O documento discute os conceitos fundamentais de marketing, necessidades versus desejos, e o papel da publicidade em estimular desejos. Explica que o marketing visa atender necessidades e desejos por meio de trocas, e que a publicidade ativa desejos para produtos ao invés de criar novas necessidades.
Marketing Digital nas Mídias Sociais - Slides do CursoJunior Portare
Marketing Digital é Marketing. Eis as telas de apresentação do curso de extensão na FGV onde ministro o curso. Saiba mais em: http://JuniorPortare.com.br e será um prazer ter o seu curtir em nossa página: https://facebook.com/palestranteportare
Solicite o download deste conteúdo através do e-mail cirogusatti@gmail.com
Fundamentos sobre análise de mercado e SWOT. Elementos para definir o público-alvo e analisar a concorrência. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
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Fundamentos sobre análise de mercado e SWOT. Elementos para definir o público-alvo e analisar a concorrência. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Kotler define marketing como
“o processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros”.
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Fundamentos sobre propaganda e o composto promocional. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
modulo 3 da disciplina de gestão de marcas. Planejamento de marca; Identidade de Marca; Posicionamento da marca; Personalidade de marca; Valores e Essência da marca
Posicionamento objetivos estratégias e táticasCiro Gusatti
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Fundamentos sobre a definição do posicionamento de comunicação, definição de objetivos, estratégias e táticas. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Aula 1 - Introdução aos Conceitos de Marketing Digital - Disciplina Planejame...Pedro Cordier
Marcar presença na web é um desafio para todas as marcas.
Com a quantidade de informações disponíveis, encontrar alguma coisa relevante é quase como achar uma agulha no palheiro.
Por essa razão o marketing digital está cercado de técnicas e ferramentas que auxiliam os profissionais a encontrar e conquistar seus consumidores.
Para cada tipo de ação, precisamos do canal específico, do conteúdo correto, das ferramentas adequadas e de muito conhecimento para juntar tudo isso e obter o resultado esperado.
Objetivos da aula:
1. Identificar os conceitos e as principais terminologias de marketing digital;
2. Conhecer as principais plataformas de marketing digital.
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Fundamentos sobre relações e distinções entre Marketing e Publicidade e Propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Curso completo de elaboração de plano de marketing, desde os conceitos básicos de marketing, passando pela estratégia empresarial e de negócio, e avançando para o marketing digital como nova tendência para quem quer se planejar.
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Fundamentos sobre o papel do atendimento e do briefing na campanha de publicidade. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
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Fundamentos sobre a criação e criativdade na campanha de publicidade. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Kotler define marketing como
“o processo social e gerencial através do qual indivíduos e grupos obtêm aquilo que desejam e necessitam, criando e trocando produtos e valores uns com os outros”.
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Posicionamento objetivos estratégias e táticasCiro Gusatti
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Aula 1 - Introdução aos Conceitos de Marketing Digital - Disciplina Planejame...Pedro Cordier
Marcar presença na web é um desafio para todas as marcas.
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Para cada tipo de ação, precisamos do canal específico, do conteúdo correto, das ferramentas adequadas e de muito conhecimento para juntar tudo isso e obter o resultado esperado.
Objetivos da aula:
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Fundamentos sobre o papel do planner e do planejamento de propaganda. Trecho de aula da disciplina de Planejamento de Campanha no curso de Publicidade e Propaganda.
Apresentação com os principais conceitos da Pesquisa de Marketing. Além de definir essa importante ferramenta para a tomada de decisões, esclarece seus usos e os objetivos aos quais pode servir, explica os principais passos de um projeto de pesquisa, apresenta metodologias, técnicas, intrumentos...
Disciplina de Gestão por Competências, parte do curso de MBA em Gestão de Pessoas e Coaching, da Foco Pós Graduação, ministrado em 26/07/2014.
A ideia da aula foi dar uma visão conceitual e uma atividade prática para implantar o processo de gestão por competências em uma organização de pequeno porte.
Trata-se de um material com o objetivo de auxiliar alguém que deseja abrir um negócio próprio, entender alguns passos de planejamento e monitoramento do mercado para diminuir os riscos de prejuízos, assim também, como aumentar a probabilidade de sucesso de seu empreendimento.
http://www.corporativabrasil.com.br - Treinamento Avaliação de Desempenho com foco em competências.
Corporativa Brasil - Educação empresarial
http://www.corporativabrasil.com.br
(11) 3081-1156 / 3672-3184
Assim como não se constrói uma casa sem planta, começar a fazer divulgação do seu negócio sem um planejamento de marketing que tenha ações contínuas, frequentes e complementares poder ser um tiro no pé para os resultados. Neste webinar aprenda mais como o pequeno e médio empresário realiza um planejamento de marketing eficiente, para fazer o seu negócio decolar.
Beatriz Costa – Coordenadora de marketing de produtos MaaS na Locaweb e entusiasta das oportunidades que o universo de marketing digital pode oferecer. Pós graduada em Gestão de Negócios com ênfase em Marketing pela ESPM, atua com marketing e comunicação há 10 anos.
Todo empresário quer saber como atender melhor seu cliente. Esta aula apresenta estratégias e ferramentas para que seu produto chegue no consumidor da melhor maneira possível. Identifique oportunidades, pontos fortes e fracos de seus concorrentes para gerar vantagens para você. Muitas empresas falham por não aplicar esses conceitos, não aprenda errando, aprenda ouvindo.
