1) O documento apresenta os conceitos básicos de uma disciplina sobre mídia, incluindo objetivos, cronograma e métodos de avaliação. 2) Serão discutidos temas como mídia impressa, exterior, eletrônica e digital ao longo de 15 aulas. 3) As atividades do profissional de mídia envolvem planejamento estratégico, pesquisa, negociação e acompanhamento da veiculação da comunicação.

1. Aula 02 – Conceitos Básicos 21/08/2009 4PPAN Prof. Ney Queiroz de Azevedo www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Mídia

2. Apresentação do professor; Carga horária: 72 horas – 36 encontros (18 faltas); Chamada; Disciplina = respeito. Contato: ney@queirozazevedo.com.br www.midiaeconsumo.com.br twitter.com/neyqueiroz Metodologia: exposição, vídeos, debates, grupos... Avaliação: Provas................... 7,0 Trabalhos.............. 2,0 Presença............... 1,0 Conteúdo – Objetivos

3. Aula Data Tema 01 28/07 Apresentação - introdução 02 30/07 Mídia – Conceitos Básicos - PI 03 04/08 Conceitos Básicos e Mídia Exterior 04 06/08 Debate 05 11/08 Mídia exterior - outdoor 06 13/08 Mídia exterior – mobiliário urbano 07 18/08 Mídia exterior – novos formatos 08 20/08 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5) 09 25/08 Apresentação e julgamento dos trabalhos (1,5) 10 27/08 Mídia Eletrônica - Rádio – histórico - formatos 11 01/09 Mídia Eletrônica – Rádio Digital - tendências 12 03/09 Debate – novas tendências do meio rádio 13 10/09 Mídia eletrônica – Televisão - histórico 14 15/09 Mídia eletrônica – Televisão - formatos 15 17/09 Mídia eletrônica – TV digital - tendências 22/09 Apresentação de trabalhos 24/09 Revisão 29/09 Prova 1o. Bimestre (7,0) 01/10 Devolutiva

4. lat. media neutro pl. lat. de medius,a,um 'meio; instrumento mediador, elemento intermédio'; 1 Veículo ou meio de divulgação da ação publicitária. (mídia eletrônica, mídia impressa, mídia exterior...) 2 Departamento de uma agência de publicidade, que faz as recomendações, estudos, distribuições de anúncios e contato com os veículos (jornais, revistas, rádio, televisão etc.). 3 Numa agência de publicidade, pessoa encarregada da ligação com os veículos e da compra de espaço (eventualmente de tempo) para inserção ou transmissão de anúncios. Informática: Qualquer material físico que pode ser usado para armazenar dados. Os computadores podem utilizar uma variedade de mídias, como discos, fitas ou CD-ROM.

6. O papel do profissional que trabalha com mídia... A responsabilidade em administrar a verba do cliente…

7. 8.900,00 26.700,00 - Espaço Imobiliário - 1 página 4.900,00 14.600,00 - Ofertas - 1/2 de página 8.100,00 24.300,00 - Ofertas - 1 página 13.500,00 43.300,00 - Rodapé Duplo 7.400,00 23.700,00 97.100,00 Rodapé Simples 14.700,00 47.500,00 - Ilha Dupla - Roteiro 7.400,00 23.700,00 - Ilha Simples - Roteiro - - 365.700,00 Ilha Dupla 24.500,00 77.000,00 182.200,00 Ilha Simples 900,00 2.400,00 - Módulo 6x4 cm - 4 cores 37.700,00 119.500,00 302.500,00 4º Capa 31.800,00 100.700,00 236.700,00 3º Capa 33.300,00 104.900,00 - 2º Capa 70.200,00 207.900,00 532.500,00 2º Capa + página 3 13.500,00 41.700,00 97.100,00 1/3 de página vertical 19.100,00 59.900,00 141.500,00 1/2 página horizontal 24.500,00 77.000,00 182.200,00 2/3 de página vertical 32.760,00 102.960,00 257.660,00 1 página determinada 27.300,00 85.800,00 198.200,00 1 página indeterminada Veja Rio Veja SP Veja ESPAÇOS

8. | apresentação | 01 A U L A “ The traditional marketing model is broken” Jim Stengel CMO Procter & Gamble

9. | apresentação | 01 A U L A “ A fortuna das empresas mais conhecidas dos US irá crescer ou cair dependendo de quão bem estas empresas vão se adaptar ao que está se configurando como uma transição longa e caótica da era decadente do marketing de massa para o despontar do micro-marketing” Da edição de Julho 12, 2004 Matéria de Capa da Business Week sobre o desaparecimento do marketing de massa.

