O documento discute a história da propaganda e publicidade, desde a Grécia Antiga, passando pela Idade Média com a invenção da imprensa de Gutenberg e o surgimento dos primeiros jornais na França no século XVII com Théophraste Renaudot.
Aula Contextos e funções da Publicidade e PropagandaJonas Gomes Jr
Este documento apresenta uma aula introdutória sobre fundamentos de publicidade e propaganda. Ele discute conceitos como publicidade, propaganda e marketing, fazendo uma distinção entre eles. Também aborda a evolução histórica da publicidade e propaganda e suas principais funções.
O documento apresenta um resumo sobre publicidade e propaganda, definindo os conceitos, diferenciando publicidade de propaganda, explicando os meios e veículos de comunicação e fazendo um breve histórico da publicidade no Brasil.
O documento discute os fundamentos da propaganda, definindo termos como freelancer, job, portfólio, prospect e público-alvo. Também diferencia propaganda de publicidade, explicando que a propaganda apela para valores e sentimentos enquanto a publicidade busca o lucro. Por fim, lista os principais tipos de publicidade e propaganda.
Este documento apresenta uma aula introdutória sobre ética e legislação publicitária ministrada pelo professor Ney Queiroz de Azevedo. Ele descreve o currículo do professor, o cronograma da disciplina e métodos de avaliação. Também discute brevemente a influência da publicidade e do marketing na sociedade atual.
This document introduces key concepts in advertising and propaganda. It discusses the communication process, objectives of advertising like promotion and market expansion, and differences between advertising, publicity and propaganda. It also covers topics like target audiences, media vehicles, and the importance of institutional versus retail advertising.
O documento descreve a evolução da publicidade e propaganda no Brasil entre 1960 e 1990. Nos anos 1970, houve forte crescimento econômico e consolidação industrial, além do início do processo de abertura política em 1974. Na década de 1980, as principais agências brasileiras estavam entre as 50 maiores do mundo e eram em sua maioria controladas por brasileiros. Nos anos 1990, ocorreu a abertura econômica e maior presença de grupos multinacionais no setor.
Ementa: Técnicas de Publicidade e PropagandaDAC UFS
Este documento apresenta um resumo do curso "Técnicas de Publicidade e Propaganda" ministrado pelo professor Matheus Felizola na Universidade Federal de Sergipe. O curso aborda conceitos básicos de publicidade, propaganda e marketing, estrutura de agências de publicidade, desenvolvimento do processo criativo e técnicas de redação publicitária.
Aula Contextos e funções da Publicidade e PropagandaJonas Gomes Jr
Este documento apresenta uma aula introdutória sobre fundamentos de publicidade e propaganda. Ele discute conceitos como publicidade, propaganda e marketing, fazendo uma distinção entre eles. Também aborda a evolução histórica da publicidade e propaganda e suas principais funções.
O documento apresenta um resumo sobre publicidade e propaganda, definindo os conceitos, diferenciando publicidade de propaganda, explicando os meios e veículos de comunicação e fazendo um breve histórico da publicidade no Brasil.
O documento discute os fundamentos da propaganda, definindo termos como freelancer, job, portfólio, prospect e público-alvo. Também diferencia propaganda de publicidade, explicando que a propaganda apela para valores e sentimentos enquanto a publicidade busca o lucro. Por fim, lista os principais tipos de publicidade e propaganda.
Este documento apresenta uma aula introdutória sobre ética e legislação publicitária ministrada pelo professor Ney Queiroz de Azevedo. Ele descreve o currículo do professor, o cronograma da disciplina e métodos de avaliação. Também discute brevemente a influência da publicidade e do marketing na sociedade atual.
This document introduces key concepts in advertising and propaganda. It discusses the communication process, objectives of advertising like promotion and market expansion, and differences between advertising, publicity and propaganda. It also covers topics like target audiences, media vehicles, and the importance of institutional versus retail advertising.
O documento descreve a evolução da publicidade e propaganda no Brasil entre 1960 e 1990. Nos anos 1970, houve forte crescimento econômico e consolidação industrial, além do início do processo de abertura política em 1974. Na década de 1980, as principais agências brasileiras estavam entre as 50 maiores do mundo e eram em sua maioria controladas por brasileiros. Nos anos 1990, ocorreu a abertura econômica e maior presença de grupos multinacionais no setor.
Ementa: Técnicas de Publicidade e PropagandaDAC UFS
Este documento apresenta um resumo do curso "Técnicas de Publicidade e Propaganda" ministrado pelo professor Matheus Felizola na Universidade Federal de Sergipe. O curso aborda conceitos básicos de publicidade, propaganda e marketing, estrutura de agências de publicidade, desenvolvimento do processo criativo e técnicas de redação publicitária.
O documento descreve a história da propaganda desde sua origem latina até os dias atuais, passando pelos primeiros usos no cristianismo e nas guerras mundiais, e seu desenvolvimento no Brasil ao longo dos séculos até a atualidade, quando a inovação e a tecnologia estão presentes.
O documento discute a história da propaganda e publicidade, desde a Grécia Antiga, passando pela Idade Média com a invenção da imprensa de Gutenberg e o surgimento dos primeiros jornais na França no século XVII, até as definições destes termos e suas funções de informar e persuadir o público.
Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"Jonas Gomes Jr
O documento discute os elementos e ética da propaganda. Aborda os objetivos do curso, o roteiro da aula e introduz os principais elementos envolvidos no processo de propaganda, como anunciante, agência, produtoras, veículos e consumidor. Também explica como cada setor econômico utiliza a propaganda de forma diferente, seja para bens de consumo, industriais ou serviços.
A publicidade tem como objetivo principal vender produtos ou serviços, enquanto a propaganda busca difundir ideias ou princípios de forma não comercial. Embora sejam termos frequentemente usados como sinônimos, a publicidade é paga e identifica claramente seu anunciante, enquanto a propaganda pode ser anônima e não necessariamente paga.
