Pearson apresentacao saraiva

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Apresentação de Lançamento da 14ª Edição do Livro Administração de Marketing de Kotler e Kenner.

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Pearson apresentacao saraiva

  1. 1. Os Autores
  2. 2. Kevin LaneKeller:: Especialista branding;:: Professor Universitário;:: Consultor de marcas.Empresas que atende::: Disney;:: Goodyear;:: Johnson & Jonson;:: Shell.
  3. 3. PhilipKotler:: Doutor em Economia;:: Autoridade em Marketing:: Consultor de Marketing GlobalEmpresas que atende::: IBM;:: Shell;:: Ford;:: Levis;
  4. 4. O Conceito
  5. 5. Marketing
  6. 6. comercialização Marketing
  7. 7. realizaçãocomercialização Marketing
  8. 8. realização planejamento,comercialização concepção e concretização Marketing
  9. 9. realização planejamento,comercialização concepção e concretização Marketingnecessidade
  10. 10. realização planejamento,comercialização concepção e concretização Marketingnecessidade processos
  11. 11. realização planejamento,comercialização concepção e concretização Marketing trocanecessidade processos
  12. 12. O Contexto Histórico
  13. 13. Os últimos 60 anoso marketing foi conceituadoem três esferas: Gestão do Produto Gestão de Cliente Gestão da Marca
  14. 14. Vale a pena lembrar que
  15. 15. Vale a pena lembrar que
  16. 16. Vale a pena lembrar que
  17. 17. Evoluíram do foco nagestão do produto décadas50 60
  18. 18. Evoluíram do foco nagestão do cliente décadas70 80
  19. 19. Evoluíram do foco nagestão da marca décadas90 00
  20. 20. Gestão de ProdutoConceito: 4PsFuturo: Cocriação
  21. 21. Gestão do ClienteConceito: Segmentação posicionamentoFuturo: Comunização
  22. 22. Gestão da MarcaConceito: Construção da marcaFuturo: Desenvolvimento da personalidade
  23. 23. Mente Satisfação Espírito CompaixãoCoraçãoRealização Empresa: Missão
  24. 24. Mente Lucratividade Espírito SustentabilidadeCoração Retorno Empresa: Visão
  25. 25. Mente Ser Melhor Espírito Fazer a diferençaCoraçãoDiferenciar-se Empresa: Valores
  26. 26. Evoluçãodo Conceito Sustetabilidade
  27. 27. Sustentabilidade X Recurso
  28. 28. Definição deBrand Equity
  29. 29. O valor agregadoatribuído a bense serviços.
  30. 30. Efeito diferencialque o conhecimentode uma marca exercesobre a respostado consumidor aomarketing dessa marca.
  31. 31. 1970 | 1980 Brand equitycom um apelo funcional
  32. 32. 1970 | 1980 Não tem cheio, não deforma enão solta as tiras.
  33. 33. 1970 | 1980Forte apelo popular e rejeição por outras classes. Todos os públicos conheciam a marca.
  34. 34. descontraída, criativa, brasileira e global.
  35. 35. O Sucesso atual da marca no Brasil e em países estrangeiros comprova sua eficácia simbólica comotransmissora dos valores aspiracionais da cultura brasileira.
  36. 36. O Marketing está setornando mais um batalhabaseada em informações doque uma batalha no poderde vendas.Philip Kotler
  37. 37. O mais importante é preverpara onde os clientes estãoindo e chegar lá primeiro.Philip Kotler
  38. 38. A maior parte domarketing hoje está semudando do mercadopara o ciberespaço.Philip Kotler

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