O documento discute conceitos-chave de mídia como GRP (Gross Rating Points), TRP (Target Audience Points), tiragem e circulação. Explica como calcular CPM (Custo por Mil) e custo por GRP para avaliar custos de mídia. Detalha critérios para avaliar mídia e veículos com base em parâmetros como CPM, custo por GRP e audiência.