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Gêneros: Anúncio publicitário e
propaganda!!
Profª. Thais Ribeiro
Universidade Federal do Amapá
PLE-2021
Publicidade e
propaganda são
diferentes?
A publicidade e a propaganda são ferramentas promocionais,
mas possuem propósitos diferentes.
A publicidade é tornar pública alguma coisa. É despertar no
público o desejo de compra. A publicidade tem como objetivo o
lucro através da atividade comercial.
A propaganda A propaganda utiliza estratégias de
persuasão para fins ideológicos. Ela visa difundir
informações que, geralmente, são pagas, induzindo
pessoas à aquisição do anunciado. Geralmente apelam
para recursos psicológicos, que mexem com emoções,
opiniões e sentimentos, motivando as mais diversas ações
a partir deles.
Publicidade
É a comunicação realizada por uma empresa ou organização para promover produtos,
serviços e ideias, de modo a persuadir um público a desejar e comprar seus produtos.
Etimologia
Do latim publicus, de tornar algo
público.
Objetivo
Atrair o consumidor com a
esperança de venda ou contrato
de bens e serviços.
Esfera Comercial.
Técnicas de publicidade A publicidade usa técnicas multimídia para
promover produtos, serviços e ideias, sendo
formatado para persuadir um público a desejar seus
produtos.
Para isso, inclui uma série de atividades e técnicas
que visam aumentar o conhecimento sobre o
produto ou serviço e promover sua venda, como:
•Spots ou anúncios de TV;
•Publicidade em rádio;
•Anúncios impressos em jornais;
•Publicidade online;
•Publicidade externa (outdoors, cartazes em
transporte público);
•Colocação dos produtos em programas, filmes
e novelas;
•Publicidade no ponto de venda;
•Amostragem ou amostras de produtos;
•Atividades de marketing de guerrilha, como
distribuição de panfletos.
caracterísiticas
Anúncio publicitário
•Caráter comercial;
•Linguagem verbal e não verbal;
•Linguagem simples;
•Textos relativamente curtos;
•Textos persuasivos e atrativos;
•Humor, ironia e criatividade;
•Verbos no modo imperativo;
•Figuras e vícios de linguagem;
•Uso de cores, imagens, fotografias.
Estrutura do anúncio publicitário
Geralmente escrito em
letras maiores, com o
objetivo de chamar a
atenção do consumidor;
Título
“corpo” do texto
Trata-se da mensagem ou
informação que envolve
os aspectos persuasivos da
linguagem publicitária. No corpo
do texto publicitário são acrescidos
adjetivos, verbos no imperativo,
vocativos e imagens.
Imagem- elemento de extrema importância para atrair o
consumidor
Logotipo- que é o que simboliza a marca;
Slogan- uma frase de fácil memorização que resume o
produto e mostra sua identidade;
Contato- São as informações de contato e identificação
da empresa que comercializa o produto, por exemplo,
número de telefone (serviço do consumidor), e-mail,
página da internet e das redes sociais (facebook, twitter,
linkedIn, tumblr, dentre outros).
Símbolo da marca
Corpo do texto
slogan
Título
Mais exemplos!!
O anúncio 2 oferece o quê? Um
produto? Um serviço?
Qual produto está sendo anunciado
no panfleto 1?
Qual dos dois anúncios possui um
slogan?
1
2
Proganda
A propaganda abrange as ações que visam atrair seguidores ou influenciar a
atitude das pessoas. Ela busca convencer o público a adotar uma determinada
atitude ou a aderir a um grupo ou crença particular.
A propaganda não está ligada diretamente ao comércio, mas principalmente a questões:
Política: em campanhas para voto, recrutamento de membros e apoio, etc.;
Ideológica: ONGs e associações;
Religiosa: atraindo seguidores para religiões e seita.
Etimologia Do latim propagare, que significa propagar.
Objetivo
Busca adesão a uma ideologia ou
mudança de atitude.
Esfera Política, ideológica e religiosa.
Exemplo
Campanhas eleitorais ou de alistamento
militar.
