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O Radialista e a Internet
Por que ainda não estamos
produzindo conteúdo digital?
Ricardo Cestari Jr.
Ricardo Cestari Jr.
@rcestari_jr
facebook.com/ricardo.c.junior
ricardo.cesjr@gmail.com
• Aspirante a escritor de literatura fantástica
•Viciado emVideogame
•Vocalista de banda de rock
• Desenvolvedor de Projetos
• Hubble Produções
• Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll
• Arquivista noTráfego de Fitas da Rede Record
• Foco deTrabalho emTransmidia Storytelling
REFERÊNCIAS
• Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll
• Martha Gabriel
• Michel Lent
• Henry Jenkins
• Jeff Gomez
•YouPix
• Socialnomics
Vagas para trabalhar com
Internet #kd?
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
COMO ERA
Mídia de Difusão (massa)
Mídia de Comunicação (2 vias)
O QUE MUDOU
Comunicação simultânea e de duas vias entre várias pessoas
O QUE MUDOU
Inversão noVetor do Marketing
Das marcas para as pessoas
Das pessoas para as marcas
Da mídia de Massa
Para a Mídia Pessoal
O QUE MUDOU
Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
O QUE MUDOU
Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
VIDEO:THE BREAKUP
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CLOUD COMPUTING
A Internet
É
o Computador
CONTEÚDO GERADO POR
USUÁRIOS
CONTEÚDO GERADO POR
USUÁRIOS
YouTube (2008)
•Valor de Mercado: US$ 1,6 bi
• Aprox. 60 funcionários
• US$ 27,5 mi cada funcionário
Microsoft (2008)
•Valor de Mercado: US$ 280 bi
• Aprox. 70 mil funcionários
• US$ 4 mi cada funcionário
CONVERGÊNCIA
Convergência
Cultura Participativa (Web 2.0)
Inteligência Coletiva
Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)
MOBILE
RealTime Web – “Nowism”
Geo-Localização
Internet das Coisas – ubiquidade (Web 3.0)
Busca – permeia todas as plataformas
Video – disponibilidade em qualquer hora/lugar
Social Everything
Link deTransmidia
Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
AGENDA
COMUNICAÇÃO DIGITAL
BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
TRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
A ERA DA BUSCA
•Web 2.0 – Web Read/Write -> Aumento exponencial de
conteúdo. (Qualidade? / Filtros)
• Economia da Atenção
• Mudança de conteúdo estático para dinâmico
• A necessidade de alfabetização em informação
• A Era da Participação – de mídia de massa para “my” mídia,
inversão do vetor de marketing
Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-
marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
A ERA DA BUSCA
• 84% das pessoas online usam motores de busca
• 87% desses usuários declararam que encontraram o que estavam
buscando
• 17 milhões de americanos usam motores de busca para escolher a
escola dos filhos
• 21 milhões de americanos usam motores de busca para escolher
cursos de especialização
• “Busca” é a segunda atividade mais popular da Web
•Tendência é que o uso de buscadores ultrapasse o uso do email em
breve
Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o-
marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
A ERA DA BUSCA
• USUÁRIOS DE BUSCADORES
• Raramente vão além da 1ª Página de resultados
• 50% abandonam a busca depois da primeira página
• 75% confiam nos resultados de busca obtidos
• 81.7% raramente lêem além da 3ª pagina de resultados
Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-
para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
• DITADURA DOSTOP 10
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termina nele mesmo e o meme pode se
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Fonte: MarthaGabriel – Uma brevíssima história do meme - http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/
MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO
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Fonte: Henry Jenkins - Transmidia 202: Further Reflections : http://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_further_re.html
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BUSCA E CONTEÚDO
MÍDIAS SOCIAIS
CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING
CASES
O PROCESSO DO SLROCK
E AÍ #COMOFAS?
Processo SLRock
•Estudo e Planejamento
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Plataforma, Redes Sociais)
•IdentidadeVisual , Layout e Programação
•Pesquisa de Benchmarking
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Processo SLRock
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•Divulgação e Redes Sociais
•Otimização de Busca (SEO)
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•Atualização Constante do Conteúdo
•Atualização de Busca
•Monitoramento e Análise de Dados
•Monetização
•Renovação de Conteúdo eTentativas mais Apuradas
•Expansão da Atuação
Pergunta
Ae!
O SLROCK ESTÁ
RECRUTANDO
5 COISAS QUEVOCÊ DEVE SABER
1.Que o digital vai abraçar tudo
2.Que há inúmeras oportunidades em
diferentes tipos de empresas e negócios
3. Que você vai precisar cruzar fronteiras
4. Que além das ferramentas e técnicas, você
precisa ter uma excelente base conceitual
5. Que você nunca deve parar de se atualizar
Fonte: Michel Lent – Do celular aTV:As Mídias Digitais Integradas - http://migre.me/e2BqU
5 PALPITES MEUS, SE ME
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1. A Pasta de Produção é a coisa mais importante que
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2. O nosso mercado tradicional está saturado
3. Mais questionamento, menos convicção.
4. As novas mídias precisam de radialistas
5. Não se prendam aos sonhos pré-estabelecidos:
Lembrem o porquê de terem escolhido esse curso.
