O documento resume o que é planejamento de mídia, como é feito e características dos principais meios de comunicação, incluindo televisão, rádio, revista, jornal, cinema, mídia exterior e internet. Explica que o planejador analisa parâmetros como audiência, adequação e custo para selecionar os melhores veículos e programas de acordo com os objetivos da marca. A integração entre os meios é apontada como a melhor estratégia para obter o resultado desejado pelo cliente.

1. Sobre Mídia...

2. ResumAÇO...

3. O que compreende um planejamento de
mídia?

4. Pesquisa
ibope.com.br marplan.com.br
Dados de audiência Dados sobre hábitos

5. Como o planejador monta uma programação?
*Exemplo: Meio Televisão
Parte de um ranking de programas e analisa os
seguintes parâmetros
Audiência no target
Qualificação / Adequação / Afinidade
Custo por ponto (CPP)
Custo por mil (CPM)
Seleciona os melhores veículos (emissoras) e
programas que melhor respondem aos objetivos.
IMPORTANTE
A programação reflete as necessidades da marca definidas no
planejamento.
Objetivos/Estratégia/Tática de mídia

6. Características dos Meios
(algumas delas...)

7. Televisão
• Alta cobertura em curto espaço de tempo
• Envolvimento emocional
• Fidelidade de audiência

8. Rádio
• Agilidade de comunicação
• Ampla cobertura geográfica
• Baixo custo absoluto (permite dar longevidade às campanhas)

9. Revista
• Informação/Detalhamento
• Segmentação de público e mercado
• Recursos: cuponagem, “sampling”, encartes, mala direta

10. Jornal
• Qualidade editorial/credibilidade
• Fidelidade de audiência
• Alto nível de atenção

11. Cinema
• Impacto visual
• Baixa dispersão
• Possibilidade de ações integradas (sala de espera / “sampling” / promoção)

12. Mídia Exterior
• Abrangência de cobertura
• Memorização / fixação visual da marca
• Flexibilidade no formato / Mais Impacto (apliques / seqüenciais / efeitos)
Formatos diferenciados: http://www.publistorm.com/outdoors-criativos/

13. Internet
• Estreitamento de relação com o consumidor (“one to one”)
• Baixo custo absoluto
• Utilização em estratégias combinadas com meios tradicionais

14. Cada um com seu cada qual.
A integração entre os meios é o melhor
caminho, para obter o resultado que o
cliente deseja...
... com a Internet cada vez mais
aumentando sua fatia no bolo!

15. Allan Kardec Lima
allankld@hotmail.com
@allankld