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 BRANDING                 CONSTRUÇÃO E GESTÃO DE MARCAS



 PROFESSOR: DIEGO GERVAES | 2° SEMESTRE 2012 | TERCEIRA AULA
• Overview da segunda aula
                  • Tipos de marcas:
                   - Marca guarda-chuva
                   - Marcas Individuais
                   - Marcas mistas
                  • Ogilvy Butterfly – Construcao de Marca
                  • Cases de Sucesso




agenda
                  2° Round:
                  • Conceito 2
                  • Apresentação do Segundo Exercício
  TERCEIRA AULA   • Brand Game
                  • Terceiro Exercicio ( 2 semanas)
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Overview da
Segunda aula
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3                          4
5
Tipos de marcas
1
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As marcas individuais




Claudio Bergamo, diretor presidente da Hypermarcas: a média de aumento de preços foi de 6% a 8% em higiene e
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Fonte: Exame 09/05/2011
2
    As marcas mistas
As marcas mistas
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3
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Construindo uma marca:
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BRANDING
Makes a promise.
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“O processo de definição do papel que uma marca pode
  desempenhar na vida dos consumidores depois gerir a
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                                        lucratividade”
The Ogilvy Butterfly
360 Brand - Butterfly
Mapping Channels Engagement

 Mindshare/Awareness       TV    Radio Print E-Ad   PR




Relevance/Consideration    TV    Radio Print   PR   Site   Mail




                                  DR    DR
     Engagement           DRTV                 PR   Site   Mail Email   TM
                                 Radio Print




 Conversion/Purchase                                Site   Mail Email   TM




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