Ricardo Cestari Jr.
@rcestari_jr
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  • 1. O Radialista e a Internet Por que ainda não estamos produzindo conteúdo digital? Ricardo Cestari Jr.
  • 2. Ricardo Cestari Jr. @rcestari_jr facebook.com/ricardo.c.junior ricardo.cesjr@gmail.com • Aspirante a escritor de literatura fantástica •Viciado emVideogame •Vocalista de banda de rock • Desenvolvedor de Projetos • Hubble Produções • Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll • Arquivista noTráfego de Fitas da Rede Record • Foco deTrabalho emTransmidia Storytelling
  • 3. REFERÊNCIAS • Sexo, Legumes e Rock ‘n’ Roll • Martha Gabriel • Michel Lent • Henry Jenkins • Jeff Gomez •YouPix • Socialnomics
  • 4. Vagas para trabalhar com Internet #kd?
  • 5. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  • 6. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  • 7. COMO ERA Mídia de Difusão (massa) Mídia de Comunicação (2 vias)
  • 8. O QUE MUDOU Comunicação simultânea e de duas vias entre várias pessoas
  • 9. O QUE MUDOU Inversão noVetor do Marketing Das marcas para as pessoas Das pessoas para as marcas Da mídia de Massa Para a Mídia Pessoal
  • 10. O QUE MUDOU Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
  • 11. O QUE MUDOU Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
  • 15. CONTEÚDO GERADO POR USUÁRIOS YouTube (2008) •Valor de Mercado: US$ 1,6 bi • Aprox. 60 funcionários • US$ 27,5 mi cada funcionário Microsoft (2008) •Valor de Mercado: US$ 280 bi • Aprox. 70 mil funcionários • US$ 4 mi cada funcionário
  • 16. CONVERGÊNCIA Convergência Cultura Participativa (Web 2.0) Inteligência Coletiva Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)
  • 17. MOBILE RealTime Web – “Nowism” Geo-Localização Internet das Coisas – ubiquidade (Web 3.0) Busca – permeia todas as plataformas Video – disponibilidade em qualquer hora/lugar Social Everything Link deTransmidia Fonte: Marketing para o Livro Digital de MarthaGabriel -http://www.slideshare.net/marthagabriel/marketing-para-o-livro-digital-by-martha-gabriel
  • 18. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS TRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  • 19. A ERA DA BUSCA •Web 2.0 – Web Read/Write -> Aumento exponencial de conteúdo. (Qualidade? / Filtros) • Economia da Atenção • Mudança de conteúdo estático para dinâmico • A necessidade de alfabetização em informação • A Era da Participação – de mídia de massa para “my” mídia, inversão do vetor de marketing Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o- marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
  • 20. A ERA DA BUSCA • 84% das pessoas online usam motores de busca • 87% desses usuários declararam que encontraram o que estavam buscando • 17 milhões de americanos usam motores de busca para escolher a escola dos filhos • 21 milhões de americanos usam motores de busca para escolher cursos de especialização • “Busca” é a segunda atividade mais popular da Web •Tendência é que o uso de buscadores ultrapasse o uso do email em breve Fonte: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas-para-o- marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
  • 21. A ERA DA BUSCA • USUÁRIOS DE BUSCADORES • Raramente vão além da 1ª Página de resultados • 50% abandonam a busca depois da primeira página • 75% confiam nos resultados de busca obtidos • 81.7% raramente lêem além da 3ª pagina de resultados Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas- para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel • DITADURA DOSTOP 10 • Necessidade de estar na primeira Página • Corrida de ouro de empresas por Posicionamento Relevante • SEO
  • 22. ECONOMIA DA ATENÇÃO Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas- para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
  • 23. RELEVÂNCIA Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas- para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
  • 24. O QUE É RELEVÂNCIA Algo Importanteno Tempoe no Espaço. CONTEXTO Referência: Estratégias avançadas para Marketing de Busca e Redes Sociais - http://www.slideshare.net/marthagabriel/estratgias-avanadas- para-o-marketing-busca-e-redes-sociais-by-martha-gabriel
  • 25. CONTEÚDO Busca + Social + Mobile são o coração da estratégia digital. O sangue que bombeia esse coração é o Conteúdo. Tudo o que é feito no Digital converge pra Conteúdo.
