Design de Comunicação a partir da perspectiva do Design EsgtratégicoGustavo Fischer
Identificação de visões da Comunicação dentro do conceito de Design Estratégico a partir de textos produzidos pelos professores do Politecnico de Milão. Além de dois modelos básicos, é proposto um terceiro que olha para a idéia da experiência ser o "conteúdo" da comunicação.
É uma proposta inicial a ser desenvolvida com mais verticalidade.
Planejamento de Comunicação na Gestão de Novas EmpresasNIT Rio
O que é um Plano de Comunicação, qual sua importância no gerenciamento de uma marca e a necessidade de comunicar-se de forma inovadora para garantir potencial no mercado.
Palestrante: Carolina Palmieri
Semana da Inovação - Junho de 2010
Design de Comunicação a partir da perspectiva do Design EsgtratégicoGustavo Fischer
Identificação de visões da Comunicação dentro do conceito de Design Estratégico a partir de textos produzidos pelos professores do Politecnico de Milão. Além de dois modelos básicos, é proposto um terceiro que olha para a idéia da experiência ser o "conteúdo" da comunicação.
É uma proposta inicial a ser desenvolvida com mais verticalidade.
Planejamento de Comunicação na Gestão de Novas EmpresasNIT Rio
O que é um Plano de Comunicação, qual sua importância no gerenciamento de uma marca e a necessidade de comunicar-se de forma inovadora para garantir potencial no mercado.
Palestrante: Carolina Palmieri
Semana da Inovação - Junho de 2010
O curso de Marketing Digital teve o intuito de criar meios e recursos que possibilitem aos participantes o entendimento do marketing digital, uma vez que, o acesso aos usuários ou clientes tem um novo posicionamento no mercado, cada vez mais conectados. Este cenário, vem causando um impacto na vida das empresas e pessoas, pois a cultura digital está mudando os hábitos, o consumo, os serviços, as pesquisas e a maneira de como os indivíduos se relacionam. Assim, profissionais ligados à Tecnologias, Design, Marketing e Publicidade, estão cada vez mais atentos às mudanças e construindo novas relações para a interação dos usuários. Diante de tudo isso, à importância do Workshop Marketing Digital, realizado pelo curso de Design deu-se pelo fato da área estar constantemente em acesso ao conteúdo, seja construindo o sistema ou a informação. A atividade realizada, desenvolveu nos participantes a capacidade de entender o que é o Marketing Digital, para que serve e como utilizar as suas principais ferramentas. Neste curso o participante conheceu as estratégias para planejar e executar o Marketing Digital, explorando passo a passo uma campanha online das estratégias à avaliação dos resultados alcançados. Os participantes tiveram atividades teóricas e práticas, contribuindo para entendimento do conteúdo. Para a acadêmica Vivian de Freitas, participante do curso, ficou claro que falar de Marketing Digital é falar em estratégias de mercado, e que para isso é necessário muito planejamento. A coordenadora Karina Tissiani ainda ressalta que esta área ainda esta destaque no mercado e que muitas empresas estão atentas ao design e marketing como diferencial competitivo. Na atividade, além de professores e acadêmicos, participaram empresários e profissionais de áreas afins que, visualizam no Marketing Digital uma alternativa para criar elo entre a empresa e seus clientes Ao final, nota-se que o curso foi extremamente válido e que o conteúdo contribui para o exercício profissional.
Palestra apresentada para a turma de Pós Graduação em Mídias Digitais do Senac-Rio abordando a aplicação das Mídias Sociais na publicidade.
Foram apresentadados temas variados no trabalho com Social Media como:
Como funcionam as Mídias Sociais? Qual o perfil do consumidor 2.0? Quais as ferrarmentas disponíveis para aplicar em meus planos de mídia? Como implantar uma campanha em uma rede social?
Todos os temas permeados com cases e exemplos do assunto.
Apresentada por @leopalagi em 28/02/2009
Este projeto busca estudar, identificar e conceituar a Gestão de Marcas
dentro do Marketing 3.0, onde a constante transformação do comportamento do
consumidor, devido principalmente às evoluções tecnológicas, vem transformando a
percepção destas marcas.
