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MÍDIA PARTE I
Vamos entrar a fundo na mídia.
www.midiaindependente.org
Distinção entre mídia e veículo: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Resumindo: ,[object Object],[object Object],[object Object]
Classificação de veículos ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Características+Teóricos
[object Object],[object Object]
Que o mídia deve conhecer? Assim, é fundamental à estratégia de mídia conhecer os veículos, entender a natureza e as característica de cada gênero (imprensa, TV, rádio, etc) e a circulação (cobertura), preço de peculiaridades de cada um.
Público-alvo Âmbito da Campanha Natureza do produto: Características,  sazonalidade, qualidades comportamento do  consumidor, etc.  Prestígio do veículo Oportunidade Tipo de distribuição Necessidade de influenciar  revendedores  Atividade  Publicitária dos  concorrentes  Fatores que devem influenciar a  escolha dos veículos
O que é O MÍDIA?
Quase o administrador de uma agência. Ele é responsável pelo planejamento e administração da Verba de um cliente nos veículos de comunicação.  O MÍDIA
PERFIL DO MÍDIA:
1º Ele deve conhecer bem o Público-alvo.
2º Gostar muito de  MATEMÁTICA
 
A Linguagem do Mídia:
[object Object],[object Object],CPM e Audiência Líquida
CPM = custo da mídia x 1.000   total de audiência   (circulação no publico) Exemplo: CPM = 50.000,00 X 1.000   1.500.000     (circulação no publico) Cálculo do CPM Total: 33.3
CPM (Teóricos)
Custo absoluto  – Valor cobrado pelo veículo para a inserção da mensagem publicitária. Custo por mil  – é uma medida de custo relativo, que avalia quanto custa atingir cada grupo de mil unidades de consumo de um determinado veículo. Obtém-se o custo multiplicando o preço de uma inserção por mil e dividindo esse preço pela audiência ou circulação total. Custo por  target – CPM aplicado ao segmento desejado.
Gilmar Santos, Princípios de Publicidade, pp 148/149 CPM Simples CPM no  target Veículo Circulação  Mulheres Preço por página - Cor CPM Revista A 60.000 R$ 8.000 R$ 133,33 Revista B 62.000 R$ 6.990 R$ 112,74 Veículo Circulação  Total Preço por página - Cor CPM Revista A 120.000 R$ 8.000 R$ 66,67 Revista B 85.000 R$ 6.990 R$ 82,74
Freqüência x Cobertura ,[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],Cobertura Eficaz Definição de Mercados
Cobertura (Teóricos)
[object Object],[object Object],[object Object]
José Carlos Veronezzi  lembra que a partir dos anos 90, grande parte do mercado passou a chamar  cobertura  de  alcance , influenciada por um estudo do Ibope ter passado a se chamar A&F (alcance e freqüência).  A confusão também se deve ao fato de que até a década de 60, cobertura era chamada de  reach, cuja tradução literal em inglês é alcance.
Freqüência (Teóricos)
Freqüência,  como o próprio nome diz, é o número provável de vezes que uma unidade de consumo (indivíduo, domicílio ou organização) receberá mensagem publicitária. É medida por média e em tempo determinado. Veronezzi lembra que muitas pessoas confundem freqüência com o número de vezes que o comercial é exibido, irradiado ou veiculado. Para evitar a confusão, basta lembrar que a freqüência é calculada do ponto de vista do individuo. Definir a freqüência necessária que a mensagem precisa ter sobre o público deve ser prioridade em qualquer estratégia de mídia.  É impossível atingir a freqüência ideal, deve-se buscar a mais certa possível, a partir de determinados parâmetros.
O que O Mídia deve saber? ,[object Object],[object Object],[object Object]
Com base em  José Carlos Veronezzi, Mídia de A a Z, pág. 38 Fatores Características Necessidade de freqüência Situação da marca Consolidada menor Benefícios e vantagens para o consumidor Muitas menor Fidelidade da marca Alta menor Atuação da concorrência Intensa maior Classe econômica Alta menor Mix de meios Vários menor Flights Longo maior Anúncio novo - maior Complexidade do anúncio Alta maior
Penetração ,[object Object]
Audiência
Audiência, na visão de Tahara, é o fenômeno de captação da mensagem por parte dos receptores. Portanto, é a grandeza que demonstra o nível de recepção que a mensagem alcançou. Em pesquisas de MCM é expressa em percentagem baseada em probabilidade estatística. Exemplos: relação entre  domiciliados com aparelhos ligados em determinado canal e o total de domicílios em uma determinada região. Santos classifica audiência em mídia eletrônica como número de pessoas que estão simultaneamente sintonizadas em uma determinada emissora. Pontos de audiência é a medida usada para indicar a porcentagem de aparelhos sintonizados em uma determinada emissora, em determinado período. Ex: se 35% dos aparelhos estão ligados no programa XYZ da emissora A, esse programa tem 35 pontos de audiência.
Pressão publicitária
Pressão publicitária é a intensidade da veiculação das peças de uma determinada campanha em um determinado período. Por exemplo, a pressão publicitária de eletrodomésticos é maior nos períodos que antecedem o Natal e o Dia das Mães

