SlideShare uma empresa Scribd logo
 
Uma das áreas que mais mudaram seu escopo de atuação nos últimos 20 anos foi a mídia nas agências de propaganda. Essas mudanças e evoluções ocorreram nos campos de tecnologia da informação, comportamento social, economia e marketing, alterando a dinâmica da comunicação social e mercadológica.  Atualmente, os profissionais de mídia investem seu tempo em análise estratégica de um volume cada vez maior de informações. Por uma série de fatores, a atividade de mídia nas agências é muito mais complexa e muito mais estratégica para os anunciantes, com propósito de atuação cada vez mais amplo. A atividade de mídia nas agências tem hoje ricas interfaces com todas as áreas da comunicação. Em relação a seus clientes, o profissional de mídia tem o papel de consultor de investimentos, quando aporta ciência e conhecimento comercial na estratégia de mídia. Pode ser também um valioso aliado na gestão de marketing, ao estudar o comportamento de consumo, os hábitos e as atitudes de diferentes nichos. Ou, ainda, quando estuda mercados e orienta em quais regiões existe um maior potencial de desenvolvimento. Igualmente, o trabalho de mídia pode tornar a empresa de seu cliente mais eficiente, seja por meio de negociações de mídia com melhor relação custo/benefício, seja por estratégias competentes e inovadoras.
Para a área de planejamento estratégico das agências, o profissional de mídia pode ser um excelente tradutor do comportamento do consumidor, por meio de pesquisas e estudos de mídia que hoje incorporam hábitos de consumo de produtos, atitudes, comportamento e estilo de vida. Já para a área de criação, o profissional de mídia pode ser um co-criador de soluções de mídia inovadoras. Para as áreas de produção, por sua vez, o mídia pode atuar como um facilitador e negociador perante os veículos de comunicação, contribuindo decisivamente para a implantação de novos formatos gráficos, eletrônicos ou mesmo digitais. Finalmente, para o atendimento, o mídia pode ser o grande parceiro de trabalho, formando uma dupla que torna melhor o atendimento ao cliente e a dinâmica dos trabalhos da agência.  Nesta época em que os universos da mídia estabelecida e das novas mídias estão em colisão, cabe a você perceber o efeito dessa mixagem entre os diferentes canais de relacionamento com o consumidor.  Fonte: Por Paulo Cesar Queiroz - Vice-presidente executivo da DM9DDB, in www.meioemensagem.com.br
 
 
A tarefa do jornal é noticiar. Isso inclui notícias sobre produtos.  O jornal foi o primeiro grande veículo publicitário. Seu conteúdo e formato é, na maioria dos casos, o mesmo há anos. Os leitores são fiéis e habituados a leitura. O meio possui alto nível de credibilidade junto aos leitores.  Esse é uma das principais características da mídia para a  publicidade. Em termos visuais, o jornal perde qualidade de visibilidade e legibilidades de cores e detalhes. Na maioria dos casos o anúncio de jornal deve projetar algum tipo de imediatismo. Como o jornal tem vida útil curta, o uso do meio quase sempre oferece uma oportunidade. Deve ser contínuo, uma vez que a procura dos consumidores são esporádicas e informativo, se apropriando da força funcional do meio.
Credibilidade Cobertura regional Formador de opinião Fidelidade de leitura Envolvimento Racional Curta vida útil Mudança no perfil do conteúdo Competição com os meios digitais
Atualmente o hábito de ler revista é bastante comum, um dos motivos é a segmentação de conteúdo. Assim como o jornal, é um veículo informativo e em muitos casos de grande credibilidade. Os anúncio produzidos para a revista seguem a mesma linha de raciocínio e criação utilizada nos jornais, porém, a qualidade gráfica e o habito social aumentam o tempo de vida útil de uma revista. Elas são folheadas diversas vezes por mais de uma pessoa, isso mostra uma oportunidade para peças mais elaboradas e de maior relacionamento com o consumidor.  O anúncio publicitário pode portanto utilizar o meio para divulgar informações sobre o produto ou marca indo além de apenas chamar atenção e despertar interesse.
Segmentação de público por tipo de revista Qualificação do publico Credibilidade Portabilidade, facilidade de transporte e manuseio Vida útil Quantidade de leitores por exemplar. Preço do exemplar Competição com os meios digitais
A publicidade ao ar livre difere substancialmente das demais. Enquanto as mídias impressas e eletrônicas vão a casa das pessoas, a mídia exterior é percebido de passagem, nas vias e locais públicos, de modo casual. Entretanto, tamanho e cores exercem impacto sobre o consumidor e pela constante repetição geram lembrança e fixação da mensagem.  É um veículo de massa com pouca segmentação, já que não descriminação de receptores. No Brasil há distinção entre outdoor e as demais mídias exteriores embora suas características sejam semelhantes.
Ampla cobertura e freqüência exposição24 horas por dia Impacto visual significativo Impacto visual pode ser reforçado com aplicações especiais Freqüentemente utilizados em lançamentos de campanhas e ideal para síntese de conceitos. Limitado a mensagens rápidas O outdoor ainda tem baixa qualidade de impressão e colagem cidades com legislação que controla o uso da mídia ou cidades com o excesso dela.
 
