O documento discute as vantagens e desvantagens de diferentes mídias para publicidade, incluindo rádio, TV e cinema. O rádio pode ter criatividade limitada por não ter imagens, mas permite surpreender os ouvintes. A TV e o cinema têm maior poder de persuasão por contarem histórias com áudio e vídeo, porém têm custos mais altos. Cada mídia tem seu público e propósito.

1. Rádio

2. Enquanto mídia não visual, à primeira !
vista o rádio parece restringir o escopo
criativo e apresentar diversos !
problemas de comunicação para os
anunciantes. !
!
No entanto a única limitação é a !
imaginação do redator.!
!
!

3. Como se ouve
As
pessoas
ouvem
rádio
de
dois
modos
diferentes:
• O
Habitual
-­‐
Está
relacionado
aos
padrões
ro<neiros
de
comportamento:
Os
ouvintes
escutam
os
mesmos
programas
de
rádio
com
uma
frequencia
previsível
• Discricionário
–
se
refere
à
escolha
consciente
e
específica
de
um
canal
ou
programa
por
um
ouvinte
A atenção do público e os níveis de envolvimento normalmente são
maiores quando o comportamento é discricionário. Em geral a
audição discricionária ocorre durante períodos de lazer, quando o
público pode oferecer mais comprometimento ao programa de rádio
que está ouvindo!

4. Por que e quando se ouve?
• Funcionais
–
Incluem
a
necessidade
de
se
obter
informações
como
previsão
do
tempo,
noJcias
e
trânsito.
• Emocionais
–
Podem
estar
ligados
à
relação
do
ouvinte
com
um
programa
ou
apresentador
específico,
ou
à
preferência
do
ouvinte
por
um
gênero
musical.
Durante a manhã, as necessidades dos ouvintes flutuam
entre as funcionais e as emocionais.

5. U<lize
o
fato
de
que
seus
ouvintes
nao
podem
ver!
A
Falta
de
imagens
em
movimento
para
ilustrar
seu
anuncio
de
rádio
não
precisa
reduzir
o
impacto
da
mensagem.
Os
bons
comerciais
de
Rádio
podem
<rar
vantagem
desse
aspecto,
maximizando
a
surpresa
da
mensagem
de
modo
unico
e
convincente.
Passos
da
Publicidade
no
rádio
•
Criar
as
imagens
na
mente
do
ouvinte
.
(palavras,
tons
do
roteiro
provocam
certa
certas
associações
e
referencias)
•
Conhecer
bem
o
público
pra
acertar
na
redação

6. Prepare
a
Cena
É importante inserir informações suficientes nas
Primeiras Frases de seu roteiro para dar ao
ouvinte um ponto de referência para que
ele se contextualize.

7. A “Virada"
Como os ouvintes de rádio não conseguem “ver”o anúncio,
a equipe de criação pode confundir expectativas com diálogos
E efeitos sonoros inteligentes, que sustentam o suspense até
momento da grande virada no roteiro.
Roteirista precisa fazer o ouvinte pensar que algo
vai acontecer ou já aconteceu…
“A Virada” é o termo usado para definir o momento no roteiro em
que o significado da cena e da proposta ou mensagem
Publicitária se revela.

8. Vantagens
• As campanhas de rádio podem ser realizadas regional ou
Nacionalmente. As campanhas em estações de rádio locais
Permitem uma melhor segmentação do público por região.
• Em comparação à TV, as campanhas de rádio são relativam.
baratas.
• Os orçamentos são mais flexíveis, permitindo que os comerc
Sejam tocados com mais frequencia e por mais tempo a fim de
aumentar a cobertura.
• As pessoas podem ouvir rádio em circustâncias nas quais
assistir televisão ou ler uma revista seria impossível.
• O Rádio tende a ser uma mídia mais íntima e dialógica, o que
Permite ao ouvinte criar suas próprias imagens mentais.