A propaganda institucional visa construir a imagem positiva de uma empresa ou instituição, falando de sua importância para a sociedade e dos benefícios que traz, em vez de se concentrar diretamente no produto. Ela busca agregar valor à marca, conquistar credibilidade e memória do público, divulgando a empresa como um todo e dissipando falsas impressões. Os temas comuns incluem informações institucionais, de serviço público, econômicas e sobre relações trabalhistas.
O documento descreve os principais aspectos de uma campanha publicitária, incluindo o planejamento, estratégias, veiculação de mensagens e avaliação dos resultados. A Promott oferece serviços de marketing, pesquisa e inteligência para o desenvolvimento de campanhas publicitárias inovadoras.
O documento discute a evolução da propaganda e publicidade no Brasil desde o início do século XIX, quando os primeiros anúncios eram publicados nos jornais, até a profissionalização das agências de propaganda no século XX. A retórica aristotélica influenciou a estrutura dos textos publicitários enquanto as agências se desenvolveram com departamentos especializados em estratégia, criação, mídia e atendimento.
Parte de um série de palestras sobre Estratégia, organizadas por Bruno Cunha no Rio de Janeiro. Além desta apresentação que eu fiz sobre Propaganda, outros temas foram abordados por mais autores: Inovação, Gestão de Marca, Marketing Esportivo, Empreendedorismo e Startups, Tendências e Social Media.
Este documento discute as diferenças entre propaganda e publicidade. Propaganda geralmente se refere à divulgação de ideias, enquanto publicidade é focada em objetivos comerciais. No entanto, as definições variam dependendo da fonte e do contexto. Há uma sobreposição dos termos no dia a dia, embora academicamente se busque distinguir o conteúdo e objetivo de cada um. Em suma, não há consenso sobre uma definição precisa devido às múltiplas interpretações possíveis.
O documento discute as diferenças entre publicidade e propaganda, com propaganda sendo divulgação sem fins lucrativos e publicidade tendo como objetivo lucro. Ele também fornece etapas importantes para criar publicidade e propaganda eficazes, como enfatizar benefícios para o cliente, criar urgência e curiosidade, e sugerir que o produto é notável. Finalmente, discute ferramentas promocionais como outdoor, panfletos e redes sociais.
O documento discute os diferentes tipos e veículos de propaganda. Ele define propaganda como qualquer anúncio ou mensagem persuasiva veiculada nos meios de comunicação de massa e paga por uma organização. Em seguida, descreve os tipos de propaganda como propaganda de produto, institucional, pioneira, persuasiva e outros. Também discute os apelos emocionais e racionais utilizados na propaganda e os principais veículos de comunicação como televisão, rádio, mala-direta, mídia exterior e internet.
O documento apresenta uma palestra sobre planejamento para ambientes digitais. A palestrante discute o contexto da internet, como funcionam as agências digitais, etapas do planejamento digital, tipos de ações e métricas, e 3 coisas para desaprender sobre a internet. O objetivo é fornecer uma visão geral de como planejar estratégias de comunicação digital.
A publicidade caminhou lado a lado com a história, sendo marcante em momentos cruciais da história mundial. Do imperador romano César Augusto, que recorria ao poder da publicidade para chamar a atenção sobre seus feitos aos dias atuais, onde vivemos cercados por peças publicitárias em diversos veículos, tais como revistas, jornais, outdoors, televisão, rádio, internet, nas correspondências que chegam as casas via correio, que visam nos persuadir para consumir algo ou acatar uma ideia. Esta SD da esfera da Publicidade, produzida para alunos do Ensino Fundamental e Médio, visa entender esse processo de produção do anúncio publicitário veiculados em revistas e jornais impressos. O trabalho com o anúncio publicitário enfocará como e quando surgiu à propaganda, quem está envolvido na sua produção, quais seriam seus objetivos, o que é feito para alcançá-los. É um ingresso no criativo mundo da propaganda e suas diversificadas estratégias para descobrir alguns segredos da publicidade, como uso de estratégias visuais e linguísticas que chamem a atenção do público-alvo, a referência às qualidades do produto até a criação de uma identificação com o consumidor. As linguagens privilegiadas são a verbal e a visual, na modalidade escrita, numa perspectiva interdisciplinar devido às características do gênero. O foco da sequência didática será a leitura de anúncios publicitários de revistas e produção de anúncios. Também enfocaremos um histórico da publicidade. Esperamos que os alunos possam perceber que o trabalho com o gênero textual anúncio engloba fatores culturais e sócio-históricos e possibilita uma compreensão do mundo em que vive de forma crítica e abrangente, tornando-os protagonistas, críticos e culturalmente sensíveis.
Este documento discute conceitos de marketing, publicidade e propaganda. Explica que marketing envolve pesquisa de mercado e fidelização de clientes, enquanto publicidade e propaganda promovem produtos e serviços para atrair públicos-alvo. Também define comunicação como o estudo dos processos humanos de comunicação e mix de comunicação como a escolha de ferramentas como publicidade e relações públicas.
Planejamento publicitário capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata...Renata Corrêa
O documento discute os conceitos de mix de marketing, comunicação integrada e cadeia de comunicação. O mix de marketing inclui produto, preço, praça e promoção. A comunicação integrada busca sincronizar as mensagens veiculadas nos diferentes meios. A cadeia de comunicação envolve anunciante, agência, mídia e público-alvo em cinco etapas interdependentes.
O documento discute o conceito de anúncio publicitário e suas características. Define anúncio publicitário como comunicação que promove marcas, produtos ou ideias para persuadir consumidores. Explora a estrutura típica de um anúncio, incluindo título, imagens, corpo do texto e identificação da marca. Também diferencia publicidade de propaganda, sendo a primeira focada em lucro e a segunda sem fins lucrativos.
