O documento discute o que são anúncios publicitários, explicando que seu objetivo é promover produtos e convencer o público-alvo a escolhê-los. Os anúncios usam elementos verbais e não verbais para transmitir mensagens de forma a ser entendida por um grande público.

1. O QUE É UM ANÚNCIO PUBLICITÁRIO?
4º. BIMESTRE – 6º. ANO

2. Está lançado o desafio!Está lançado o desafio!
Somos cercados de publicidades nos jornais, nas revistas, nos ônibus, na rua ou na TV.
Afinal, para que são produzidas as propagandas?
Conseguiu descobrir?

3. O sentido dos anúncios publicitários decorre da associação de
imagens a sequências verbais. Assim, desenvolvemos a
habilidade de reconhecer como elementos não verbais são
fundamentais à compreensão da mensagem;
Os anúncios publicitários apresentam estratégias para
convencer um público-alvo a escolher determinado produto entre
todas as demais opções. Estudando os anúncios, portanto,
podemos analisar como a argumentação é construída;
A mensagem publicitária deve ser adequada ao grande público
para que seja entendida e aceita. Dessa forma, a publicidade é
reflexo de valores e crenças existentes na sociedade em
determinado período.
Por esses e outros motivos, é tão importante
estudarmos o texto publicitário!

4. Exemplificando
A publicidade pode ser compreendida como uma estratégia de mercado que objetiva
apresentar determinado produto, serviço ou ideia, explicitando suas vantagens/qualidades.
A função social da publicidade é, principalmente, convencer o segmento de mercado a que se
destina de que o produto anunciado é melhor que o dos concorrentes. Os anúncios convertem
produtos em bens de consumo. Desse modo, o leitor é seduzido a aceitar o posicionamento do
autor e/ou a adquirir um produto.
A publicidade destina-se ao grande público. Por esse motivo, sua linguagem deve ser
adequada ao grupo que pretende atingir.
Clique no ícone ao lado para ver algumas propagandas:

5. Especificando as partes do texto (Componente visual)
IMAGEMIMAGEM
Os recursos não verbais são fundamentais para a compreensão do sentido do anúncio. Eles
são importantes ferramentas que complementam o componente verbal.
Vamos ver se você aprendeu?
Clique nos ícones abaixo e reconheça como os elementos não verbais
contribuem para construção do sentido dos anúncios:
Omo Seda Brincadeiras com marcas

6. Especificando as partes do texto (Componente verbal)
TÍTULO e TEXTO PUBLICITÁRIOTÍTULO e TEXTO PUBLICITÁRIO
No título, há uma incitação ao destinatário; enquanto no texto, são desenvolvidos os detalhes
acerca do tema apresentado no título.
SLOGANSLOGAN
É o elemento primordial das mensagens publicitárias. Por ser curto, em média cinco vezes mais
pessoas leem o slogan em vez de ler todo o corpo do texto. É o elemento que chama a atenção
do público.
ASSINATURAASSINATURA
Na assinatura, apresenta-se, geralmente, o nome do produto ou fabricante.

7. Brainstorm 1
Já vimos que os anúncios associam recursos não verbais a verbais.
Mas será que todo texto que conjuga esses recursos pode ser considerado um anúncio?
Reconheça se o texto abaixo é um propaganda:
O que é necessário para reconhecer um conjunto de
“imagem + texto” como um anúncio publicitário?

8. Brainstorm 2
Todos os elementos que estruturam um anúncio publicitário são importantes para
que se atinja o objetivo de persuadir o público. Entre eles, vale destacar a
importância do slogan. É, geralmente, ao slogan que um público associa determinado
produto. Por isso, é muito importante que ele caia no gosto popular.
Na primeira coluna, há exemplos de alguns slogans famosos. Tente associá-los à
marca correspondente:
Slogan Marca
(1) Energia que dá gosto ( ) Havaianas
(2) O caldo nobre da galinha azul ( ) Axe
(3) O sol na medida certa ( ) Maggi
(4) Desperte o tigre que existe em você ( ) Nescau
(5) As legítimas ( )Tim
(6) A primeira impressão é a que fica ( ) Sucrilhos
(7) Você, sem fronteiras ( ) Sundown
Vamos lá!

9. Brainstorm 3
O que será que um anúncio pode revelar sobre a mudança de determinado grupo da
sociedade através dos tempos?
Vamos ver?!?
Clique no ícone abaixo e veja anúncios direcionados às mulheres em épocas diferentes:
Então, será que a mulher tinha a mesma
representação para a sociedade nas diferentes
décadas?

10. A publicidade tem por objetivo:
• Promover a venda de
produtos ou serviços
(PUBLICIDADE
COMERCIAL)
• Divulgar ideias (PUBLICIDADE
NÃO –COMERCIAL/
INSTITUCIONAL)

11. PUBLICIDADE COMERCIAL

15. A PUBLICIDADE NÃO COMERCIAL/INSTITUCIONAL

18. O texto publicitário é constituído por:
SLOGANSLOGAN TEXTO NÃO VERBAL
SÍMBOLO
DA MARCA
TEXTO ARGUMENTATIVO

19. SISTEMATIZAÇÃOSISTEMATIZAÇÃO
O texto publicitário é constituído por:
•Linguagem não verbal (imagem)  deve captar o olhar do
consumidor pelo estímulo visual (cor, recorte, elementos que a
compõe, arranjos gráficos, diferentes tipos de caracteres.
•Texto linguísticoTexto linguístico:  Slogan: frase ou expressão original, breve,
simples e fácil de reter na memória.
 Texto argumentativo: apresentação
concisa das vantagens ou qualidades do
produto.
• Símbolo ou marca da instituição

20. AMÉLIA - MÚSICA

21. MÚSICA: MANIA DE VOCÊ

22. EXERCÍCIOS
• Qual a intertextualidade presente no anúncio?
• De que é esse anúncio?

23. TRECHO DO FILME

24. • Qual produto está sendo anunciado?
• Qual a intertextualidade?
• Qual é o slogan?

26. Autor Leonardo da Vin
Data 1503-1506[1]
Técnica Pintura a
óleo sobre m
adeira de
álamo
Dimensões 77 cm × 53
cm[1]
Localização Museu do
Louvre

27. O QUE É JINGLE
EXEMPLOS DE JINGLES