1. Posicionamento
da marca

2. O que é posicionamento da marca?
Branding envolve a
utilização e coordenação de
inúmeros recursos de
branding
comunicação a fim de
maximizar a consistência e
clareza da mensagem da
marca.
Posicionar uma marca nada mais é que manipular a mente
do consumidor em favor do produto/marca

3. Vantagens de um bom
posicionamento
(a) Orientam e aperfeiçoam a estratégia de marca;
(b) Proporcionam opções de expansão da marca;
(c) Melhoram a memorização da marca;
(d) Dão significado e concentração para a organização;
(e) Geram uma vantagem competitiva;
(f) Ocupam uma posição sólida contra a concorrência;
(g) Dão propriedade sobre um símbolo de comunicação;
(h) Provêm eficiências em termos de custos de execução.

4. • Estratégia competitiva
• Domínio setorial
• Atributos da marca

5. O ideal....

6. ?

7. Branding Gabriela
“Quando eu vim pra esse mundo
Eu não atinava em nada
Hoje eu sou Gabriela
Gabriela he! meus camaradas
Eu nasci assim, eu cresci assim
Eu sou mesmo assim
Vou ser sempre assim
Gabriela, sempre Gabriela
Quem me batizou, quem me iluminou
Pouco me importou, e assim que eu sou
Gabriela, sempre Gabriela
Eu sou sempre igual, não desejo mal
Amo o natural, etecetera e tal
Gabriela, sempre Gabriela

8. COMUNICAÇÃO
Um para muitos
Muitos para muitos

9. No gráfico da confiança, a marca chega em último

10. COMUNICAÇÃO É MULTIMEIOS

11. O que o novo consumidor deseja?
Ser ouvido
Ser entendido
Interagir

12. O Consumidor…
Pop Star
Ultra informado
Impaciente
Dinâmico

13. Comunicação vai além do
meio e da mensagem
Engajamento
Experiência
marca
Opinião
(boca a
boca)

14. Por onde começar?
• úblico
P
• enário
C
Planejamento
• bjetivo do Marketing
O
• stratégia
E
• lano tático
P
• ensuração
M

15. Inspiração e transpiração

16. Sentimentos
Amor ?
Confiança ?
Segurança ?
Agilidade ?
Conforto ?
Preço ?
DECIDA-SE

17. Você sabe aonde
quer chegar?

18. POSICIONE-SE

19. Você será feliz!!!

20. Muchas gracias amigos!!!
Daniel Diniz
daniel@nitrato.com.br
twitter.com/drfdiniz