O documento descreve um briefing para uma campanha de marketing de uma nova maionese vegetal de baixa caloria chamada Maionese Health. O briefing inclui detalhes sobre o produto, o cenário do cliente, o público-alvo, os objetivos de marketing e comunicação, e as premissas da campanha.

1. ì
Cenário
Etapa
Cliente,
Briefing
e
Mercado
Projeto
Integrado
Bruno
Mastrocolla
e
Fabio
Ramos

2. O
Briefing
Um
bom
briefing
deve
ser
tão
curto
quanto
possível
mas
tão
longo
quanto
necessário.
O
briefing
é
um
processo
conFnuo
e
cumulaGvo
através
de
todos
os
estágios
do
planejamento
de
propaganda.
Se
cada
estágio
for
corretamente
realizado,
o
passo
seguinte
torna-­‐se
muito
mais
claro,
fácil,
certo
e
preciso.

3. Base
•Onde
estamos?
•Onde
queremos
estar?
•O
que
estamos
fazendo
para
chegar
lá?
•Com
quem
vamos
falar?
•Como
vamos
avaliar
os
resultados?
•Questões
práGcas
•Aprovações

4. Tamanho
do
mercado.
Tendência
Concorrência
Avanço
tecnológico
Produto
Aspectos
básicos
(Tipo
de
embalagem,
tamanho,
modelos,
cores,
fragrâncias).
Serviço:
Especificações
do
serviço
Preço
(Acompanhamento
do
preço
dos
concorrentes)
Distribuição
(Conhecimento
dos
canais,
tanto
da
empresa
como
da
concorrência.
Área
de
abrangência
do
produto,conhecimento
do
PDV
etc).
Venda
e
área
de
ação
(Fluxo
de
compra,
Área
de
ação
da
campanha).
Sazonalidade
ì
Estrutura
do
Briefing

5. • Problemas
e
Oportunidades
detectados
• ObjeGvos
de
MarkeGng
• Posicionamento
• Público
Alvo
• Qual
o
problema
que
a
comunicação
tem
de
resolver?
• ObjeGvos
de
comunicação
Estrutura
do
Briefing

6. Cenário
do
Cliente
• Empresa
nova
no
mercado
• Lançamento
de
um
novo
produto
• Empreendedor
sem
experiência
nenhuma
em
MarkeGng
• Associação
com
invesGdores
de
grande
porte
• Pouco
conhecimento
do
Mercado
• Necessidade
de
Orientação
estratégica
Completa
On
e
Offline
• Cliente
sem
definiçao
de
posicionamento,
visão,
missão,
valores,
logo,
idenGdade.
• Cliente
sem
conhecimento
do
público
alvo

7. Cenário
do
Cliente
• InvesGmento
(Cenário
Pessimista):
200
K
em
Mídia
On
e
Off
(Rede
Globo)
• InvesGmento
(Cenário
OGmista):
300
K
em
Midia
On
e
Off
(Rede
Globo)
• Lançamento
em
SP
Capital

8. ì
Produto
Maionese
Vegetal
de
Baixa
caloria,não
contém
ovos,
feita
de
extrato
de
soja,contém
vitamina
E,
sem
colesterol,
sem
gorduras
trans
e
extra
cremosa.
NOME:
MAIONESE
HEALTH

9. RÓTULO
500g:6cmx20cm
250g:4,2cmx16cm

10. Premissas
do
Campanha
• Como
no
mercado,
as
agências
construirão
o
Briefing
para
o
Cliente
• As
informações
disponíveis
estarão
apenas
neste
relatório
• Não
será
possível
contato
com
o
anunciante
• Sigilo
Absoluto
• Como
toda
e
qualquer
concorrência
existe
o
risco
de
desistência
da
campanha
pelo
anunciante.

11. Premissas
do
Campanha
• Como
no
mercado,
as
agências
construirão
o
Briefing
para
o
Cliente
• As
informações
disponíveis
estarão
apenas
neste
relatório
• Não
será
possível
contato
com
o
anunciante
• Sigilo
Absoluto
• Como
toda
e
qualquer
concorrência
existe
o
risco
de
desistência
da
campanha
pelo
anunciante.

12. Premiação

13. +

14. +