A grande imersão das pessoas na internet, consequentemente nas redes
sociais, vem contribuindo para a transformação do comportamento dos
consumidores, onde a interatividade e a possibilidade de conexão com milhares de
pessoas fazem com que as tomadas de decisão de compra e a percepção das
marcas sejam discutidas e analisadas em grupo, de forma que nesta análise, os
consumidores levam em consideração qualidade do produto/serviço, benefícios,
custo, facilidade de aquisição, relacionamento com a marca, atitudes e ações da
marca como participante social e identificação com a mesma.
E é diante deste cenário que propõe este estudo aprofundado na evolução e
no comportamento do consumidor, nas ferramentas atuais de Gestão de Marcas e
no novo conceito de Marketing 3.0.
Branding dove - Artigo de Chirles Virgínia e Rodrigo Vieira da SilvaJonathan Prateat
Dove: um case de Branding, emoção e beleza1
Chirles Virgínia A de Oliveira e Rodrigo Vieira da Silva
2
Uninove e ESPM
Resumo
O presente artigo discorrerá sobre a estratégia de Branding e sua aplicabilidade no case Dove
– campanha Real Beleza. Em razão da amplitude do estudo, utilizou-se uma abordagem
multimetodológica combinando pesquisa bibliográfica e pesquisa documental, tendo como
objetivo a compreensão das múltiplas estratégias discursivas que compõem a consolidação de
uma marca institucional. Para demonstrar a conquista do novo posicionamento de Dove
foram analisadas algumas estratégias comunicacionais que ganharam repercussão mundial e
alavancaram vários prêmios para a empresa
O curso de Marketing Digital teve o intuito de criar meios e recursos que possibilitem aos participantes o entendimento do marketing digital, uma vez que, o acesso aos usuários ou clientes tem um novo posicionamento no mercado, cada vez mais conectados. Este cenário, vem causando um impacto na vida das empresas e pessoas, pois a cultura digital está mudando os hábitos, o consumo, os serviços, as pesquisas e a maneira de como os indivíduos se relacionam. Assim, profissionais ligados à Tecnologias, Design, Marketing e Publicidade, estão cada vez mais atentos às mudanças e construindo novas relações para a interação dos usuários. Diante de tudo isso, à importância do Workshop Marketing Digital, realizado pelo curso de Design deu-se pelo fato da área estar constantemente em acesso ao conteúdo, seja construindo o sistema ou a informação. A atividade realizada, desenvolveu nos participantes a capacidade de entender o que é o Marketing Digital, para que serve e como utilizar as suas principais ferramentas. Neste curso o participante conheceu as estratégias para planejar e executar o Marketing Digital, explorando passo a passo uma campanha online das estratégias à avaliação dos resultados alcançados. Os participantes tiveram atividades teóricas e práticas, contribuindo para entendimento do conteúdo. Para a acadêmica Vivian de Freitas, participante do curso, ficou claro que falar de Marketing Digital é falar em estratégias de mercado, e que para isso é necessário muito planejamento. A coordenadora Karina Tissiani ainda ressalta que esta área ainda esta destaque no mercado e que muitas empresas estão atentas ao design e marketing como diferencial competitivo. Na atividade, além de professores e acadêmicos, participaram empresários e profissionais de áreas afins que, visualizam no Marketing Digital uma alternativa para criar elo entre a empresa e seus clientes Ao final, nota-se que o curso foi extremamente válido e que o conteúdo contribui para o exercício profissional.
Palestra apresentada para a turma de Pós Graduação em Mídias Digitais do Senac-Rio abordando a aplicação das Mídias Sociais na publicidade.
Foram apresentadados temas variados no trabalho com Social Media como:
Como funcionam as Mídias Sociais? Qual o perfil do consumidor 2.0? Quais as ferrarmentas disponíveis para aplicar em meus planos de mídia? Como implantar uma campanha em uma rede social?
Todos os temas permeados com cases e exemplos do assunto.
