O documento discute a importância do marketing de conteúdo para as empresas, já que os consumidores buscam informações úteis em vez de propaganda. Ele explica que o conteúdo relevante pode engajar clientes e construir a reputação de uma marca, mas requer planejamento e esforço contínuos. Também fornece exemplos de como diferentes empresas usam com sucesso estratégias de conteúdo.

1. MARKETINGDE CONTEÚDO

2. Para parte significativa dos negócios...

3. Para parte significativa dos negócios... ...a propaganda tradicionalsimplesmente não funciona mais.

4. Saturação de propaganda.

5. A mídia de massa já não tem mais o poder que tinha.

6. Enquanto a propaganda é interruptiva, o marketing de conteúdo busca a permissão.E, com isso, o respeito e a confiança.

7. É o fim da propaganda tradicional? É claro que não!

8. Mas, com a disseminação cada vez maior de informações, o consumidor passou a procurar informações úteis e relevantes e não se basear apenas na propaganda para realizar suas compras.

9. As pessoas estão conectadaso tempo todo.

10. E passaram a produzir conteúdo. Muito conteúdo.

11. E a compartilhar nas redes sociais...

12. Buscam das marcas mais do que bons produtos. Buscam conteúdo e conversas.

13. E como atrair a atenção e conversar com estas pessoas?

14. E como atrair a atenção e conversar com estas pessoas?Sendo relevante e oferecendo bom conteúdo.

15. E como atrair a atenção e conversar com estas pessoas?Conteúdo útil engaja e conquista novos clientes.Sendo relevante e oferecendo bom conteúdo.

16. E como atrair a atenção e conversar com estas pessoas?Conteúdo útil engaja e conquista novos clientes.O bom conteúdo dá significado às marcas.Sendo relevante e oferecendo bom conteúdo.

17. Conteúdo de qualidade ajuda a construir a reputação de uma marca.

18. O conteúdo deve ser produzido de forma profissional e ser pensado no longo prazo.

19. O conteúdo deve ser produzido de forma profissional e ser pensado no longo prazo.É um trabalho de construção de marca, que demanda planejamento, esforço e tempo.

20. O conteúdo deve ser produzido de forma profissional e ser pensado no longo prazo.É um trabalho de construção de marca, que demanda planejamento, esforço e tempo.O grande trunfo é apostar em conteúdo interessante, divertido e pertinente.

21. Por que marketing de conteúdo? Divulgação da marca de um jeito diferente, sem interrupções ou intrusões.

22. Marketing baseado na permissão.

23. Relacionamento aberto e duradouro.

24. Possibilidade de educar e fidelizar clientes.

25. Sugestões de clientes podem melhorar o serviço ou produto.Já ouviu falarem vaca roxa?

26. É um excelente livro do SethGodin que prega a criação de produtos e serviços com características diferenciadas, notáveis.Que tal produzir conteúdo vaca roxa? Não basta ser bom, tem que ser notável!(PS: mas não adianta querer ter conteúdo vaca roxa se o produto/serviço for ruim, estamos combinados?)

27. Mas antes defina alguns pontos.Quais os objetivos? Qual o público-alvo?

28. Em quais plataformas?Portal, hotsite, blog? Revista? Vídeocast ou podcast? Newsletter? Webseminário? Apresentações no SlideShare?

29. Em quais plataformas?Portal, hotsite, blog? Revista? Vídeocast ou podcast? Newsletter? Webseminário? Apresentações no SlideShare?Hmmm...

30. A resposta vai depender de onde o seu público está e quais são seus objetivos!

31. Na web, o custo é menor e existem ‘n’ possibilidades, a começar pelos blogs.Pesquisas mostram que 75% das pessoas pesquisam na internet antes de fazer qualquer compraA empresa que não se preocupa em manter um site atualizado e com bom conteúdo sai perdendo.O conteúdo pode ser tão ou mais importante quanto o design do site, pois dará informações mais detalhadas sobre o produto/serviço.

