1) A gestão de marcas e identidade corporativa é importante devido à saturação do mercado e necessidade de estabelecer relacionamento com os consumidores. 2) Uma marca bem sucedida é aquela que se diferencia claramente no mercado e é lembrada pelos consumidores. 3) Testes com o público são essenciais para validar se a marca e sua comunicação estão sendo compreendidas da forma desejada.