Metodologias de fixação de objectivos de comunicação e avaliação da eficácia de campanhas publicitárias, com referência às teorias de comportamento de compra repetida.
Solicite o download deste conteúdo através do e-mail cirogusatti@gmail.com
Fundamentos sobre o papel do planner e do planejamento de propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Setores principais da Agência de PropagandaJonas Gomes Jr
Objetivos da aula: Reconhecer as principais atividades desempenhadas nos setores de Atendimento/ Planejamento, Criação e Mídia das Agências;
Compreender as funções/cargos que existem nas Agências de Publicidade;
Entender alguns aspectos práticos utilizados nas agências.
O documento discute as diferenças entre publicidade e propaganda, explicando que propaganda envolve mais ideias enquanto publicidade está ligada a produtos. Também apresenta os principais conceitos e elementos do processo de comunicação publicitária, como emissor, codificador, receptor e mensagem.
1) A propaganda tradicional de massa está em declínio e perdendo credibilidade na era das redes sociais.
2) Muitas agências publicitárias têm apelado para mensagens cada vez mais radicais e ofensivas em uma tentativa de chamar a atenção.
3) As teorias da propaganda desenvolvidas pelo regime nazista, como a simplificação das mensagens e a construção de verdades, ainda são amplamente utilizadas hoje.
O documento resume a história da propaganda no Brasil ao longo do século XX, desde as primeiras agências estabelecidas na década de 1910 até os dias atuais. Destaca que as agências americanas introduziram técnicas profissionais de propaganda e que a televisão, a partir da década de 1960, se tornou o principal veículo para anúncios publicitários, impulsionando o crescimento deste mercado no Brasil.
O documento descreve a história da propaganda desde sua origem latina até os dias atuais, passando pelos primeiros usos no cristianismo e nas guerras mundiais, e seu desenvolvimento no Brasil ao longo dos séculos até a atualidade, quando a inovação e a tecnologia estão presentes.
O documento discute a história da propaganda e publicidade, desde a Grécia Antiga, passando pela Idade Média com a invenção da imprensa de Gutenberg e o surgimento dos primeiros jornais na França no século XVII, até as definições destes termos e suas funções de informar e persuadir o público.
Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"Jonas Gomes Jr
O documento discute os elementos e ética da propaganda. Aborda os objetivos do curso, o roteiro da aula e introduz os principais elementos envolvidos no processo de propaganda, como anunciante, agência, produtoras, veículos e consumidor. Também explica como cada setor econômico utiliza a propaganda de forma diferente, seja para bens de consumo, industriais ou serviços.
A publicidade tem como objetivo principal vender produtos ou serviços, enquanto a propaganda busca difundir ideias ou princípios de forma não comercial. Embora sejam termos frequentemente usados como sinônimos, a publicidade é paga e identifica claramente seu anunciante, enquanto a propaganda pode ser anônima e não necessariamente paga.
A propaganda institucional visa construir a imagem positiva de uma empresa ou instituição, falando de sua importância para a sociedade e dos benefícios que traz, em vez de se concentrar diretamente no produto. Ela busca agregar valor à marca, conquistar credibilidade e memória do público, divulgando a empresa como um todo e dissipando falsas impressões. Os temas comuns incluem informações institucionais, de serviço público, econômicas e sobre relações trabalhistas.
O documento descreve os principais aspectos de uma campanha publicitária, incluindo o planejamento, estratégias, veiculação de mensagens e avaliação dos resultados. A Promott oferece serviços de marketing, pesquisa e inteligência para o desenvolvimento de campanhas publicitárias inovadoras.
O documento discute a evolução da propaganda e publicidade no Brasil desde o início do século XIX, quando os primeiros anúncios eram publicados nos jornais, até a profissionalização das agências de propaganda no século XX. A retórica aristotélica influenciou a estrutura dos textos publicitários enquanto as agências se desenvolveram com departamentos especializados em estratégia, criação, mídia e atendimento.
Parte de um série de palestras sobre Estratégia, organizadas por Bruno Cunha no Rio de Janeiro. Além desta apresentação que eu fiz sobre Propaganda, outros temas foram abordados por mais autores: Inovação, Gestão de Marca, Marketing Esportivo, Empreendedorismo e Startups, Tendências e Social Media.
Este documento discute as diferenças entre propaganda e publicidade. Propaganda geralmente se refere à divulgação de ideias, enquanto publicidade é focada em objetivos comerciais. No entanto, as definições variam dependendo da fonte e do contexto. Há uma sobreposição dos termos no dia a dia, embora academicamente se busque distinguir o conteúdo e objetivo de cada um. Em suma, não há consenso sobre uma definição precisa devido às múltiplas interpretações possíveis.
O documento discute as diferenças entre publicidade e propaganda, com propaganda sendo divulgação sem fins lucrativos e publicidade tendo como objetivo lucro. Ele também fornece etapas importantes para criar publicidade e propaganda eficazes, como enfatizar benefícios para o cliente, criar urgência e curiosidade, e sugerir que o produto é notável. Finalmente, discute ferramentas promocionais como outdoor, panfletos e redes sociais.
O documento discute os diferentes tipos e veículos de propaganda. Ele define propaganda como qualquer anúncio ou mensagem persuasiva veiculada nos meios de comunicação de massa e paga por uma organização. Em seguida, descreve os tipos de propaganda como propaganda de produto, institucional, pioneira, persuasiva e outros. Também discute os apelos emocionais e racionais utilizados na propaganda e os principais veículos de comunicação como televisão, rádio, mala-direta, mídia exterior e internet.
O documento apresenta uma palestra sobre planejamento para ambientes digitais. A palestrante discute o contexto da internet, como funcionam as agências digitais, etapas do planejamento digital, tipos de ações e métricas, e 3 coisas para desaprender sobre a internet. O objetivo é fornecer uma visão geral de como planejar estratégias de comunicação digital.
