A cultura-da-convergencia-e-o-novo-papel-da-audiencia

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A cultura-da-convergencia-e-o-novo-papel-da-audiencia

  1. 1. Jenkins e a Cultura da ConvergênciaPensando o (novo) papel do consumidor e dos meios
  2. 2. o que éCONVERGÊNCIA?
  3. 3. Conceito antigo, novo significadoSenso comum: os velhos meios morreram; viva os novos!Dispositivos usados para acessar o conteúdo é que morremCulto à Obsolescência: Vinil, cassete, CD, DVD, MP3, etc...
  4. 4. Convergência entendida como processoIndústria do Cinema entendeu como funciona novo paradigmaGames podem expandir experiência narrativa do consumidorCruzamento criativo entre as mídias: velhos + novos meios
  5. 5. Meio como tecnologia comunicacionalProtocolos ou práticas socio-culturais associados à tecnologiaExpressam relações sociais, econômicas e materiaisNão são estáticos: aperfeiçoam-se para expandir a linguagem
  6. 6. Os pilares da Cultura da ConvergênciaConvergência de Meios, Cultura Participativa e Inteligência Coletiva
  7. 7. E como funciona a Convergência?Equação: Fluxo de conteúdos + múltiplos suportes midiáticosCooperação entre mercados midiáticos + migração da audiência
  8. 8. Plano tático da Cultura da ConvergênciaCirculação de conteúdos depende da participação da audiênciaConsumidores são ‘incentivados’ a buscar e fazer conexõesEstratégia: conteúdos midiáticos dispersos propositalmente
  9. 9. E Cultura Participativa, onde aparece?Cenário anterior: papéis separados para produção e recepçãoAgora: prosumers e mídia interagem juntos e com novas regras
  10. 10. Ok, e a Inteligência Coletiva...... é percebida como fonte alternativa ao poder midiático
  11. 11. MAS ANTES,PENSE
  12. 12. E como o processo se desenvolve?Poder do produtor de mídia combinado ao poder do consumidor
  13. 13. Ela não ocorre por meio de aparelhosConsumo tornou-se um processo coletivo, de trocas mútuasIncentivo através de regras emergentes e inteligência coletiva
  14. 14. O consumidor e suas interações sociaisAudiência assume a condução dos modos convergentesE esse processo transforma o fazer e o consumir midiáticoMuda relação tecnologia, mercado, indústria, gêneros e públicos
  15. 15. Elemento-chave: o consumidor de eliteAprende a usar tecnologia para melhor controlar fluxo da mídiaGrande poder de influência: são assediados pelos produtores
  16. 16. Ainda o poder do consumidor de elite...Consegue criar canais de interação com outros consumidoresMigrantes, baixa lealdade, conectados, barulhentos e públicos
  17. 17. MAS ANTES,PENSE
  18. 18. O Não de Jenkins: Falácia da Caixa PretaAutor é contrário à ideia de um aparelho faz-tudoHardware é divergente; o conteúdo é convergente
  19. 19. O Sim de Pool: Convergência de ModosFronteiras fluidas, imprecisas entre os meios de comunicação
  20. 20. Cada meio, função e mercado própriosMídia como negócio único, regulado por regimes específicosCentralizado ou descentralizado; escassez ou abundância; ...
  21. 21. Mais diversidade e nível de participaçãoAvanços permitem que o mesmo conteúdo circule por N canaisPor circular mais, conteúdo é recebido diferente pela audiência
  22. 22. Transmídia: arte de criar um universoNova estética criada em resposta à Convergência de Mídias
  23. 23. Caçadores do conteúdo perdidoParticipação ativa de comunidades de conhecimento
  24. 24. Experiência transmidiática rica e plenaConsumidores coletam pedaços dispersos das históriasAudiência compara observações sobre história com outros fãsColaboram para que todos tenham uma experiência mais rica
  25. 25. EXEMPLOSTRANS
  26. 26. PARAENCERRAR
  27. 27. Cultura da Convergência Teoria Teoria do do Meio HipertextoTrês conceitos, três pressupostosProduzir conteúdo digital é pensar em três dimensões diversas
  28. 28. Este conteúdo pode ser amplamentedistribuído desde que seja citada a autoria
  29. 29. Daniel BittencourtCoordenador | Curso de Comunicação Digital twitter.com/DBittencourt twitter.com/ComDig daniel.bittencourt@gmail.com facebook.com/daniel.bittencourt unisinos.br/digital danielb@unisinos.br

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