 
É uma fonte de diversão e entretenimento e em menor grau de informação e cultura. É por excelência um veículo de apelo popular capaz de atingir rapidamente grandes massas.  O ponto forte do rádio é a sua mobilidade, o rádio acompanha o ouvinte. Este pode ouvir no carro, no ônibus, em casa ou mesmo no trabalho, seja por meio de grandes aparelhos retransmissores, portáteis ou mesmo pela internet. Muitos costumam dizer que o rádio é uma companhia, pois o locutor dialoga constantemente com o ouvinte ou lhe oferece uma musica. Isso pode ser também um ponto fraco, uma vez que o consumidor pode dar menos atenção aos anúncios. Os comerciais veiculados no rádio devem ser criativos, de fácil compreensão e veiculados com ampla freqüência.
Interatividade do editorial com o ouvinte mídia popular, móvel e companheira Imaginação estimulada pela ausência de imagem. Eminentemente regional, bastante segmentada. imediatismo Envolvimento emocional Audiência pulverizada baixa audiência individual Audiência rotativa Competição com os MP3 e similares
Já foi apresentado como o veículo mais importante para a publicidade. Hoje, sua relevância não é menos importante, mas é fato que o meio publicitário diluiu a sua força. A TV agrega, às vantagens do rádio, o apelo visual (som, imagem, movimento). Se o rádio pode ser um som de fundo durante o dia a dia, a televisão é o foco exclusivo de atenção, pois exige olhos e ouvidos. É um meio de entretenimento completo e fascinante, reporta um acontecimento de modo real e convincente. Pesquisas recentes mostram que  para o povo brasileiro anunciar na televisão significar solidez e qualidade na empresa ou produto.
Grande cobertura: o maior meio de comunicação de massa Envolvimento de quase todos os sentidos do consumidor Grande audiência Referência: é capaz de ditar modas e comportamentos imediatismo Além do comercial normal oferece  outros formatos dentro de programas como  product placement  ou patrocínios. Mídia dispersiva Nem sempre é a mais adequada para situações que requerem anúncios complexos Efeito Zapping, diminuição da atenção e da lembrança da mensagem.
A publicidade no cinema pode ser feita de duas maneiras, pelo slide ou pelo filme, que é comumente usado em virtude do aproveitamento do material feito para televisão. As possibilidades que o ambiente gera, porém, tem instigado a criação e o surgimento de novas oportunidades, não apenas com a apresentação de conteúdo áudio visual na tela mas também com intervenções no local e experimentações e experiências com o produto. Os novos formatos de cinema prometem oferecer mais vantagens para os anunciantes, graças as comodidades que a tecnologia oferece
Grande impacto visual Seletividade e segmentação Forte envolvimento emocional Cobertura local Possibilidade de gerar ações diferenciadas Cobertura lenta Velocidade de comunicação previsibilidade baixa de audiência Programação em vários cinemas
Segundo ultimas pesquisas, 68% da população brasileira tem acesso a internet. Em comparação com outros países, a média de tempo conectado a rede, os brasileiros lideram, a frente de países como França, Alemanha, Japão e EUA. É hoje uma das mais importantes mídias de massa, sua audiência hoje só fica atrás da televisão. Os formatos para publicidade, entretanto, não estão completamente definido assim como a forma de uso publicitário na rede.  Isso por que a internet é uma fermenta em constante modificação e aprimoramento. O que melhor podemos afirmar hoje é o caráter social e de relacionamento como ponto de oportunidade na rede para a publicidade.
Interatividade completa imersão  cobertura local e global quantidade de formatos de veiculação comunicação direta entre empresa consumidor é um canal de venda e pós-venda. Ausência de pesquisa de mídia regular baixa audiência individual Audiência rotativa Competição com os MP3 e similares
 
 
 
A mídia alternativa a rigor não existe. O conceito foi criado na segunda metade do século XX para se nomear os canais ou veículos de comunicação não tradicionais, ou seja, canais de divulgação sem conteúdo editorial, apenas com viés comercial. Nessa perspectiva tudo que não fosse jornal, revista, rádio ou televisão passou a ser denominado de mídia alternativa, conotação que infelizmente tornou-se depreciativa por conta de um consenso ( baseado em pesquisas não conclusivas) no sentido de que essas formas de mídia eram apenas complementares. Cunhou-se até a expressão “mídia básica” para caracterizar que às “mídias alternativas” cabia, apenas, o refugo da verba publicitária. Tinha sentido essa descriminação no contexto de época. Já que o marketing recomendava a mídia de massa como a melhor estratégia. As grandes empresas não cogitavam ainda “targets” específicos, o seu público alvo era a massa como um todo e, nessa perspectiva, é claro que nenhuma mídia alternativa cumpria esse objetivo. Então mídia alternativa passou a ser, também, sinônimo de pequenas audiências ou de índices de leitura limitados. De modo que veículos tradicionais como o jornal, porém segmentados (de bairro, culturais, políticos, de reparação, etc) passaram a ser considerados também alternativos. O conceito de comunicação integrada e a expansão do mix do marketing tradicional resgatou o valor da mídia alternativa, mas não lhe tirou o rótulo pela impossibilidade prática de se nomear pelo menos uma centena de opções de mídia, paralelo às quatro tradicionais aqui referidas. O fato é que hoje algumas mídias alternativas atingem milhões de pessoas, a exemplo das listas telefônicas ou do outdoor, concorrendo de igual para igual, no critério audiência ou índices de leitura, com os grandes jornais e até emissoras de televisão vice-líderes. E algumas delas são mídias básicas em campanhas específicas, atingindo o seu público alvo com eficiência, prescindindo por estratégia e custos, ou pelas duas opções, das mídias tradicionais. Texto de Nelson Varón Cadena Fonte: http://www.almanaquedacomunicacao.com.br/artigos/242.html
 
 
MICA ENOX / NEW AD BOLET MÍDIA MÍDIABOX ELEMIDIA BUS TV FOLHETO  DIGITAL JORNAL TÁ NA REDE A turma deve se dividir em equipes, cada equipe fica com uma das mídias acima, vai pesquisar sobre elas, como funciona, vantagens e formas de uso. Na próxima aula apresentam a mídia e uma sugestão de peça para divulgação do próximo vestibular da faculdade.

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Aula Planejamento de Mídia
Aula Planejamento de MídiaAula Planejamento de Mídia
Aula Planejamento de Mídia
Lucas Pelaez
 
Redes Sociais
Redes SociaisRedes Sociais
Redes Sociais
Tom Comunicação
 
Marketing - Definições e Tipos
Marketing - Definições e TiposMarketing - Definições e Tipos
Marketing - Definições e Tipos
André Zambon
 
Conceitos Básicos Mídia
Conceitos Básicos MídiaConceitos Básicos Mídia
Conceitos Básicos Mídia
Rede Globo
 
Marketing e Propaganda
Marketing e PropagandaMarketing e Propaganda
Marketing e Propaganda
Nyedson Barbosa
 
Campanha Publicitária
Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária
Campanha Publicitária
Breno Brito
 
Estrategias de midia
Estrategias de midiaEstrategias de midia
Estrategias de midia
Kauê Krischnegg
 
Posicionamento objetivos estratégias e táticas
Posicionamento objetivos estratégias e táticasPosicionamento objetivos estratégias e táticas
Posicionamento objetivos estratégias e táticas
Ciro Gusatti
 
Os 4 Rs das RPs Corporativas
Os 4 Rs das RPs CorporativasOs 4 Rs das RPs Corporativas
Os 4 Rs das RPs Corporativas
Universidade Estadual de Londrina, PR
 
Comunicação Institucional
Comunicação InstitucionalComunicação Institucional
Comunicação Institucional
Claudio Toldo
 
História da publicidade no Brasil
História da publicidade no BrasilHistória da publicidade no Brasil
História da publicidade no Brasil
Luciana Pistilli
 
Estrategias de midia_ii
Estrategias de midia_iiEstrategias de midia_ii
Estrategias de midia_ii
Kauê Krischnegg
 