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Mídia I

  • 2. Vamos entrar a fundo na mídia.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 8.
  • 9. Que o mídia deve conhecer? Assim, é fundamental à estratégia de mídia conhecer os veículos, entender a natureza e as característica de cada gênero (imprensa, TV, rádio, etc) e a circulação (cobertura), preço de peculiaridades de cada um.
  • 10. Público-alvo Âmbito da Campanha Natureza do produto: Características, sazonalidade, qualidades comportamento do consumidor, etc. Prestígio do veículo Oportunidade Tipo de distribuição Necessidade de influenciar revendedores Atividade Publicitária dos concorrentes Fatores que devem influenciar a escolha dos veículos
  • 11. O que é O MÍDIA?
  • 12. Quase o administrador de uma agência. Ele é responsável pelo planejamento e administração da Verba de um cliente nos veículos de comunicação. O MÍDIA
  • 14. 1º Ele deve conhecer bem o Público-alvo.
  • 15. 2º Gostar muito de MATEMÁTICA
  • 16.  
  • 17. A Linguagem do Mídia:
  • 18.
  • 19. CPM = custo da mídia x 1.000 total de audiência (circulação no publico) Exemplo: CPM = 50.000,00 X 1.000 1.500.000 (circulação no publico) Cálculo do CPM Total: 33.3
  • 21. Custo absoluto – Valor cobrado pelo veículo para a inserção da mensagem publicitária. Custo por mil – é uma medida de custo relativo, que avalia quanto custa atingir cada grupo de mil unidades de consumo de um determinado veículo. Obtém-se o custo multiplicando o preço de uma inserção por mil e dividindo esse preço pela audiência ou circulação total. Custo por target – CPM aplicado ao segmento desejado.
  • 22. Gilmar Santos, Princípios de Publicidade, pp 148/149 CPM Simples CPM no target Veículo Circulação Mulheres Preço por página - Cor CPM Revista A 60.000 R$ 8.000 R$ 133,33 Revista B 62.000 R$ 6.990 R$ 112,74 Veículo Circulação Total Preço por página - Cor CPM Revista A 120.000 R$ 8.000 R$ 66,67 Revista B 85.000 R$ 6.990 R$ 82,74
  • 23.
  • 24.
  • 26.
  • 27. José Carlos Veronezzi lembra que a partir dos anos 90, grande parte do mercado passou a chamar cobertura de alcance , influenciada por um estudo do Ibope ter passado a se chamar A&F (alcance e freqüência). A confusão também se deve ao fato de que até a década de 60, cobertura era chamada de reach, cuja tradução literal em inglês é alcance.
  • 29. Freqüência, como o próprio nome diz, é o número provável de vezes que uma unidade de consumo (indivíduo, domicílio ou organização) receberá mensagem publicitária. É medida por média e em tempo determinado. Veronezzi lembra que muitas pessoas confundem freqüência com o número de vezes que o comercial é exibido, irradiado ou veiculado. Para evitar a confusão, basta lembrar que a freqüência é calculada do ponto de vista do individuo. Definir a freqüência necessária que a mensagem precisa ter sobre o público deve ser prioridade em qualquer estratégia de mídia. É impossível atingir a freqüência ideal, deve-se buscar a mais certa possível, a partir de determinados parâmetros.
  • 30.
  • 31. Com base em José Carlos Veronezzi, Mídia de A a Z, pág. 38 Fatores Características Necessidade de freqüência Situação da marca Consolidada menor Benefícios e vantagens para o consumidor Muitas menor Fidelidade da marca Alta menor Atuação da concorrência Intensa maior Classe econômica Alta menor Mix de meios Vários menor Flights Longo maior Anúncio novo - maior Complexidade do anúncio Alta maior
  • 32.
  • 34. Audiência, na visão de Tahara, é o fenômeno de captação da mensagem por parte dos receptores. Portanto, é a grandeza que demonstra o nível de recepção que a mensagem alcançou. Em pesquisas de MCM é expressa em percentagem baseada em probabilidade estatística. Exemplos: relação entre domiciliados com aparelhos ligados em determinado canal e o total de domicílios em uma determinada região. Santos classifica audiência em mídia eletrônica como número de pessoas que estão simultaneamente sintonizadas em uma determinada emissora. Pontos de audiência é a medida usada para indicar a porcentagem de aparelhos sintonizados em uma determinada emissora, em determinado período. Ex: se 35% dos aparelhos estão ligados no programa XYZ da emissora A, esse programa tem 35 pontos de audiência.
  • 36. Pressão publicitária é a intensidade da veiculação das peças de uma determinada campanha em um determinado período. Por exemplo, a pressão publicitária de eletrodomésticos é maior nos períodos que antecedem o Natal e o Dia das Mães