O documento discute as características dos anúncios em jornais e revistas, destacando que eles precisam chamar rapidamente a atenção do leitor e que geralmente combinam chamadas, imagens, texto e logotipos. Também explica que os anúncios modernos têm se afastado de estilos padronizados e usam mais o visual do que o texto.

1. e Revi stas
Jornais

2. ! Os anuncios de jornal e revista são uma excelente oportunidade
de treinar a criatividade. Como acontece com muitas mídias
publicitarias, a equipe de criação precisa ser rápida para
convencer o público a ler o anúncio, pois não chamar a atenção
siginifica que a página será virada ou, ignorada.
! Tradicionalmente, a combinação de chamada, imagem, teste
principal, slogan e logotipo diferencia essa midia dos cartazes.
Além disso, o leitor em geral esta sentado em casa ou no
transporte coletivo, lendo o jornal ou revista, e não passando
apressado por um cartaz a caminho do trabalho, ou supermercado.

4. Anatomia de um anúncio
Jornal / Revista
• Não existe uma fórmula pronta para criar um anúncio impresso de sucesso
• Geralmente as equipes de criação combinam uma chamada inteligente com
uma imagem complementar que atrai a atenção do leitor e o leva diretamente ao
texto principal.
• Na chamada o redator pode utilizar fatos interessantes ou inusitados para
gerar Interesse e curiosidade em relação ao texto principal do anuncio, que apresenta
As vantagens da marca ou produto.
• Em geral, o texto é seguido pelo logotipo da marca, um slogan e as infos.

5. Anatomia de um anúncio
Jornal / Revista
• Ao longo da década de 90, a publicidade em jornais e revistas começou a se afastar
Do visual estereotipado dos anúncios.
• As equipes de criação passaram a experimentar um estilo mais editorial, com a
Intenção d que o leitor confundisse a publicidade com conteúdo do jornal ou revista
(Brand Contend). Em muitos casos essa ruptura com a tradição tornou a imagem muito
mais importante do que o texto para a comunicação.

7. O Visual
A Publicidade criativa comtemporânea praticamente abandonou
os anúncios com textos longos.
Hoje muitas campanhas trabalham apenas com um visual
imaginativo e impactante para comunicar a mensagem da marca.
O Leitor de jornal ou revista conhecedor de mídias esta acostumado a
verimagens e aceita seu efeito comunicativo instantâneo
com muito mais facilidade do que um texto longo.

8. O Visual
Em algumas campanhas que utilizam o conceito visual forte, a
diferença entre o cartaz e o anúncio de jornal/revista é
quase imperceptível – o conceito não precisa ser alterado ou
adaptado drasticamente para uso em diferentes mídias.

10. Tamanhos de página
Há diversos formatos e tamanhos disponíveis para anúncios na imprensa:
página inteira, meia página, quarto de página
Caso você tiver uma ideia com um formato estranho, ela pode ser possível

11. Formatos Estranhos

14. Vantagens da Mídia
• Os Jornais atingem grupos socioeconômicos diversos, permitindo
que o anunciante se comunique com todos eles de modo eficaz. A equipe
de criação pode utilizar linguagens diferentes com grupos específicos.
• Os anúncios de revista oferecem a mesma vantagem – existem
publicações de nicho sobre os mais diversos assuntos, de futebol,
computadores e moda a hobbies incomuns, como filatelia. Assim , é
possivel falar com públicos-alvo bastante diferentes entre si.
• As revistas permitem formatos incomuns, como encartes e capas
duplas. Também e possível inserir amostras gratis de produtos. Se voce
quer que uma mala direta chega ao público-alvo, encartá-la em uma revista
é uma boa solução.

15. Vantagens
• A imprensa possibilita a criação de anúncios om textos longos, que
contem uma história.
• A frequência dos jornais e revistas permite que o anuncio seja atual;
por que não aproveitar uma notícia e elaborar um anúncio que liga a
marca diretamente a ela?
• A agência pode colocar anúncios em seções específicas dentro de
jornais e revistas.
• As revistas são impressas em alta qualidade, o que permite a criação
de m anúncio com produção sofisticada

16. Desvantagens
• A mídia imressa não tem as vantagens da publicidade televisiva,
com som e movimento.
• Os jornais contêm execesso de informação, o que atrapalha o
processo de comunicação.
• Os jornais têm vida util curta.
• Em geral, os jornais sofrem de problemas de reprodução,
especialmente em termos de cor.
• Alguns jornais limitam o numero de páginas coloridas.