9. Desvantagens
• Com exceção dos programas da manhã, a audiencia das rádios é
relativamente baixa em comparação a outros públicos de mídia.
• Existe o risco de as pessoas cansarem de ouvir o mesmo comercial.
• A falta de imagens significa que o comercial precisa se esforçar
mais para alcançar o impacto dramatico da televisão

10. TV
e
Cinema

11. TV
e
Cinema
Com
o
aumento
dos
canais
digitais
e
via
satélite,
as
empresas
têm
a
sua
disposição
inúmeras
oportunidades
de
se
comunicar
com
públicos
cada
vez
mais
fragmentados.
Apesar
de
a
televisão
não
ser
a
midia
mais
adequada
para
todos
os
anunciantes
(Principalmente
por
causa
das
restrições
orçamentárias)

12. O
Poder
do
Comercial
• O
Comercial
de
Televisão
e
de
cinema
é
ainda
considerado
a
mídia
mais
poderosa
e
persuasiva
de
todas.
• Para
a
maioria
das
equipes
de
criação,
trabalhar
com
comerciais
de
TV
é
o
ponto
alto.
• Comerciais
contam
histórias.
Possibilitam
união
de
atores,
efeitos,
dialogos,
músicas
e
narração
permite
transformar
conceitos
em
realidade
de
maneiras
incriveis.
(Roteiro
e
Storybord.)

13. • Evolução
dos
comerciais
(50
anos)
• As
equipes
de
criação
<nham
algumas
desconfianças
a
u<lização
da
TV.

14. Partes
do
Processo
de
Produção
Produtor
da
Agencia
• Ligação
entre
a
agência
de
PP
e
a
Produtora
• Estabelece
uma
relação
com
a
equipe
de
criação
e
garante
que
o
diretor
e
a
produtora
sejam
os
melhores
para
o
roteiro.
(reuniao
com
produtoras
>
leitura
Storyboard
• Supervisionar
e
Monitorar
o
orçamento

15. Produtor
da
Produtora
• Missão
principal:
gerenciar
o
projeto
do
comercial,
organizando
locações,
acessorios.
• Contrata
equipe
de
filmagem,
aluga
equipamentos
além
de
cuidar
de
questoes
contratuais.
• Organiza
todas
as
questões
de
pós-­‐produção,
edição,
efeitos
especiais,
música
e
narrações.
• Em
empresas
pequenas,
também
é
a
função
do
produtor
representar
diretores,
vendendo
os
trabalhos
anteriores
a
produtores
de
agências.

16. Animação
• Uso
da
animação
em
comerciais
de
cinema
e
de
televisão
sempre
foi
popular.
Ex.
Tigre
do
Sucrilhos
Kellog’s.
• A
Animação
permite
a
produção
de
roteiros
que
expandam
limites
da
imaginação
do
público.
• Muito
mais
forte
quando
dirigida
a
crianças

17. Vantagens
da
Midia
• O
comercial
de
televisão
pode
criar
grandes
marcas,
com
seu
alcance
de
massa
e
impacto
criado
pela
ação,
som
e
cor
• Tudo
é
possível
–
não
seja
limitado.
Se
o
roteiro
pedir
marcianos
comendo
pure
de
batata..
Do
it.
• A
duração
do
comercial
tem
certa
flexibilidade.
30,40
e
60
segundos
de
duração
oferecem
possibilidades
diversas.
(Teasers)
• U<lizando
os
meios
certos,
os
anunciantes
pode
a<ngir
os
grandes
públicos
• Possibilidade
de
mostrar
o
produto
em
ação
• Comerciais
de
TV
e
Cinema
podem
mostrar
pessoas
reais
e
representar
um
episodio
do
co<diano
com
o
qual
o
publico
alvo
pode
se
iden<ficar.
(famosos)
• Os
comerciais
podem
conter
jingles
que
se
tornam
parte
da
linguagem
co<diana
durante
algum
tempo.
Ex:
Marisa…
• A
u<lização
de
uma
trilha
sonora
escolhida
cuidadosamente
para
acompanhar
o
comercial
pode
estabelecer
uma
relação
entre
publico
–
alvo
e
Marca.

18. Desvantagens
• A
produção
de
comerciais
de
televisão
é
normalmente
cara,
assim
como
a
compra
de
espaços
(Mídia).
A
Logís<ca
da
produção
de
um
comercial
com
atores,
construção
de
cenários
ou
cenas
em
locação,
efeitos
especiais
e
edicão
é
processo
que
envolve
muitos
especialistas.
• O
Processo
de
produção
como
um
todo,
do
conceito
à
exibição,
é
rela<vamente
lento.
Um
comercial
de
TV
com
atores
leva
em
media
3
meses
para
ser
produzido.
• O
Público
às
vezes
usa
o
intervalo
comercial
para
fazer
outras
a<vidades.
• Comerciais
de
TV
estão
sujeitos
a
regulamentações
mais
restritas.
• Se
a
sua
história
é
complexa,
pode
ser
dificil
transmi<r
a
mensagem
ou
a
informação
no
tempo
comercial
disponível.