3. “PROCESSO SOCIAL e econômico
por meio dos quais grupos de
pessoas OBTÊM aquilo de que
NECESSITAM e o que DESEJAM a
partir da criação, oferta e livre
NEGOCIAÇÃO de produtos e
serviços de VALOR.”
CONCEITO DE MARKETING PHILIP KOTLER
5. COMPRADOR VENDEDOR
Eu quero, eu
preciso
Eu quero, eu
preciso
O vendedor oferece um
produto de valor/desejo para o
comprador
O comprador oferece
um preço por esse
produto
OBTER O QUE NECESSITA OU DESEJA
PROCESSO SOCIAL
COMPRADOR VENDEDOR
NEGOCIAÇÃO DE VALOR
7. É TORNAR A VENDA
SUPÉRFLUA devido ao
conhecimento que se tem do
cliente, de tal forma que O
PRODUTO SE ADAPTE AO
CONSUMIDOR e se VENDA
POR SI SÓ.
OBJETIVO DE MARKETING PETER DRUKER
9. Marketing é um processo
social e econômico que visa
AS TROCAS
ESTIMULAR
COMPRADOR VENDEDOR
10. Um conjunto de PROCESSOS
PARA CRIAR, COMUNICAR e
ENTREGAR VALOR e
GERENCIAR RELACIONAMENTO
com clientes, MANTENDO
BENEFÍCIOS PARA A
ORGANIZAÇÃO e para os seus
PÚBLICOS DE INTERESSE.
CONCEITO DE MARKETING AMA – American Marketing Association
12. O marketing serve para "SUPRIR
NECESSIDADES
LUCRATIVAMENTE"
OBJETIVO DE MARKETING PHILIP KOTLER
”ATIVIDADE DIRIGIDA À
SATISFAÇÃO de necessidades
e desejos POR MEIO DE
PROCESSOS DE TROCA”
13. As pessoas têm DESEJOS
ILIMITADOS, mas possuem
RECURSOS FINITOS. Assim,
optam por INVESTIR seu
dinheiro em PRODUTOS QUE
LHE OFEREÇAM MAIS DE
VALOR.
26. IMAGEM:
Divertido; Fácil de fazer;
Infantil/Lúdico;
Responsável; Ecológico
MÍDIA:
Campanha institucional;
Vídeo Clipe para Youtube
e outras peças...
27. Promoção não é sinônimo de
CUIDADO!
LIQUIDAÇÃO
OFERTA ESPECIAL
DESCONTO
Isso tudo são estratégias
de P de Preço.
29. - Maior capilaridade de
distribuição da categoria
- Eficiência de reposição
e controle do estoque
- Pontos privilegiados de
gôndola nos mercados
30. As condições de
acesso ao
produto. Qual o
formato de
DISTRIBUIÇÃO
desejada pelo
cliente?
As condições de
negociação do
produto. Qual é
o PREÇO
aderente ao
cliente?
A percepção de
imagem do produto
e as mídias de
divulgação. Qual é a
COMUNICAÇÃO
desejada pelo
cliente?
As especificidades
do produto. Quais
são as
CARACTERÍSTICAS
desejadas pelo
cliente?
31. O MIX DE MARKETING são
VARIÁVEIS
CONTROLÁVEIS que a
empresa utiliza PARA
PRODUZIR AS RESPOSTAS
as demandas do
MERCADO.
33. “EU PRECISO!”
Necessidades são EXIGÊNCIAS BÁSICAS de
existência. As pessoas precisam de comida,
ar, água ou comunicação, sexo, educação...
NECESSIDADE
34. NECESSIDADE
Se respiro Quero beber
e comer
E quero ser
saudável
E quero me
relacionar
E quero ser
bem visto
pelo grupo
E quero me
comunicar
35.
36. Todo PRODUTO ESTÁ
APOIADO EM
RESOLVER
NECESSIDADE(S) no
consumidor (no topo ou
na base da pirâmide).
37. O desejo é uma atitude mental. É a
representação da necessidade
potencializada uma
idealização/sonho
“EU QUERO”
DESEJO
38. U$2 bilhões, fios de
platina e 642 rubis.
Segurança: proteção
dos pés ao caminhar
NECESSIDADE DESEJO
U$10,0 confortável
e prático
Proteger os pés ao
caminhar sendo
uma deusa.
41. NECESSIDADE
São elementos básicos da condição humana.
É a forma que as necessidades humanas
assumem. É o modo idealizado para
resolver a necessidade.
“EU PRECISO.”
DESEJO
“EU QUERO!”
44. O marketing apenas
ativa as necessidades
ATRAVÉS DE
DESEJOS!
As necessidades são intrínsecas a
existência humana. Os produtos
não criam necessidades, apenas
apoiam-se nelas.
46. O marketing não diz:
VOCÊ PRECISA DE UM
MEIO DE TRANSPORTE
O marketing diz:
PARA SE TRANSPORTAR,
FAÇA UMA ESCOLHA
INTELIGENTE: UM CARRO,
SEGURO E ECONÔMICO E
COM A SUA CARA
47. Qual a relação da
PUBLICIDADE e
PROPAGANDA com
os DESEJOS?
49. DESEJO: Ter um “máquina do tempo”
para matar a saudade do que já foi.
“A PUBLICIDADE CRIA A FISSURA DO DESEJO”
50. COMPRADOR VENDEDOR
Eu tenho
saudade do
passado
Eu quero
lucro
Uma máquina
do tempo.
O comprador oferece
um preço por esse
produto
OBTER O QUE NECESSITA OU DESEJA
PROCESSO SOCIAL
COMPRADOR VENDEDOR
NEGOCIAÇÃO DE VALOR