃO, PROMOVER
COMPORTAMENTOS EM BENEFÍCIO DO
ANUNCIANTE QUE A UTILIZA.

• INFORMAR

• DESPERTAR INTERESSE


PROPAGANDA
• MANIPULAÇÃO PLANEJADA DA COMUNICAÇÃO
VISANDO, PELA PERSUASÃO, PROMOVER
COMPORTAMENTOS EM BENEFÍCIO DO
ANUNCIANTE QUE A UTILIZA.

• INFORMAR

• DESPERTAR INTERESSE DESEJO!


CONCEPTS
ADVERTISING Anúncio (comercial)
Divulgação de produtos e serviços
Utilidade pública

PUBLICITY Informação disseminada de maneira editorial
(“mídia espontânea”)

PROPAGANDA Caráter político, religioso ou ideológico


CONCEITOS
PUBLICIDADE Informação disseminada; tornada pública.
Está vinculada a uma marca e possui fins
lucrativos.

PROPAGANDA Não precisa estar vinculada a uma marca.
“Propagação” de ideias, conceitos,
ideologias; sem fins lucrativos (?).
“Propagação” de produtos e serviços;
possui fins lucrativos.


ANUNCIANTE
É quem tem algo a comunicar;
Um produto para vender;
Um serviço a prestar;
E que deseja deixar saber; tornar
público.
Também conhecido como CLIENTE.

CONSUMIDOR
Público-alvo.
Target.
Quem precisa saber sobre o
produto, serviço ou marca.

TODO MUNDO é consumidor.

VEÍCULO
É o meio que torna a mensagem
do anunciante acessível ao
consumidor.

Jornal, TV, revista, cartaz, site, rede
social,etc.

OBJETIVOS
DIVULGAÇÃO
Apresentar a marca, produto ou serviço
ao consumidor

Aproximar a marca, produto ou serviço
daqueles que já conhecem


OBJETIVOS
PROMOÇÃO
Aumentar a presença da marca entre
os consumidores ou salientar seus
diferenciais perante a concorrência


OBJETIVOS
MERCADO
Criar um novo mercado para um produto
ou serviço a ser lençado;

Expandir um mercado já existente
através da conquista de novos
consumidores


OBJETIVOS
CORREÇÃO
Mudar uma percepção errada que por
ventura o consumidor tenha tido a
respeito de uma marca, produto ou
serviço


OBJETIVOS
CONSOLIDAÇÃO
Solidificar uma posição conquistada,
através da reafirmação das qualidades
de um produto, marca ou empresa.


OBJETIVOS
MANUTENÇÃO
Constante reafirmação das
características e vantagens da marca
e da ação de resposta aos ataques da
concorrência


ANÚNCIO VAREJO
Resultados a curto prazo
X INSTITUCIONAL
Resultados a médio/longo
prazo
Apresentar o produto
Explicar a filosofia, os
Informar preço objetivos e as práticas da
empresa
Informar o local e a data
Gerar simpatia
VENDER O PRODUTO CONSTRUIR A IMAGEM DA
EMPRESA


REFERÊNCIAS
MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí! São Paulo: Atlas, 2006.

SAMPAIO, Rafael. Propaganda de A a Z. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003.

SANT’ANNA, Armando. Propaganda, Teoria, Técnica e Prática. São Paulo:
Editora Pioneira, 2000.

Imagens
www.stockfreeimages.com
www.sxc.hu


OBRIGADO.
Danilo Aroeira

daniloaroeira@fumec.br /daniloaroeira

@daniloaroeira www.ad.art.br

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