O documento resume as informações sobre o Supermercado Cenourão, incluindo sua história de 21 anos, 5 lojas na região, concorrentes diretos e indiretos, e o planejamento de uma campanha de marketing para reposicionar a marca com foco em estilo de vida saudável.

4. CLIENTE:
Super Varejão Cenourão

6. Sobre o CLIENTE:
Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão
Fundado há
21
ANOS
Odécio Roberto Puga
João Manoel Alexandre Puga
Qualidade
Um bom
dos produtos atendimento

7. Sobre o CLIENTE:
Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão
5 lojas em Ribeirã
o1
EM SERTÃOZINHO
+ de 300
funcionários

8. Sobre o CLIENTE:
Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão
Lojas qualidade Produtos de primeira
Climatizada
s

9. Sobre o CLIENTE:
Tudo o que você precisa saber sobre o Super Varejão Cenourão
Hortifruti Comércio varejista de produtos Líder e exemplo
de sucesso
Em Ribeirão e Sertãozinho
Cenourão = qualidade + variedade +
atendimento

10. Razão da compra:
Por que nosso cliente compra aqui?
VARIEDADE DE PRODUTOS E QUALIDADE
emociona
lracional

11. CONCORRENTES DIRETOS:
4 lojas
em Ribeirão
Homens e Mulheres
30 a 60 anos
ClasseBC
Alimentando você com social
qualidade e economia

12. CONCORRENTES DIRETOS:
PONTOS FORTES
Preço mais competitivo.
Alimentando você com
qualidade e economia
PONTOS FRACOS
Infraestrutura fraca;
Apresentação e qualidade dos produtos inferior

13. CONCORRENTES inDIRETOS:
Fundado em 1948
O que faz você feliz?
Bandeira do grupo Pão de Açúcar
Homens e Mulheres
25 a 60 anos
ClasseaB
social

16. outros CONCORRENTES inDIRETOS:
Com quem mais competimos?
feiras
Não possuem comunicação
Supermercados e hipermercados
Comunicação agressiva, de varejo

17. pesquisa

18. Pesquisa de mercado
150 pesquisas
Entrevista interpessoal
Entradas das lojas
29 e 30 de abril
Homens e Mulheres
20 a 60 anos

19. Motivo da pesquisa
Encontrar um novo
posicionamento

31. Conclusão da pesquisa
Não é mais um simples Varejão Vale a pena
Pagar mais
Propaganda sem êxito

32. planejamento

33. Planejamento
forças
Produtos de qualidade
Marca reconhecida
Ambiente organizado
Grande mix de produtos
fraquezas
Preço 15% acima
Comunicação falha
Pequeno público A1 e A2
Análise swot

34. Planejamento
ameaças
Crescimento dos concorrentes
Preços oscilantes
oportunidades
Busca por hábitos saudáveis
Baixa qualidade dos concorrentes
Análise swot

35. Objetivos de marketing
Aumentar 3%
Participação de mercado
Aumento a1 e a2
Em 10% e manter o público atual
Aumentar 20%
Do faturamento no período da campanha

36. Objetivos de comunicação
Benefício primário
Ressaltar a essência da marca
Demonstrar proximidade e
bem estar de cada um

37. Objetivos de comunicação
Benefício secundário
Produtos de primeira qualidade
+ saúde e melhores momentos
Comodidade e prazer na compra
Modernidade e evolução das lojas

38. proposta
Reposicionamento
de marca e naming

39. naming
Super varejão cenourão

40. naming
cenourão

41. estratégia
Nova marca Novo slogan
Campanha de
comunicação

42. Briefing de criação

43. Briefing de criação - campanha
Fato principal
Reposicionamento de marca
Target
Homens e mulheres
Casais jovens e singles
Classe A, B e C
De 20 a 60 anos
Valorizam saúde e bem estar

44. Briefing de criação - campanha
Novo posicionamento
O Cenourão reúne diversos produtos para uma
alimentação saudável e prazerosa, respeita as
características especiais de cada produto, o que
garante mais sabor. Proporciona um algo a mais
a saúde, o bem-estar das pessoas.

45. Briefing de criação - campanha
promessa
Oferecer bem estar
Alimentação e hábitos saudáveis
Valores
Qualidade que gera prazer

46. Briefing de criação – campanha
Razão da promessa
Querer transmitir tudo que o Cenourão
oferece para os momentos da sua vida
Pontos a evitar
Evitar foco nos preços
recomendações
Clareza nas informações
Qualidade dos produtos
Ambiente e atendimento

47. Briefing de criação - campanha
Tom e estilo
Leve e emocional

48. Briefing de criação - campanha
Período da campanha
19 de Janeiro a 30 de Abril de 2014

49. Briefing de criação - campanha
Verba para comunicação
Investimento de um milhão e oitocentos mil reais
R$1.800.000

50. criação

52. rebranding

54. Identidade visual

65. conceito

79. campanha

80. Filme de tv

83. cinema

84. R$

85. Evento de lançamento

86. Café da manhã
Dia 20 de Janeiro as 8h

91. revista

99. jornal

104. rádio

105. spots

106. spots

107. spots

109. Pdv

116. Inserir tablóide

119. Mala direta

120. Mala direta

122. outdoor

130. Elemídia

131. Elemídia

133. Web

134. Web banner

136. Convergência e interação

137. facebook

138. App facebook

139. Outdoor sugestão especial

141. Ação de marketing

146. investimentos

147. Investimento por mix promocional
70.24%
20.48%
8.84%
0.44%
Propaganda
Promoção
Marketing Direto
Pesquisa

148. Criação, produçao e veiculação
6.61%
26.62%
66.76%
Criação Produção Veiculação
Criação
Produção
Veiculação

150. Breakdown
0.44% Jornal
2.19% 2.76% 3.08%
6.82%
48.60%
3.02%
3.55%
2.26%
0.83%
3.31%
1.78%
0.86%
16.86%
3.62%
Revista
Outdoor
Radio
TV
Elemídia
Cinema
Portal
Identidade Visual
Mala Direta
Mídia Social
Ação de Marketing
PDV
Evento
Pesquisa

151. agradecimentos