O documento discute conceitos de slogans e títulos publicitários. Ele define slogan como uma fórmula concisa que resume o conceito de uma marca ou produto e lista características como forte, arrebanhador e autoexplicativo. Também discute a construção de slogans levando em conta aspectos sonoros, ritmo e capacidade de gerar repetições. Por fim, diferencia títulos de slogans e explica como títulos podem ser construídos de forma simples, composta ou sequencial.

1. Redação Publicitári
TÂNIA HOFF& LOURDES
GABRIELLI
ÄnaisBoutaud
Felipe
Zacharias
Giulia Fratelli
Larissa
Sagesser
Matheus
Caseiro
Rodolfo Niro
Cap. 3 Slogan e título
Vitor Pignanelli

2. SLOGAN: o que é em para que
serve
Resume o conceito do produto/ serviço/ empresaEx: “Mil e
umautilidades”
Definição publicitária: uma fórmula concisa e marcante, facilmente
repetível, que resume o conceito ou diferencial – racional ou
emocional – do produto ou marca.
Principais características do slogan:
• Forte
• Arrebanhador (Ex: FreeOne “ Questão de bom senso”)
• Polêmico
• Pequeno (há exceções)
• Auto-explicativo
• Capacidade de gerar repetições

3. Slogans na boca do povo
O sucesso de um slogan implica trabalhar com o jogo de
palavras, ou seja, com os significados, sons e ritmos.
Efeitos sonoros: são obtidos por meio da rima Ex: Folha de São
Paulo “Não da pra não ler”
Métrica(extensão do verso: redondilha maior ou menor)
Ritmo Ex: Casas Bahia “Dedicação total a
você”
Efeitos sonoros
A música é muitas vezes usada como um efeito sonoro auxiliar,
para ajudar na memorização Ex: Lojas Marabraz “Preço menor

4. O Ritmo e a Sonoridade
o Éfrequente a repetição dos slogans
pelaspessoas
o Aspectossonoros e visuais (mescla do verbal
com o não verbal)
o Efeitosvisuais: pormeio da extenção da frase
o Efeitossonoros: ligam-se àrepetição de sons
aoritmo

5. oDimensão visual + dimensãosonora =
intensificaçãodaforçaexpressiva de um
slogan
oMemorização e repetição (usocotidiano)
UM BOM SLOGAN
identidade originalidade

6. Construção de Slogans
 Eliminarpalavrasferramentas
 Concisão
 Sonoridade
 Ritmo
 Visualidade
 Satisfazer as necessidades do consumidor
 Conciliarnecessidadesopostas
 Dizertudoqueprecisaserdito com o
menornúmero de palavras

7. Título: o que é e para que serve
 Título e imagem dividem em igual importância a
responsabilidade pela força de atração de um anúncio,
por isso os redatores concentram seus esforços nesta
etapa da criação;
 O título tem duas funções na mensagem publicitária:
identificar o público alvo e despertar interesse pela
leitura;
 Criar um título criativo envolve escrever muito, anotar
todas as idéias, selecionar e avaliar, buscando a mais
original e adequada.

8. Título X Slogan
TÍTULO
SLOGAN
-Breve (ocorrem longos) -Breve
-Contém UMA informação -Resumir TODO o
que deve ser divulgada a conceito de um
respeito do produto/serviço ou
produto/serviço numa det. empresa
Campanha
-Perene
-Só serve para o anúncio
da qual faz parte.

9. Construção do título:
AspectoRetórico
DIRETOS
Informam a principal característica
do
produto
INDIRETO
S Representam um apeloemocional,
tratam dos benefícios

10. Funções da Linguagem
ExpressivaouEmoti
va
DiretivaouConativa
Informacional
Metalingüística
Contextual
Poética
Interacional

11. A construção do título : aspecto
formal
Existemtrêsformas de se
construirtítuloscurtosoulongos:
- Simples:formadoporapenasumafrase
- Composto:formadopormais de
umafrasenamesmapágina
- Sequencial: formadopor mas de umafrase,
alocadasempáginasemsequência.

12. Título Simples

13. Título Composto

14. Título Sequencial na mesma
página

15. Título Seqüencial em páginas
sequenciais

16. Armando Sant’anna,emTeoria, Técnica e
Práticada Propaganda (1996),
mudaosexemplos e apresentaumalista de
formatos de títulosdiferente da vista
anteriormente:
- Afirmativo
- Títulopromessa
- Conselho
- Noticioso
- Dramatizado Um exemplointeressante, foi
a
- Comparação
campanhafeitapelosCorreios
- Suspense no períodoqueantecedeu o
- Interrogativo Dia dos
Namoradosquedizia:”Se
- Negativo vocênãopodeestar com ela,

17. Cuidado com o NÃO
Na sequência de formatos de títulossugeridapor Armando
San’tanna, ficamobservações para as categoriasinterrogativo e
negativo.
• O interrogativoporexemplo, podefacilmenteincorrer no
erroobtendo um NÃO comoresposta. O títulodevedespertar a
curiosidade do leitor e nuncaafastá-lo
• Já o negativo, podefacilmenteempregarumaidéianegativa. O
slogan “Para vocêficarbonita” porexemplo, podeimplicitarque
a leitoraéfeia, o que a afastaria da marca. Porém, se
bemempregadocausa um impactopositivo, jáqueantigamente
o tabúdiante a palavranãoem slogans era enorme.

18. Seleção do PúblicoAlvo
TítuloFechado:
Seleção do público a qualoprodutoserádirigido.
Ex : “Para vocêquegosta de comida congelada..”
•Apelocom praticidade:
•Atingemaiornumero de pessoas, títulomaisabertoe continua falando com
opublicodesejado.
•Ex : “Torne suavidamaisprática com comida congelada..”
TítuloAberto:
Não define nada, nem a respeito do produtonemparaquemestafalando.Ex :
“SejaFeliz”