O documento descreve o lançamento de um novo produto da Akzo Nobel chamado Sparlack Decor, um tinta acetinada para madeira. O plano inclui pesquisas de mercado, posicionamento da marca como aliada da madeira, uma campanha multimídia com foco em revistas, jornais, outdoors e TV, e objetivos de vendas de 45 mil unidades em 2009.

3. A AGÊNCIA

4. A AGÊNCIA Fundada em 2005 Portfólio de clientes:

5. Etmologia grega α Estrela mais brilhante de uma constelação, destaque; Começo, início, a primeira. A MARCA

6. VÍDEO APRESENTAÇÃO: “ Nossa cara, nosso jeito”

8. O CLIENTE

9. VÍDEO INSTITUCIONAL Akzo Nobel

10. FATURAMENTO BRASIL (EM BILHÕES / R$) 2003 2005 2006 2007 1,7 2004 1,1 1,093 1,1 1,7 Fonte: Akzo Nobel

11. R$ 4.000.000,00 VERBA DE COMUNICAÇÃO (Quatro Milhões de Reais)

13. O PRODUTO

14. Stain colorido acetinado que proporciona proteção e decoração à madeira; Sparlack Decor

15. Possui dez opções de cores que permitem combinar com paredes e móveis. Sparlack Decor Branco Azul França Verde Folha Vermelho Manteiga Laranja Platina Branco Gelo Marfim Serena

16. Colore a madeira preservando sua textura natural; Fácil de usar e não precisa aplicar seladora; Não trinca e não descasca quando aplicado na madeira. OS BENEFÍCIOS

17. CICLO DE VIDA DO PRODUTO Introdução Crescimento Maturidade Declínio Tempo Vendas Lucros

18. Segundo semestre , devido a lançamentos imobiliários e projetos de reformas de casas e apartamentos. SAZONALIDADE

19. CONCEITO DO PRODUTO Stain colorido de acabamento acetinado, que além de proteção confere decoração às madeiras.

20. Pertence a categoria de tintas imobiliárias, voltado a aplicações de acabamento e decoração . SEGMENTAÇÃO

21. CONCORRENTES DIRETOS Osmocolor Stain Sayerlack Polisten

22. Pontos Fortes Inovação com 10 opções de cores sólidas; Diversidade de aplicação para renovação da madeira; Proteção e tratamento para madeira; Qualidade gerada pela marca líder de mercado. ANÁLISE SWOT

23. Pontos Fracos Desconhecimento do termo Stain pelo consumidor final; Distribuição gradativa na fase introdutória; Processo gradativo de treinamento de vendedores. ANÁLISE SWOT

24. Oportunidades Crescimento do mercado imobiliário; Novo produto para utilização em decoração; Incentivar novas formas de uso através da renovação de móveis. ANÁLISE SWOT

25. Ameaças Desconhecimento da aceitação no mercado nacional; Instabilidade do dólar e preço do petróleo (custos da matéria-prima). ANÁLISE SWOT

26. Detêm 35% do mercado de vernizes. PARTICIPAÇÃO DE MERCADO Fonte: Akzo Nobel

28. PESQUISA MERCADOLÓGICA

29. OBJETIVOS DA PESQUISA Primário Secundário

30. TIPOS DE PESQUISA: Qualitativa (16 entrevistados) Quantitativa (225 pesquisados)

31. HIPÓTESES

32. O desconhecimento do termo Stain 74% Não conhecem o termo

33. 38% Decidem sem influência externa A influência dos profissionais sobre o consumidor final

34. CONCLUSÃO: Grande interesse em decoração para madeiras, alto nível de aceitação. Ressaltar as principais diferenças em relação aos vernizes. Priorizar o custo-benefício do produto, apoiado na qualidade dos resultados.

36. PLANEJAMENTO DA CAMPANHA

37. Médio Prazo: Vender 45 mil unidades do produto e expandir para 225 pontos de venda em 2009. OBJETIVOS DE MARKETING Curto Prazo Longo Prazo 2008 2009 2011

38. OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO Objetivo: Criar um novo conceito em revestimentos para madeiras. Estratégia: Criar consciência entre os adotantes imediatos, gerar experimentação e conhecimento do produto.

39. Propaganda PDV Promoção FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO Gráfico 360º SOS Mata Atlântica Workshop Concurso Cultural Televisão Internet Outdoor Revista Rádio Jornal Material PDV 360º

40. CRONOGRAMA DAS AÇÕES

41. PLANO DE AÇÃO PÚBLICO ALVO Faixa etária; Classe Social; Sexo; Hábitos de lazer e consumo.

42. PLANO DE AÇÃO Qual é o problema que a campanha pretende resolver ?

43. PLANO DE AÇÃO: Qual espaço na mente do consumidor o produto pretende atingir? Posicionamento

44. PLANO DE AÇÃO: Onde? Mercado de atuação

45. PLANO DE AÇÃO: Revolução Tema da campanha

46. PLANO DE AÇÃO: Sparlack, o melhor amigo da madeira Slogan Para reforço de toda linha Sparlack, diante da verba de comunicação.

47. Um produto inovador, que traz proteção e decoração à madeira Promessa básica | Abordagem PLANO DE AÇÃO:

49. CAMPANHA/ MÍDIA

50. Alcance / Frequência Continuidade OBJETIVOS DE MÍDIA

51. ESTRATÉGIA DE MÍDIA

52. Meio Básico; Meio Complementar; Meio de Apoio. CLASSIFICAÇÃO DOS MEIOS

53. CASH FLOW DE MÍDIA

54. CASH FLOW DA CAMPANHA

55. INVESTIMENTO POR MEIO

57. CAMPANHA/ CRIAÇÃO

58. O que é revolução para você?

63. Revolução = Resgate

66. Como fazer com que o público-alvo se identifique com o produto ?

69. Mídia Impressa

70. Anúncio de Revista Formato: 1 página | 21 x 28cm

71. Revistas

72. Anúncio de Jornal Formato: Meia página | 16,5 x 6col

73. Jornal

74. Mídia Exterior

75. Outdoor | Proposta #1 Formato: 3 x 9m

76. Outdoor | Proposta #2 Formato: 3 x 9m

77. Outdoor | Proposta #3 Formato: 3 x 9m

78. Taboão da Serra; Barueri; Santo André; São Bernardo; São Caetano; Diadema; Guarulhos. Itapecerica da Serra; OUTDOOR

79. Sanca | Metrô Formato: 0,60 x 1,2m

80. METRÔ

81. Materiais de PDV

82. PDV | Promoball Diâmetro: 30cm

83. PDV | Régua de gôndola Formato: 10 x 50cm

84. PDV | Take-one Display de mesa

85. PDV | Take-one Folheto

86. PDV | Bandeirolas Formato: 46 x 31cm

87. Mídia Eletrônica

88. Rádio | Spot Formato: 30”

89. RÁDIO Jornal da Manhã. Jornal da CBN Jornal Gente

90. INTERNET | Super Banner Formato: 728 x 90 px

91. INTERNET | Arroba Banner Formato: 250 x 250 px

92. HotSite

93. INTERNET

94. TELEVISÃO Caldeirão do Huck; Jornal da Globo; Jornal Hoje. Programa Todo Seu PAY-TV Design Divino Lar e Lugar

95. Filme: Brinquedos Formato: 30”

96. Thanks ;) agenciaalpha.blogspot.com