O documento discute conceitos-chave de mídia como GRP (Gross Rating Points), TRP (Target Audience Points), tiragem e circulação. Explica como calcular CPM (Custo por Mil) e custo por GRP para avaliar custos de mídia. Fornece exemplos de cálculos de CPM para jornais, revistas e rádio.

1. Aula 07

2. Qual são os conceitos chave de Mídia? GRP: (Gross Rating Points) Soma dos índices de audiência ou audiência bruta acumulada. É utilizado para indicar o tamanho do esforço de comunicação de uma programação. CONCEITOS CHAVE Programação Inserções Audiência Cálculo GRP Programa A 02 60% 02 x 60 120 Programa B 03 50% 03 x 50 150 GRP = Audiência X No.Inserções TOTAL 270

3. Qual são os conceitos chave de Mídia? TRP: (Target Audience Point) É a medida que avalia a audiência dentro do público-alvo selecionado CONCEITOS CHAVE TRP = Audiência(dentro do publ alvo) X No.Inserções Programação Inserções Audiência GRP Audiência MAB 25/39 Audiência H AB 25/39 Programa A 02 60% 120 19% 19% Programa B 03 50% 150 37% 74% 270 149 260

4. Qual são os conceitos chave de Mídia? Tiragem: Quantidade de exemplares impressos de cada número de um veículo; Circulação: Nos de exemplares lidos pelo público, ou o no de exemplares realmente vendidos; http://publicidade.abril.com.br/ CONCEITOS CHAVE

5. CONCEITOS CHAVE

6. CONCEITOS CHAVE Video: Jornais http://www.youtube.com/watch?v=qbyRqQRmlXY

7. Dois parâmetros são mais utilizados para a avaliação de custos: o chamado CPM (Custo por Mil) e o Custo por GRP. CPM =É obtido através da divisão do custo absoluto de um programa ou programação pelo total de sua audiência expressa em números absolutos, multiplicados por mil. CPM = (preço ou verba) x 1000 Total pessoas Exemplo: Revista X – preço por ½ página R$ 185.000 – leitores é de 2.700.00 AVALIAÇÃO DE CUSTOS

8. Dois parâmetros são mais utilizados para a avaliação de custos: o chamado CPM (Custo por Mil) e o Custo por GRP. Veja = (185.000) x 1000 = 68,51 2.700.000 AVALIAÇÃO DE CUSTOS Veículo CPM (R$) Desconto Hipotetico CPM Veja 68,00 9% 61,88 Época 62,00 Isto É 74,00 16% 62,16

9. Custo de Mídia Impressa Para jornal e revista, o cálculo de CPM pode se basear na circulação do veículo, considerando o número médio de leitores por exemplar. AVALIAÇÃO DE CUSTOS

10. Vantagens do Custo por mil Leva em conta a população exposta; É comparável entre meios e veículos; Considera as abrangências dos veículos; Mostrar o quanto programações estão “caras” ou “baratas”. AVALIAÇÃO DE CUSTOS

11. Exercício: Calcular o CPM AVALIAÇÃO DE CUSTOS Veículo Inserções Unitário (R$) Circulação CPM (R$) Revista Superinteressante Página inteira R$ 99.200,00 381.073 Revista Claudia Página inteira R$ 122.000,00 423.928 Revista Veja Página inteira R$ 235.400,00 1.098.952 Revista VIP Página inteira R$ 63.200,00 67.869

12. Dois parâmetros são mais utilizados para a avaliação de custos: o chamado CPM (Custo por Mil) e o Custo por GRP. Custo por GRP = (preço ou verba) Total GRP Exemplo: Jornal Hoje – preço por anúncio 30” 89.300 – GRP total é de 15 AVALIAÇÃO DE CUSTOS

13. AVALIAÇÃO DE CUSTOS Dois parâmetros são mais utilizados para a avaliação de custos: o chamado CPM (Custo por Mil) e o Custo por GRP. Jornal Hoje = (89.300) = R$ 5.953,33 15 Veículo Custo Anuncio 30” Audiência (GRP) Custo por GRP Jornal Hoje R$ 89.300,00 15% (1 = 15 GRP) R$ 5.953,33 Jornal Nacional R$ 100.000,00 24% (1 = 24 GRP) Jornal SBT R$ 46.600,00 9% (1 = 9 GRP)