A publicidade caminhou lado a lado com a história, sendo marcante em momentos cruciais da história mundial. Do imperador romano César Augusto, que recorria ao poder da publicidade para chamar a atenção sobre seus feitos aos dias atuais, onde vivemos cercados por peças publicitárias em diversos veículos, tais como revistas, jornais, outdoors, televisão, rádio, internet, nas correspondências que chegam as casas via correio, que visam nos persuadir para consumir algo ou acatar uma ideia. Esta SD da esfera da Publicidade, produzida para alunos do Ensino Fundamental e Médio, visa entender esse processo de produção do anúncio publicitário veiculados em revistas e jornais impressos. O trabalho com o anúncio publicitário enfocará como e quando surgiu à propaganda, quem está envolvido na sua produção, quais seriam seus objetivos, o que é feito para alcançá-los. É um ingresso no criativo mundo da propaganda e suas diversificadas estratégias para descobrir alguns segredos da publicidade, como uso de estratégias visuais e linguísticas que chamem a atenção do público-alvo, a referência às qualidades do produto até a criação de uma identificação com o consumidor. As linguagens privilegiadas são a verbal e a visual, na modalidade escrita, numa perspectiva interdisciplinar devido às características do gênero. O foco da sequência didática será a leitura de anúncios publicitários de revistas e produção de anúncios. Também enfocaremos um histórico da publicidade. Esperamos que os alunos possam perceber que o trabalho com o gênero textual anúncio engloba fatores culturais e sócio-históricos e possibilita uma compreensão do mundo em que vive de forma crítica e abrangente, tornando-os protagonistas, críticos e culturalmente sensíveis.
Este documento discute conceitos de marketing, publicidade e propaganda. Explica que marketing envolve pesquisa de mercado e fidelização de clientes, enquanto publicidade e propaganda promovem produtos e serviços para atrair públicos-alvo. Também define comunicação como o estudo dos processos humanos de comunicação e mix de comunicação como a escolha de ferramentas como publicidade e relações públicas.
Planejamento publicitário capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata...Renata Corrêa
O documento discute os conceitos de mix de marketing, comunicação integrada e cadeia de comunicação. O mix de marketing inclui produto, preço, praça e promoção. A comunicação integrada busca sincronizar as mensagens veiculadas nos diferentes meios. A cadeia de comunicação envolve anunciante, agência, mídia e público-alvo em cinco etapas interdependentes.
O documento discute o conceito de anúncio publicitário e suas características. Define anúncio publicitário como comunicação que promove marcas, produtos ou ideias para persuadir consumidores. Explora a estrutura típica de um anúncio, incluindo título, imagens, corpo do texto e identificação da marca. Também diferencia publicidade de propaganda, sendo a primeira focada em lucro e a segunda sem fins lucrativos.
Metodologias de fixação de objectivos de comunicação e avaliação da eficácia de campanhas publicitárias, com referência às teorias de comportamento de compra repetida.
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Fundamentos sobre o papel do planner e do planejamento de propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Setores principais da Agência de PropagandaJonas Gomes Jr
Objetivos da aula: Reconhecer as principais atividades desempenhadas nos setores de Atendimento/ Planejamento, Criação e Mídia das Agências;
Compreender as funções/cargos que existem nas Agências de Publicidade;
Entender alguns aspectos práticos utilizados nas agências.
O documento discute as diferenças entre publicidade e propaganda, explicando que propaganda envolve mais ideias enquanto publicidade está ligada a produtos. Também apresenta os principais conceitos e elementos do processo de comunicação publicitária, como emissor, codificador, receptor e mensagem.
1) A propaganda tradicional de massa está em declínio e perdendo credibilidade na era das redes sociais.
2) Muitas agências publicitárias têm apelado para mensagens cada vez mais radicais e ofensivas em uma tentativa de chamar a atenção.
3) As teorias da propaganda desenvolvidas pelo regime nazista, como a simplificação das mensagens e a construção de verdades, ainda são amplamente utilizadas hoje.
O documento resume a história da propaganda no Brasil ao longo do século XX, desde as primeiras agências estabelecidas na década de 1910 até os dias atuais. Destaca que as agências americanas introduziram técnicas profissionais de propaganda e que a televisão, a partir da década de 1960, se tornou o principal veículo para anúncios publicitários, impulsionando o crescimento deste mercado no Brasil.
O rádio teve início com as teorias de Maxwell sobre ondas eletromagnéticas em 1864. Marconi realizou a primeira transmissão de rádio em 1896 e o rádio começou a ser usado como veículo de comunicação nos EUA nos anos 1920. No Brasil, a primeira transmissão foi em 1922 e a primeira emissora foi inaugurada em 1923. A introdução da publicidade no rádio brasileiro em 1932 revolucionou o meio e levou à era de ouro do rádio entre 1940-1950.
O documento discute um artigo sobre a produção de lixo no Brasil. Ele explica que cada brasileiro produz cerca de 500 gramas de lixo por dia e que, sem reciclagem, todo esse lixo se acumula em aterros sanitários e polui o meio ambiente. A reciclagem é apresentada como uma solução importante para esse problema, já que permite reaproveitar os materiais descartados.
O documento descreve a história da propaganda e publicidade no Brasil desde o século XIX até meados do século XX. Começa com o primeiro anúncio publicado no Brasil em 1808 e descreve o crescimento da publicidade no século XIX, quando comerciantes de escravos eram grandes anunciantes. No século XX, a publicidade passa a veicular mais serviços e produtos de consumo e teve um papel pedagógico na sociedade brasileira. A publicidade se institucionalizou no Brasil nas décadas de 1930-1950 com
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Fundamentos sobre propaganda e o composto promocional. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
O documento descreve a história da propaganda, desde suas origens na antiguidade até os dias atuais. Aborda o uso da propaganda em contextos comerciais e políticos ao longo dos séculos, com destaque para o período das guerras mundiais e a atuação de figuras como Goebbels na Alemanha nazista. Também menciona o surgimento das primeiras agências de publicidade e o papel pioneiro da DDB.