Publicidade
PublicidadePublicidade
Publicidade
António Mateus
 
Midia - Aula 07
Midia - Aula 07Midia - Aula 07
Midia - Aula 07
Fernando Alves
 
Planejamento Estratégico de Comunicação - Aula 03
Planejamento Estratégico de Comunicação - Aula 03Planejamento Estratégico de Comunicação - Aula 03
Planejamento Estratégico de Comunicação - Aula 03
Davi Rocha
 
Publicidade No Brasil
Publicidade No BrasilPublicidade No Brasil
Publicidade No Brasil
Rodrigo Jorge
 
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADEETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
Posicionamento Web
 
Planner e planejamento de campanha
Planner e planejamento de campanhaPlanner e planejamento de campanha
Planner e planejamento de campanha
Ciro Gusatti
 
Apresentação de mídia
Apresentação de mídiaApresentação de mídia
Apresentação de mídia
Claudio Lammardo Neto (Cachorrão)
 
Comunicação de Marketing
Comunicação de MarketingComunicação de Marketing
Comunicação de Marketing
Danilo Freitas Souza
 

Mais procurados (20)

Aula Planejamento de Mídia
Aula Planejamento de MídiaAula Planejamento de Mídia
Aula Planejamento de Mídia
 
Redes Sociais
Redes SociaisRedes Sociais
Redes Sociais
 
Marketing - Definições e Tipos
Marketing - Definições e TiposMarketing - Definições e Tipos
Marketing - Definições e Tipos
 
Conceitos Básicos Mídia
Conceitos Básicos MídiaConceitos Básicos Mídia
Conceitos Básicos Mídia
 
Marketing e Propaganda
Marketing e PropagandaMarketing e Propaganda
Marketing e Propaganda
 
Campanha Publicitária
Campanha PublicitáriaCampanha Publicitária
Campanha Publicitária
 
Estrategias de midia
Estrategias de midiaEstrategias de midia
Estrategias de midia
 
Posicionamento objetivos estratégias e táticas
Posicionamento objetivos estratégias e táticasPosicionamento objetivos estratégias e táticas
Posicionamento objetivos estratégias e táticas
 
Os 4 Rs das RPs Corporativas
Os 4 Rs das RPs CorporativasOs 4 Rs das RPs Corporativas
Os 4 Rs das RPs Corporativas
 
Comunicação Institucional
Comunicação InstitucionalComunicação Institucional
Comunicação Institucional
 
História da publicidade no Brasil
História da publicidade no BrasilHistória da publicidade no Brasil
História da publicidade no Brasil
 
Estrategias de midia_ii
Estrategias de midia_iiEstrategias de midia_ii
Estrategias de midia_ii
 
Publicidade
PublicidadePublicidade
Publicidade
 
Midia - Aula 07
Midia - Aula 07Midia - Aula 07
Midia - Aula 07
 
Planejamento Estratégico de Comunicação - Aula 03
Planejamento Estratégico de Comunicação - Aula 03Planejamento Estratégico de Comunicação - Aula 03
Planejamento Estratégico de Comunicação - Aula 03
 
Publicidade No Brasil
Publicidade No BrasilPublicidade No Brasil
Publicidade No Brasil
 
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADEETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
ETAPAS PARA CRIAÇÃO DE CAMPANHA PUBLICIDADE
 
Planner e planejamento de campanha
Planner e planejamento de campanhaPlanner e planejamento de campanha
Planner e planejamento de campanha
 
Apresentação de mídia
Apresentação de mídiaApresentação de mídia
Apresentação de mídia
 
Comunicação de Marketing
Comunicação de MarketingComunicação de Marketing
Comunicação de Marketing
 

Semelhante a Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 05 - Mídia

Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810
Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810
Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810
taniamaciel
 
Massaxnicho
MassaxnichoMassaxnicho
Massaxnicho
renatofrigo
 
Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digital
Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era DigitalPublicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digital
Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digital
renatofrigo
 
Meios vantagens e desvantagens 01
Meios   vantagens e desvantagens 01Meios   vantagens e desvantagens 01
Meios vantagens e desvantagens 01
Ana Cristina D Assumpcão
 
01 Meios E Veiculos
01 Meios E Veiculos01 Meios E Veiculos
01 Meios E Veiculos
lia.lvo
 
Planejamento e Mídia - Mídias II
Planejamento e Mídia - Mídias IIPlanejamento e Mídia - Mídias II
Planejamento e Mídia - Mídias II
Doisnovemeia Publicidade
 
O Profissional de Midia
O Profissional de MidiaO Profissional de Midia
O Profissional de Midia
Earle Martins
 
Palestra planejamento mídia_21-05-12
Palestra planejamento mídia_21-05-12Palestra planejamento mídia_21-05-12
Palestra planejamento mídia_21-05-12
Laisa Sobral
 
Palestra planejamento mídia_15-03-12
Palestra planejamento mídia_15-03-12Palestra planejamento mídia_15-03-12
Palestra planejamento mídia_15-03-12
Laisa Sobral
 
Planejar a (nova) mídia
Planejar a (nova) mídiaPlanejar a (nova) mídia
Planejar a (nova) mídia
Josué Brazil
 
Apresentacao Hunting
Apresentacao HuntingApresentacao Hunting
Apresentacao Hunting
ccwlab
 
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas (@midia)
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas (@midia)Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas (@midia)
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas (@midia)
Independent researcher on social media
 
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midiaRedes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
Independent researcher on social media
 
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midiaRedes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
Independent researcher on social media
 
O passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
O passo a passo da mídia com Letícia HerrmannO passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
O passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
Ponto Pasta UFPR
 
Skip this behavior
Skip this behaviorSkip this behavior
Skip this behavior
Mariana Bonniard
 
Rádio & social media
Rádio & social mediaRádio & social media
Rádio & social media
Carlos De Luccia
 
Aula 7 Ferramentas Comuni Organizacional.ppt
Aula 7 Ferramentas Comuni Organizacional.pptAula 7 Ferramentas Comuni Organizacional.ppt
Aula 7 Ferramentas Comuni Organizacional.ppt
cris388743
 
Comunicacao comunitaria mod1
Comunicacao comunitaria mod1Comunicacao comunitaria mod1
Comunicacao comunitaria mod1
Joanna Alimonda
 
Comunicacao comunitaria mod1
Comunicacao comunitaria mod1Comunicacao comunitaria mod1
Comunicacao comunitaria mod1
Joanna Alimonda
 

Semelhante a Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 05 - Mídia (20)

Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810
Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810
Publicidade De Massa X Nichos De Comunicao 21810
 
