Aula1 2012-2

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Aula1 2012-2

  1. 1. Comunicação Digital PP UNIVALI Aula 1 Prof Marco Antonio Pinheiro 2012/2
  2. 2. Comunicação Digital Aspectos sociais das tecnologias da informação e comunicação  Comunicação na Sociedade em Rede  Desenvolvimento tecnológico, a sociedade e as suas economias
  3. 3. Comunicação Digital Agentes inteligentes e comunidades virtuais  Comunidades Virtuais  Sistemas de busca  Redes sociais e distribuição de informação  SEO (search engine optimization) e SEM (Search Engine Marketing)
  4. 4. Comunicação Digital Suportes tecnológicos  Grupos de ferramentas digitais e noções de programação, hospedagem linguagens e formatos, custos e investimentos.  Tendências e demais suportes tecnológicos: mobile, realidade aumentada, games.
  5. 5. Comunicação Digital Planejamento e desenvolvimento  O marketing e a comunicação estratégica digital: público, mercado, meios de consumo, foco, formas de atingir e o que fazer para atender objetivos estratégicos  Usabilidade e interfaces digitais  Cases de comunicação digital
  6. 6. Comunicação Digital Bibliografia  Básica  Sociedade em Rede – Manuel Castells  Sem e Seo: dominando o marketing de busca – Martha GABRIEL  Cultura da convergência Henry JENKINS  Linked: a nova ciência dos networks. BARABASI, Albert-Laszlo.  SEO: otimização de Sites – Aplicando técnicas de otimização de sites com uma abordagem prática
  7. 7. Comunicação Digital Bibliografia  Complementar  Marketing na era digital: conceitos, plataformas e estratégias - GABRIEL, Martha  Redes Sociais na internet RECUERO, Raquel  Os 8ps do Marketing Digital, ADOLFO, Conrado
  8. 8. Comunicação Digital Avaliações  M1 – 2 atividades (seminário + prova)  M2 – 3 atividades (Trabalho +Fórum +Prova)  M3 – 2 atividades (Implementação + Prova)
  9. 9. Porque olhar o passado? Para compreender o presente e prever o futuro
  10. 10. Porque olhar o passado? Admirável Mundo Novo (1932)
  11. 11. Porque olhar o passado? 1984 (1948)
  12. 12. Porque olhar o passado? Neuromancer (1984)
  13. 13. Sociedade em Rede (Manuel Castells) A Revolução da Tecnologia da Informação  Tão importante quanto a revolução industrial  Toda nova tecnologia transforma as práticas sociais  A informação é a matéria prima desta revolução
  14. 14. Sociedade em RedeProcesso de Transformação Tecnológico
  15. 15. Sociedade em RedeEconômico
  16. 16. Sociedade em Rede Social
  17. 17. Sociedade em RedeCultural
  18. 18. Sociedade em Rede A Instabilidade do Sistema está na dependência das conexões criadas nesta Sociedade em Rede
  19. 19. A CRIAÇÃO DA INTERNET
  20. 20. A Web  Criação da interface da World Wide Web  Desenvolvida por Tim Berners-Lee em 1990  Inspirada na Teoria do Hipertexto de Ted Nelson  Transferência de textos e figuras a partir de programa  Bases para a interface estão prontas  HTML: convertia informação em hipertexto  HTTP: permitia conexão entre computadores  Faltava o software que rodaria a linguagem  Programa WorldWideWeb foi criado dezembro 1990  Códigos do navegador tornam-se de domínio público
  21. 21. WorldWideWeb
  22. 22. WorldWideWeb
  23. 23. Mosaic
  24. 24. Mosaic Netscape
  25. 25. Reflexão O erro da Microsoft
  26. 26. Netscape 2.02FireFox 10
  27. 27. ReflexãoO que mudou?Tecnologia e DesignManeira de navegar é a mesma
  28. 28. O Que é Web 2.0 “O termo Web 2.0 é utilizado para descrever a segunda geração da World Wide Web - tendência que reforça o conceito de troca de informações e colaboração dos internautas com sites e serviços virtuais” Folha de São Paulo on-line Adaptado de @erionline
  29. 29. Web 1.0 Web 2.0Produção de conteúdo Descentralizada centralizada a Taxonomia FolksonomiaRede de computadores Rede + Plataforma Complexidade Simplicidade
  30. 30. Web 2.0 éColaboração - sites exploram ao máximo a interatividade (humana ehumana/sistema) para geração de inteligência coletiva.
