Este documento apresenta um modelo de planejamento de campanha publicitária, dividido em 13 seções. Ele inclui instruções para introdução, justificativa, planejamento, público-alvo, posicionamento, objetivos, criação, peças, mídia, produção, orçamento, avaliação e conclusão. O planejamento deve contemplar pelo menos 5 peças publicitárias em diferentes meios de comunicação.