Massaxnicho
MassaxnichoMassaxnicho
Massaxnicho
 
Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digital
Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era DigitalPublicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digital
Publicidade de Massa e Planejamento Estratégico na era Digital
 
Meios vantagens e desvantagens 01
Meios   vantagens e desvantagens 01Meios   vantagens e desvantagens 01
Meios vantagens e desvantagens 01
 
01 Meios E Veiculos
01 Meios E Veiculos01 Meios E Veiculos
01 Meios E Veiculos
 
Planejamento e Mídia - Mídias II
Planejamento e Mídia - Mídias IIPlanejamento e Mídia - Mídias II
Planejamento e Mídia - Mídias II
 
O Profissional de Midia
O Profissional de MidiaO Profissional de Midia
O Profissional de Midia
 
Palestra planejamento mídia_21-05-12
Palestra planejamento mídia_21-05-12Palestra planejamento mídia_21-05-12
Palestra planejamento mídia_21-05-12
 
Palestra planejamento mídia_15-03-12
Palestra planejamento mídia_15-03-12Palestra planejamento mídia_15-03-12
Palestra planejamento mídia_15-03-12
 
Planejar a (nova) mídia
Planejar a (nova) mídiaPlanejar a (nova) mídia
Planejar a (nova) mídia
 
Apresentacao Hunting
Apresentacao HuntingApresentacao Hunting
Apresentacao Hunting
 
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas (@midia)
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas (@midia)Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas (@midia)
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas (@midia)
 
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midiaRedes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
 
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midiaRedes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
Redes sociais como aspecto mercadológico para as empresas @midia
 
O passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
O passo a passo da mídia com Letícia HerrmannO passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
O passo a passo da mídia com Letícia Herrmann
 
Skip this behavior
Skip this behaviorSkip this behavior
Skip this behavior
 
Rádio & social media
Rádio & social mediaRádio & social media
Rádio & social media
 
Aula 7 Ferramentas Comuni Organizacional.ppt
Aula 7 Ferramentas Comuni Organizacional.pptAula 7 Ferramentas Comuni Organizacional.ppt
Aula 7 Ferramentas Comuni Organizacional.ppt
 
Comunicacao comunitaria mod1
Comunicacao comunitaria mod1Comunicacao comunitaria mod1
Comunicacao comunitaria mod1
 
Comunicacao comunitaria mod1
Comunicacao comunitaria mod1Comunicacao comunitaria mod1
Comunicacao comunitaria mod1
 

Mais de Thiago Ianatoni

Branding aula 05 - marketing mix
Branding   aula 05 - marketing mixBranding   aula 05 - marketing mix
Branding aula 05 - marketing mix
Thiago Ianatoni
 
Branding aula 04 - elementos da marca
Branding   aula 04 - elementos da marcaBranding   aula 04 - elementos da marca
Branding aula 04 - elementos da marca
Thiago Ianatoni
 
Branding aula 03 - posicionamento
Branding   aula 03 - posicionamentoBranding   aula 03 - posicionamento
Branding aula 03 - posicionamento
Thiago Ianatoni
 
Aula 08 marketing
Aula 08   marketingAula 08   marketing
Aula 08 marketing
Thiago Ianatoni
 
Metodo canvas
Metodo canvasMetodo canvas
Metodo canvas
Thiago Ianatoni
 
Aula 06 oportunidade digital
Aula 06   oportunidade digitalAula 06   oportunidade digital
Aula 06 oportunidade digital
Thiago Ianatoni
 
Aula 04 oportunidades
Aula 04   oportunidadesAula 04   oportunidades
Aula 04 oportunidades
Thiago Ianatoni
 
Aula 03 perfil empreendedor
Aula 03   perfil empreendedorAula 03   perfil empreendedor
Aula 03 perfil empreendedor
Thiago Ianatoni
 
Aula 02 empreendedorismo
Aula 02   empreendedorismoAula 02   empreendedorismo
Aula 02 empreendedorismo
Thiago Ianatoni
 
Aula 01 empreendedorismo
Aula 01   empreendedorismoAula 01   empreendedorismo
Aula 01 empreendedorismo
Thiago Ianatoni
 
Aula 05 - Produto
Aula 05 - ProdutoAula 05 - Produto
Aula 05 - Produto
Thiago Ianatoni
 
Aula 04 - Pesquisa de mercado
Aula 04  - Pesquisa de mercadoAula 04  - Pesquisa de mercado
Aula 04 - Pesquisa de mercado
Thiago Ianatoni
 
Aula 06 - Preço
Aula 06 - PreçoAula 06 - Preço
Aula 06 - Preço
Thiago Ianatoni
 
Aula 02 06.09 - marketing
Aula 02   06.09 - marketingAula 02   06.09 - marketing
Aula 02 06.09 - marketing
Thiago Ianatoni
 
Aula 03 13.09 - planejamento i
Aula 03   13.09 - planejamento iAula 03   13.09 - planejamento i
Aula 03 13.09 - planejamento i
Thiago Ianatoni
 
Aula 03 02.09 - pesquisa de mercado
Aula 03   02.09 - pesquisa de mercadoAula 03   02.09 - pesquisa de mercado
Aula 03 02.09 - pesquisa de mercado
Thiago Ianatoni
 
Aula 04 09.09 - pesquisa de mercado
Aula 04   09.09 - pesquisa de mercadoAula 04   09.09 - pesquisa de mercado
Aula 04 09.09 - pesquisa de mercado
Thiago Ianatoni
 
Aula 02 - pesquisa de mercado
Aula 02 - pesquisa de mercadoAula 02 - pesquisa de mercado
Aula 02 - pesquisa de mercado
Thiago Ianatoni
 
aula 01 - pesquisa de mercado
aula 01 - pesquisa de mercadoaula 01 - pesquisa de mercado
aula 01 - pesquisa de mercado
Thiago Ianatoni
 
Pesquisa 07
Pesquisa 07Pesquisa 07
Pesquisa 07
Thiago Ianatoni
 

Mais de Thiago Ianatoni (20)

Branding aula 05 - marketing mix
Branding   aula 05 - marketing mixBranding   aula 05 - marketing mix
Branding aula 05 - marketing mix
 
Branding aula 04 - elementos da marca
Branding   aula 04 - elementos da marcaBranding   aula 04 - elementos da marca
Branding aula 04 - elementos da marca
 
Branding aula 03 - posicionamento
Branding   aula 03 - posicionamentoBranding   aula 03 - posicionamento
Branding aula 03 - posicionamento
 
