O documento discute o conceito de publicidade, seus objetivos, tipos, requisitos e estrutura de um anúncio publicitário bem como técnicas utilizadas. A publicidade visa promover a venda de produtos ou serviços atraindo a atenção do público através de imagens, slogans e textos persuasivos para gerar interesse, desejo, memorização e ação de compra.

1. Maria José Nogueira

2. Publicidade deriva da palavra latina publicus. É uma técnica que tem por objectivo promover a venda de produtos ou prestar serviços. Maria José Nogueira

3. O que é a publicidade? É um meio de que todos os produtos, serviços, instituições, etc., se servem para convencer os consumidores daquilo que se pretende. Divide-se entre imagem, slogan e texto (argumentativo) e adquire as mais variadas formas. A publicidade é, assim, um acto de criação que depende da inteligência humana, constituindo o resultado de uma sociedade desenvolvida com grande expressão na arte visual. Qualquer que seja o meio de comunicação de massas por que é veiculado (jornais, revistas, rádio ou televisão), o texto publicitário tem como objectivo primordial “provocar” o leitor, despertando-o da sua rotina quotidiana para algo que lhe pode captar a atenção , seja no domínio da publicidade comercial seja na esfera da publicidade não comercial. Conseguida a atenção do receptor (com uma imagem ou frase, por exemplo), o texto publicitário cumpriu a sua primeira função. O receptor mostrará interesse e desejo em adquirir um produto ou aderir a uma causa. Memorizará o anúncio e passará à acção ( aquisição ). Maria José Nogueira

4. TIPOS de PUBLICIDADE Publicidade privada ou comercial Publicidade não comercial, institucional ou comunitária Maria José Nogueira

5. Publicidade comercial destina-se a incentivar, através de métodos de persuasão, o consumidor a adquirir um determinado produto ou serviço (exemplos: automóveis, espectáculos de cinema, viagens, etc.). Publicidade institucional destina-se, sobretudo, a alertar os consumidores para determinados aspectos da vida em sociedade, nomeadamente os de prevenção e implementação de regras de vida ( exemplo: campanhas de solidariedade, de prevenção da Sida, etc.). Maria José Nogueira

6. Requisitos a considerar na elaboração de um anúncio publicitário Deve obedecer aos seguintes aspectos: (gráfico sugestivo) A TENÇÃO I NTERESSE D ESEJO M EMORIZAÇÃO A CÇÃO (linguagem a suscitar interesse) (provocar o desejo) (permitir fixá-lo) (desencadear a acção) AIDMA Maria José Nogueira

7. ESTRUTURA de um ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Uma IMAGEM – de preferência a cores para despertar a atenção, é o aspecto mais importante de qualquer texto publicitário; hoje em dia, há muitos anúncios que apostam só na men- sagem veiculada pela sugestão da imagem; também é uma corrente moderna a cons- trução em várias imagens que se vão apre- sentando em diversas fases e só depois se apresenta o anúncio completo; Maria José Nogueira

8. Um SLOGAN – é, a par da imagem, um dos elementos fundamentais do anúncio e depende, fundamentalmente, do poder sugestivo da palavra; é, por isso, rico em sugestões metáforas, jogos sonoros e outros recursos expressivos. O slogan é um texto original, breve, com uma linguagem simples, é sempre de fácil memorização e tem como objectivo despertar o interesse do consumidor. Um TEXTO de ARGUMENTAÇÃO - muitos anúncios apresentam um texto de argumentação que descreve as características do produto, as suas qualidades, as suas vantagens e a sua superioridade. A marca / logótipo - nem sempre está presente no anúncio; muitas vezes a própria imagem é tão sugestiva que dispensa a inclusão do nome da marca; mesmo muitas campanhas de publicidade não comercial também não incluem referências específicas ao nome das instituições que representam. Maria José Nogueira

9. O Texto Publicitário tem como objectivo primordial persuadir e incentivar o consumo. Para isso serve-se de vários recursos estilísticos: - aliteração (repetição de sons semelhantes); - onomatopeia; - rima. Outros recursos: - repetição; - abundância de adjectivos. Maria José Nogueira

10. Funções da linguagem predominantes: ∙ função apelativa – uso do imperativo; do vocativo; da interjeição; do infinitivo com valor imperativo; do conjunti- vo com igual valor. ∙ função poética – uso de recursos expressivos. Maria José Nogueira

11. Técnicas da Publicidade: Televisão Reclame Folheto Rádio Circulares Imprensa Cartaz Catálogos Anúncio INFORMAR Linguagem do cliente Concisão Palavras cheias Dinamismo Palavras memorizáveis CONVENCER MEIOS MENSAGEM COMUNICAR Maria José Nogueira

12. Utilização de uma série de meios que procuram chamar a atenção do público: - apelo aos sentimentos; - referência a valores éticos, morais ou estéticos; - transmissão de uma ideia de credibilidade e de confiança; - realce dos efeitos benéficos de um produto ou de um comportamento; - originalidade para a atenção do público e diferenciar-se das centenas de mensagens apelativas que recebemos diariamente; - brevidade – as mensagens publicitárias devem transmitir muita informação em pouco espaço e em pouco tempo; - expressividade – a publicidade utiliza uma linguagem expressi- va e sugestiva, identificando os produtos ou ideias que propõe com valores desejáveis para o seu público, como a beleza, o êxito, a vida natural, a juventude, etc. Maria José Nogueira

13. SENTIMENTOS na PUBLICIDADE Afectividade Ambição Amor Curiosidade Felicidade Gula Humor Prazer Vaidade Maria José Nogueira

14. EXERCÍCIO de APLICAÇÃO Maria José Nogueira

15. Associa os seguintes slogans aos respectivos produtos: 1 - Uma pá mamã, a) Portugália Airlines uma pó papá, 4 pa mim. 2 – Uma nova dimensão de emoção. b) Polo GTI 3 – Deseja aquilo que já tens. Inventa aquilo que já possuis. c) Lotaria de fim de ano. 4 – Compre já a sua sorte. d) Panasonic 5 – A elegância é interior… mas vê-se. e) Blédina 6 – Os bons momentos passam a voar. f) Relógios Seiko 7 – Só para homens. Os rapazes ainda vão ter de esperar. g) Caixa Geral de Depósitos (continua na pág. seguinte) Maria José Nogueira

16. 8 – Tempo em alta perfomance. h) Dosha, produtos cosméticos 9 – Nunca se viu um plano igual. Este é o Top. i) Spal Porcelanas 10 – Combinações inteligentes. Vantagens máximas. j) Perfume Hugo Boss Maria José Nogueira