32. E ainda tem o fator SEO (searchengineoptimization)...Com o uso massivo dos mecanismos de busca, tornou-se fundamental ter seu produto ou serviço bem colocado.Pesquisas mostram que os usuários acreditam que as empresas que aparecem nas 1as posições são líderes de mercado ou referência.Um bom conteúdo permite que o site da sua empresa apareça com mais destaque nestas ferramentas e tenha mais visitas - proporcionando assim novos negócios.

33. Revistas corporativas.Segmentadas e relevantes.Comunicar-se com clientes, colaboradores, fornecedores, investidores ou público em geral através de revistas corporativas é uma excelente forma de ganhar respeito, ter relevância e fortalecer o relacionamento.Diversas empresas - como Gol, Audi, Livraria Cultura, Itaú, Mitsubishi e Shopping Iguatemi - utilizam-se de revistas corporativas para chegar de modo relevante aos seus clientes, oferecendo um produto de qualidade.

34. Vá além. Vídeo, áudio, seminários, apresentações...Pode fazer mais? Vá além. Gravar um vídeo decente hoje não é mais tão caro como era antigamente. O vídeo é direto, é impactante, mostra quem está por trás da empresa!Além disso, o vídeo é um vendedor fabuloso e vai ajudar a vender sempre.Assim como podcasts, webseminários e apresentações.

35. Vai investir em mídias sociais?E o conteúdo próprio?Você também vai precisar de conteúdo! E muito. Ou vai ficar clipando notícias dos outros?Que tal produzir o próprio? Conteúdo próprio agrega muito mais valor ao seu projeto. Conteúdo gera conversas e atrai novos clientes.

36. Que tipo de conteúdo?Com objetivos e público-alvo definidos, o conteúdo pode falar sobre o mercado onde a empresa atua, apresentar cases de sucesso, boas práticas, comentar pesquisas, apresentar novos serviços, compartilhar experiências, recomendar publicações, responder a feedbacks de clientes... E tudo o que você puder imaginar.Faça uma boa mescla de conteúdo e procure ser leve e bem-humorado, mesmo que o seu mercado seja árido.

37. DivulgueA divulgação é parte essencial do negócio.Se você criou um blog, verifique se ele está devidamente otimizado para ferramentas de buscas – assim, muitos possíveis clientes podem te achar facilmente.Espalhe seu conteúdo entre clientes, ex-clientes, prospects(e cuidado para não fazer SPAM).Esteja nas redes sociais e saiba atuar da melhor forma possível.

38. CASES

39. CasesA Livraria Cultura tem uma excelente revista impressa, distribuída em suas livrarias, que fala basicamente sobre cultura e os principais lançamentos em literatura e música.A Companhia das Letras tem um blog, onde escrevem os autores da casa.

40. CasesA Oi decidiu criar sua própria rádio, a Oi FM (um sucesso em muitas cidades do Brasil), voltada ao público jovem.A SulAmérica tem uma rádio focada no trânsito da cidade de São Paulo, que já virou referência por razões óbvias.

41. CasesA Mitsubishi mantém uma revista e uma rádio. Em ambos, informações sobre cultura, esportes radicais, viagens, gastronomia, moda e tecnologia.Os canais servem para interagir com a comunidade da marca e os admiradores do estilo de vida 4x4.

42. CasesO blog Saia do Lugar foi criado para falar sobre empreendedorismo e ser o canal de contato e de divulgação da rede social voltada a negócios Empreendemia.Hoje, é um dos blogs mais visitados e é referência no assunto.

43. CasesO LicitaMais é o portal voltado a condomínios com o maior número de dúvidas respondidas.Além disso, o portal traz notícias, vídeos e matérias exclusivas.A Superlógica, empresa que mantém, vende softwares de gestão para condomínios.

44. CasesA Tecnisa foi a primeira imobiliária brasileira a investir em conteúdo para a internet. Seu blog atrai milhares de visitantes, atrás de notícias da empresa e dicas para seu imóvel ou até mesmo dicas financeiras.A revista Microsoft Business Online foi criada para estabelecer um diálogo frequente, direto e participativo com usuários. O objetivo é compartilhar informações úteis e servir como meio para alavancar e potencializar negócios. A revista Fleury Saúde em Dia transmite conceitos de saúde, bem-estar, qualidade de vida e prevenção e a visão de especialistas.