Aula 08 marketing
Aula 08   marketingAula 08   marketing
Aula 08 marketing
 
Metodo canvas
Metodo canvasMetodo canvas
Metodo canvas
 
Aula 06 oportunidade digital
Aula 06   oportunidade digitalAula 06   oportunidade digital
Aula 06 oportunidade digital
 
Aula 04 oportunidades
Aula 04   oportunidadesAula 04   oportunidades
Aula 04 oportunidades
 
Aula 03 perfil empreendedor
Aula 03   perfil empreendedorAula 03   perfil empreendedor
Aula 03 perfil empreendedor
 
Aula 02 empreendedorismo
Aula 02   empreendedorismoAula 02   empreendedorismo
Aula 02 empreendedorismo
 
Aula 01 empreendedorismo
Aula 01   empreendedorismoAula 01   empreendedorismo
Aula 01 empreendedorismo
 
Aula 05 - Produto
Aula 05 - ProdutoAula 05 - Produto
Aula 05 - Produto
 
Aula 04 - Pesquisa de mercado
Aula 04  - Pesquisa de mercadoAula 04  - Pesquisa de mercado
Aula 04 - Pesquisa de mercado
 
Aula 06 - Preço
Aula 06 - PreçoAula 06 - Preço
Aula 06 - Preço
 
Aula 02 06.09 - marketing
Aula 02   06.09 - marketingAula 02   06.09 - marketing
Aula 02 06.09 - marketing
 
Aula 03 13.09 - planejamento i
Aula 03   13.09 - planejamento iAula 03   13.09 - planejamento i
Aula 03 13.09 - planejamento i
 
Aula 03 02.09 - pesquisa de mercado
Aula 03   02.09 - pesquisa de mercadoAula 03   02.09 - pesquisa de mercado
Aula 03 02.09 - pesquisa de mercado
 
Aula 04 09.09 - pesquisa de mercado
Aula 04   09.09 - pesquisa de mercadoAula 04   09.09 - pesquisa de mercado
Aula 04 09.09 - pesquisa de mercado
 
Aula 02 - pesquisa de mercado
Aula 02 - pesquisa de mercadoAula 02 - pesquisa de mercado
Aula 02 - pesquisa de mercado
 
aula 01 - pesquisa de mercado
aula 01 - pesquisa de mercadoaula 01 - pesquisa de mercado
aula 01 - pesquisa de mercado
 
Pesquisa 07
Pesquisa 07Pesquisa 07
Pesquisa 07
 

Último

escrita criativa utilizada na arteterapia
escrita criativa   utilizada na arteterapiaescrita criativa   utilizada na arteterapia
escrita criativa utilizada na arteterapia
shirleisousa9166
 
Alfabetização de adultos.pdf
Alfabetização de             adultos.pdfAlfabetização de             adultos.pdf
Alfabetização de adultos.pdf
arodatos81
 
Estudo Infantil - MISSÕES NACIONAIS - IGREJA BATISTA
Estudo Infantil - MISSÕES NACIONAIS - IGREJA BATISTAEstudo Infantil - MISSÕES NACIONAIS - IGREJA BATISTA
Estudo Infantil - MISSÕES NACIONAIS - IGREJA BATISTA
deboracorrea21
 
Matemática para Concursos - Teoria dos Conjuntos
Matemática para Concursos - Teoria dos ConjuntosMatemática para Concursos - Teoria dos Conjuntos
Matemática para Concursos - Teoria dos Conjuntos
Instituto Walter Alencar
 
EBOOK_HORA DO CONTO_O MONSTRO DAS CORES_ANGELINA & MÓNICA_22_23
EBOOK_HORA DO CONTO_O MONSTRO DAS CORES_ANGELINA & MÓNICA_22_23EBOOK_HORA DO CONTO_O MONSTRO DAS CORES_ANGELINA & MÓNICA_22_23
EBOOK_HORA DO CONTO_O MONSTRO DAS CORES_ANGELINA & MÓNICA_22_23
Sandra Pratas
 
Manual de Identidade Visual do Centro Gestor e Operacional do Sistema de Prot...
Manual de Identidade Visual do Centro Gestor e Operacional do Sistema de Prot...Manual de Identidade Visual do Centro Gestor e Operacional do Sistema de Prot...
Manual de Identidade Visual do Centro Gestor e Operacional do Sistema de Prot...
Falcão Brasil
 
A experiência do professor. Publicado EM 08.07.2024
A experiência do professor. Publicado EM 08.07.2024A experiência do professor. Publicado EM 08.07.2024
A experiência do professor. Publicado EM 08.07.2024
Espanhol Online
 
Aviação de Asas Rotativas. Aos Rotores, o Sabre!.pdf
Aviação de Asas Rotativas. Aos Rotores, o Sabre!.pdfAviação de Asas Rotativas. Aos Rotores, o Sabre!.pdf
Aviação de Asas Rotativas. Aos Rotores, o Sabre!.pdf
Falcão Brasil
 
Atividade Análise literária O GUARANI.pdf
Atividade Análise literária O GUARANI.pdfAtividade Análise literária O GUARANI.pdf
Atividade Análise literária O GUARANI.pdf
sesiomzezao
 
Folha de Atividades (Virei Super-Herói! Projeto de Edição de Fotos) com Grade...
Folha de Atividades (Virei Super-Herói! Projeto de Edição de Fotos) com Grade...Folha de Atividades (Virei Super-Herói! Projeto de Edição de Fotos) com Grade...
Folha de Atividades (Virei Super-Herói! Projeto de Edição de Fotos) com Grade...
marcos oliveira
 
EBOOK_HORA DO CONTO_O SONHO DO EVARISTO_RITA E CLÁUDIA_22_23
EBOOK_HORA DO CONTO_O SONHO DO EVARISTO_RITA E CLÁUDIA_22_23EBOOK_HORA DO CONTO_O SONHO DO EVARISTO_RITA E CLÁUDIA_22_23
EBOOK_HORA DO CONTO_O SONHO DO EVARISTO_RITA E CLÁUDIA_22_23
Sandra Pratas
 
EBOOK_HORA DO CONTO_O SONHO DO EVARISTO_CARLA MORAIS_22_23
EBOOK_HORA DO CONTO_O SONHO DO EVARISTO_CARLA MORAIS_22_23EBOOK_HORA DO CONTO_O SONHO DO EVARISTO_CARLA MORAIS_22_23
EBOOK_HORA DO CONTO_O SONHO DO EVARISTO_CARLA MORAIS_22_23
Sandra Pratas
 