Apresentada por @leopalagi em 28/02/2009
Este projeto busca estudar, identificar e conceituar a Gestão de Marcas
dentro do Marketing 3.0, onde a constante transformação do comportamento do
consumidor, devido principalmente às evoluções tecnológicas, vem transformando a
percepção destas marcas.
A grande imersão das pessoas na internet, consequentemente nas redes
sociais, vem contribuindo para a transformação do comportamento dos
consumidores, onde a interatividade e a possibilidade de conexão com milhares de
pessoas fazem com que as tomadas de decisão de compra e a percepção das
marcas sejam discutidas e analisadas em grupo, de forma que nesta análise, os
consumidores levam em consideração qualidade do produto/serviço, benefícios,
custo, facilidade de aquisição, relacionamento com a marca, atitudes e ações da
marca como participante social e identificação com a mesma.
E é diante deste cenário que propõe este estudo aprofundado na evolução e
no comportamento do consumidor, nas ferramentas atuais de Gestão de Marcas e
no novo conceito de Marketing 3.0.
Branding dove - Artigo de Chirles Virgínia e Rodrigo Vieira da SilvaJonathan Prateat
Dove: um case de Branding, emoção e beleza1
Chirles Virgínia A de Oliveira e Rodrigo Vieira da Silva
2
Uninove e ESPM
Resumo
O presente artigo discorrerá sobre a estratégia de Branding e sua aplicabilidade no case Dove
– campanha Real Beleza. Em razão da amplitude do estudo, utilizou-se uma abordagem
multimetodológica combinando pesquisa bibliográfica e pesquisa documental, tendo como
objetivo a compreensão das múltiplas estratégias discursivas que compõem a consolidação de
uma marca institucional. Para demonstrar a conquista do novo posicionamento de Dove
foram analisadas algumas estratégias comunicacionais que ganharam repercussão mundial e
alavancaram vários prêmios para a empresa
Apresentacao tese de doutorado - Prof. Gustavo Daudt Fischer - dezembro de 2008Gustavo Fischer
Apresentação em PPT da tese de doutorado do prof. Gustavo Daudt Fischer "As trajetórias e características do YouTube e Globo Media Center/Globo Vídeos - um olhar comunicacional sobre as lógicas operativas de websites de vídeos para compreender a constituição do caráter midiático da web.
2004-2008.
O início das apreciações sobre escavações, arqueologia e com a contribuição de Bolter e Grusin, Manovich e Kilpp.
Cartografia dos novos meios e Analítica Cultural - aula sobre textos de Lev M...Gustavo Fischer
Apresentação síntese dos debates na disciplina de Pesquisa em Audiovisual da profa Suzana Kilpp a partir de textos de Lev Manovich e Mark Hansen. Produzido por Gustavo Fischer com apoio de Roberto Caloni.
Aula sobre a genealogia da tela (manovich) conceito de remidiação (bolter, grusin) para compreender as interfaces gráficas digitais. ao final, como resgatar interfaces web para desenvolver o estudo sobre comportamento de websites.
7. DESIGN ESTRATÉGICO
DiscutirComunicação dentro do
Sistema-produto significa
enxergá-la como componente da “vida
da mercadoria”, dando mais ênfase
à idéia de “narrativa da/sobre a
mercadoria” como ponto de partida.
9. DESIGN ESTRATÉGICO
Portanto, da perspectiva do design
estratégico, quando tenta-se
perceber (e projetar) a vida
da mercadoria antes e junto
da sua existência tangível,
isso nos remete a noção de
desenvolvimento de uma
marca e a projetação de sua
comunicação.
10. DESIGN ESTRATÉGICO
serviço produto
experiência comunicação
Meios de
comunicação
Outros
canais
11. DESIGN ESTRATÉGICO
Quando as soluções de Comunicação compõem a
Marca a partir da elaboração de posicionamento
pela construção de discurso através de narrativas,
visuals. Usando ou não a mídia como forma de
circulação.
Layout, título, texto, cor, tipografia, roteiro são
elementos para se criar (levar em consideração)
visando o desenvolvimento de uma solução de
comunicação.
