Este documento descreve um projeto acadêmico no qual os estudantes devem reconstruir uma campanha publicitária vetada pelo CONAR de forma ética e responsável. O projeto inclui análise do mercado, público-alvo, aspectos legais e éticos, e recriação das peças publicitárias e estratégia da campanha. Os estudantes serão avaliados em apresentações e no desenvolvimento das novas peças publicitárias.

1. Projeto Campanha Responsável
Módulo Gestão e Mercado –2016/2
Criatividade com Ética
Assim se faz Assim não se faz

2. O que é o Projeto?
O Projeto Portfólio Campanha Responsável é uma atividade
obrigatória para o Módulo Gestão e Mercado, do curso de
graduação em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
da Uninove.
Tem como objetivos:
Fomentar a discussão sobre a importância e o papel do
publicitário na elaboração de uma campanha eticamente
responsável e que prime pela adequação às legislações vigentes.
Proporcionar fundamentos éticos e criativos para a reconstrução
da estratégia criativa de uma campanha publicitária vetada pelo
CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação
Publicitária).
Promover a consciência crítica e a criatividade responsável dos
discentes, com respeito às questões de gênero, sociais, culturais
e às legislações que regem o setor.
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3. Formação das Agências
Componentes: As agências devem ter entre 4 e 7 integrantes.
Não serão aceitos grupos que não se enquadrem no padrão.
E-mail da equipe: deverá ser utilizado o mesmo e-mail criado
para o Projeto Discente Semestral. Não serão permitidas
alterações de e-mail até o final do semestre.
Formação das agências e gestão das atividades: a mesma
agência deverá realizar o Projeto até o final do semestre. A
gestão das atividades fica a cargo de todos os membros da
equipe, que responde sempre coletivamente pelos trabalhos e
prazos, por isso a formação da agência precisa ser criteriosa.
Exclusão de integrante: no caso de a agência decidir, por
unanimidade, pela “exclusão” de um integrante, deve formalizar
e justificar o pedido em carta impressa dirigida ao professor da
disciplina responsável pela orientação geral do Projeto: Direção
de Arte até a última semana de fevereiro.
Observação: Não há projeto individual.
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4. Este projeto pretende...
 Fazer com que o aluno reconheça a importância
da ética e das questões legais que regem sua
atividade profissional.
 Fomentar a responsabilidade ética de produção
e consumo de produtos e marcas.
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 Proporcionar a reconstrução de uma campanha
publicitária vetada pelo CONAR a partir de
compreensão eticamente responsável sobre a
criatividade publicitária