  • 26. CONTEÚDO Geração de conteúdo relevante e de qualidade acima da média para o espectador é o que vai te destacar no gigantesco conglomerado de informações da Internet. Conteúdo é a arma para APARECER
  • 27. CONTEÚDO E o que radialistas fazem, afinal? PRODUZEM CONTEÚDO RELEVANTE DIRECIONADO A UM DETERMINADO PÚBLICO-ALVO
  • 28. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  • 29. 2º MAIOR MOTOR DE BUSCA É SOCIAL. E BUSCA VIDEOS. #APENAS
  • 30.
  • 31. ALGUNS DADOS SOBRE MÍDIAS SOCIAIS LINK: http://www.youtube.com/watch?v=-cTZdRc3wGU
  • 32. AS MÍDIAS SOCIAIS Fonte: http://ganzmedia.com/social-media-plans-2/what-social-media-is-and-why-your-company-will-fail-without-it/
  • 34. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO Memes eVirais são fenômenos sociais que foram potencializados pela Web 2.0
  • 35. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO “Qualquer coisa que possa ser aprendida e transmitida enquanto unidade autônoma é um meme. Por exemplo, ideias, parte de ideias, valores, sons, linguas, palavras, bordões, desenhos, podem ser memes. As doutrinas e religiões são formadas por memes que perduram por séculos. Gírias são memes. O modo como nos vestimos são memes.” Fonte: MarthaGabriel – Uma brevíssima história do meme - http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/
  • 36. MEMETIZAÇÃO EVIRALIZAÇÃO “(...) um meme não é um viral, pois enquanto o viral é uma unidade de informação que se espalha sem sofrer alterações, um meme se espalha como um comportamento imitado. O viral termina nele mesmo e o meme pode se reinventar a cada edição. O viral tem fidelidade de cópia e o meme não.” Fonte: MarthaGabriel – Uma brevíssima história do meme - http://www.martha.com.br/uma-brevissima-historia-do-meme/
  • 38. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  • 39. CONVERGÊNCIA • Fluxo de Conteúdo por múltiplas plataformas • Cooperação entre mercados de mídia • Comportamento migratório da audiência Henry Jenkins – Convergence Culture (2006)
  • 40. TRANSMÍDIA STORYTELLING •Técnica de contar uma história através de múltiplas plataformas de mídia, que não apenas estejam dispersas, mas que estejam em sincronia narrativa umas com as outras e disponham conteúdos exclusivos em cada plataforma. Fonte: Henry Jenkins - Transmidia 202: Further Reflections : http://henryjenkins.org/2011/08/defining_transmedia_further_re.html
  • 41. TRANSMÍDIA STORYTELLING Fonte: MarthaGabriel - http://www.martha.com.br/o-que-e-transmedia-storytelling-e-porque-e-importante-para-o-marketing/
  • 42. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  • 55. CASE DE COMUNICAÇÃO: COCA-COLA LINK: http://www.youtube.com/watch?v=0LXpy-PU1-Q&feature=youtu.be
  • 56. AGENDA COMUNICAÇÃO DIGITAL BUSCA E CONTEÚDO MÍDIAS SOCIAIS CONVERGÊNCIA ETRANSMIDIA STORYTELLING CASES O PROCESSO DO SLROCK
  • 58. Processo SLRock •Estudo e Planejamento •Primeiros Passos (Domínio, Servidor, Plataforma, Redes Sociais) •IdentidadeVisual , Layout e Programação •Pesquisa de Benchmarking Pré-Produção
  • 59. Processo SLRock Produção •Publicação do Conteúdo Principal •Produção do Conteúdo de Apoio •Divulgação e Redes Sociais •Otimização de Busca (SEO) •Ferramentas de Apoio
  • 60. Processo SLRock Pós-Produção •Atualização Constante do Conteúdo •Atualização de Busca •Monitoramento e Análise de Dados •Monetização •Renovação de Conteúdo eTentativas mais Apuradas •Expansão da Atuação
  • 63. 5 COISAS QUEVOCÊ DEVE SABER 1.Que o digital vai abraçar tudo 2.Que há inúmeras oportunidades em diferentes tipos de empresas e negócios 3. Que você vai precisar cruzar fronteiras 4. Que além das ferramentas e técnicas, você precisa ter uma excelente base conceitual 5. Que você nunca deve parar de se atualizar Fonte: Michel Lent – Do celular aTV:As Mídias Digitais Integradas - http://migre.me/e2BqU
  • 64. 5 PALPITES MEUS, SE ME PERMITEM 1. A Pasta de Produção é a coisa mais importante que você pode fazer pra sua carreira na faculdade. 2. O nosso mercado tradicional está saturado 3. Mais questionamento, menos convicção. 4. As novas mídias precisam de radialistas 5. Não se prendam aos sonhos pré-estabelecidos: Lembrem o porquê de terem escolhido esse curso.