O documento discute a importância da iluminação de vitrines para atrair a atenção dos clientes e influenciar as vendas. Ele explica que a iluminação deve criar um ambiente confortável para a compra sem ser nem muito clara nem muito escura, e deve integrar-se à arquitetura da loja de forma flexível. Também fornece exemplos de iluminação indevida e descreve os processos de montagem e instalação de vitrines.

1. O Processo de
Iluminação de Vitrines
Uma iluminação adequada
oferece clima confortável para
a realização da compra. Ela não
pode ser tão clara que não crie
um clima estimulante, nem tão
escura a ponto de deixar o
ambiente demasiadamente
aconchegante, levando clientes
e funcionários à sonolência
Uma boa iluminação chama
a atenção dos clientes,
destacando a loja e a
distinguindo dos demais
concorrentes. A iluminação
também é uma ferramenta
de marketing, pois ela
influencia as vendas se for
posicionada corretamente
A iluminação deve ser flexível e estar sempre integrada às
possíveis mudanças dessas estratégias e, a arquitetura da
loja, deve permitir essas mudanças de forma rápida e prática
Importância da Iluminação: Chamar
a atenção para a mercadoria / Oferecer
um clima confortável para a compra /
Conduzir os clientes pela loja / Chamar
a atenção dos clientes / Influenciar as
vendas / Integrar-se à arquitetura da
loja / Ser flexível
A iluminação utilizada corretamente
faz parte dos detalhes principais em
uma loja e, por isso, deve se destacar
e ser percebida em todos os espaços a
fim de atrair a atenção do consumidor

2. Exemplos de Iluminação Indevida:
Quando as luminárias se encontram acima das gôndolas e
prateleiras, deixando iluminados somente os produtos
posicionados nos lugares mais altos, não iluminando os
produtos colocados nas partes inferiores, já que não se
encontram posicionadas corretamente na frente desses
produtos
Quando as luminárias se
encontram posicionadas
atrás de um cliente que
esteja verificando uma
mercadoria acima de um
balcão de atendimento,
criando sombras sobre o
produto colocado acima
do balcão dificultando
sua visualização
Quando a posição das
luminárias não favorece
a transmissão do fluxo
luminoso sobre os
produtos expostos, ou
seja, quando as
luminárias se
encontram em lugares
de circulação ou sem
exposição de produtos
Para entender
melhor a
iluminação, é
necessário que o
lojista conheça os
efeitos causados
pela luz. Esses
efeitos podem ser:

3. A) Luz Suave: Ideal para
atividades que não exigem
muita iluminação, pois
promove uma iluminação mais
aconchegante e, como o
próprio nome informa,
confortável e tranquila.
Exemplo: quartos, lojas, salas.
As lâmpadas com tonalidade
de cor suave possuem
aparência ou temperatura de
cor quente
B) Luz Clara: Ideal para
atividades que exigem
atenção e concentração,
pois a iluminação é mais
estimulante, eficiente e
vibrante. Exemplo:
escritórios, cozinhas,
fábricas, lojas. As
lâmpadas com tonalidade
de cor clara possuem
aparência ou temperatura
de cor fria
Tipos de Iluminação
A) Ambiental:
Utilizada para
compor ambientes,
sendo, geralmente,
fixada no teto, em
algum ponto
estratégico da loja.
Pode estar sendo
focada ou não nos
objetos e no
ambiente
B) De Efeito: Causa efeitos de luz e sombra dramáticos, por meio
de lâmpadas incandescentes, refletores, spots, lâmpadas alógenas
ou filtros. Mas, também podem ser criados efeitos, por meio da
iluminação colorida aplicada nas divulgações de eletroeletrônicos,
já que esses produtos têm cor neutra; em paisagismo, para criar
efeitos de destaque; em vitrines promocionais, que permitem essa
iluminação sem causar poluição; e em espaços com alimentos
onde as cores dos produtos podem ser mais evidenciadas

4. Os Sistemas de Iluminação São Subdivididos em:
A) Geral: É distribuída de forma regular, iluminando o
ambiente em toda a sua extensão do começo ao fm.
Define a visibilidade do ambiente. Exemplo: a colocação
da iluminação por toda a loja de maneira uniforme, sem
pontos de destaque
B) Direta: Quando a iluminação
é direcionada para determinado
espaço. Os focos de luz podem
ser constantes e estar
direcionados de forma
diferenciada, criando espaços de
luz e sombra. Quanto mais
afastado do produto, maior será
sua área iluminada. Porém,
nesse espaço, a luz chega com
menos potência. Ideal para tetos
mais baixos ou para paredes
menos distantes dos produtos
C) Indireta: O foco de luz é
direcionado para o teto e
esse reflete a luz para o
ambiente e, para que o
ambiente fique mais
iluminado, o teto deverá
ser branco ou o mais claro
possível. Caso contrário, o
processo será o de
absorção de luz, e não de
reflexão. Com esse
sistema, o teto torna-se
mais iluminado
D) Direta / Indireta: Pode
ser executada pelas
luminárias pendentes. A
loja pode destacar alguns
pontos estratégicos e, ao
mesmo tempo,
proporcionar um ambiente
confortável no setor de
vendas. A estratégia de
vendas deve ser o ponto de
partida para a distribuição
da iluminação na loja, e não
o contrário