Características da propaganda  A propaganda é um gênero discursivo que se
preocupa com o efeito junto ao receptor e utiliza
uma linguagem direta, clara e persuasiva;
 é quase sempre constituída por imagens e texto e
utiliza a linguagem verbal, visual, verbal e visual;
 Possui como característica marcante a
linguagem argumentativa e expositiva
podendo também haver pequenas
descrições, aumento da expressividade,
usando cores, sons e impressões.
 O texto é claro e objetivo, e as mensagens
costumam despertar sentimentos, emoções e
sensações.
Características dos textos na
propaganda!
Argumentativo;
Persuasivo;
Expositivo;
informativo.
 Texto Informativo: é um dos gêneros que leva a informação ao
leitor, divulgado em revistas, livros, jornais e sempre tem a intenção
de deixar o leitor bem informado;
 Texto argumentativo : é o texto marcado pela defesa de um ponto
de vista, procurando por todos os meios que o leitor aceite a ideia;
 Texto expositivo: Os textos expositivos possuem a função de expor
determinada ideia, por meio de recursos como: definição,
conceituação, informação, descrição e comparação;
 Texto persuasivo: é aquele que indica uma ordem, de modo que o
emissor objetiva orientar e persuadir o receptor, por isso,
apresentam, na maioria dos casos, verbos no imperativo.
exemplos!!
linguagem visual e verbal;
caráter persuasivo, pois tem a intenção de chamar a
atenção, seduzir e convencer o público-alvo através da figura
da mulher de cabelos loiros, sedosos, reforçando com o texto
“Ser Bonita é questão de Decisão”.
a. O que está sendo anunciado?
b. A quem a propaganda se destina?
c. Que efeitos essa propaganda causou em você?
2. E quanto aos recursos utilizados:
a. Que recursos visuais e verbais foram utilizados e com que
finalidade?
b. Que efeitos as imagens e os enunciados provocam na
propaganda?
Os anúncios e propagadas podem aparecer no Celpe-Bras com outras
nomenclaturas. Mas a ideia sempre será: despertar o interesse do
consumidor, “vender” um produto, serviço ou ideia.
Fiquem atentos!!
Possíveis nomenclaturas:
 Faça um texto de divulgação;
 Você é publicitário e fará o texto de
divulgação....;
 Propaganda;
 Texto para campanha de divulgação;
 Texto de propaganda para ser publicado
no jornal, no site, no blog, etc.
Para finalizar!
Dicas
Comece seu texto “chamando” a atenção,
desperte o interesse no/do consumidor.
Exemplo: Você conhece os benefícios de
xxxxxxx? Ainda não? Então deixa eu lhe
apresentar....
“chame” novamente o consumidor.
Ex: Não deixe de conhecer!
Venha nos visitar!
Acesse nosso site, etc.
Vamos hipotetizar uma questão!
Tempo da tarefa: 20min.
Sugestão 2
Você foi contratado por um banco brasileiro, deve organizar um
anúncio publicitário incentivando os clientes a guardarem seu
dinheiro em conta poupança. Nesse sentido, deve mostrar:
• Quais as vantagens de abrir uma conta nesse banco;
• Porque é importante para o cliente economizar;
• Quais ou qual o diferencial desse banco em relação aos outros;
• Que facilidades o banco oferece aos clientes que o torna
especial e vantajoso?
• Outras coisas que queira acrescentar.
* A conta poupança é a caderneta. Ela é regulada pelo Banco
Central, que define quanto o consumidor receberá pelo dinheiro
que guardado na poupança.
Vamos hipotetizar uma questão!
Tarefa I Celpe-Bras 2017.2
O que você deve fazer na tarefa?
Quem é você?
Vai escrever para quem?
Seu texto vai ser publicado em algum lugar?
O que não pode faltar em sua tarefa?
Obrigada!
VOCÊS TEM PERGUNTAS PARA MIM?
Referências
https://www.diferenca.com/publicidadepropaganda/#:~:text=A%20publicidade%20e%20a%20propaganda,divulgar%20ideias%2
C%20pensamentos%20e%20causas.
https://www.todamateria.com.br/caracteristicas-do-anuncio-publicitario/
Entenda a diferença entre propaganda e publicidade. Disponivel em: http://noticias.unisanta.br/blog-unisanta/entenda-a-diferenca-entre-
publicidade-propaganda-e-marketing. Acesso em: 07 nov. 2021.