1. O documento discute métricas para mídias sociais, abordando conceitos como alcance, adequação e engajamento. 2. Ele apresenta diferentes abordagens para métricas em mídias sociais, incluindo métricas relacionadas à visibilidade, influência e engajamento. 3. Por fim, resume ferramentas e fontes para métricas em mídias sociais.
Posicionamento objetivos estratégias e táticasCiro Gusatti
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Fundamentos sobre a definição do posicionamento de comunicação, definição de objetivos, estratégias e táticas. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
O documento apresenta perguntas sobre uma propaganda do carro Celta que usa o personagem Cebolinha, da Turma da Mônica. A primeira pergunta questiona qual elemento da imagem confirma que a escolha do carro é acertada, sendo a resposta o fato de Cebolinha estar com o dedo polegar levantado.
O documento discute os tipos de propaganda, como propaganda de produto, institucional e persuasiva. Também descreve como agências de publicidade criam e administram campanhas de marketing, considerando fatores como o público-alvo e objetivos do cliente. Além disso, explica como mídias como televisão, rádio, mala direta e internet podem ser usadas para veicular propagandas.
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 01 - ConceitosThiago Ianatoni
O documento discute conceitos fundamentais de marketing, propaganda e promoção de vendas. Define marketing como a criação e gestão de relacionamentos com clientes para gerar valor mútuo. Propaganda é apresentação paga de ideias ou produtos para atrair atenção através de mídia de massa. Promoção inclui técnicas como amostras grátis, concursos e eventos para impulsionar vendas.
Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 05 - MídiaThiago Ianatoni
O documento discute as mudanças na área de mídia nas agências de propaganda nos últimos 20 anos. Profissionais de mídia agora investem mais tempo em análise estratégica de informações. A atividade de mídia é mais complexa e estratégica para anunciantes, com propósitos mais amplos. Mídia nas agências agora se relaciona com todas as áreas de comunicação.
Aula 07 características dos meios de comunicação v2.pptxprofjucavalcante
O documento resume as principais características de diferentes meios de comunicação como TV aberta, rádio, jornal, revista, mídia exterior e internet. Ele descreve cada meio em termos de público-alvo, planejamento e aspectos intrínsecos como penetração, frequência e custo. O documento fornece informações sobre como cada meio pode ser usado em uma estratégia de marketing e comunicação.
Este documento fornece um resumo da história da publicidade e dos seus principais conceitos. Começa descrevendo os primeiros vestígios de publicidade em Pompeia e como evoluiu ao longo dos séculos através da imprensa e da industrialização. Explora também os objetivos, tipos, valores e princípios da publicidade moderna, bem como seu desenvolvimento em Portugal.
Aula 01 apresentação, plano de ensino e introduçãoprofjucavalcante
O documento apresenta uma breve história da promoção de vendas e merchandising, desde os vendedores da Idade Média até o surgimento do auto-atendimento nos Estados Unidos no início do século 20. Apresenta também a agenda do curso, incluindo tópicos como planejamento promocional, tipos de promoção e avaliação.
1) O documento descreve a evolução da publicidade e propaganda no Brasil entre 1800 a 1930, desde os primeiros anúncios em jornais até o surgimento das primeiras agências de publicidade.
2) Nos primeiros anos, os anúncios eram textuais e pouco criativos, promovendo a venda de imóveis, escravos e produtos.
3) A partir de 1900, surgiram as primeiras revistas ilustradas e a publicidade passou a usar mais criatividade e arte.
4) A primeira agência de publicidade foi fundada em 1913 no
1) O documento descreve a evolução da publicidade e propaganda no Brasil entre 1800 e 1930, desde os primeiros anúncios em jornais até o surgimento das primeiras agências de publicidade.
2) Nos anos iniciais, os anúncios eram textuais e pouco criativos, promovendo a venda de imóveis, escravos e produtos. Logo surgiram os primeiros jornais e revistas dedicados à publicação de anúncios.
3) No início do século XX, a publicidade passou a usar mais imagens e criatividade,
O documento descreve a evolução da publicidade e propaganda no Brasil entre 1930 e 1960. Durante esse período, as primeiras agências de publicidade foram fundadas e artistas atuaram como freelancers. Após a Segunda Guerra Mundial, agências internacionais chegaram ao país e a GM criou seu próprio departamento de propaganda. A rádio também se desenvolveu como importante veículo publicitário durante esse período.
1) Propaganda é comunicação de massa paga que busca difundir informações e induzir ações benéficas ao anunciante, geralmente compra de produtos. Publicidade influencia atitudes sem patrocínio ostensivo.
2) Propaganda tem objetivo ideológico ou social, enquanto publicidade tem fim comercial. Propaganda identifica seu patrocinador.
3) Marketing é estratégia geral que abrange produto, preço, distribuição. Propaganda é um item do marketing, restrita a anúncios em mídia.
1) Propaganda é comunicação de massa paga que busca difundir informações e induzir ações benéficas ao anunciante, geralmente compra de produtos. Publicidade influencia atitudes sem patrocínio ostensivo.
2) Propaganda tem objetivo ideológico ou social, enquanto publicidade tem fim comercial. Propaganda identifica seu patrocinador.
3) Marketing é estratégia geral que abrange produto, preço, distribuição. Propaganda é um item do marketing, restrita a anúncios em mídia.
Aula 1 Linguagem Publicitária em Espaços EducativosUFCG
O documento apresenta os objetivos e conteúdos de uma disciplina sobre publicidade e propaganda. Serão abordados temas como a história e conceitos dessas áreas, a comunicação publicitária, tipos de propaganda, análise crítica de mensagens publicitárias e o uso da linguagem publicitária no contexto escolar. O curso será dividido em módulos e incluirá avaliações ao longo do semestre.
