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quarta-feira, 21 de setembro de 2011

Brieﬁng
Criativo


Um bom briefing criativo deve s estimular a
criatividade e promover ideias originais. O
briefing deve satisfazer 5 critérios:

- Um Diálogo de abertura - isso determina o
fim do estratégico e o inicio do processo
criativo. Deve abrir o dialogo com criação
que, além de oferecer informaçoes, estimula
debates e rotas alternativas.

- Um ponto de foco - Precisa responder 2
questões “o que vc quer dizer?”e “para quem?”
essas respostas ajudam a ancorar as ideias
da equipe de criação.

- Um contrato - Briefing criativo serve como
declaração de intenções.Ponto de referência
em comum sobre o qe foi acordado em
termos de objetivos publicitários, tom,
mensagem, etc.

- Uma lista de itens - O briefing criativo
deve estabelecer os objetivos e resultados da
campanha


Br i ef.
v olv. o m en
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ma so
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Qual a reação
voce espera?


i ração
p
Ins Teto
arte
é só
não
ção
Cr i a


Mantra
Dizer em poucas palavras
a razão de existir da empresa de
forma memorável.

Peace of Mind


Slogan

Normalmente é uma palavra ou frase
curta que representa a mensagem ou a
propos ta publicitária. Uniﬁca todos os
anúncios

just do it
Conﬁança, compromisso
e perseverança


PRO
POST
A UN
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VEN DE
DA
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opos
- Un ta ú
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Pers maç
ona ão.
l i da
de d
a Ma
rca


Personiﬁque a
marca


Ideias
- O segredo de ter boas idéias é
ter muitas.

- As ideias malucas podem não
ser utilizáveis no seu estado
bruto mas podem ser um ponto
de partida.

- Ver o problema criativo com
“outros olhos” é pré-requisito
para produzir conceitos que
apresentem a proposta
publicitária de modo
memorável.


Tes te
boas
- Depo is de ter várias ideias
es tionar
e memoráveis é necessário qu
se elas são boas mesmo.

Re dação
As melhores chamadas complementam a
imagem: em vez de apenas descrever o
que está acontecendo, elas agregam
signiﬁcado ao todo. Se utilizar expressões
coloquiais pense no publico alvo.

Devo o u não?
Evite clichês que o publico já ouviu
milhões de vezes. Utilize palavras
excitantes voltadas para a ação por ex:
ao inves de utilizar “caminhar”utilize
“passear”ou “vagar”.
Não há regras sobre tamanho, mas utilize
linguagem mais direta possível.


Texto
bina
co meça no meio: ele co m
O B o m texto em e
o ponto em que a imag
a “his tória” d
eixaram.
a chamada d

Ling. coti d iano
m alguem que
Fale co mo se conversasse co
te.
voce conhece pessoalmen


Questione

O discurso é coerente com
o personagem?

A linha escolhida, entrega o
q o mantra sugere?


O tom faz sentido p/ mim?

E a arte te a ver comigo?


Entregas
Mantra
Personalização
Tom
conceito - Esboços e Rafes
(construção do pensamento)
Storyboard e roteiros
Peças - 1 para cada veículo

Layout do Rótulo


26/09 03/10 10/10

Entrega em
Criação Assessoria Assessoria
PPT

17/10 31/10

Entrega Final
Filme 8
Apresentação
Assessoria minutos + PPT
Final
de toda a
Completo


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