O documento descreve uma campanha publicitária para a Netflix com o objetivo de divulgar a marca e atrair novos assinantes. A campanha promove a ideia de que a Netflix é tão envolvente que fará o cliente esquecer seus compromissos para desfrutar do serviço. As peças publicitárias incluem anúncios em revistas e banners em sites. A campanha também inclui um aplicativo para celular baseado na série House of Cards e um evento de lançamento da quarta temporada da série.

1. FACULDADE ESTÁCIO DE SÁ DE SANTA CATARINA
CAMPANHA NETFLIX
ESQUEÇA SEUS COMPROMISSOS.
COMUNICAÇÃO SOCIAL
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
1° FASE - NOTURNO
ACADÊMICOS: FERNANDA REGIS, GUSTAVO DA SILVA, KAROLINE
SOUZA, JANAINA RIBEIRO, MATHEUS SANTANA E RENE JUNIOR.

2. SÚMARIO
INTRODUÇÃO.......................................................................1
DEFESA DA CAMPANHA....................................................1
ESTRATÉGIA E PEÇAS PARA INTERNET........................1
PEÇAS PUBLICITÁRIAS .....................................................2
PEÇAS PUBLICITÁRIAS ...........................................2.1
BROADSIDE.........................................................................3
KIT PRESS RELEASE..........................................................4
AÇÃO DE MARKETING.......................................................5

3. INTRODUÇÃO
A Netflix é uma empresa on demand, que oferece serviço de TV por internet
com diversas opções de filmes, seriados, documentários e musicais, por meio
de uma assinatura no valor mensal de R$17,90. A dificuldade do Netflix está no
fato de ser uma empresa nova com uma proposta diferente de assistir TV.
Buscamos com o nosso anúncio passar a ideia de que há um mundo de
possibilidades quando você possui uma conta no Netflix. Você passará a
esquecer seus mais importantes compromissos, para ficar degustando das
mais variadas opções de entretenimento. No anúncio, o cliente é instigado a
identificar que o serviço vale tanto a pena a ponto de o personagem ilustrado
na campanha deixar de realizar um compromisso importante.
DEFESA DA CAMPANHA
‘’Esqueça seus compromissos” traz a ideia de que Netflix é tão envolvente e
nunca termina, então você deixa de fazer algo considerado importante para
ficar desfrutando das vantagens de ser assinante.
A estratégia da campanha é divulgar a marca Netflix para que alcance um
maior número de assinantes, trazendo a ideia de conforto e diversão.
As peças foram baseadas no conforto de casa e no prazer que só a Netflix nos
dá sendo totalmente interativa.
Foi escolhido o anúncio de revista por estar mais próximo do possível cliente,
trazendo a ideia de estar dentro da sua casa. Também foi escolhida fonte com
serifas para maior conforto na leitura e boa estética.
Escolhemos como faltantes de seus compromissos a noiva, o juiz do tribunal e
o bombeiro, pessoas que todos iriam perceber se faltassem seus
compromissos.
ESTRATÉGIA E PEÇAS PARA INTERNET
Criar um aplicativo para facebook e dispositivos móveis, baseado na série
House Of Cards, ajudando o Frank Underwood a chegar ao posto de Secretário
de Estado. Ao decorrer do jogo, o jogador enfrentara diversas situações, com
múltiplas respostas para sair do obstáculo. O final do jogo muda conforme suas
respostas.
Também vamos utilizar banners em sites como Uol, Omelete, Amo Cinema,
Complexo Geek, Legião de Heróis.

4. 1
PEÇAS PUBLICITÁRIAS
2

5. 2.1

6. BROADSIDE
3

7. KIT PRESS RELEASE
Será enviado uma notícia relatando o evento de apresentação da quarta
temporada da série House Of Cards ao jornal Folha de São Paulo edição
online.
No kit press release irá conter uma mochila com um recipiente/pote de pipoca e
três pacotes de pipoca de microondas de sabores diferentes com a estampa
Netflix, e uma caneca com estampa da série House Of Cards para proporcionar
a melhor experiência ao assistir ao Netflix. Também conterá um cartão onde
terá a senha possibilitando o acesso a uma conta do Netflix especial à
imprensa.
A notícia que será enviada ao jornal:
Seriado House Of Cards terá sua estreia exibida na praça de São Paulo.
A série adaptada do romance de Michael Dobbs e da minissérie britânica
criada por Andrew Davies, House Of Cards já possui milhares de fãs que estão
eufóricos e ansiosos pela estreia da 4ª temporada no dia 21 de março. O
drama político que tem como personagem principal Underwood (protagonizado
por Kevin Spacey), um ambicioso político capaz de muitas mentiras e
manipulação para conquistar um alto cargo em Washington. Criação da Netflix
e produzido pelo prestigiado David Fincher (que já produzira O Clube da Luta,
O Curioso Caso de Benjamin Button, Os Homens que Não Amavam as
Mulheres), a série é considerada como uma das melhores séries da atualidade.
Procurando agradecer ao sucesso que o seriado anda alcançando a cada dia a
Netflix tratou a estreia de House Of Cards como um acontecimento único e
criou um evento grandioso. No dia 21 de março a Netflix estará exibindo em
enormes telões o primeiro episódio da 4ª temporada, os telões serão montados
nas principais praças de algumas das principais capitais brasileiras. Capitais
como São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Salvador, Brasília, estão com a
exibição do primeiro episódio marcada para as 20:00 horas.
Mais informações sobre o evento no site: www.netflix.com.br

8. 4
AÇÃO DE MARKETING
Os assinantes do Netflix passam a ter a opção de indicar novos membros para
a rede. Os indicados ganham uma chave para aproveitar um período gratuito
sem que informe dados financeiros, como no período de um mês de teste.
Conforme os assinantes fazem indicações e elas vão se tornando bem
sucedidas (indicações que se converteram em assinaturas), os mesmos
recebem pontos que o permitem a trocar por vantagens, conteúdo exclusivo
como bastidores, cenas deletadas das séries produzidas pela Netflix e
entrevista com os atores. Os pontos podem ser também utilizados para ganhar
desconto na mensalidade, podendo chegar até 100% de isenção na
mensalidade.

9. 5