10. | apresentação | 01 A U L A

11. | apresentação | 01 A U L A A CAUDA LONGA

12. | apresentação | 01 A U L A Abertura de Mercado: Consumidor obrigado o tempo todo a fazer escolhas SURGE A INDÚSTRIA DA ESCOLHA 300 modelos de carros (16 fabricantes, 50 cores, 4 combustíveis) 19 tipos de leite 260 fundos de previdência privada 4.600 de fundos de investimento 200 opções de celular 400 configurações de PC 45 mil itens expostos nos hipermercados 30 tipos de maionese 70 modelos de DVD 100 qualidades de iogurte

13. Mídia - Conceitos Mídia é uma palavra de origem latina, que significa meio. A Mídia é um setor da agência de publicidade e propaganda que juntamente com a criação, atendimento e produção, participa do planejamento de comunicação do cliente.

14. Mídia - Conceitos A função do profissional de mídia é planejar onde, para quem, quando, por quanto, porque e como a mensagem deverá ser veiculada. A mídia é composta por outras atividades que dão apoio e reforçam o planejamento, conforme apresentado a seguir:

15. Mídia – atividades relacionadas Planejamento Pesquisa Estratégia e Tática Negociação Informações de Veículos Controle de Concorrência Simulação Execução e Operação Faturamento Checking

16. Mídia – atividades relacionadas Pesquisa: Orienta, através de dados numéricos e análises de pesquisas de audiência, de hábitos de consumo e de investimentos publicitários o planejamento de mídia. Negociação: Análise do mercado e dos meios de comunicação, onde o acompanhamento detalhado dos investimentos por veículos, pontos fortes, pontos fracos, novas oportunidades auxiliam na estratégia de mídia e na otimização da compra de espaços publicitários.

17. Mídia – atividades relacionadas Execução: É a parte operacional de todo o processo do planejamento de mídia. Realiza a reserva, a compra dos espaços publicitários e envia os materiais aos veículos. Checking: Conferência da veiculação dos espaços publicitários após o término do período de veiculação.

18. Mídia Índices de Mídia: Um plano de mídia é orientado, em sua grande maioria, pela análise dos índices abaixo:  Público-alvo: (target) Quem o anunciante busca atingir com sua comunicação, ou seja, para quem a mensagem é dirigida. É definido através de um critério sócio-econômico, além de aspectos comportamentais e de consumo. Ex.: Masculino, classe A, 20-25 anos, solteiro, etc

19. Mídia  Audiência: Total de pessoas ou domicílios atingidos por um veículo de comunicação, seja impresso ou eletrônico, expresso em porcentagem (é um % em relação ao seu universo). Audiência Domiciliar/Individual: Se refere a um universo de domicílios ou total de indivíduos. Audiência Target: Se refere a um target específico.

20. Mídia Alcance/Cobertura: Número de pessoas ou domicílios diferentes expostos ao menos uma vez a um veículo ou a uma combinação de veículos em um determinado período.

21. Mídia  Frequência Número médio de vezes em que um domicílio e/ou pessoas são expostas à mensagem publicitária em um determinado período de tempo.

22. Mídia  GRP (Gross Rating Point): Soma bruta dos pontos de audiência ou audiência bruta acumulada. É utilizado para indicar o tamanho do esforço de comunicação de uma programação. GRP é base audiência domiciliar e TRP é base audiência no target.

23. Mídia  GRP (Gross Rating Point): Programação Inserções Audiência Cálculo GRP Programa A 02 60% 02 x 60 120 Programa B 03 50% 03 x 50 150 GRP = Audiência X No.Inserções TOTAL 270

24. É uma medida padrão de análise de rentabilidade de mídia. Coloca na mesma base veículos/programas com audiência e custos diferentes. É obtido através da divisão do custo absoluto de um programa ou programação pelo total de sua audiência expressa em números absolutos, multiplicados por mil. Mídia  CPM – Custo por Mil Revista 1 1 página 120,00 80.000 1,50 Revista 2 1 página 80,00 100.000 0,80 Revista 3 1 página 77,00 60.000 1,28 Revista 4 1 página 30,00 10.000 3,00

25. Mídia PI – Pedido de Inserção PI – (Pedido de Inserção) é o documento que formaliza a compra de espaços de veiculação de publicidade em veículos de comunicação. É o contrato entre cliente/agência e veículo.

26. Mídia Conhecer a fundo os meios e veículos é fundamental para o profissional de mídia do final da primeira década do sec. XXI. Características de cada meio; Pontos fortes e fracos; Peculiaridades dos veículos e profissionais;