O processo de criação de design tem várias metodologias. Aqui exponho um passo-a-passo muito simples do trabalho de designer. Atenção: esse é apenas um exemplo, existem vários outros processos adaptados a cada profissional.

1. O processo de
criação de Design
Exercício Prático

2. Lets Ikeda
Formada em Arquitetura e Urbanismo – USP
Pós-graduação em Gestão de Marcas – BSP
Trabalha em Comunicação & Branding – Serasa Experian
Co-fundadora e colunista – InfoBranding

3. O processo de Design
Briefing/
Debriefing
Apresentação
Pesquisa
& Ideias
Finalização
Entrega
Brainstorm
Criação
Cliente
Designer

4. Briefing
Evento sobre Storytelling
Local: Fadisp
Data: 20/09
Palestrantes: Martha
Gabriel e Marcia Auriani
Comunicação e
Divulgação
- Email mkt
- Facebook
- Panfleto
- Cartazes
- Ambientação

5. Brainstorm
LIVRO
HISTÓRIAS
CONTADOR
MAMÃE
FILMEFOREST GUMP
FANTASIA
DISNEY

6. Pesquisa
& Ideias

7. Criação

8. APRESENTAÇÃO

9. Ajustes
Equilíbrio
Visão
Comunicação
Ferramentas
Foco
Checklist
Tempo

10. Entrega

11. Posts, capas Email mkt
Panfleto
Certificado
Sinalização
Cartaz

12. Resultado

13. Recapitulando...
Briefing/
Debriefing
ApresentaçãoPesquisa
& Ideias
Finalização
Entrega
Brainstorm Criação

14. Anexos

15. CONTEXTO Panorama com o contexto e/ou situação de mercado da
solução/produto em questão. O porquê da ação e do período (promoção,
acontecimento no mercado, lançamento de produto, data comemorativa,
premiação etc.)
OBJETIVOS DE MARKETING e POSICIONAMENTO (Marca, negócio
e produto) Objetivos/metas do negócio (participação de mercado, volume
de vendas..), os objetivos estratégicos do produto/serviço (médio e longo
prazo). Incluir o posicionamento da solução/produto. Qual é a proposta de
valor do que será anunciado e qual o diferencial competitivo.
COMUNICAÇÃO
Qual é o objetivo da peça? O que pretende com a ação? (Alavancar
vendas, conquistar novos clientes, informar novas funcionalidades etc.)
Quais são as promessas e atributos da marca e do negócio?
As promessas e atributos da marca e negócio que devem ser trabalhados na
comunicação.
Sobre a solução/produto: Qual é, o que faz, quais os benefícios e
diferenciais (pontos fortes e fracos). Quais são os concorrentes.
Quem é o público-alvo? A quem se destina a comunicação. Deve conter
dados sócio-demograficos e principalmente, dados que indiquem seu perfil:
valores, estilo de vida, hábitos de consumo.
Qual deve ser a mensagem principal? Descreva qual a key message da
campanha. Resumir em uma frase a informação mais importante da
comunicação.
Qual o tom da comunicação? Tipo de linguagem: mais corporativo,
institucional, vendedor, coloquial, divertido...
Qual é a o call to action? O que nós queremos que o cliente faça após
ver a peça? Ligue para algum número? Qual? Acesso o site? Qual é o link?
Especificações: Logos, especificações legais, referências e guidelines que
precisam constar nas peças.
Qual é o budget disponível para esta ação?
Exemplo de formulário de briefing
Obs: você também pode pedir peças de referência. Para seguir a mesma linha ou propor algo novo.
É importante fazer uma análise crítica.

16. Precificação
Podemos utilizar tabelas das associações como referência.
Como é difícil praticar alguns valores, você pode enviar a tabela e informar um desconto em cima do valor cheio.
Com a referência, seu cliente sabe o quanto custa o trabalho de um designer.
Tabela Sinapro
http://sinaprosp.org.br/tabela_custos_internos.php
Tabela Ampro – Associação de Marketing Promocional
http://ampro.com.br/valores
Tabela Adegraf – Associação dos Designers Gráficos do DF
http://www.adegraf.org.br/downloads/tabela_valores_2013_2015_web.pdf
Tabela de Criação da ABEMD – Associação Brasileira de Marketing Direto
http://www.abemd.org.br/diretrizes/criacao.html
Como precificar?
http://chocoladesign.com/tabela-de-precos-de-design
ADG – Associação dos Designers Gráficos

17. Lets.ikeda@infobranding.com.br
OBRIGADA!