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AGÊNCIA DE PUBLICIDADE
Prof.ª. Giorgia Barreto L. Parrião e Beatriz de Oliveira Silveira [2017]
INTRODUÇÃO À
PUBLICIDADE
COMO FUNCIONA UMA
AGÊNCIA???
▪ A Agência de Publicidade é a organização que desenvolve técnicas de propaganda
e tem a criação como finalidade, também fica responsável pela veiculação (TV,
rádio, internet, etc.) e pelos trabalhos de produção como fazer orçamentos,
negociação e acompanhamento junto as terceirizadas (gráficas, estúdio fotográfico,
produtora de vídeo, e etc.).
Rafael Sampaio – Propaganda de A à Z
▪ Uma agência de propaganda se estrutura essencialmente em 5 principais setores:
atendimento, planejamento, criação, produção e mídia.
DEPARTAMENTOS
▪ Responsável pela comunicação cliente-agência e agência-cliente. É o profissional de
atendimento que apresenta peças e campanhas, planejamentos etc.
▪ O Atendimento elabora o briefing (contém todas as informações de um cliente) e, a partir
desse, é feito todo o trabalho de criação da campanha publicitária.
▪ Ele é o grande responsável pela rentabilidade da conta na agência, concentrando todas
as informações relativas a faturamento, custos e gastos internos. É através do
atendimento que novos negócios são gerados, pois ele é a porta de entrada de todos os
projetos e a voz da agência para o cliente.
▪ O profissional deve concentrar o maior conteúdo de informações sobre o negócio do
cliente e sobre o próprio negócio, além dos hábitos e atitudes dos seus consumidores.
▪ O profissional de Planejamento é responsável pela criação do plano de
comunicação, estudando o mercado atual, a concorrência, o público
consumidor, fatores do macro ambientais e micro ambientais, etc. Tudo isso
para traçar com precisão as metas e objetivos do cliente a curto, médio ou
longo prazo.
▪ É nesta etapa que ocorre o Brainstorm.
▪ O departamento de planejamento não é comum nas agências do Norte e
nordeste brasileiro e em muitos lugares este departamento também está
se acabando. A responsabilidade dessa função tem sido divida entre
todos os demais departamentos que sob a liderança do atendimento,
definem os planos de ação durante o Brainstorm.
▪ É nele que uma campanha, anúncio, spot de rádio, roteiro de Tv e Cinema e
outras soluções são produzidas, desde o conceito até a ideia e peça final.
▪ Geralmente é composto por um redator, que fica com toda a parte textual, e um
diretor de arte, que traduz todo o conceito pensado em imagens e avalia as
melhores alternativas estéticas. Juntos, o redator e o diretor de arte (ou designer
gráfico, mas não vou entrar nesse mérito), criam todo o material publicitário que
será futuramente veiculado na mídia.
▪ responsável pela elaboração das ideias que serão utilizadas nas campanhas
(anúncios impressos, filmes para televisão, etc.). Engloba também a produção,
que materializa, ou seja, dá vida aos anúncios.
▪ Neste departamento, que é dividido em produção gráfica e produção eletrônica
(ou RTVC), são feitos todos os contatos (orçamentos, visitas, consultas, etc.) com os
fornecedores gráficos e produtoras de vídeo.
▪ Os produtores devem ter bom relacionamento com os fornecedores, entender
sobre o processo de produção, papel, formatos, acabamentos. No caso dos
produtores de RTVC, é positivo entender como funciona a produção de anúncios
de áudio e vídeo, para compreender e acompanhar todo o processo.
▪ O departamento de Mídia, juntamente com o planejamento também é uma das
áreas mais importantes de uma agência. Seleção acertada de veículos de
comunicações, tarefas de execução, negociação e compra de espaços
publicitários, autorizações e controles de veiculações são uma das inúmeras
funções de um mídia. Nota-se a enorme responsabilidade abraçada pelo
profissional.
▪ É esse setor que se define qual é a melhor mídia para aquele anúncio,
campanha ou ação. Depois disso, ele também negocia e compra o espaço
identificado como adequado e consequentemente pensa em soluções caso uma
negativa aconteça para compra de um espaço.
FUNÇÃO
▪ Fomentar ideias;
▪ Planejamento de Comunicação;
▪ Criar mensagens publicitárias;
▪ Produção física dessas mensagens;
▪ Estudo e planificação das melhores alternativas de uso de veículos;
▪ Encaminhamento para veiculação;
▪ Criação das melhores alternativas de propaganda para cada problema do
cliente;
▪ Aferição de resultados.
ESTRUTURA E ORGANOGRAMA
ESTRUTURA
TIPOS DE AGÊNCIA
1. Agências de Publicidade
2. Agências de Comunicação Integrada
3. Bureau de Criação
4. Bureau de Mídia
5. Agência House
6. Agência Digital
7. 360º
ATIVIDADE EM GRUPO
▪ Pesquise sobre o tipo de agência e suas principais características e clientes.
