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Carregado porBruno Mastrocolla
Planejamento de mídia - Etapa 3
O documento fornece informações sobre planejamento de mídia, incluindo táticas e ferramentas como audiência, participação, GRP, CPP e CPM para TV e preços de anúncios para jornal impresso. Ele também discute como elaborar roteiros de planejamento de mídia com detalhes sobre público-alvo, objetivos, estratégia e orçamento.
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- 4. Roteiro Público Alvo Perfil Demográfico Budget de Mídia Perfil Psicográfico Período da Campanha Objetivos de Mídia Abrangência da Campanha Estratégia de Mídia Objetivos de Marketing Justificativa Midiografia Flow Chart Custo Geral
- 5.
- 6.
- 7. Táticas e ferramentas Audiência (Rating) Domiciliar e Individual Participação (Share) Custo por ponto (CPP) Custo por mil (CPM) GRP Alcance
- 8. Rating / Audiência(%) (#) Porcentagem de indivíduos ou domicílios que assistiram a emissora X num determinado momento. Um ponto de rating é igual a 1% do universo (target). Fórmula: Minutos Vistos / Minutos possíveis * 100
- 9. Rating Individual Universo= 3 Mulheres e 7 Homens Min. Vistos 10 30 15 20 18 42 36 0 40 0 Min. Possíveis 60 60 60 60 60 60 60 60 60 60 Rating Mulheres: 112 /180 * 100 = 62% Rating Homens: 99 / 420 * 100 = 23% Rating Total: 211 / 600 * 100 = 35%
- 10. Rating Domiciliar Domicílio 1 Domicílio 2 Domicílio 3 Domicílio 4 20 minutos 30 minutos 40 minutos 0 minutos Minutos Possíveis: 60 minutos Rat. Domiciliar do canal A: 20+30+40+0 / 240 *100 = 38%
- 11. Share (Participação) Shr(%) É a participação que tem uma emissora sobre o total de ligados. Fórmula: Rating do Canal / total de ligados X 100
- 12. Share (Participação) Shr(%) Emissora Rating % Share % A 10% 16% B 20% 33% C 15% 25% D 5% 8% E 8% 13% Outros 3% 5% TVr% 61% 100%
- 13. GRP = GrossRating Points Pontos Brutos de Audiência Soma de Audiências Exemplo Novela III – 40% Jornal Nacional – 50 % Filme – 10% Soma de Audiências = 100 GRP
- 14. GRP = GrossRating Points Programa Raiting % Inserções GRP N20h 16 1 16 Jnac 12 2 24 Fant 10 3 30 Total 6 60
- 15. CPP – Custopor Ponto É o valo a ser pago por cada ponto de audiência. Fórmula: Custo / Rating N20H = R$ 100.000,00 / Rat(%) = 50% CPP = R$ 2.000,00 Grur = R$ 10.000,00 / Rat(%) = 4% CPP = R$ 2.500,00
- 16. CPM – Custopor Mil É o valor a ser pago para se comunicar com mil telespectadores. Fórmula: Custo / Audiência Absoluta * 1.000 N20H = R$ 100.000,00 / Rat(#)10 milhões CPM = R$ 10,00
- 17.
- 18. Cm X Col Coluna 1 2 3 4 5 6 Largura 4,6 9,6 14,6 19,6 24,6 29,7
- 19. Cm X Col Altura da página: 52 Cm
- 20. Calculo de Valores Folha de São Paulo Cm X Col = R$ 689,00 ¼ página 26 X 3 = 78 Cm X Col 78 X 689,00 = R$ 53.742,00
- 21.
- 22. O que entregar Roteiros Mapas de mídias em formatos digitais Filme