Introdução PP | Aula 01

INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA
História e TeoriasHistória e Teorias

PROPAGANDA:PROPAGANDA:
ARTE, CIÊNCIA OU TÉCNICA?ARTE, CIÊNCIA OU TÉCNICA?
INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA17/03/2015 2
ARTE, CIÊNCIA OU TÉCNICA?ARTE, CIÊNCIA OU TÉCNICA?

Ἀγορά

• Coletividade se torna mais complexa
• Sociedade se organiza ao redor de um espaço que
incentiva intercâmbio de ideias
• Desenvolvimento político, comercial, filosófico e
• Desenvolvimento político, comercial, filosófico e
artístico
• Surgimento da arte retórica

ἈριστοτέληςἈριστοτέλης

Emissor MensagemMensagem Receptor
Emissor MensagemMensagem Receptor

• Congregação da Cúria Romana responsável pelo trabalho
• Congregação da Cúria Romana responsável pelo trabalho
missionário e atividades relacionadas
• Fundada em 1622 pelo Papa Gregório XV
• Primeira menção da palavra propaganda designando
propagação ideológica
• Marca surgimento de uma metodologia de persuasão

propaganda
pro.pa.gan.da
sf (lat propaganda) 1 Ato ou efeito de
propagar. 2 Disseminação de ideias,
informação ou rumores com o fim de auxiliar
ou prejudicar uma instituição, causa ou
pessoa. 3 Doutrinas, ideias, argumentos, fatos
ou alegações divulgados por qualquer meio de
comunicação a fim de favorecer a causa
própria ou prejudicar a causa
própria ou prejudicar a causa
oposta. 4 arc Sociedade que vulgariza certas
doutrinas. 5 O mesmo que publicidade. P.
enganosa, Propag: propaganda que anuncia
determinado produto ou serviço, atribuindo-
lhe qualidade superior à real, ou características
que o mesmo não possui.

publicidade
pu.bli.ci.da.de
sf (público+i+dade) 1 Estado ou qualidade do
que é público. 2 Divulgação de fatos ou
informações a respeito de pessoas, ideias,
serviços, produtos ou instituições, utilizando-
se os veículos normais de
comunicação. 3 Com Toda forma de divulgação
de mensagens, por meio de anúncios, com o
de mensagens, por meio de anúncios, com o
fim de influenciar o público como
consumidor. 4 Atividade de publicitário.P.
estática, Propag: formas de publicidade que
apresentam uma imagem estática: cartazes,
faixas, outdoors.

• Conjunto de técnicas de ação coletivas utilizadas
no sentido de promover o lucro de uma atividade
comercial, conquistando, aumentando e mantendo
clientes.
clientes.

• Conjunto de técnicas e atividades de informação e
persuasão destinadas a influenciar, em um
determinado momento, as opiniões, sentimentos e
atitudes do público receptor.
atitudes do público receptor.

• Conceito de Ágora
presente na praça pública
medieval
• Crescimento do comércio
no entorno dos burgos
• Maior parte da população
analfabeta

A prensa de Gutenberg

• Théophraste Renaudot (médico e
primeiro jornalista francês)
• Inaugurou “Bureau des addresses et
des rencontres”, escritório
especializado em anunciar empregos
para os pobres.
para os pobres.
• Escritório se tornou ponto de encontro
para trocas.
• Para melhor disseminar as
informações, criou o Gazette de France
em 1631.

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