O documento discute o conceito de anúncio publicitário e suas características. Define anúncio publicitário como comunicação que promove marcas, produtos ou ideias para persuadir consumidores. Explora a estrutura típica de um anúncio, incluindo título, imagens, corpo do texto e identificação da marca. Também diferencia publicidade de propaganda, sendo a primeira focada em lucro e a segunda sem fins lucrativos.

1. Estelimar Maria Teixeira

2. 
 É a comunicação que tem por finalidade promover a
marca de um produto ou de uma organização, ou de
promover uma ideia ou acontecimento. Os anúncios
publicitários têm como propósito básico persuadir os
consumidores, exibindo e demonstrando as melhores
qualidades e características dos produtos e serviços.
Anúncio publicitário

3. 
 A finalidade deste tipo de texto é de persuadir, ou seja, o
anunciante (emissor) tem o objetivo de convencer o
telespectador (receptor) sobre a boa qualidade de um
determinado produto, convencendo-o a adquiri-lo.
Isto nos remete à ideia daquele velho ditado popular, o
qual diz que “a propaganda é a alma do negócio”, e se
analisarmos, concluiremos que a afirmação é totalmente
verídica, porque quanto mais criativo e objetivo for o
anúncio, mais haverá a possibilidade de aceitação. Para
isso, é importante saber o público-alvo, fator decisivo
perante a elaboração das estratégias a serem aplicadas.

4. 
 Título - Geralmente é bastante criativo e atraente,
baseado em um jogo de palavras carregadas de
linguagem conotativa, justamente com o intento de
atrair o consumidor.
Quanto à estrutura do texto em questão,
ele compõe-se da seguinte forma:

5. 
 Imagens - As mais inusitadas possíveis, dispostas de
forma a chamar a atenção de acordo com as
características do produto anunciado.

6. 
 Corpo do texto - Nesta parte é desenvolvida a ideia
sugerida no título, com frases curtas, claras e
objetivas, adequando o vocabulário aos
interlocutores destinados.

7. 
 Identificação do produto ou marca - funciona como
uma “assinatura” do anunciante. Ocorre também de
aparecer o Slogan junto à marca anunciada, para dar
mais ênfase à comunicação. Certos slogans são de
nosso conhecimento. Como por exemplo: “TIM -
Viver sem Fronteiras”, RED BULL - Te dá Asas!

8. 
 Título – Você pode ser o que quiser.
 Imagem – Uma moça morena e uma maçã, remetendo a ideia da Branca de
Neve.
 Corpo do texto - Era uma vez uma garota branca como a neve. Que causava
muita inveja não por ter conhecido sete anões. Mas vários morenos de 1.80
m.
 Identificação do produto ou marca – O Boticário

9. 
Qual a diferença entre
Publicidade e Propaganda?
 Propaganda - é o ato de divulgar ideias, conceitos
e valores sem fins lucrativos.
 Publicidade - é fazer isso com objetivo de lucro
por parte do anunciante. Um bom exemplo é a
campanha de combate à dengue. Quando o
Governo Federal veicula peças mostrando as
formas de prevenção ao mosquito, isso é
propaganda. Se a Raid faz o mesmo, é
publicidade.

10. 
Exemplos