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Construindo Marcas Poderosas
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Construindo Marcas Poderosas
1.
2.
Primeira reflexão: Marketing
Democrático & Marketing de Conteúdo
3.
4.
Breve comentário:
4 Ps Produto Preço Ponto Publicidade
5.
Conhecimento
Convencimento Função da Marca: Valor Satisfação & solução
6.
Significado da Marca
Motivação do Produto Consumidor Comportamento da Marca
7.
Percepção pelo
Público no nível consciente Significado da Marca Como a marca ecoa na cabeça do consumidor. Subconsciente.
8.
O que fabrica...
O que vende...
9.
Qualidades concretas
X Qualidades abstratas
10.
:: Benefícios; O
Ato da Escolha :: Justificativas Físicas; x Percepção da Marca :: Crenças do valor; :: Solução. Racional / Prático
11.
Toda marca tem sua
metáfora.
12.
:: Estilo de
vida; O Ato da Escolha :: Identidade; x Percepção da Marca :: Estrutura de Vida; :: Motivações inconscientes Metafórico / Simbólico
13.
Um breve exemplo:
14.
Racionais:
:: Conveniente; :: A qualquer hora; Café da Manhã Lanche Almoço Jantar
15.
Racionais:
:: Lanchonete: Padrão e Estilo Higiene Aqui e o Agora
16.
Racionais:
:: Solução quanto produto: Valor Rápido Satisfação Solução/sabo
17.
Metáforas:
:: Solução quanto símbolo: Divertido Família Brinquedo Área/Laser Rona
18.
Amigo Caloroso Divertido Criança
19.
Clientes Equipe
20.
} universo
21.
Elemento
batismo de Criação da marca: universo cor
22.
Relacionamento Marca
Consumidor
23.
Propaganda como meio
de comunicação do significado da marca.
24.
Resposta
Resposta a marca x da propaganda
25.
Marca
respostas significado Consumidor Relevância Envolvimento /relacionamento Propaganda
26.
Ideias
Características criativas x da da propaganda marca O mundo na era do nexo
27.
A nova maneira
de usar a mídia.
28.
Redes Sociais são
de baixo custo e pouco tendenciosas Será delas o futuro das comunicações de mkt.?
29.
30.
Mkt centrado no
produto Mkt centrado no consumidor Mkt centrado no valores
31.
E a nova
sociedade?
32.
Última reflexão: Marketing
Democrático & Marketing de Conteúdo
33.
Construir uma marca
poderosa significa construir uma marca com valores claros, resultados precisos e satisfações atendidas.
34.
Obrigado!
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