  31. 31. www.wikipedia.com
  32. 32. http://br.answers.yahoo.com/
  33. 33. Web 2.0 éSocial - realmente construída pensando nas pessoas. Sites Web 2.0promovem a interação entre internautas.
  34. 34. Web 2.0 éConteúdo produção de conteúdo descentralizada. Usuários criam,classificam,customizam e publicam conteúdos na web 2.0.Internautas podem publicar conteúdos em diferentes suportes midiáticos ( textos digitais, áudio,fotografia, vídeo)..
  35. 35. Web 2.0 éSimplicidade a curva de aprendizagem é curta. Não énecessário saber programar para criar uma página na Internet ou para usarqualquer outra aplicativo web 2.0. Qualquer pessoa pode utilizar as ferramentas danova web de forma bastante simples.
  36. 36. Web 2.0 éPlataforma - A internet é um plataforma onde programassão executados on-line. Programas típicos de desktop começam a surgir nainternet como editores de textos e planilhas, programas de edição de imagem,editores de áudio e vídeo, entre outros.Ex.: Google Docspreadsheet, Think Free, Picnik, Zoho
  37. 37. Web 2.0 éFolksonomia usuários classificam suas informações pelainserção de rótulos (tags) , o que permite recuperá-las de forma mais rápida nofuturo.Ex.: Del.icio.us, Flickr
  38. 38. Nuvensde tags www.flirckr.com
  39. 39. Cultura da convergência de Henry Jenkins, 2006
  40. 40. Cultura da convergênciaHenry Jenkins Introdução Convergência. s.f. Palavra que define mudanças tecnológicas, culturais, industriais, culturais e sociais no modo de como as mídias circulam em nossa cultura. Cultura participativa. s. f. Cultura em que fãs e outros consumidores são convidados a participar ativamente da criação e da circulação de novos conteúdos.
  41. 41. Cultura da convergênciaHenry Jenkins Introdução Onde ocorre a convergência? Não nos aparelhos mais modernos, mas no cérebro de cada consumidor (p. 30) Novo atacando o velho? Não. Mídias novas e velhas se interagirão em formas cada vez mais complexas.
  42. 42. Cultura da convergênciaHenry Jenkins Desvendando os segredos de Survivor Inteligência coletiva. c. f. Pierre Lévy. Capacidade das comunidades virtuais em alavancar conhecimentos. Spoiler. s. m. ing. Qualquer revelação sobre o conteúdo de uma série de TV.
  43. 43. Cultura da convergênciaHenry Jenkins Narrativa transmídia. s. f. Histórias que se desenrolam em múltiplas plataformas, cada um deles contribuindo de forma distinta para compreensão do universo.
  44. 44. Cultura da convergênciaHenry Jenkins Enter the Matrix, tentativa de fechar os furos do filme Para o casual, Matrix exigiu demais e para o fã, ofereceu de menos.
  45. 45. Cultura da convergênciaHenry Jenkins Exemplo de narrativa transmídia: Webisodes
  46. 46. Cultura da convergênciaHenry Jenkins Criatividade alternativa. s. f. Versões alternativas de histórias iniciadas pelos meios tradicionais, mas produzida pelos próprios fãs, em circulação na internet. Cultura tradicional / cultura de massa / convergência (p. 194)
  47. 47. Cultura da convergênciaHenry Jenkins Letramento midiático. s. m. Aprendizado na nova cultura, em novas mídias digitais.
  48. 48. Seminário sobre Cultura da Convergência Objetivo – Discutir os diversos cases relacionados a Cultura da Convergência que existem na Web atualmente. Dinâmica  Divisão da turma em grupos;  Escolher um case ligado a Cultura da Convergência e fazer o enquadramento dele em um dos 3 tópicos abaixo.  Inteligência Coletiva  Narrativa Transmídia  Criatividade Alternativa
  49. 49. Seminário sobre Cultura da Convergência  Apresentar o case fazendo correlação com os conceitos do livro (15 a 20 minutos)  Pode ser usado qualquer material da internet  O roteiro da apresentação é livre  Data da Apresentação – 13/03/2012  Critérios de Avaliação  Didática, Segurança e Coesão do Grupo  Tempo de Apresentação  Recursos Utilizados  Pertinência do Tema

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