Modelo de campanha da disciplina CCA0319 PEX Campanha Institucional

1. MODELO DE PLANEJAMENTO DE CAMPANHA PUBLICITÁRIA
Capa;
Nos moldes da monografia.
Prof. Túlio Henrique Mandolesi Sá, Esp.
Ou Prof. Diego de Carvalho Moreau, Msc.
Folha do rosto;
Nos moldes da monografia.
Ficha Catalográfica;
Quando a campanha for aprovada, a ficha será retirada na Biblioteca e entregue digitalizada
dentro da versão final do Trabalho.
Lista de Ilustrações;
Sumário;
Nos moldes da monografia.
ETAPA 01
1 – Introdução;
Faça uma pequena introdução sobre o cliente e seu mercado de atuação.
2 - Planejamento
2.1 NOME DO CLIENTE
2.1.1 Breve histórico do cliente no segmento
2.2 PRODUTO A SER ANUNCIADO
2.2.1 Descrição
2.2.2 Características/Aplicação/Funções/Utilidade
2.3 PREÇO – Como pratica a comercialização. Venda direta, atacado, varejo.
2.4 PRAÇA - (área de atuação)
2.5 PROMOÇÃO – (como o cliente se comporta neste segmento. Que ações costuma fazer)
2.6 PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO
2.7.1 Qual o principal resultado esperado com a comunicação
2.8 TIPO E PERÍODO DA CAMPANHA
ETAPA 02
3 - Mercado
Macro (segmento de atuação do cliente) e Micro ambiente (ambiente geográfico). Visão geral
do mercado e suas características.
ETAPA 03
4 – Concorrência SE HOUVER!
Quem são os concorrentes diretos? Quem são os indiretos?
Como eles falam com o público? Que imagem possui?
Como é a comunicação deles? Ilustrar a comunicação da concorrência.
5 - Análise Swot
Apresentar a matriz SWOT em um quadro. Apresente as forças, as fraquezas
(internas/dependem apenas da empresa), as ameaças e as oportunidades (externas/estão no
mercado) em tópicos.
Abaixo do quadro, analisar os pontos, criar um cenário futuro e apresentar como ou o que a
comunicação pode resolver para seu cliente pela análise que foi feita.

2. ETAPA 04
6 - Público-alvo
Sexo. Classe Social. Faixa Etária. Escolaridade.
Estado Civil. Profissão. Aspectos psicográficos (estilo de vida, etc).
Papel desempenhado (consumidor, influenciador, decisor, facilitador).
HÁBITOS E ATITUDES EM RELAÇÃO AO PRODUTO.
Periodicidade de compra. Quantidade comprada. Preferências.
(Se necessário, definir e descrever mais de um público-alvo)
Com quem vamos falar? E onde.
7 - Posicionamento
Como quer que o mercado veja a marca, produto ou serviço. Como a campanha vai
APRESENTAR o cliente ao mercado.
8 - Objetivos de comunicação (diagnóstico)
Escreva, em tópicos, quais os objetivos que você espera alcançar com sua campanha.
9 - Criação
Qual o conceito?
Defenda se conceito mas ao final defina em uma frase QUAL a informação central da
Campanha.
Qual o Slogan?
Em uma frase. Pode ser um resumo do conceito. Uma forma mais direta.
Qual o tema da campanha?
Defina COMO você pretende passar esta informação. Como serão as peças e como elas irão
“contar” o conceito da campanha.
Qual a estratégia a ser utilizada?
De que FORMA a campanha será aplicada, meios, cronogramas, ações. Tudo de forma BEM
RESUMIDA
De que FORMA.
EXEMPLO: SKOL
Conceito: Desce Redondo.
Slogan: A Cerveja que desce redondo.
Tema: Quadrada / Vamos armar um buteco / Redondo é rir da Vida / Bloco de 6.
Estratégia: como a comunicação vai abordar o target. Sejam as mídias tradicionais passando
por web, ações promocionais, PDV, comunicação interna, identidade visual, embalagem,
expositiva entre outros, mas expondo de forma clara e objetiva
AV1 até aqui
11 - PEÇAS
• 01 peça conceito para cada midia: eletronica, gráfica, expositiva e digital.
12 - Mídia
12. 1 Tabela Tática: EXEMPLO
MEIOS VEICULOS QUANTIDADE FORMATO PERÍODO VALOR
TOTAL (R$)
JORNAL DIARIO
CATARINENSE
03 1/2 PÁGINA
COR
SETEMBRO 7.500,00
12.2 Cronograma (Linha do tempo da campanha em forma de tabela).

3. 13 – Produção
PEÇA CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS QUANTIDADE VALOR TOTAL (R$)
Exemplo: Flyer FORMATO 10x21cm
CORES 4x1; RECICLATO 120gr
ACABAMENTO verniz e faca
especial
1000 pçs 1.200,00
14 – Resumo de investimento
Midia R$ 0,00
Produção R$ 0,00
Criação R$ 0,00
Eventuais investimentos R$ 0,00
TOTAL R$ 0,00
AS TABELAS DEVEM SER PREENCHIDAS E APRESENTADAS NESTE FORMATO
15 - Métodos de avaliação
Pesquisas, gráfico de vendas, ligações, acessos ao site.
16 – CONCLUSÃO
Referências Bibliográficas;
Apêndice: Briefing / Autorização do Cliente / Declaração de Responsabilidade