Para que serveo Pensamento                Oportunidades                             do mercadoEstratégico?                ...
Sua necessidade? Recursos Tecnologia                   Resultado Processos  Pessoas
Componente do PlanejamentoEstratégico em Marketing:                    Visão     1             Missão            Definição...
Visão:O que a empresa deseja ser no futuro;               Missão:   A razão de ser da empresa hoje;      Definição de Negó...
Missão                      Competência              MotivaçãoCompromisso
Definição do negócio:      Quais os benefícios que o    consumidor busca ao adquirir,    nossos produtos ou serviços?
Exemplo do negócio:            Editora Abril:        Informação, Cultura,          entretenimento e              Educação.
Exemplo do negócio:              Serasa:      Soluções em informação.
Trocando em miúdos:     Visão:     O que a empresa deseja ser no futuro;     Missão:     A razão de ser da empresa hoje;  ...
Componente 2:     2    Fatores Críticos do Sucesso                Análise de cenários
Fatores críticos de sucesso:        1            Reputação de            solidez financeira;
Fatores críticos de sucesso:        2            Qualificação da            Administração;
Fatores críticos de sucesso:        3            Conhecimento do            Mercado;
Fatores críticos de sucesso:        4            Imagem dos            Acionistas;
Fatores críticos de sucesso:        5            Equipamentos            Disponíveis e            Tecnologia            Em...
Fatores críticos de sucesso:        6            Relacionamento            Com os fornecedores;
Fatores críticos de sucesso:        7            Expertise no controle            dos custos;
Fatores críticos de sucesso:        8            Localização;
Fatores críticos de sucesso:        9            Linha de produtos            E serviços;
Fatores críticos de sucesso:        10           Expertise nos canais           de distribuição e           logística;
Fatores críticos de sucesso:        11           Campanhas           promocionais;
Componente 3:     3           Identificação de                oportunidades de                    mercado
Pontos Fortes   Pontos Fracos  Strengths      WeaknessesOportunidades     AmeaçasOpportunities      Threats
Componente 4:                   Objetivos e metas;                Estratégias Corporativas;     4                 MKT Mix;...
Componente 5:            Programa de ação;     5       Implementação;           Projetos e avaliações               Financ...
Componente 6:     6     Feedback e controle
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Marketing no Cinema - Redes 001

  1. 1. Para que serveo Pensamento Oportunidades do mercadoEstratégico? Oportunidades Empresa do mercado Oportunidades do mercado
  2. 2. Sua necessidade? Recursos Tecnologia Resultado Processos Pessoas
  3. 3. Componente do PlanejamentoEstratégico em Marketing: Visão 1 Missão Definição do Negócio Valores Políticas
  4. 4. Visão:O que a empresa deseja ser no futuro; Missão: A razão de ser da empresa hoje; Definição de Negócio: Necessidades do mercado atendidas pela empresa
  5. 5. Missão Competência MotivaçãoCompromisso
  6. 6. Definição do negócio: Quais os benefícios que o consumidor busca ao adquirir, nossos produtos ou serviços?
  7. 7. Exemplo do negócio: Editora Abril: Informação, Cultura, entretenimento e Educação.
  8. 8. Exemplo do negócio: Serasa: Soluções em informação.
  9. 9. Trocando em miúdos: Visão: O que a empresa deseja ser no futuro; Missão: A razão de ser da empresa hoje; Negócio: Necessidade do mercado atendidas pela empresa.
  10. 10. Componente 2: 2 Fatores Críticos do Sucesso Análise de cenários
  11. 11. Fatores críticos de sucesso: 1 Reputação de solidez financeira;
  12. 12. Fatores críticos de sucesso: 2 Qualificação da Administração;
  13. 13. Fatores críticos de sucesso: 3 Conhecimento do Mercado;
  14. 14. Fatores críticos de sucesso: 4 Imagem dos Acionistas;
  15. 15. Fatores críticos de sucesso: 5 Equipamentos Disponíveis e Tecnologia Empregada;
  16. 16. Fatores críticos de sucesso: 6 Relacionamento Com os fornecedores;
  17. 17. Fatores críticos de sucesso: 7 Expertise no controle dos custos;
  18. 18. Fatores críticos de sucesso: 8 Localização;
  19. 19. Fatores críticos de sucesso: 9 Linha de produtos E serviços;
  20. 20. Fatores críticos de sucesso: 10 Expertise nos canais de distribuição e logística;
  21. 21. Fatores críticos de sucesso: 11 Campanhas promocionais;
  22. 22. Componente 3: 3 Identificação de oportunidades de mercado
  23. 23. Pontos Fortes Pontos Fracos Strengths WeaknessesOportunidades AmeaçasOpportunities Threats
  24. 24. Componente 4: Objetivos e metas; Estratégias Corporativas; 4 MKT Mix; Estratégias Competitivas; Cadeia de valor; Posicionamento
  25. 25. Componente 5: Programa de ação; 5 Implementação; Projetos e avaliações Financeiras.
  26. 26. Componente 6: 6 Feedback e controle

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