Oceano, Fonte de Vida e Beleza Maria Inês Aroeira Braga.ppsx
Oceano, Fonte de Vida e Beleza Maria Inês Aroeira Braga.ppsxOceano, Fonte de Vida e Beleza Maria Inês Aroeira Braga.ppsx
Oceano, Fonte de Vida e Beleza Maria Inês Aroeira Braga.ppsx
Luzia Gabriele
 
Slides Lição 2, Betel, A Igreja e a relevância, para a adoração verdadeira no...
Slides Lição 2, Betel, A Igreja e a relevância, para a adoração verdadeira no...Slides Lição 2, Betel, A Igreja e a relevância, para a adoração verdadeira no...
Slides Lição 2, Betel, A Igreja e a relevância, para a adoração verdadeira no...
LuizHenriquedeAlmeid6
 
Slide para aplicação da AVAL. FLUÊNCIA.pptx
Slide para aplicação  da AVAL. FLUÊNCIA.pptxSlide para aplicação  da AVAL. FLUÊNCIA.pptx
Slide para aplicação da AVAL. FLUÊNCIA.pptx
LeilaVilasboas
 
reconquista sobre a guerra de ibérica.docx
reconquista sobre a guerra de ibérica.docxreconquista sobre a guerra de ibérica.docx
reconquista sobre a guerra de ibérica.docx
felipescherner
 
Temática – Projeto para Empreendedores Locais
Temática – Projeto para Empreendedores LocaisTemática – Projeto para Empreendedores Locais
Temática – Projeto para Empreendedores Locais
Colaborar Educacional
 
Mini livro sanfona - Minha Escola Tem História.
Mini livro  sanfona - Minha Escola Tem História. Mini livro  sanfona - Minha Escola Tem História.
Mini livro sanfona - Minha Escola Tem História.
Mary Alvarenga
 
FILMES DE ABRIL_BECRE D. CARLOS I_2023_24
FILMES DE ABRIL_BECRE D. CARLOS I_2023_24FILMES DE ABRIL_BECRE D. CARLOS I_2023_24
FILMES DE ABRIL_BECRE D. CARLOS I_2023_24
Sandra Pratas
 

Último (20)

escrita criativa utilizada na arteterapia
escrita criativa   utilizada na arteterapiaescrita criativa   utilizada na arteterapia
escrita criativa utilizada na arteterapia
 
Alfabetização de adultos.pdf
Alfabetização de             adultos.pdfAlfabetização de             adultos.pdf
Alfabetização de adultos.pdf
 
Estudo Infantil - MISSÕES NACIONAIS - IGREJA BATISTA
Estudo Infantil - MISSÕES NACIONAIS - IGREJA BATISTAEstudo Infantil - MISSÕES NACIONAIS - IGREJA BATISTA
Estudo Infantil - MISSÕES NACIONAIS - IGREJA BATISTA
 
Matemática para Concursos - Teoria dos Conjuntos
Matemática para Concursos - Teoria dos ConjuntosMatemática para Concursos - Teoria dos Conjuntos
Matemática para Concursos - Teoria dos Conjuntos
 
EBOOK_HORA DO CONTO_O MONSTRO DAS CORES_ANGELINA & MÓNICA_22_23
EBOOK_HORA DO CONTO_O MONSTRO DAS CORES_ANGELINA & MÓNICA_22_23EBOOK_HORA DO CONTO_O MONSTRO DAS CORES_ANGELINA & MÓNICA_22_23
EBOOK_HORA DO CONTO_O MONSTRO DAS CORES_ANGELINA & MÓNICA_22_23
 
Manual de Identidade Visual do Centro Gestor e Operacional do Sistema de Prot...
Manual de Identidade Visual do Centro Gestor e Operacional do Sistema de Prot...Manual de Identidade Visual do Centro Gestor e Operacional do Sistema de Prot...
Manual de Identidade Visual do Centro Gestor e Operacional do Sistema de Prot...
 
A experiência do professor. Publicado EM 08.07.2024
A experiência do professor. Publicado EM 08.07.2024A experiência do professor. Publicado EM 08.07.2024
A experiência do professor. Publicado EM 08.07.2024
 
Aviação de Asas Rotativas. Aos Rotores, o Sabre!.pdf
Aviação de Asas Rotativas. Aos Rotores, o Sabre!.pdfAviação de Asas Rotativas. Aos Rotores, o Sabre!.pdf
Aviação de Asas Rotativas. Aos Rotores, o Sabre!.pdf
 
Atividade Análise literária O GUARANI.pdf
Atividade Análise literária O GUARANI.pdfAtividade Análise literária O GUARANI.pdf
Atividade Análise literária O GUARANI.pdf
 
Folha de Atividades (Virei Super-Herói! Projeto de Edição de Fotos) com Grade...
Folha de Atividades (Virei Super-Herói! Projeto de Edição de Fotos) com Grade...Folha de Atividades (Virei Super-Herói! Projeto de Edição de Fotos) com Grade...
Folha de Atividades (Virei Super-Herói! Projeto de Edição de Fotos) com Grade...
 
EBOOK_HORA DO CONTO_O SONHO DO EVARISTO_RITA E CLÁUDIA_22_23
EBOOK_HORA DO CONTO_O SONHO DO EVARISTO_RITA E CLÁUDIA_22_23EBOOK_HORA DO CONTO_O SONHO DO EVARISTO_RITA E CLÁUDIA_22_23
EBOOK_HORA DO CONTO_O SONHO DO EVARISTO_RITA E CLÁUDIA_22_23
 
EBOOK_HORA DO CONTO_O SONHO DO EVARISTO_CARLA MORAIS_22_23
EBOOK_HORA DO CONTO_O SONHO DO EVARISTO_CARLA MORAIS_22_23EBOOK_HORA DO CONTO_O SONHO DO EVARISTO_CARLA MORAIS_22_23
EBOOK_HORA DO CONTO_O SONHO DO EVARISTO_CARLA MORAIS_22_23
 
Oceano, Fonte de Vida e Beleza Maria Inês Aroeira Braga.ppsx
Oceano, Fonte de Vida e Beleza Maria Inês Aroeira Braga.ppsxOceano, Fonte de Vida e Beleza Maria Inês Aroeira Braga.ppsx
Oceano, Fonte de Vida e Beleza Maria Inês Aroeira Braga.ppsx
 
Slides Lição 2, Betel, A Igreja e a relevância, para a adoração verdadeira no...
Slides Lição 2, Betel, A Igreja e a relevância, para a adoração verdadeira no...Slides Lição 2, Betel, A Igreja e a relevância, para a adoração verdadeira no...
Slides Lição 2, Betel, A Igreja e a relevância, para a adoração verdadeira no...
 