19
Obrigada!
Obrigada!!!
Prof.ª. Giorgia Barreto

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Como funciona uma agência de publicidade

  • 1. AGÊNCIA DE PUBLICIDADE Prof.ª. Giorgia Barreto L. Parrião e Beatriz de Oliveira Silveira [2017] INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE
  • 3. ▪ A Agência de Publicidade é a organização que desenvolve técnicas de propaganda e tem a criação como finalidade, também fica responsável pela veiculação (TV, rádio, internet, etc.) e pelos trabalhos de produção como fazer orçamentos, negociação e acompanhamento junto as terceirizadas (gráficas, estúdio fotográfico, produtora de vídeo, e etc.). Rafael Sampaio – Propaganda de A à Z ▪ Uma agência de propaganda se estrutura essencialmente em 5 principais setores: atendimento, planejamento, criação, produção e mídia.
  • 5. ▪ Responsável pela comunicação cliente-agência e agência-cliente. É o profissional de atendimento que apresenta peças e campanhas, planejamentos etc. ▪ O Atendimento elabora o briefing (contém todas as informações de um cliente) e, a partir desse, é feito todo o trabalho de criação da campanha publicitária. ▪ Ele é o grande responsável pela rentabilidade da conta na agência, concentrando todas as informações relativas a faturamento, custos e gastos internos. É através do atendimento que novos negócios são gerados, pois ele é a porta de entrada de todos os projetos e a voz da agência para o cliente. ▪ O profissional deve concentrar o maior conteúdo de informações sobre o negócio do cliente e sobre o próprio negócio, além dos hábitos e atitudes dos seus consumidores.
  • 6. ▪ O profissional de Planejamento é responsável pela criação do plano de comunicação, estudando o mercado atual, a concorrência, o público consumidor, fatores do macro ambientais e micro ambientais, etc. Tudo isso para traçar com precisão as metas e objetivos do cliente a curto, médio ou longo prazo. ▪ É nesta etapa que ocorre o Brainstorm. ▪ O departamento de planejamento não é comum nas agências do Norte e nordeste brasileiro e em muitos lugares este departamento também está se acabando. A responsabilidade dessa função tem sido divida entre todos os demais departamentos que sob a liderança do atendimento, definem os planos de ação durante o Brainstorm.
  • 7. ▪ É nele que uma campanha, anúncio, spot de rádio, roteiro de Tv e Cinema e outras soluções são produzidas, desde o conceito até a ideia e peça final. ▪ Geralmente é composto por um redator, que fica com toda a parte textual, e um diretor de arte, que traduz todo o conceito pensado em imagens e avalia as melhores alternativas estéticas. Juntos, o redator e o diretor de arte (ou designer gráfico, mas não vou entrar nesse mérito), criam todo o material publicitário que será futuramente veiculado na mídia. ▪ responsável pela elaboração das ideias que serão utilizadas nas campanhas (anúncios impressos, filmes para televisão, etc.). Engloba também a produção, que materializa, ou seja, dá vida aos anúncios.
  • 8. ▪ Neste departamento, que é dividido em produção gráfica e produção eletrônica (ou RTVC), são feitos todos os contatos (orçamentos, visitas, consultas, etc.) com os fornecedores gráficos e produtoras de vídeo. ▪ Os produtores devem ter bom relacionamento com os fornecedores, entender sobre o processo de produção, papel, formatos, acabamentos. No caso dos produtores de RTVC, é positivo entender como funciona a produção de anúncios de áudio e vídeo, para compreender e acompanhar todo o processo.
  • 9. ▪ O departamento de Mídia, juntamente com o planejamento também é uma das áreas mais importantes de uma agência. Seleção acertada de veículos de comunicações, tarefas de execução, negociação e compra de espaços publicitários, autorizações e controles de veiculações são uma das inúmeras funções de um mídia. Nota-se a enorme responsabilidade abraçada pelo profissional. ▪ É esse setor que se define qual é a melhor mídia para aquele anúncio, campanha ou ação. Depois disso, ele também negocia e compra o espaço identificado como adequado e consequentemente pensa em soluções caso uma negativa aconteça para compra de um espaço.
  • 10.
  • 11. FUNÇÃO ▪ Fomentar ideias; ▪ Planejamento de Comunicação; ▪ Criar mensagens publicitárias; ▪ Produção física dessas mensagens; ▪ Estudo e planificação das melhores alternativas de uso de veículos; ▪ Encaminhamento para veiculação; ▪ Criação das melhores alternativas de propaganda para cada problema do cliente; ▪ Aferição de resultados.
  • 14.
  • 15.
  • 16.
  • 17. TIPOS DE AGÊNCIA 1. Agências de Publicidade 2. Agências de Comunicação Integrada 3. Bureau de Criação 4. Bureau de Mídia 5. Agência House 6. Agência Digital 7. 360º
  • 18. ATIVIDADE EM GRUPO ▪ Pesquise sobre o tipo de agência e suas principais características e clientes.