12. DESIGN ESTRATÉGICO
serviço produto
experiência comunicação
Meios de
comunicação
Outros
canais
14. DESIGN ESTRATÉGICO
No primeiro modelo, o “contexto”, ainda que
aponte para um tipo específico de comunicação e
designer através da imagem-dinâmica, é muito
de projetação através de canais
(mídias, por assim dizer), mas o segundo coloca a
outro
comunicação dentro de um
conjunto de significados,
ainda mais dentro da
experiência do “retail” pelo
caso descrito.
15. DESIGN ESTRATÉGICO
“Direction of space” é
entendido como a projetação com
objetivo de comunicar, informar e
dar ao cliente emoções,
construindo uma experiência
memorável e pessoal.
21. DESIGN ESTRATÉGICO
Quando as Soluções de Comunicação
compõem a experiência presente no serviço.
O designer projeta a solução de comunicação
de forma integrada com o serviço, há quase
uma “confusão” dessas fronteiras, quem sabe
proposital para construir uma narrativa que
passa pela solução de comunicação, mas não
começa ou termina nela necessariamente.
22. DESIGN ESTRATÉGICO
serviço produto
experiência comunicação
A comunicação
apóia, constitui a
experiência
que se dá no
serviço
24. DESIGN ESTRATÉGICO
Projeta-se
experiência
serviço produto para
comunicar.
A experiência É
experiência comunicação o canal
(“mídia) da
comunicação
25. DESIGN ESTRATÉGICO
Quando a solução de comunicação compõe a
experiência, mas essa não se dá
necessariamente no ponto de venda.
26. DESIGN ESTRATÉGICO
Projeta-se uma “visão 2” que não fica
apenas no caráter material da comunicação
(audiovisual, visual, textual, imagética) mas
constitui uma narrativa aos moldes da visão
mas fora do ambiente
1,
de consumo do produto
ou serviço. Este tipo de solução é a
que conseguimos perceber em trabalhos
ligados ao chamado buzz marketing,
marketing de guerrilha, etc.
29. Evento ou atividade que gera divulgação,
entusiasmo/empolgação e informação para os
consumidores.
Quase sempre é alguma coisa que combina um
evento ou experiência “de cair o queixo” e inusitada
com branding puro, com alguma característica do
produto.
Se o "buzz" é bem feito, pessoas escreverão sobre
ele e ele se torna um veículo de relações públicas.
o buzz marketing inclui uma baita dose de
adrenalina com rápida informação sobre o produto
30. Tentativa de entregar uma mensagem de makreting que se
espalha rápida e espontaneamente entre os consumidores.
Hoje em dia, em forma de e-mail ou vídeo (ou ambos).
Ao contrário dos comunicados alarmistas, o viral não é
maligno. Não é desonesto ou artificial.
Se muito bom, torna-se um boca-a-boca perfeito, na pior
das hipóteses, é só mais uma mensagem de marketing
interruptivo.
www.subservieantchicken.com
31. O mais poderoso veículo no planeta
É a verdadeira opinião compartilhada sobre um
produto ou serviço entre dois ou mais
consumidores.
Acontece quando pessoas se tornam advogados
naturais da marca.
É o cálice sagrado dos profissionais de marketing e
empreendedores, pois pode consagrar ou destruir
um produto/serviço
A chave do sucesso: honesto e natural
www.segway.com
Iphone
32. As promoções/situações/mensagens
apelam para os seguintes aspectos:
Entretenimento
Alegria, humor, jogos, perguntas, vídeos,
músicas...tudo que possa ajudar a passar o
tempo no trabalho
“Egoísmo” (vontade de ser referenciado)
Coisas grátis e concursos.
Caridade, solidariedade: “você pode ajudar”.
33. Consumidores cansaram da publicidade
A mesma razão pela qual a colocação de
produtos em filmes, clips e novelas é
relevante.
Uma forma de colocar a marca em um
contexto que o consumidor se sinta bem e
não queira tirar da frente.
Sobressair-se em um mar de informação
O exclusivo/único agrada ao olhar.