Slide para aplicação da AVAL. FLUÊNCIA.pptx
Slide para aplicação  da AVAL. FLUÊNCIA.pptxSlide para aplicação  da AVAL. FLUÊNCIA.pptx
Slide para aplicação da AVAL. FLUÊNCIA.pptx
 
reconquista sobre a guerra de ibérica.docx
reconquista sobre a guerra de ibérica.docxreconquista sobre a guerra de ibérica.docx
reconquista sobre a guerra de ibérica.docx
 
TALENTOS DA NOSSA ESCOLA .
TALENTOS DA NOSSA ESCOLA                .TALENTOS DA NOSSA ESCOLA                .
TALENTOS DA NOSSA ESCOLA .
 
Temática – Projeto para Empreendedores Locais
Temática – Projeto para Empreendedores LocaisTemática – Projeto para Empreendedores Locais
Temática – Projeto para Empreendedores Locais
 
Mini livro sanfona - Minha Escola Tem História.
Mini livro  sanfona - Minha Escola Tem História. Mini livro  sanfona - Minha Escola Tem História.
Mini livro sanfona - Minha Escola Tem História.
 
FILMES DE ABRIL_BECRE D. CARLOS I_2023_24
FILMES DE ABRIL_BECRE D. CARLOS I_2023_24FILMES DE ABRIL_BECRE D. CARLOS I_2023_24
FILMES DE ABRIL_BECRE D. CARLOS I_2023_24
 

