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PROCESSO DE CRIAÇÃO
Prof. Tiago Santana
DIFERENCIAIS PROMESSA CONCEITO
#1 . EVIDENCIE OS DIFERENCIAIS
Características tangíveis ou
intangíveis que proporcionam algum
tipo de benefício ao consumidor.
* Concorrência
* Necessidades e desejos do target
#2 . DEFINA UMA PROMESSA BÁSICA
Afirmação contida no anúncio que
explora o benefício (concreto ou
subjetivo) selecionado.
O que estou afirmando que meu produto/
marca pode fazer pelo target?
#3 . ENCONTRE UM CONCEITO CRIATIVO
Forma original / diferenciada que
possibilitará a fixação da afirmação
desejada na mente do consumidor.
* Dá origem ao mote
* Não é o slogan
Passagens aéreas a
partir de 50 reais.
A Gol tem os melhores
preços e possibilita que
as pessoas voem de avião.
Com a Gol, agora todo
mundo pode voar.
O que só o produto
pode afirmar
Tangível ou
intangível
Qual o argumento a
ser defendido
Garantia para
a mensagem
A forma como o
argumento será
apresentado
Vários caminhos,
deve servir a
mensagem
A única que desce
redondo.
Quem bebe Skol, leva a vida
de uma forma “redonda”:
irreverente, divertida, prática
Com Skol, tudo fica
redondo.
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Processo de criação

  • 3. #1 . EVIDENCIE OS DIFERENCIAIS
  • 4. Características tangíveis ou intangíveis que proporcionam algum tipo de benefício ao consumidor. * Concorrência * Necessidades e desejos do target
  • 5. #2 . DEFINA UMA PROMESSA BÁSICA
  • 6. Afirmação contida no anúncio que explora o benefício (concreto ou subjetivo) selecionado. O que estou afirmando que meu produto/ marca pode fazer pelo target?
  • 7. #3 . ENCONTRE UM CONCEITO CRIATIVO
  • 8. Forma original / diferenciada que possibilitará a fixação da afirmação desejada na mente do consumidor. * Dá origem ao mote * Não é o slogan
  • 9. Passagens aéreas a partir de 50 reais. A Gol tem os melhores preços e possibilita que as pessoas voem de avião. Com a Gol, agora todo mundo pode voar.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17.
  • 18. O que só o produto pode afirmar Tangível ou intangível Qual o argumento a ser defendido Garantia para a mensagem A forma como o argumento será apresentado Vários caminhos, deve servir a mensagem
  • 19.
  • 20. A única que desce redondo. Quem bebe Skol, leva a vida de uma forma “redonda”: irreverente, divertida, prática Com Skol, tudo fica redondo.