1) O documento apresenta a terceira aula do curso de Publicidade e Propaganda sobre branding e construção de marcas ministrado pelo professor Diego Gervaes. 2) Serão abordados os tipos de marcas, a metodologia Ogilvy Butterfly para construção de marcas e casos de sucesso. 3) Os alunos deverão apresentar o segundo exercício e participar de um jogo sobre marcas, além de iniciar o terceiro exercício sobre criação de método para agência.

1. FACULDADE ZUMBI DOS PALMARES | PUBLICIDADE E PROPAGANDA
BRANDING CONSTRUÇÃO E GESTÃO DE MARCAS
PROFESSOR: DIEGO GERVAES | 2° SEMESTRE 2012 | TERCEIRA AULA

2. • Overview da segunda aula
• Tipos de marcas:
- Marca guarda-chuva
- Marcas Individuais
- Marcas mistas
• Ogilvy Butterfly – Construcao de Marca
• Cases de Sucesso
agenda
2° Round:
• Conceito 2
• Apresentação do Segundo Exercício
TERCEIRA AULA • Brand Game
• Terceiro Exercicio ( 2 semanas)
- Criação de Método da Agência

3. Overview da
Segunda aula

4. Overview da Segunda aula
1 2
3 4

5. 5

6. Tipos de marcas

7. 1
As marcas individuais

8. As marcas individuais

9. As marcas individuais
Claudio Bergamo, diretor presidente da Hypermarcas: a média de aumento de preços foi de 6% a 8% em higiene e
beleza e de 5%, aproximadamente, em medicamentos.
Fonte: Exame 09/05/2011

12. 2
As marcas mistas

13. As marcas mistas

14. As marcas mistas

15. 3
As marcas guarda-chuva

19. Construindo uma marca:
Metodololgia Butterfly - Ogilvy

20. BRANDING

21. Makes a promise.
Creates a relationship.

22. “O processo de definição do papel que uma marca pode
desempenhar na vida dos consumidores depois gerir a
experiência em cada ponto de contato para otimizar a
recompensa emocional e, portanto, lealdade e
lucratividade”

23. The Ogilvy Butterfly

24. 360 Brand - Butterfly

25. Mapping Channels Engagement
Mindshare/Awareness TV Radio Print E-Ad PR
Relevance/Consideration TV Radio Print PR Site Mail
DR DR
Engagement DRTV PR Site Mail Email TM
Radio Print
Conversion/Purchase Site Mail Email TM
Loyalty Site Mail Email TM

26. Driving Brand Loyalty
Mindshare/Awareness
Relevance, Consideration
Engagement
Conversion/Purchase
Loyalty

33. Cases de Sucesso

38. Conceito de Branding 2
Entropia Marcária

39. Para medir o grau de desordem de um sistema, foi
definida a grandeza termodinâmica entropia,
representada pela letra S. Quanto maior a desordem de
um sistema, maior a sua entropia.

44. Brand Game

46. 2 exercício

47. BRANDING
CONSTRUÇÃO E GESTÃO DE MARCAS