O documento discute os conceitos de comunicação mercadológica, marketing, publicidade e propaganda. Apresenta as principais ferramentas de marketing e explica que o objetivo da comunicação mercadológica é gerar mensagens persuasivas considerando o público-alvo. Também define merchandising e diferencia publicidade de propaganda.
O documento discute a relação entre marketing e inovação. Afirma que enquanto o marketing surgiu como conceito moderno na década de 1950, a inovação faz parte da história humana desde os primórdios, quando os primeiros humanos desenvolveram ferramentas para caçar. Também define inovação como a implementação de novos produtos, processos ou métodos organizacionais e discute métodos para promover a inovação nas organizações como o Design Thinking.
O documento descreve vários aspectos da publicidade, incluindo suas definições, objetivos, como se difunde, melhores agências mundiais e portuguesas, o que é necessário para uma boa publicidade e técnicas comumente usadas como brinquedos atrativos, música e celebridades.
Trabalho de Empreendedorismo - Estudo de Caso Agência EspalheDavid Cardoso
O documento descreve a agência de marketing de guerrilha Espalhe, fundada no Brasil em 2003. A agência usou estratégias de marketing de baixo custo e alto impacto, como campanhas nas redes sociais e com ícones populares, para promover o lançamento de um empreendimento imobiliário. A campanha "Eu sou da Lapa" vendeu todos os apartamentos em menos de 2 horas sem comprar mídia tradicional, gerando R$4 milhões em mídia espontânea.
Este documento discute as origens históricas da publicidade e propaganda. Ele explica que a publicidade surgiu na Antiguidade com anúncios em tabuletas em Pompéia, e evoluiu através dos séculos com a invenção da imprensa e da era industrial. A propaganda surgiu inicialmente com a Igreja Católica no século XVII para espalhar a fé, mas passou a ser usada por outros grupos também. O documento termina definindo publicidade como divulgação de produtos e serviços para fins comerciais, e propaganda como
1) O documento discute os conceitos de ética, propaganda e marketing e como esses temas estão relacionados à responsabilidade social.
2) A propaganda e o marketing são analisados sob a perspectiva histórica, com exemplos de seu uso político no século XX.
3) O documento reflete sobre os desafios éticos da propaganda e do marketing e a importância de valores como honestidade e responsabilidade social.
Criando Oportunidades em Comunicação
Apresentação no Circuito de Criação Publicitaria do Maranhao. Como funciona a área de marketing de uma empresa de comunicação (tv, radio, jornal e internet).
Este documento discute as origens históricas da publicidade e propaganda, distinguindo os conceitos e classificando os tipos de publicidade. Começa descrevendo os primeiros vestígios de publicidade na Antiguidade e como evoluiu através dos séculos com a invenção da imprensa e era industrial. Em seguida, define publicidade como a divulgação de produtos e serviços com fins comerciais e lista vários tipos de publicidade. Por fim, explica como propaganda surgiu na Igreja Católica e passou a ser usada por outros grupos
Publicidade e propaganda origens históricasAtomy Brasil
Este documento discute as origens históricas da publicidade e propaganda, distinguindo os conceitos e classificando os tipos de publicidade. Começa descrevendo os primeiros vestígios de publicidade na Antiguidade e como evoluiu através dos séculos com a invenção da imprensa e da era industrial. Em seguida, define publicidade como a divulgação de produtos e serviços com fins comerciais e lista diversos tipos de publicidade. Por fim, traça a evolução histórica da propaganda, iniciada pela Igreja Católica para difund
O documento discute o significado de publicidade enganosa e fornece exemplos. A publicidade enganosa pode omitir informações importantes ou distorcer a verdade sobre um produto ou serviço para enganar os consumidores.
O documento discute gestão de projetos, definindo projetos como empreendimentos temporários para criar produtos ou serviços únicos. Explica que projetos possuem objetivos, são temporários e únicos, com recursos limitados, realizados por pessoas. Também discute ideação, viabilidade, ciclo de vida, custos, riscos e por que projetos podem falhar. Finalmente, apresenta os principais processos e áreas de conhecimento da gestão de projetos.
O documento discute criatividade e inovação, abordando conceitos como:
1) A criatividade envolve processo que inclui repertório, interpretação, referências e brainstorming.
2) Criatividade é uma ferramenta para resolver problemas e não é um dom inato.
3) É importante ir além das respostas óbvias e manter a curiosidade para superar bloqueios.
O documento discute o conceito de posicionamento de marcas, definindo-o como a ação de projetar a imagem e oferta de uma empresa para ocupar um lugar diferenciado na mente do público-alvo. Explica que o posicionamento envolve a segmentação do mercado, escolha do público-alvo e criação de uma proposta de valor única. Também aborda estratégias como análise competitiva, desenvolvimento do posicionamento e reposicionamento quando necessário.
Modelo de briefing. Situação de mercado e concorrência. Público e segmentação. Problema de comunicação, tom da campanha, obrigatoriedades, verba, cronograma.
O documento discute os conceitos de equidade de marca e ressonância de marca. A equidade de marca se refere ao valor adicional que uma marca forte agrega aos produtos e serviços de uma empresa. Uma marca ressonante cria fortes associações na mente dos consumidores e gera lealdade à marca ao atender necessidades funcionais e emocionais.
O documento discute a construção de marcas no mercado atual. Os consumidores estão mais informados e céticos, e a concorrência está mais acirrada. As marcas precisam ser construídas rapidamente com base em ideias, não apenas em produtos. A identidade da marca é fundamental, transmitindo valores por meio de símbolos e comunicação.
O documento discute o que é um briefing e como ele deve ser estruturado de forma efetiva. Um bom briefing deve explicar claramente o problema, sugerir abordagens criativas e fornecer informações relevantes para a solução. Ele também deve incluir detalhes sobre o público-alvo, objetivos, tom da campanha e cronograma. A estrutura sugerida inclui tópicos como situação do mercado, produto, concorrência e posicionamento.