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  • 1. Gêneros: Anúncio publicitário e propaganda!! Profª. Thais Ribeiro Universidade Federal do Amapá PLE-2021
  • 2. Publicidade e propaganda são diferentes? A publicidade e a propaganda são ferramentas promocionais, mas possuem propósitos diferentes. A publicidade é tornar pública alguma coisa. É despertar no público o desejo de compra. A publicidade tem como objetivo o lucro através da atividade comercial. A propaganda A propaganda utiliza estratégias de persuasão para fins ideológicos. Ela visa difundir informações que, geralmente, são pagas, induzindo pessoas à aquisição do anunciado. Geralmente apelam para recursos psicológicos, que mexem com emoções, opiniões e sentimentos, motivando as mais diversas ações a partir deles.
  • 3. Publicidade É a comunicação realizada por uma empresa ou organização para promover produtos, serviços e ideias, de modo a persuadir um público a desejar e comprar seus produtos. Etimologia Do latim publicus, de tornar algo público. Objetivo Atrair o consumidor com a esperança de venda ou contrato de bens e serviços. Esfera Comercial.
  • 4. Técnicas de publicidade A publicidade usa técnicas multimídia para promover produtos, serviços e ideias, sendo formatado para persuadir um público a desejar seus produtos. Para isso, inclui uma série de atividades e técnicas que visam aumentar o conhecimento sobre o produto ou serviço e promover sua venda, como: •Spots ou anúncios de TV; •Publicidade em rádio; •Anúncios impressos em jornais; •Publicidade online; •Publicidade externa (outdoors, cartazes em transporte público); •Colocação dos produtos em programas, filmes e novelas; •Publicidade no ponto de venda; •Amostragem ou amostras de produtos; •Atividades de marketing de guerrilha, como distribuição de panfletos.
  • 5. caracterísiticas Anúncio publicitário •Caráter comercial; •Linguagem verbal e não verbal; •Linguagem simples; •Textos relativamente curtos; •Textos persuasivos e atrativos; •Humor, ironia e criatividade; •Verbos no modo imperativo; •Figuras e vícios de linguagem; •Uso de cores, imagens, fotografias.
  • 6. Estrutura do anúncio publicitário Geralmente escrito em letras maiores, com o objetivo de chamar a atenção do consumidor; Título “corpo” do texto Trata-se da mensagem ou informação que envolve os aspectos persuasivos da linguagem publicitária. No corpo do texto publicitário são acrescidos adjetivos, verbos no imperativo, vocativos e imagens. Imagem- elemento de extrema importância para atrair o consumidor Logotipo- que é o que simboliza a marca; Slogan- uma frase de fácil memorização que resume o produto e mostra sua identidade; Contato- São as informações de contato e identificação da empresa que comercializa o produto, por exemplo, número de telefone (serviço do consumidor), e-mail, página da internet e das redes sociais (facebook, twitter, linkedIn, tumblr, dentre outros).
  • 7. Símbolo da marca Corpo do texto slogan Título
  • 8. Mais exemplos!! O anúncio 2 oferece o quê? Um produto? Um serviço? Qual produto está sendo anunciado no panfleto 1? Qual dos dois anúncios possui um slogan? 1 2
  • 9. Proganda A propaganda abrange as ações que visam atrair seguidores ou influenciar a atitude das pessoas. Ela busca convencer o público a adotar uma determinada atitude ou a aderir a um grupo ou crença particular. A propaganda não está ligada diretamente ao comércio, mas principalmente a questões: Política: em campanhas para voto, recrutamento de membros e apoio, etc.; Ideológica: ONGs e associações; Religiosa: atraindo seguidores para religiões e seita. Etimologia Do latim propagare, que significa propagar. Objetivo Busca adesão a uma ideologia ou mudança de atitude. Esfera Política, ideológica e religiosa. Exemplo Campanhas eleitorais ou de alistamento militar.
