aula sobre anuncio, propaganda, gêneros textuais recorrentes nos exames de proficiencia da lingua portuguesa.

1. Gêneros: Anúncio publicitário e
propaganda!!
Profª. Thais Ribeiro
Universidade Federal do Amapá
PLE-2021

2. Publicidade e
propaganda são
diferentes?
A publicidade e a propaganda são ferramentas promocionais,
mas possuem propósitos diferentes.
A publicidade é tornar pública alguma coisa. É despertar no
público o desejo de compra. A publicidade tem como objetivo o
lucro através da atividade comercial.
A propaganda A propaganda utiliza estratégias de
persuasão para fins ideológicos. Ela visa difundir
informações que, geralmente, são pagas, induzindo
pessoas à aquisição do anunciado. Geralmente apelam
para recursos psicológicos, que mexem com emoções,
opiniões e sentimentos, motivando as mais diversas ações
a partir deles.

3. Publicidade
É a comunicação realizada por uma empresa ou organização para promover produtos,
serviços e ideias, de modo a persuadir um público a desejar e comprar seus produtos.
Etimologia
Do latim publicus, de tornar algo
público.
Objetivo
Atrair o consumidor com a
esperança de venda ou contrato
de bens e serviços.
Esfera Comercial.

4. Técnicas de publicidade A publicidade usa técnicas multimídia para
promover produtos, serviços e ideias, sendo
formatado para persuadir um público a desejar seus
produtos.
Para isso, inclui uma série de atividades e técnicas
que visam aumentar o conhecimento sobre o
produto ou serviço e promover sua venda, como:
•Spots ou anúncios de TV;
•Publicidade em rádio;
•Anúncios impressos em jornais;
•Publicidade online;
•Publicidade externa (outdoors, cartazes em
transporte público);
•Colocação dos produtos em programas, filmes
e novelas;
•Publicidade no ponto de venda;
•Amostragem ou amostras de produtos;
•Atividades de marketing de guerrilha, como
distribuição de panfletos.

5. caracterísiticas
Anúncio publicitário
•Caráter comercial;
•Linguagem verbal e não verbal;
•Linguagem simples;
•Textos relativamente curtos;
•Textos persuasivos e atrativos;
•Humor, ironia e criatividade;
•Verbos no modo imperativo;
•Figuras e vícios de linguagem;
•Uso de cores, imagens, fotografias.

6. Estrutura do anúncio publicitário
Geralmente escrito em
letras maiores, com o
objetivo de chamar a
atenção do consumidor;
Título
“corpo” do texto
Trata-se da mensagem ou
informação que envolve
os aspectos persuasivos da
linguagem publicitária. No corpo
do texto publicitário são acrescidos
adjetivos, verbos no imperativo,
vocativos e imagens.
Imagem- elemento de extrema importância para atrair o
consumidor
Logotipo- que é o que simboliza a marca;
Slogan- uma frase de fácil memorização que resume o
produto e mostra sua identidade;
Contato- São as informações de contato e identificação
da empresa que comercializa o produto, por exemplo,
número de telefone (serviço do consumidor), e-mail,
página da internet e das redes sociais (facebook, twitter,
linkedIn, tumblr, dentre outros).

7. Símbolo da marca
Corpo do texto
slogan
Título

8. Mais exemplos!!
O anúncio 2 oferece o quê? Um
produto? Um serviço?
Qual produto está sendo anunciado
no panfleto 1?
Qual dos dois anúncios possui um
slogan?
1
2

9. Proganda
A propaganda abrange as ações que visam atrair seguidores ou influenciar a
atitude das pessoas. Ela busca convencer o público a adotar uma determinada
atitude ou a aderir a um grupo ou crença particular.
A propaganda não está ligada diretamente ao comércio, mas principalmente a questões:
Política: em campanhas para voto, recrutamento de membros e apoio, etc.;
Ideológica: ONGs e associações;
Religiosa: atraindo seguidores para religiões e seita.
Etimologia Do latim propagare, que significa propagar.
Objetivo
Busca adesão a uma ideologia ou
mudança de atitude.
Esfera Política, ideológica e religiosa.
Exemplo
Campanhas eleitorais ou de alistamento
militar.