5. Etapas do Projeto
Captação de uma campanha publicitária vetada pelo CONAR.
(Entre 10/08 e 09/09)
Análise dos aspectos legais e éticos da campanha.
(Entre 09/09 e 23/09)
Indicação dos erros encontrados na campanha.
(Entre 09/09 e 23/09)
Análise do mercado e do público alvo da campanha.
(Entre 09/09 e 23/09)
Reelaboração da estratégia criativa da campanha.
(Entre 26/09 e 14/10)
Recriação de peças publicitárias da campanha.
(Entre 17/10 e 18/11)
Produção de banner para exposição na Uninove.
(Entre 21/11 e 25/11)
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6. Etapas: detalhamento por disciplinas
ESTUDOS DE MERCADO: Análise do mercado e do público alvo da
campanha captada pela agência. Orientação do Briefing do Cliente.
ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA: Análise crítica da campanha
publicitária sustada ou alterada e da recriação da campanha conforme
aspectos éticos e legais.
DIREÇÃO DE ARTE: Recriação da estratégia criativa da campanha.
Orientação do Briefing de Criação e da direção de arte, tanto na
recriação das peças publicitárias como na produção do banner para
exposição.
da estratégia criativa da
de Criação e da redação
peças publicitárias como na
REDAÇÃO PUBLICITÁRIA: Recriação
campanha. Orientação do Briefing
publicitária, tanto na recriação das
produção do banner para exposição.
PROJETO PROFISSIONAL GESTÃO E MERCADO (Orientação do
professor da disciplina Direção de Arte): Apresentação de análises da
campanha, por meio de textos e gráficos (com o uso do Excel) e breve
apresentação oral da agência (em português e inglês).
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7. Estrutura do Briefing do Cliente
Empresa: Dados cadastrais, histórico, missão, visão, filosofia, setor de
atividade, linha de produtos, serviços e outros detalhes que importantes.
Produto - Serviço: Descrição, características, formato, finalidade,
embalagem, imagem, pontos negativos e positivos, formas de
comercialização, preço, vendas e pós-vendas, formas de uso, histórico de
comunicação.
Mercado: características gerais do mercado (dimensão), histórico do
mercado, distribuição geográfica (principais locais de venda), tendências,
market-share (comparativo com o principal concorrente), sazonalidade.
Consumidor: informações do perfil socioeconômico e psicossocial do
consumidor, tais como: classe social, idade, sexo, escolaridade, perfil
profissional, atividades culturais, hábitos, estilos e atitudes bem como o
processo de compra.
Concorrência: Concorrentes diretos e indiretos, comparação, comunicação
da concorrência.
Problema do cliente: Razões que levaram o cliente a contratar a agência.
Qual o problema a ser resolvido na visão do cliente.
Verba de comunicação e objetivo de marketing: São fornecidos pelo cliente
para que a agência possa trabalhar as decisões estratégicas da campanha.
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8. Peças obrigatórias e entrega de trabalho
 PÁGINA SIMPLES DE REVISTA. Tamanho: (L21cm x A29cm)
 PÁGINA DUPLA DE REVISTA. Tamanho: (L42cm x A29cm)
 BANNER ONLINE (TRÊS IMAGENS QUE REPRESENTEM TRÊS MOMENTOS DO BANNER ONLINE).
Tamanho: (L600px x A150PX)
 IMAGEM DE HOTSITE CRIADA PARA A CAMPANHA. Tamanho: (L800px x 600px)
 OUTDOOR Tamanho: (L45cm xA15cm)
 STORY BOARD DE ANÚNCIO DE VÍDEO. (6Quadros)
 PEÇA CONCEITO, MODELO PAINEL SUPER DE METRÔ (L2,22m x A1,48m)
BANNER IMPRESSO NO FORMATO (L0.90m x A1,50m). A peça conceito deve ser inclusa no banner.
Formato de entrega: O trabalho deve ser entregue em formato digital em CD em extensão PDF e deve
conter:
1 - Apresentação da Agência e carômetro com nome, RA, Email dos integrantes e da Agência.
2 - Descrição da campanha e o enquadramento noConar.
3 - BriefingCriativo
4 - Apresentação da Campanha (Defesa e Argumentos da Adaptação)
5 – Apresentação das peças.
Obs: A versão final do projeto deve ter capa e sumário de páginas. Em formato retrato.
Data de entrega: semana de 05/12 a 09/12.
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9. Peças obrigatórias e entrega de trabalho
O tamanho do banner deverá seguir as medidas
indicadas ao lado. As agências irão apresentar no
banner impresso para exposição uma imagem da
campanha vetada pelo CONAR e uma peça
publicitária criada pela agência, que represente
a proposta criativa adotada na campanha.
O Banner poderá ser produzido em lona ou em
papel fotográfico; na medida de 0,90 cm Larg. X
1,50 cm Alt.; com ilhós nas extremidades;
cordão na parte superior e dupla face no verso
(superior e inferior)
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10. Oficinas Instrumentais Presenciais – Projeto Profissional
OFICINA DE INGLÊS: Breve apresentação da agência
e resumo da campanha em inglês (apresentação
oral).
OFICINA DE EXCEL: Elaboração de Tabelas de
pesquisa de mercado e utilização de gráficos para
ilustração de números e dados de mercado.
Disciplinas de Apoio: Estudos de Mercado e Direção
de Arte.
A Apresentação da Campanha para composição de
nota do Projeto Profissional será feita ao Professor
de Direção de Arte, na semana de 05/12 a 09/12.
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11. Oficinas Instrumentais Presenciais – Projeto Profissional
Os alunos que cumprirem rigorosamente
as oficinas presenciais receberão 40
horas de atividades complementares por
oficina. Os que cumprirem
rigorosamente
alunos
as oficinas online
atividadesreceberão 20 horas de
complementares por oficina.
Bom Semestre!
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