  • 10. Características da propaganda  A propaganda é um gênero discursivo que se preocupa com o efeito junto ao receptor e utiliza uma linguagem direta, clara e persuasiva;  é quase sempre constituída por imagens e texto e utiliza a linguagem verbal, visual, verbal e visual;  Possui como característica marcante a linguagem argumentativa e expositiva podendo também haver pequenas descrições, aumento da expressividade, usando cores, sons e impressões.  O texto é claro e objetivo, e as mensagens costumam despertar sentimentos, emoções e sensações.
  • 11. Características dos textos na propaganda! Argumentativo; Persuasivo; Expositivo; informativo.
  • 12.  Texto Informativo: é um dos gêneros que leva a informação ao leitor, divulgado em revistas, livros, jornais e sempre tem a intenção de deixar o leitor bem informado;  Texto argumentativo : é o texto marcado pela defesa de um ponto de vista, procurando por todos os meios que o leitor aceite a ideia;  Texto expositivo: Os textos expositivos possuem a função de expor determinada ideia, por meio de recursos como: definição, conceituação, informação, descrição e comparação;  Texto persuasivo: é aquele que indica uma ordem, de modo que o emissor objetiva orientar e persuadir o receptor, por isso, apresentam, na maioria dos casos, verbos no imperativo.
  • 13. exemplos!! linguagem visual e verbal; caráter persuasivo, pois tem a intenção de chamar a atenção, seduzir e convencer o público-alvo através da figura da mulher de cabelos loiros, sedosos, reforçando com o texto “Ser Bonita é questão de Decisão”. a. O que está sendo anunciado? b. A quem a propaganda se destina? c. Que efeitos essa propaganda causou em você? 2. E quanto aos recursos utilizados: a. Que recursos visuais e verbais foram utilizados e com que finalidade? b. Que efeitos as imagens e os enunciados provocam na propaganda?
  • 14. Os anúncios e propagadas podem aparecer no Celpe-Bras com outras nomenclaturas. Mas a ideia sempre será: despertar o interesse do consumidor, “vender” um produto, serviço ou ideia. Fiquem atentos!! Possíveis nomenclaturas:  Faça um texto de divulgação;  Você é publicitário e fará o texto de divulgação....;  Propaganda;  Texto para campanha de divulgação;  Texto de propaganda para ser publicado no jornal, no site, no blog, etc.
  • 15. Para finalizar! Dicas Comece seu texto “chamando” a atenção, desperte o interesse no/do consumidor. Exemplo: Você conhece os benefícios de xxxxxxx? Ainda não? Então deixa eu lhe apresentar.... “chame” novamente o consumidor. Ex: Não deixe de conhecer! Venha nos visitar! Acesse nosso site, etc.
  • 16. Vamos hipotetizar uma questão! Tempo da tarefa: 20min.
  • 17. Sugestão 2 Você foi contratado por um banco brasileiro, deve organizar um anúncio publicitário incentivando os clientes a guardarem seu dinheiro em conta poupança. Nesse sentido, deve mostrar: • Quais as vantagens de abrir uma conta nesse banco; • Porque é importante para o cliente economizar; • Quais ou qual o diferencial desse banco em relação aos outros; • Que facilidades o banco oferece aos clientes que o torna especial e vantajoso? • Outras coisas que queira acrescentar. * A conta poupança é a caderneta. Ela é regulada pelo Banco Central, que define quanto o consumidor receberá pelo dinheiro que guardado na poupança. Vamos hipotetizar uma questão!
  • 19. O que você deve fazer na tarefa? Quem é você? Vai escrever para quem? Seu texto vai ser publicado em algum lugar? O que não pode faltar em sua tarefa?
  • 21. Referências https://www.diferenca.com/publicidadepropaganda/#:~:text=A%20publicidade%20e%20a%20propaganda,divulgar%20ideias%2 C%20pensamentos%20e%20causas. https://www.todamateria.com.br/caracteristicas-do-anuncio-publicitario/ Entenda a diferença entre propaganda e publicidade. Disponivel em: http://noticias.unisanta.br/blog-unisanta/entenda-a-diferenca-entre- publicidade-propaganda-e-marketing. Acesso em: 07 nov. 2021.