10. Características da propaganda  A propaganda é um gênero discursivo que se
preocupa com o efeito junto ao receptor e utiliza
uma linguagem direta, clara e persuasiva;
 é quase sempre constituída por imagens e texto e
utiliza a linguagem verbal, visual, verbal e visual;
 Possui como característica marcante a
linguagem argumentativa e expositiva
podendo também haver pequenas
descrições, aumento da expressividade,
usando cores, sons e impressões.
 O texto é claro e objetivo, e as mensagens
costumam despertar sentimentos, emoções e
sensações.

11. Características dos textos na
propaganda!
Argumentativo;
Persuasivo;
Expositivo;
informativo.

12.  Texto Informativo: é um dos gêneros que leva a informação ao
leitor, divulgado em revistas, livros, jornais e sempre tem a intenção
de deixar o leitor bem informado;
 Texto argumentativo : é o texto marcado pela defesa de um ponto
de vista, procurando por todos os meios que o leitor aceite a ideia;
 Texto expositivo: Os textos expositivos possuem a função de expor
determinada ideia, por meio de recursos como: definição,
conceituação, informação, descrição e comparação;
 Texto persuasivo: é aquele que indica uma ordem, de modo que o
emissor objetiva orientar e persuadir o receptor, por isso,
apresentam, na maioria dos casos, verbos no imperativo.

13. exemplos!!
linguagem visual e verbal;
caráter persuasivo, pois tem a intenção de chamar a
atenção, seduzir e convencer o público-alvo através da figura
da mulher de cabelos loiros, sedosos, reforçando com o texto
“Ser Bonita é questão de Decisão”.
a. O que está sendo anunciado?
b. A quem a propaganda se destina?
c. Que efeitos essa propaganda causou em você?
2. E quanto aos recursos utilizados:
a. Que recursos visuais e verbais foram utilizados e com que
finalidade?
b. Que efeitos as imagens e os enunciados provocam na
propaganda?

14. Os anúncios e propagadas podem aparecer no Celpe-Bras com outras
nomenclaturas. Mas a ideia sempre será: despertar o interesse do
consumidor, “vender” um produto, serviço ou ideia.
Fiquem atentos!!
Possíveis nomenclaturas:
 Faça um texto de divulgação;
 Você é publicitário e fará o texto de
divulgação....;
 Propaganda;
 Texto para campanha de divulgação;
 Texto de propaganda para ser publicado
no jornal, no site, no blog, etc.

15. Para finalizar!
Dicas
Comece seu texto “chamando” a atenção,
desperte o interesse no/do consumidor.
Exemplo: Você conhece os benefícios de
xxxxxxx? Ainda não? Então deixa eu lhe
apresentar....
“chame” novamente o consumidor.
Ex: Não deixe de conhecer!
Venha nos visitar!
Acesse nosso site, etc.

16. Vamos hipotetizar uma questão!
Tempo da tarefa: 20min.

17. Sugestão 2
Você foi contratado por um banco brasileiro, deve organizar um
anúncio publicitário incentivando os clientes a guardarem seu
dinheiro em conta poupança. Nesse sentido, deve mostrar:
• Quais as vantagens de abrir uma conta nesse banco;
• Porque é importante para o cliente economizar;
• Quais ou qual o diferencial desse banco em relação aos outros;
• Que facilidades o banco oferece aos clientes que o torna
especial e vantajoso?
• Outras coisas que queira acrescentar.
* A conta poupança é a caderneta. Ela é regulada pelo Banco
Central, que define quanto o consumidor receberá pelo dinheiro
que guardado na poupança.
Vamos hipotetizar uma questão!

18. Tarefa I Celpe-Bras 2017.2

19. O que você deve fazer na tarefa?
Quem é você?
Vai escrever para quem?
Seu texto vai ser publicado em algum lugar?
O que não pode faltar em sua tarefa?

20. Obrigada!
VOCÊS TEM PERGUNTAS PARA MIM?

21. Referências
https://www.diferenca.com/publicidadepropaganda/#:~:text=A%20publicidade%20e%20a%20propaganda,divulgar%20ideias%2
C%20pensamentos%20e%20causas.
https://www.todamateria.com.br/caracteristicas-do-anuncio-publicitario/
Entenda a diferença entre propaganda e publicidade. Disponivel em: http://noticias.unisanta.br/blog-unisanta/entenda-a-diferenca-entre-
publicidade-propaganda-e-marketing. Acesso em: 07 nov. 2021.