PROCESSO DE CRIAÇÃO
Prof. Tiago Santana
DIFERENCIAIS PROMESSA CONCEITO
#1 . EVIDENCIE OS DIFERENCIAIS
Características tangíveis ou
intangíveis que proporcionam algum
tipo de benefício ao consumidor.
* Concorrência
* Necessid...
#2 . DEFINA UMA PROMESSA BÁSICA
Afirmação contida no anúncio que
explora o benefício (concreto ou
subjetivo) selecionado.
O que estou afirmando que meu pr...
#3 . ENCONTRE UM CONCEITO CRIATIVO
Forma original / diferenciada que
possibilitará a fixação da afirmação
desejada na mente do consumidor.
* Dá origem ao mot...
Passagens aéreas a
partir de 50 reais.
A Gol tem os melhores
preços e possibilita que
as pessoas voem de avião.
Com a Gol,...
O que só o produto
pode afirmar
Tangível ou
intangível
Qual o argumento a
ser defendido
Garantia para
a mensagem
A forma c...
A única que desce
redondo.
Quem bebe Skol, leva a vida
de uma forma “redonda”:
irreverente, divertida, prática
Com Skol, t...
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  1. 1. PROCESSO DE CRIAÇÃO Prof. Tiago Santana
  2. 2. DIFERENCIAIS PROMESSA CONCEITO
  3. 3. #1 . EVIDENCIE OS DIFERENCIAIS
  4. 4. Características tangíveis ou intangíveis que proporcionam algum tipo de benefício ao consumidor. * Concorrência * Necessidades e desejos do target
  5. 5. #2 . DEFINA UMA PROMESSA BÁSICA
  6. 6. Afirmação contida no anúncio que explora o benefício (concreto ou subjetivo) selecionado. O que estou afirmando que meu produto/ marca pode fazer pelo target?
  7. 7. #3 . ENCONTRE UM CONCEITO CRIATIVO
  8. 8. Forma original / diferenciada que possibilitará a fixação da afirmação desejada na mente do consumidor. * Dá origem ao mote * Não é o slogan
  9. 9. Passagens aéreas a partir de 50 reais. A Gol tem os melhores preços e possibilita que as pessoas voem de avião. Com a Gol, agora todo mundo pode voar.
  10. 10. O que só o produto pode afirmar Tangível ou intangível Qual o argumento a ser defendido Garantia para a mensagem A forma como o argumento será apresentado Vários caminhos, deve servir a mensagem
  11. 11. A única que desce redondo. Quem bebe Skol, leva a vida de uma forma “redonda”: irreverente, divertida, prática Com Skol, tudo fica redondo.

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