O documento classifica e descreve os tipos de marcas, incluindo marcas de fabricantes, marcas de distribuidores (marcas próprias), e genéricos. Ele também discute a evolução das marcas próprias, desde as primeiras gerações focadas em preço até as atuais gerações que oferecem qualidade comparável ou superior às marcas líderes. Finalmente, o documento destaca vantagens e desafios das marcas próprias.
Aula 01 criatividade e inovacao - FPCOMPablo Caldas
O documento discute a criatividade e inovação. A criatividade envolve processos como repertório, interpretação, busca de referências, brainstorming e elaboração de conceitos. A criatividade ajuda a resolver problemas de forma diferente do que todos estão pensando. Criatividade pode ser um dom, mas também pode ser desenvolvida através da curiosidade, mente aberta e processo criativo que envolve preparação, incubação e iluminação. A inovação se baseia na estratégia do Oceano Azul de criar novos mercados não competitivos.
O documento discute o conceito de marca segundo diferentes autores. A American Marketing Association define marca como um nome ou símbolo que identifica produtos e serviços de um vendedor. Já David Aaker e Philip Kotler destacam que uma marca deve oferecer benefícios funcionais e emocionais aos clientes e trazer uma promessa de qualidade.
O documento discute a evolução do conceito e importância das marcas ao longo do tempo, desde a década de 1980. As marcas passaram a ser vistas como ativos valiosos que geram valor para as empresas e são essenciais para a proteção legal e diferenciação no mercado. Na década de 1990, algumas crises questionaram a relevância das marcas, mas empresas continuaram investindo pesado nelas.
O digital é uma extensão do universo que já existe. As relações são as mesmas, mas agora acontecem na velocidade da luz, sem barreiras. Isso muda tudo. Conceitos do marketing e da comunicação precisam ser revistos e adaptados para esta nova realidade, e é isto o que discutimos durante nossa terceira aula de Marketing Digital. Enquanto o cidadão comum ganha poder com a democratização das ferramentas de produção de conteúdo, as empresas perdem o monopólio da comunicação de suas próprias marcas. Qualquer pessoa tem à sua disposição as ferramentas necessárias para atingir um público potencialmente maior do que aquele de uma grande emissora de televisão. Neste cenário, a empresa que não mantiver transparência em seus contatos com o consumidor, inclusive para resolver problemas e crises, está fadada ao ostracismo.
Nesta aula vimos também o conceito da "Cauda Longa". A tecnologia nos permite uma segmentação cada vez maior, atingindo mercados muito específicos que não eram adequadamente servidos por uma economia tradicional movida a hits e sucessos de vendas. Atualmente, atingir públicos muito específicos, mesmo que geograficamente muito dispersos, torna-se não apenas possível mas também lucrativo. Assim, descobrimos que a soma dos mercados de nicho pode, muitas vezes, ser maior do que o mercado de massa.
O documento descreve um trabalho final de marketing digital dividido em três partes: preparação, desenvolvimento e publicação. A parte de desenvolvimento inclui identificar assuntos de interesse do público-alvo, analisar dois artigos de influenciadores sobre esses assuntos e fazer três recomendações curtas com base na pesquisa.
O documento discute o comportamento do consumidor e as atitudes em relação às marcas. Apresenta os três componentes da atitude (cognição, afeto e conação), as hierarquias de aprendizado e os papéis do consumidor no processo de compra. Também explica como as atitudes são formadas e podem ser mudadas.
Diferentes grupos valorizam diferentes atributos, e existem ainda os subgrupos que muitas vezes têm desejos e vontades muito específicos, que não podem ser observados em outros públicos. No marketing, estes subgrupos são chamados de nichos, e cada um destes nichos quer uma coisa diferente. Produtos e serviços devem respeitar isso. A comunicação também.
O Brand Equity não tem uma única definição, uma vez que pode ser abordado e estudado de perspectivas diferentes (econômico ou de mercado), porém em linhas gerais podemos dizer que é o valor de um produto exclusivamente atribuível à marca. Trocando em miúdos: quanto a mais você estaria disposto a pagar por um par de tênis de marca versus um par de tênis sem marca, considerando que ambas possuem a mesma qualidade?
Pensando cada vez mais no mercado consumidor, seus desejos e necessidades, os primeiros executivos de marketing começam a procurar meios de levar sua mensagem ao seu público-alvo da maneira mais eficaz. Enviar uma mensagem clara, concisa, e com pontos relevantes que motivem consumidor a concretizar a compra já é um desafio por si só. Se levarmos em conta a multiplicidade de meios de comunicação e pontos de contato com o cliente à nossa disposição - desde meios de massa como televisão ou rádio até as redes sociais e mesmo o próprio ponto de venda - a tarefa torna-se muito mais complexa.
1. A construção de marcas envolve mais do que propaganda e inclui elementos como patrocínios, endossos, lojas modelo e eventos.
2. A identidade da marca deve guiar o desenvolvimento e execução de programas de construção de marcas.
3. A equipe de marca deve orientar a estratégia de construção de marcas para estabelecer conexões emocionais com os consumidores.
O documento discute estratégias de marcas, incluindo marcas múltiplas, marca guarda-chuva, extensão de marca, linha e imagem. Apresenta características, benefícios e desvantagens de cada estratégia, além de exemplos como Reckitt Benckiser, Procter & Gamble e Ambev para marcas múltiplas.
Telepsiquismo Utilize seu poder extrassensorial para atrair prosperidade (Jos...fran0410
Joseph Murphy ensina como re-apropriar do pode da mente.
Cada ser humano é fruto dos pensamentos e sentimentos que cria, cultiva e coloca em pratica todos os dias.
Ótima leitura!