14. Critérios de Avaliação por Mídia: AVALIAÇÃO DE CUSTOS Mídia Parâmetro de Custo TV Custo GRP / Custo por TRP / Custo por Mil Revista / Jornal CPM Exemplares Rádio CPM Ouvintes Cinema Frequência público x custo cine-semana Outdoor Melhores Locais x custo local Mídia Exterior Localização / Custo do local

15. Critérios de Avaliação por Veículo: Exercício – Igualar parâmetro Radio http://portalimprensa.uol.com.br/cadernodemidia/home.shtml AVALIAÇÃO DE CUSTOS Escolher Veículo Valor (R$) 30” Ouvintes Igualar Parâmetro de Custo - CPM Joven Pan Fm 4.195,49 72.759 Mix Fm 2.751,00 118.805 Energia 97 Fm 1.100,00 35.847

16. O que deve ser incluído e com que nível de Detalhes? Exemplo: Marca conhecida de Refrigerantes de limão. 1) Relacionado ao público-alvo: A campanha deverá atingir adolescentes com idade entre 16 e 20 anos, classe A/B, ambos os sexos, podendo ter extensão ao público com idade entre 12 a 15 anos e, 21 a 25 anos de idade. OBJETIVOS DE MÍDIA

17. O que deve ser incluído e com que nível de Detalhes? 2) Mercado-Alvo A área de abrangência da campanha será a Grande São Paulo, Litoral Norte e Sul de São Paulo e o Vale do Paraíba. O Mercado prioritário será a Grande São Paulo, por possuir contingente superior às outras regiões. Com a chegada das férias, grande parcela desse público se desloca para o Litoral e Interior Paulista. OBJETIVOS DE MÍDIA

18. O que deve ser incluído e com que nível de Detalhes? 3) Cobertura e Frequência: Atingir um alcance mínimo de 70% do público-alvo com uma frequência média de 3,0, num período médio de 4 semanas. OBJETIVOS DE MÍDIA

19. Cobertura Eficaz: Cobertura Alta = + 70% Cobertura Média = entre 40% e 70% Cobertura Baixa = menos de 40% Principais requisitos para alta cobertura: Lançamento e relançamento de produto. Marca líder. Aumento de vendas. Consumo sazonal e promoção de vendas OBJETIVOS DE MÍDIA

20. Principais requisitos para baixa cobertura: Marca não-líder ou de baixa participação no mercado. Produto com baixa capacidade de produção. Produto com baixa distribuição. OBJETIVOS DE MÍDIA

21. Frequência Eficaz: Alta Frequência = 7 a 10 OTS por semana Média Frequência = 4 a 6 OTS por semana Baixa Frequência = 1 a 3 OTS por semana (OTS = Opportunity to See) Principais quesitos para alta Freqüência Média . Lançamento e relançamento de produto. Novo hábito, público infiel e aumento das vendas. Concorrência ativa na mídia. Consumo sazonal e promoção de vendas. OBJETIVOS DE MÍDIA

22. Principais quesitos para baixa Freqüência Média. Marca líder e público fiel. Peça de impacto –conteúdo ou duração. OBJETIVOS DE MÍDIA

23. O que deve ser incluído e com que nível de Detalhes? 4) Período da Campanha: Manter a veiculação em níveis competitivos durante o período de 01/06/2009 a 05/08/2010. OBJETIVOS DE MÍDIA

24. O que deve ser incluído e com que nível de Detalhes? 5) Problemas específicos: Coordenar a programação de Mídia com eventos promocionais importantes (encartes avulsos e suplementos dominicais). OBJETIVOS DE MÍDIA

25. O que deve ser incluído e com que nível de Detalhes? 6) Orçamento: Concluir com sucesso todos os objetivos da maneira mais eficiente com um orçamento de mídia total de R$ 1.500.000,00. OBJETIVOS DE MÍDIA