Posicionar o produto de forma criativa
(diferente de fazer um anúncio criativo)
A possibilidade de alcance exponencial.
34. 1. Faça as pessoas rirem
2. Recomende alguma coisa
3. Competição (participe)
4. Ganhe ou economize $$$
5. Causas nobres
6. Abaixo-assinado
7. Sexo
8. Pegadinha
9. Elevar auto-estima
10. “Corrente”
Não necessariamente todas juntas, mas alguma
pode ser o caminho para a ação pensada.
35. Astroturfing (ver case Eu amo a Lapa)
Blogs corporativos (ver case Ócio 2007)
Emboscada (ver cases)
Marketing invisível
PR Stunt
36. O astroturfing é comumente usado para tocar
o sentimento das pessoas, podendo ser
praticado utilizando um pequeno grupo de
ativistas infiltrados em grandes
manifestações de uma causa específica. Com
a internet facilitando os meios de
comunicação, fica muito fácil e barato
organizar também pequenos grupos de
pessoas, gerando entusiasmo por uma causa,
associada a alguma marca.
37. São Blogs mantidos ou patrocinados por empresas, marcas, etc.
O Blog Corporativo proporciona um poder de comunicação
bidirecional instantâneo, com um alto valor agregado, porque:
Possui leitura agradável, rápida e fácil;
Sua manutenção custa muito pouco;
É de fácil atualização, personalização e navegação, prevalecendo
sempre a agilidade na comunicação;
Disponibiliza a troca de comentários e links, fomentando o
sentido de relacionamento e diálogo;
É personalizado e permite a criação de uma comunidade em
torno de um tema.
Um blog não tem a função de tornar-se uma vitrine da loja, um
quadro de avisos para os colaboradores ou um anúncio para
apresentar um novo produto da companhia.
38. Desta forma, a emboscada pode-se definir como
um esforço planejado, para se associar
indiretamente a um evento. O objetivo é ganhar
ao menos algum reconhecimento, com um
investimento muito menor, em contra partida aos
esforços de um patrocinador oficial. Ou seja,
basicamente dois fatores podem levar uma
empresa a optar pela emboscada: os altos custos
das cotas de patrocínios dos eventos e a eventual
impossibilidade de participar como patrocinadora
de um evento.
39. Brahma na copa de 1994 (embosca Kaiser)
Botines de Palermo – Puma (embosca Nike)
(vídeo)
Ariel e a Festa de San Genaro
41. Tem como objetivo atingir os consumidores
sem parecer ser uma informação comercial.
Um exemplo é quando uma empresa contrata
um ator ou uma pessoa influente dentro de
um grupo para que o mesmo fale bem de um
determinado produto naquele círculo de
relacionamento, sem que as pessoas
percebam que ele está sendo pago, ou
recebendo algo em troca, para isso.
42. Ação de divulgação da Série "O
Continente Gelado", da National
Geographic, utilizando Marketing
Invisível, onde foram espalhados
envelopes com o nome do velejador e um
número de telefone em vários lugares de
São Paulo. Dentro, havia fotos da
aventura. Julgando estar com um material
importante, ou apenas por curiosidade,
muitas pessoas ligaram para o telefone e
ouviram uma mensagem de Amyr
divulgando o novo programa.
A ação foi uma das 11 escolhidas para o
Prêmio Sacadas Criativas, realizado pela
revista About, edição dezembro/2005.
43. O objetivo do PR Stunt é a criação de situações inusitadas
e surpreendentes que gerem mídia espontânea. Esses
Stunts são potencializados por meio de um trabalho de
relacionamento com a imprensa - ou como é conhecido no
Brasil assessoria de imprensa. Para que isto aconteça de
forma efetiva, é necessário realizar um trabalho em
conjunto entre a agência de guerrilha e a agência de RP. A
agência de guerrilha criará um conceito forte e, junto com
a agência de relacionamento com a imprensa, construirá a
ação de forma que gere mídia espontânea, além do boca a
boca. Na operação, a agência de RP terá o objetivo de
fazer sair no máximo de veículos possíveis, respeitando, é
claro, o público-alvo da ação.