PP Slides Lição 11, Betel, Ordenança para exercer a fé, 2Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 11, Betel, Ordenança para exercer a fé, 2Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, 2° TRIMESTRE DE 2024, ADULTOS, EDITORA BETEL, TEMA, ORDENANÇAS BÍBLICAS, Doutrina Fundamentais Imperativas aos Cristãos para uma vida bem-sucedida e de Comunhão com DEUS, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Comentários, Bispo Abner Ferreira, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique
REGULAMENTO DO CONCURSO DESENHOS AFRO/2024 - 14ª edição - CEIRI /UREI (ficha...Eró Cunha
XIV Concurso de Desenhos Afro/24
TEMA: Racismo Ambiental e Direitos Humanos
PARTICIPANTES/PÚBLICO: Estudantes regularmente matriculados em escolas públicas estaduais, municipais, IEMA e IFMA (Ensino Fundamental, Médio e EJA).
CATEGORIAS: O Concurso de Desenhos Afro acontecerá em 4 categorias:
- CATEGORIA I: Ensino Fundamental I (4º e 5º ano)
- CATEGORIA II: Ensino Fundamental II (do 6º ao 9º ano)
- CATEGORIA III: Ensino Médio (1º, 2º e 3º séries)
- CATEGORIA IV: Estudantes com Deficiência (do Ensino Fundamental e Médio)
Realização: Unidade Regional de Educação de Imperatriz/MA (UREI), através da Coordenação da Educação da Igualdade Racial de Imperatriz (CEIRI) e parceiros
OBJETIVO:
- Realizar a 14ª edição do Concurso e Exposição de Desenhos Afro/24, produzidos por estudantes de escolas públicas de Imperatriz e região tocantina. Os trabalhos deverão ser produzidos a partir de estudo, pesquisas e produção, sob orientação da equipe docente das escolas. As obras devem retratar de forma crítica, criativa e positivada a população negra e os povos originários.
- Intensificar o trabalho com as Leis 10.639/2003 e 11.645/2008, buscando, através das artes visuais, a concretização das práticas pedagógicas antirracistas.
- Instigar o reconhecimento da história, ciência, tecnologia, personalidades e cultura, ressaltando a presença e contribuição da população negra e indígena na reafirmação dos Direitos Humanos, conservação e preservação do Meio Ambiente.
Imperatriz/MA, 15 de fevereiro de 2024.
Produtora Executiva e Coordenadora Geral: Eronilde dos Santos Cunha (Eró Cunha)
Atividade letra da música - Espalhe Amor, Anavitória.Mary Alvarenga
A música 'Espalhe Amor', interpretada pela cantora Anavitória é uma celebração do amor e de sua capacidade de transformar e conectar as pessoas. A letra sugere uma reflexão sobre como o amor, quando verdadeiramente compartilhado, pode ultrapassar barreiras alcançando outros corações e provocando mudanças positivas.
1. INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
História e TeoriasHistória e Teorias
2. PROPAGANDA:PROPAGANDA:
ARTE, CIÊNCIA OU TÉCNICA?ARTE, CIÊNCIA OU TÉCNICA?
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA17/03/2015 2
ARTE, CIÊNCIA OU TÉCNICA?ARTE, CIÊNCIA OU TÉCNICA?
15. • Coletividade se torna mais complexa
• Sociedade se organiza ao redor de um espaço que
incentiva intercâmbio de ideias
• Desenvolvimento político, comercial, filosófico e
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• Desenvolvimento político, comercial, filosófico e
artístico
• Surgimento da arte retórica
23. • Congregação da Cúria Romana responsável pelo trabalho
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• Congregação da Cúria Romana responsável pelo trabalho
missionário e atividades relacionadas
• Fundada em 1622 pelo Papa Gregório XV
• Primeira menção da palavra propaganda designando
propagação ideológica
• Marca surgimento de uma metodologia de persuasão
24. propaganda
pro.pa.gan.da
sf (lat propaganda) 1 Ato ou efeito de
propagar. 2 Disseminação de ideias,
informação ou rumores com o fim de auxiliar
ou prejudicar uma instituição, causa ou
pessoa. 3 Doutrinas, ideias, argumentos, fatos
ou alegações divulgados por qualquer meio de
comunicação a fim de favorecer a causa
própria ou prejudicar a causa
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
própria ou prejudicar a causa
oposta. 4 arc Sociedade que vulgariza certas
doutrinas. 5 O mesmo que publicidade. P.
enganosa, Propag: propaganda que anuncia
determinado produto ou serviço, atribuindo-
lhe qualidade superior à real, ou características
que o mesmo não possui.
25. publicidade
pu.bli.ci.da.de
sf (público+i+dade) 1 Estado ou qualidade do
que é público. 2 Divulgação de fatos ou
informações a respeito de pessoas, ideias,
serviços, produtos ou instituições, utilizando-
se os veículos normais de
comunicação. 3 Com Toda forma de divulgação
de mensagens, por meio de anúncios, com o
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
de mensagens, por meio de anúncios, com o
fim de influenciar o público como
consumidor. 4 Atividade de publicitário.P.
estática, Propag: formas de publicidade que
apresentam uma imagem estática: cartazes,
faixas, outdoors.
26. • Conjunto de técnicas de ação coletivas utilizadas
no sentido de promover o lucro de uma atividade
comercial, conquistando, aumentando e mantendo
clientes.
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clientes.
27. • Conjunto de técnicas e atividades de informação e
persuasão destinadas a influenciar, em um
determinado momento, as opiniões, sentimentos e
atitudes do público receptor.
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atitudes do público receptor.
29. • Conceito de Ágora
presente na praça pública
medieval
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• Crescimento do comércio
no entorno dos burgos
• Maior parte da população
analfabeta
33. • Théophraste Renaudot (médico e
primeiro jornalista francês)
• Inaugurou “Bureau des addresses et
des rencontres”, escritório
especializado em anunciar empregos
para os pobres.
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para os pobres.
• Escritório se tornou ponto de encontro
para trocas.
• Para melhor disseminar as
informações, criou o Gazette de France
em 1631.