O documento descreve os principais componentes de um modelo de negócios, incluindo: recursos-chave, atividades-chave, parceiros-chave, estrutura de custos, propostas de valor, segmentos de clientes, canais e fontes de receita. Vários exemplos de modelos de negócios são apresentados para ilustrar esses componentes, como Nescafé, Nespresso e o serviço de aluguel de carros Car2Go.
PROJETO DE EXTENSÃO I - AGRONOMIA.pdf AGRONOMIAAGRONOMIA
Estratégia, Marketing e Vendas - aula 04
1. por, Sílvia Pahins [silvialp@gmail.com] [http://www.slideshare.net/SilviaPahins]
Pós-Graduação Uninorte Laureate International | MBA em Marketing, Publicidade e Propaganda | Abril de 2013
ESTRATÉGIA, MARKETING E VENDAS [4]
3. Aula 4. Modelos de Negócios
Um Modelo de Negócios descreve
a lógica de criação, entrega e
captura de valor por parte
de uma organização.
[Osterwalder et. al.]
5. Descreve os ativos mais importantes necessários para fazer
o modelo de negócio funcionar.
Recursos-chave
Aula 4. Modelos de Negócios
6. » Quais recursos são essenciais para o funcionamento do seu modelo?
» Quais recursos são exigidos pelos seus canais?
» Pelo relacionamento com os clientes?
» Para dar origem a suas fontes de receita?
Recursos-chave
Aula 4. Modelos de Negócios
8. Descreve as coisas mais importantes que uma empresa precisa fazer para
que seu modelo de negócios funcione.
Atividades-chave
Aula 4. Modelos de Negócios
9. » Quais atividades são exigidas para entregar a proposta de valor aos clientes?
» Quais atividades são exigidas para que a estratégia de canal funcione corretamente?
» Quais atividades são exigidas para tornar viável o modelo de receita?
Atividades-chave
Aula 4. Modelos de Negócios
10. CATEGORIAS
» Produção (Nestlé)
» Resolução de Problemas (Hospitais, Consultorias)
» Plataforma/Rede de Contatos (Visa)
Atividades-chave
Aula 4. Modelos de Negócios
11. Descreve a rede de fornecedores e parceiros que fazem o seu
modelo de negócios funcionar.
Parceiros-chave
Aula 4. Modelos de Negócios
12. » Quem são seus principais parceiros?
» E fornecedores?
» Os recursos-chave vêm através de parcerias?
» Que atividades-chave podem ir para o parceiro?
Parceiros-chave
Aula 4. Modelos de Negócios
13. MOTIVAÇÕES PARA PARCERIA
» Otimização e Economia de Escala
» Redução do Risco e Incerteza
» Aquisição de Determinados Recursos e Atividades
Parceiros-chave
Aula 4. Modelos de Negócios
14. Descreve todos os custos advindos da operação do modelo de negócios.
Estrutura de custos
Aula 4. Modelos de Negócios
15. » Qual a estrutura de custos resultante do modelo?
» Quais os principais custos que afetam resultado?
» Como é possível terceirizar os custos?
Estrutura de custos
Aula 4. Modelos de Negócios
16. DIRECIONAMENTOS
» pelo custo
» pelo valor
ESTRUTURA DE CUSTOS
» custos fixos
» custos variáveis
» economias de escala (ex. menores taxas para compras maiores)
» economias de escopo (ex. mesmas atividades de mkt ou distribuição para apoio a
múltiplos serviços)
Estrutura de custos
Aula 4. Modelos de Negócios
22. Aula 4. Modelos de Negócios
Fontes de Renda
Canais
Relacionamentos com
Clientes
Segmentos de ClientesPropostas de ValorAtividades-ChaveParcerias-Chave
Recursos-Chave
Estrutura de Custo
Nescafé
instantâneo
de qualidade
Revendedores
Fábrica
Portfólio de
marcas
Produção
Marketing
Mercado
de
massa
Revenda
(varejo)
Revenda
Vendas pelo varejo
(baixa margem)
Marketing e vendas
Produção
23. Aula 4. Modelos de Negócios
Fontes de Renda
Canais
Relacionamentos com
Clientes
Segmentos de ClientesPropostas de ValorAtividades-ChaveParcerias-Chave
Recursos-Chave
Estrutura de Custo
Espresso de
alto nível e
qualidade de
restaurante
em casa
Canais de
distribuição
Patentes do
sistema
Marca
Fábricas
Marketing
Produção
LogísticaFabricantes
de máquinas
de café
Residências
Mercado de
escritórios
Clube
Nespresso
Principais receitas: cápsulas
Outras: máquinas e acessórios
Fabricação
Marketing
Distribuição e canais
Nespresso.com
Nespresso boutiques
Call center
Revendas (apenas
máquinas)
Pedido por correio
25. Aula 4. Modelos de Negócios
Fontes de Renda
Canais
Relacionamentos com
Clientes
Segmentos de ClientesPropostas de ValorAtividades-ChaveParcerias-Chave
Recursos-Chave
Estrutura de Custo
Mobilidade
urbana
individual
sem
propriedade
de carro
Administração
Municipal
Moradores
da cidade
Inscrição
única
Pagamento por minuto
Us$ 0.27 (tudo incluso)
Gerenciamento dos sistemas
Gerenciamento da frota
Car2Go.com
Telefone celular
Estacionamentos
car2Go
LOjas Car2Go
Pegar e deixar em
qualquer lugar
Equipe de serviços
Sistemas telemáticos
Frota de SMART
CARS FORTWO
Gerenciamento de
frotas
Gerenciamento
telemático
Limpeza
26. Aula 4. Modelos de Negócios
Fontes de Renda
Canais
Relacionamentos com
Clientes
Segmentos de ClientesPropostas de ValorAtividades-ChaveParcerias-Chave
Recursos-Chave
Estrutura de Custo