Introdução à Publicidade e Propaganda - Aula 05 - Mídia

  • 1.  
  • 2. Uma das áreas que mais mudaram seu escopo de atuação nos últimos 20 anos foi a mídia nas agências de propaganda. Essas mudanças e evoluções ocorreram nos campos de tecnologia da informação, comportamento social, economia e marketing, alterando a dinâmica da comunicação social e mercadológica. Atualmente, os profissionais de mídia investem seu tempo em análise estratégica de um volume cada vez maior de informações. Por uma série de fatores, a atividade de mídia nas agências é muito mais complexa e muito mais estratégica para os anunciantes, com propósito de atuação cada vez mais amplo. A atividade de mídia nas agências tem hoje ricas interfaces com todas as áreas da comunicação. Em relação a seus clientes, o profissional de mídia tem o papel de consultor de investimentos, quando aporta ciência e conhecimento comercial na estratégia de mídia. Pode ser também um valioso aliado na gestão de marketing, ao estudar o comportamento de consumo, os hábitos e as atitudes de diferentes nichos. Ou, ainda, quando estuda mercados e orienta em quais regiões existe um maior potencial de desenvolvimento. Igualmente, o trabalho de mídia pode tornar a empresa de seu cliente mais eficiente, seja por meio de negociações de mídia com melhor relação custo/benefício, seja por estratégias competentes e inovadoras.
  • 3. Para a área de planejamento estratégico das agências, o profissional de mídia pode ser um excelente tradutor do comportamento do consumidor, por meio de pesquisas e estudos de mídia que hoje incorporam hábitos de consumo de produtos, atitudes, comportamento e estilo de vida. Já para a área de criação, o profissional de mídia pode ser um co-criador de soluções de mídia inovadoras. Para as áreas de produção, por sua vez, o mídia pode atuar como um facilitador e negociador perante os veículos de comunicação, contribuindo decisivamente para a implantação de novos formatos gráficos, eletrônicos ou mesmo digitais. Finalmente, para o atendimento, o mídia pode ser o grande parceiro de trabalho, formando uma dupla que torna melhor o atendimento ao cliente e a dinâmica dos trabalhos da agência. Nesta época em que os universos da mídia estabelecida e das novas mídias estão em colisão, cabe a você perceber o efeito dessa mixagem entre os diferentes canais de relacionamento com o consumidor. Fonte: Por Paulo Cesar Queiroz - Vice-presidente executivo da DM9DDB, in www.meioemensagem.com.br
  • 4.  
  • 5.  
  • 6. A tarefa do jornal é noticiar. Isso inclui notícias sobre produtos. O jornal foi o primeiro grande veículo publicitário. Seu conteúdo e formato é, na maioria dos casos, o mesmo há anos. Os leitores são fiéis e habituados a leitura. O meio possui alto nível de credibilidade junto aos leitores. Esse é uma das principais características da mídia para a publicidade. Em termos visuais, o jornal perde qualidade de visibilidade e legibilidades de cores e detalhes. Na maioria dos casos o anúncio de jornal deve projetar algum tipo de imediatismo. Como o jornal tem vida útil curta, o uso do meio quase sempre oferece uma oportunidade. Deve ser contínuo, uma vez que a procura dos consumidores são esporádicas e informativo, se apropriando da força funcional do meio.
  • 7. Credibilidade Cobertura regional Formador de opinião Fidelidade de leitura Envolvimento Racional Curta vida útil Mudança no perfil do conteúdo Competição com os meios digitais
  • 8. Atualmente o hábito de ler revista é bastante comum, um dos motivos é a segmentação de conteúdo. Assim como o jornal, é um veículo informativo e em muitos casos de grande credibilidade. Os anúncio produzidos para a revista seguem a mesma linha de raciocínio e criação utilizada nos jornais, porém, a qualidade gráfica e o habito social aumentam o tempo de vida útil de uma revista. Elas são folheadas diversas vezes por mais de uma pessoa, isso mostra uma oportunidade para peças mais elaboradas e de maior relacionamento com o consumidor. O anúncio publicitário pode portanto utilizar o meio para divulgar informações sobre o produto ou marca indo além de apenas chamar atenção e despertar interesse.
  • 9. Segmentação de público por tipo de revista Qualificação do publico Credibilidade Portabilidade, facilidade de transporte e manuseio Vida útil Quantidade de leitores por exemplar. Preço do exemplar Competição com os meios digitais
  • 10. A publicidade ao ar livre difere substancialmente das demais. Enquanto as mídias impressas e eletrônicas vão a casa das pessoas, a mídia exterior é percebido de passagem, nas vias e locais públicos, de modo casual. Entretanto, tamanho e cores exercem impacto sobre o consumidor e pela constante repetição geram lembrança e fixação da mensagem. É um veículo de massa com pouca segmentação, já que não descriminação de receptores. No Brasil há distinção entre outdoor e as demais mídias exteriores embora suas características sejam semelhantes.
  • 11. Ampla cobertura e freqüência exposição24 horas por dia Impacto visual significativo Impacto visual pode ser reforçado com aplicações especiais Freqüentemente utilizados em lançamentos de campanhas e ideal para síntese de conceitos. Limitado a mensagens rápidas O outdoor ainda tem baixa qualidade de impressão e colagem cidades com legislação que controla o uso da mídia ou cidades com o excesso dela.
  • 12.  
  • 13.  
  • 14. É uma fonte de diversão e entretenimento e em menor grau de informação e cultura. É por excelência um veículo de apelo popular capaz de atingir rapidamente grandes massas. O ponto forte do rádio é a sua mobilidade, o rádio acompanha o ouvinte. Este pode ouvir no carro, no ônibus, em casa ou mesmo no trabalho, seja por meio de grandes aparelhos retransmissores, portáteis ou mesmo pela internet. Muitos costumam dizer que o rádio é uma companhia, pois o locutor dialoga constantemente com o ouvinte ou lhe oferece uma musica. Isso pode ser também um ponto fraco, uma vez que o consumidor pode dar menos atenção aos anúncios. Os comerciais veiculados no rádio devem ser criativos, de fácil compreensão e veiculados com ampla freqüência.
  • 15. Interatividade do editorial com o ouvinte mídia popular, móvel e companheira Imaginação estimulada pela ausência de imagem. Eminentemente regional, bastante segmentada. imediatismo Envolvimento emocional Audiência pulverizada baixa audiência individual Audiência rotativa Competição com os MP3 e similares
  • 16. Já foi apresentado como o veículo mais importante para a publicidade. Hoje, sua relevância não é menos importante, mas é fato que o meio publicitário diluiu a sua força. A TV agrega, às vantagens do rádio, o apelo visual (som, imagem, movimento). Se o rádio pode ser um som de fundo durante o dia a dia, a televisão é o foco exclusivo de atenção, pois exige olhos e ouvidos. É um meio de entretenimento completo e fascinante, reporta um acontecimento de modo real e convincente. Pesquisas recentes mostram que para o povo brasileiro anunciar na televisão significar solidez e qualidade na empresa ou produto.
  • 17. Grande cobertura: o maior meio de comunicação de massa Envolvimento de quase todos os sentidos do consumidor Grande audiência Referência: é capaz de ditar modas e comportamentos imediatismo Além do comercial normal oferece outros formatos dentro de programas como product placement ou patrocínios. Mídia dispersiva Nem sempre é a mais adequada para situações que requerem anúncios complexos Efeito Zapping, diminuição da atenção e da lembrança da mensagem.
  • 18. A publicidade no cinema pode ser feita de duas maneiras, pelo slide ou pelo filme, que é comumente usado em virtude do aproveitamento do material feito para televisão. As possibilidades que o ambiente gera, porém, tem instigado a criação e o surgimento de novas oportunidades, não apenas com a apresentação de conteúdo áudio visual na tela mas também com intervenções no local e experimentações e experiências com o produto. Os novos formatos de cinema prometem oferecer mais vantagens para os anunciantes, graças as comodidades que a tecnologia oferece
  • 19. Grande impacto visual Seletividade e segmentação Forte envolvimento emocional Cobertura local Possibilidade de gerar ações diferenciadas Cobertura lenta Velocidade de comunicação previsibilidade baixa de audiência Programação em vários cinemas
  • 20. Segundo ultimas pesquisas, 68% da população brasileira tem acesso a internet. Em comparação com outros países, a média de tempo conectado a rede, os brasileiros lideram, a frente de países como França, Alemanha, Japão e EUA. É hoje uma das mais importantes mídias de massa, sua audiência hoje só fica atrás da televisão. Os formatos para publicidade, entretanto, não estão completamente definido assim como a forma de uso publicitário na rede. Isso por que a internet é uma fermenta em constante modificação e aprimoramento. O que melhor podemos afirmar hoje é o caráter social e de relacionamento como ponto de oportunidade na rede para a publicidade.
  • 21. Interatividade completa imersão cobertura local e global quantidade de formatos de veiculação comunicação direta entre empresa consumidor é um canal de venda e pós-venda. Ausência de pesquisa de mídia regular baixa audiência individual Audiência rotativa Competição com os MP3 e similares
  • 22.  
  • 23.  
  • 24.  
  • 25. A mídia alternativa a rigor não existe. O conceito foi criado na segunda metade do século XX para se nomear os canais ou veículos de comunicação não tradicionais, ou seja, canais de divulgação sem conteúdo editorial, apenas com viés comercial. Nessa perspectiva tudo que não fosse jornal, revista, rádio ou televisão passou a ser denominado de mídia alternativa, conotação que infelizmente tornou-se depreciativa por conta de um consenso ( baseado em pesquisas não conclusivas) no sentido de que essas formas de mídia eram apenas complementares. Cunhou-se até a expressão “mídia básica” para caracterizar que às “mídias alternativas” cabia, apenas, o refugo da verba publicitária. Tinha sentido essa descriminação no contexto de época. Já que o marketing recomendava a mídia de massa como a melhor estratégia. As grandes empresas não cogitavam ainda “targets” específicos, o seu público alvo era a massa como um todo e, nessa perspectiva, é claro que nenhuma mídia alternativa cumpria esse objetivo. Então mídia alternativa passou a ser, também, sinônimo de pequenas audiências ou de índices de leitura limitados. De modo que veículos tradicionais como o jornal, porém segmentados (de bairro, culturais, políticos, de reparação, etc) passaram a ser considerados também alternativos. O conceito de comunicação integrada e a expansão do mix do marketing tradicional resgatou o valor da mídia alternativa, mas não lhe tirou o rótulo pela impossibilidade prática de se nomear pelo menos uma centena de opções de mídia, paralelo às quatro tradicionais aqui referidas. O fato é que hoje algumas mídias alternativas atingem milhões de pessoas, a exemplo das listas telefônicas ou do outdoor, concorrendo de igual para igual, no critério audiência ou índices de leitura, com os grandes jornais e até emissoras de televisão vice-líderes. E algumas delas são mídias básicas em campanhas específicas, atingindo o seu público alvo com eficiência, prescindindo por estratégia e custos, ou pelas duas opções, das mídias tradicionais. Texto de Nelson Varón Cadena Fonte: http://www.almanaquedacomunicacao.com.br/artigos/242.html
  • 26.  
  • 27.  
  • 28. MICA ENOX / NEW AD BOLET MÍDIA MÍDIABOX ELEMIDIA BUS TV FOLHETO DIGITAL JORNAL TÁ NA REDE A turma deve se dividir em equipes, cada equipe fica com uma das mídias acima, vai pesquisar sobre elas, como funciona, vantagens e formas de uso. Na próxima aula apresentam a mídia e uma sugestão de peça para divulgação do próximo vestibular da faculdade.