5. E) De Destaque: Essa iluminação dirige o foco de luz para
o produto, ressaltando suas características de forma
especial. A loja cria espaços exclusivos, interessantes e
atrativos. Esse sistema permite criar efeitos de luz e
sombra, ideal para valorizar os produtos, desde que
estejam posicionados sob esses focos de luz
O Direcionamento do Foco de Luz Poderá
Ser Feito de 3 Formas:
Frontal: O foco
de luz se faz
rasante pelo
produto. Indicado
para produtos
mais baixos, pois,
em produtos
altos, poderá
ocorrer sombra
na parte inferior
Lateral: O foco de
luz está direcionado
para a lateral do
produto. A
iluminação é bem
direcionada, sendo
indicada para
produtos de todos os
tamanhos
Direcional Cruzada: Indicada
para espaços grandes, onde se
faz necessária a iluminação por
todos os lados. Ideal para
vitrines prateleiras, já que os
focos de luz não conseguem
chegar até as prateleiras
posteriores em razão do
excesso de produtos expostos

6. Etapas de Montagem
de Uma Vitrine
Antes de serem montadas, as vitrines passam por alguns
processos, sendo necessário que o profissional de
montagem execute cada etapa a fim de alcançar o objetivo
final, que é a venda do produto exposto
É necessário que o montador verifique detalhes quanto
ao tema a ser desenvolvido e ao processo de montagem,
antes de pensar em sua instalação. Tais como:
1) Coleta de
Informações: Em
1º lugar, é
necessário coletar
informações sobre
o produto a ser
exposto, as
condições da
vitrine e o público
consumidor da
loja:
A) Informações Sobre o Produto:
produto / número de peças /
logomarca / embalagens
C) Informações Sobre o Consumidor: idade / sexo / simples ou
não / estilo de vida – público-alvo / consumidor em potencial /
cliente
B) Informações Sobre a
Vitrine: localização / medidas
/ suportes / estrutura
OBSERVAÇÃO: Essa ordem deve ser respeitada para
que nenhum item seja esquecido

7. 2) Desenvolvimento do Tema: Com as informações
necessárias em mãos, o segundo passo é pensar no tema
que será desenvolvido, ou seja, na ideia
A) Tema: A história a ser contada, a qual pode surgir
por meio de ideias de familiares, pessoas próximas,
semelhantes, sequenciais ou contrastantes
B) Pode Surgir Por Meio de
Imagens: fotos / natureza
/ pessoas / formas
C) Pode Surgir Por Meio de Alguma Referência: datas /
moda / palavra / som / aroma / voz / gesto / cor
Para desenvolver uma ideia, é
necessário que o vitrinista
tenha em mãos todos os dados
levantados com o briefing; se a
vitrine estará relacionada com
alguma data promocional,
como Natal, Dia das Mães, Dia
dos Pais, Dia das Crianças etc.
Também precisa avaliar o produto a ser
exposto e suas características como
tamanho, tipo etc., o público-alvo e o
espaço que terá disponível
O processo de criação da ideia
pode seguir caminhos como:

8. 1) Uma ideia que nos é familiar e que se
desenvolve pela proximidade entre duas imagens
e todo o sistema à qual se refere. Exemplo: o
navio lembra o mar e a pena lembra o pássaro
2) Une duas ou mais
ideias que são
semelhantes e essa
semelhança se
superpõe. Exemplo: o
gato lembra o tigre e o
cachorro lembra o lobo
3) Uma ideia segue a
outra: depois do
trovão, vem a
tempestade; depois do
veneno, vem a morte;
depois do dia, vem a
noite
4) Uma ideia por
contraste: o preto
contrasta com o branco;
o ódio contrasta com o
amor; o claro contrasta
com o escuro
As Principais Vantagens do Tema São: Facilitar o processo de criação,
pois, a partir dele, podemos optar pelo estilo da vitrine; permitir
adaptação dos elementos, direcionando melhor o material a ser utilizado
e ganhando tempo com sua execução

9. 3) Montagem e
Instalação: Nessa etapa, a
vitrine será montada, e esse
processo envolve a fase de
produção até a fase de
instalação de todos os
produtos, equipamentos e
decoração. O processo de
montagem e instalação
consistem em:
A) Verificação Externa e
Interna: O 1º passo é verificar
a limpeza externa e interna
antes que os produtos entrem
em exposição. Verifique se a cor
e a textura do piso, das
paredes, do teto e do fundo
estão de acordo com a
decoração e se estão com a
manutenção em dia
B) Relação dos
Produtos: Observe que
produtos serão
expostos, o tamanho e
as características (cor,
textura, forma). Estão
apoiados em suportes?
Que equipamentos são
necessários? A
decoração utilizada já
está em quantidade
certa para a montagem
e já foi checada?
C) Colocação: Primeiro devem ser colocadas na vitrine as peças
maiores, (inclusive as de decoração), já que as menores serão mais
fáceis de colocar depois. Os manequins já devem estar vestidos e, por
causa do tamanho das vitrines, algumas roupas não conseguem ser
trocadas sem que o manequim esteja do lado de fora. Deixe pontos
centrais de maior interesse e coloque os produtos restantes que
podem fazer parte da decoração ou os detalhes que ainda estejam
faltando (preço)
D) Ajustes: Caso a vitrine trabalhe com efeitos de iluminação;
ou seja, cinética, esses efeitos devem ser checados e testados
previamente