Briefing para campanha av2 das disciplinas Introdução às Profissões de Comunicação e Redação Publicitária Mídias Gráficas.

1. Eleições para Presidente 2018
Roteiro do Trabalho Av2
e/ou Prêmio Estácio de Publicidade

2. 2Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Desafio
O desafio é já criar uma campanha publicitária e encantar o juri e colegas. Basta dedicação,
criatividade e muito brainstorm. Escolha uma das três opções de cliente e bom trabalho.
Cliente 1: Lego
(Conteúdo retirado do site oficial da Lego no Brasil)
A história
O O Grupo LEGO® foi fundado em 1932 por Ole Kirk Kristiansen. A empresa passou de
geração a geração e agora é propriedade de Kjeld Kirk Kristiansen, neto do fundador. O
nome "LEGO" é uma abreviação de duas palavras dinamarquesas "leg godt", que significa
“brincar bem”. A palavra LEGO em latim também significa "eu monto" ou “eu junto”.
O Grupo percorreu um longo caminho nos últimos 80 anos - no início era uma pequena
oficina de carpinteiro e hoje é uma empresa moderna e global, líder mundial no segmento de
brinquedos de montar e uma das maiores fabricantes mundiais de brinquedos.
As peças LEGO proporcionam imaginação, criatividade, diversão e também aprendizado a
crianças e adultos de todo mundo. O aprendizado acontece por meio das oportunidades de
experimentação, improviso e descoberta. A experiência de brincar com LEGO expande o
"fazer" e o "pensar" das crianças, auxiliando na descoberta de múltiplas perspectivas e
visões da realidade vivida.
Anualmente, são produzidos mais de 36 bilhões de elementos nas fábricas localizadas na
Dinamarca, República Tcheca, Hungria, México e China, o que representa a produção
aproximada de 68 mil elementos por minuto ou 1.140 por segundo.
A coleção LEGO conta com mais de 4.200 elementos diferentes, fabricados com 58 cores
distintas e está presente em mais de 140 países.
A LEGO tem brinquedos para crianças desde a idade pré-escolar (de 1 ano e meio a 5 anos)
até adolescentes com 16 anos. Apesar de ter maior presença nessa faixa etária, a empresa
tem entre seus consumidores muitos adultos que acompanharam a história da marca e
continuam apaixonados pelos bloquinhos de montar e, hoje, têm verdadeiras relíquias de
uma das mais tradicionais marcas de brinquedos.
PRODUTO/FATO PRINCIPAL
Lego como opção de brincadeira que estimula o aprendizado, a criatividade e a imaginação.
OBJETIVO
Divulgar a marca Lego de forma institucional.
PÚBLICO-ALVO
Pais e filhos (de 1 a 16 anos), das classes A/B.
PERÍODO DA CAMPANHA
De agosto a dezembro de 2017.
PRAÇA
Brasil
VERBA
Livre

3. 3Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Cliente 2: M&Ms
(Conteúdo retirado do site oficial da M&Ms no Brasil)
A história
Quem poderia imaginar que a idéia para os M&M’S® nasceu no cenário da Guerra Civil
Espanhola? A lenda conta que, durante uma viagem à Espanha, o Sr. Forrest Mars
encontrou soldados que estavam comendo grãozinhos de chocolate envoltos numa casca
dura açucarada para evitar que eles derretessem. Inspirado por essa idéia, o Sr. Mars voltou
à sua cozinha e inventou a receita para o M&M’S® Chocolate ao Leite.
Vendido ao público pela primeira vez em 1941, os M&M’S® Chocolate ao Leite tornaram-se
os favoritos dos soldados americanos servindo na Segunda Guerra Mundial. Embalados em
tubos de cartolina, os M&M’S® Chocolate ao Leite foram vendidos aos militares como um
lanche conveniente pois suportava bem viagens sob qualquer clima. No final dos anos 40,
eles foram trazidos em abundância para o público, que deu a eles uma excelente recepção.
Em 1948, a embalagem mudou do tubo para o característico saquinho marrom conhecido
hoje.
PRODUTO/FATO PRINCIPAL
O consumo de chocolate, tradicionalmente, sofre uma queda nos meses de verão. Dessa
forma, é necessário criar uma campanha publicitária para incentivar o consumo de M&Ms de
dezembro de 2017 a abril de 2018.
OBJETIVO
Assim, o objetivo principal da campanha é aumentar as vendas de M&Ms na temporada de
verão 2018.
PÚBLICO-ALVO
O produto tem grande penetração na faixa dos 8 aos 12 anos. Porém a campanha se propõe
a conquistar o público na faixa dos 15 aos 25 anos, nas classes A/B/C.
PERÍODO DA CAMPANHA
De dezembro de 2017 a abril de 2018.
PRAÇA
Brasil
VERBA
Livre

4. 4Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Cliente 3: Eleições 2018/Presidente
A história
O pais está vivendo um conturbado momento, talvez um dos mais tensos da história da sua
tão nova democracia. Neste cenário, alguns nomes já despontam como candidatos à
presidência para 2018. Obviamente muita coisa pode mudar até lá. Mas, para exercício
acadêmico, escolha um dos possíveis nomes/partidos e desenvolva uma campanha para
presidente do Brasil.
PRODUTO/FATO PRINCIPAL
Criar uma campanha para eleição presidencial do candidato escolhido pelo grupo.
OBJETIVO
Eleger o candidato escolhido.
PÚBLICO-ALVO
Eleitores brasileiros.
PERÍODO DA CAMPANHA
De 16 de agosto a 29 de setembro de 2018.
PRAÇA
Brasil
VERBA
Livre

5. 5Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Regras Gerais do Trabalho Av2
Mínimo 3, máximo 6 componentes por grupo.
Entrega do trabalho final no dia 1 de junho (quinta-feira), até 21h com comprovante de
realização da Avaliação Institucional.
Os trabalhos entregues após este horário e até às 10h do dia seguinte sofrerão redução de
50% da nota do trabalho escrito. Depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos
sob nenhum argumento.
O trabalho impresso (+ CD devidamente identificado) deverá ser entregue encadernado com
todas as etapas solicitadas no briefing e as peças.
Não serão aceitas peças soltas ou em pastas ou caixas.

6. 6Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Estrutura Textual
O trabalho impresso deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá seguir a
seguinte estrutura básica:
•• Capa
•• Sumário
•• Defesa da campanha publicitária e ações
•• Peças da campanha publicitária
Estratégias de Criação:
• Defesa Criativa
• Defesa do Conceito, tema, ações e slogan
Peças Publicitárias:
Para alunos da disciplina CCA0036 Introdução às Profissões de Comunicação, a campanha
deverá ser composta por no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
1 estratégia e peças para internet [mídia digital]
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Para alunos da disciplina CCA0031 Redação Gráfica, a campanha deverá ser composta por
no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
3 peças para PDV
1 estratégia e peças para internet [mídia digital]
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Alunos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade podem criar quantas
peças desejarem.
A ficha de inscrição na (s) categoria (s) acompanhará o CD.
Cada peça/campanha concorrente terá uma ficha de inscrição.
A ficha estará disponível nas redes sociais do curso e do Prêmio Estácio.

7. 7Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Critério de Avaliação
Avaliação Trabalho Impresso:
• Normas requeridas;
• Criatividade e direção de arte;
• Qualidade de impressão do material;
• Organização Textual (coesão e coerência).
Referência
http://www.legobrasil.com.br/grupo-LEGO
http://www.m-msbrasil.com.br/src/index.html
http://www.2018eleicoes.com.br/calendario-eleitoral-2018/