O documento discute o processo criativo para campanhas de publicidade, afirmando que a criatividade envolve resolver problemas através da imaginação. A criatividade é difícil pois requer pensar fora da caixa contra normas sociais, mas é possível aprender. O fator mais importante é explorar instintos insatisfeitos para gerar novas ideias que resolvam problemas de forma inovadora.

1. Publicidade e Propaganda | Profº Me. Ciro Gusatti
CRIAÇÃO DA
CAMPANHA

2. PROCESSO CRIATIVO
DA CAMPANHA
C A P Í T U L O 7

3. O que é
CRIATIVIDADE?

4. CRIATIVIDADE é a capacidade de
RESOLVER um determinado
PROBLEMA através da descoberta,
imaginação, invenção ou fantasia.

5. Pra ser criativo é
preciso ser rebelde,
genial ou ter
qualquer tipo de
comportamento
diferente do
comum.
É MITO

6. Que ser criativo é dom divino ou apenas uma
característica herdada geneticamente.
É MITO

7. Que é impossível
aprender a ser
criativo e que a
criatividade não pode
ser estimulada.
É MITO

8. É FÁCIL ser
CRIATIVO?

9. É DIFÍCIL!
As regras sociais, nossa formação
educacional, nossa cultura, nossa
religiosidade, nossos preconceitos... tudo
isso dificulta o processo.
PENSAR GASTA ENERGIA.
PENSAR CANSA. PENSAR DÓI.

10. Qual o FATOR MAIS
IMPORTANTE para
atingir uma SOLUÇÃO
CRIATIVA?

11. OS INSTINTOS
INSATISFEITOS
SÃO A FORÇA DA
CRIATIVIDADE.
A criatividade é a solução intangível de
um desejo, uma correção da
REALIDADE INSATISFATÓRIA - UM
PROBLEMA.

12. 1. TER UM PROBLEMA claro e definido
2. TER REPERTÓRIO para associar,
relacionar, inovar
3. TER RESILIÊNCIA para dar ideia,
considerar ideias, reconsiderar ideias
4. TER PERSISTÊNCIA para refazer,
refazer, refazer e refazer de novo

13. Nada adianta FAZER
UM PLANEJAMENTO
DE QUALIDADE se
nada for usado na
criação da campanha.

14. Além disso é
necessário DEDICAR
TEMPO em cada etapa:
COM 1 MINUTO DE
PENSAMENTO NÃO
VAI FUNCIONAR.

15. Todo conceito
criativo deve ser
capaz de fazer o
PÚBLICO-ALVO
REFLETIR E SE
EMOCIONAR.

16. Mas como criar um
BOM CONCEITO DA
CAMPANHA?

17. 1.FAÇA MUITO
2.TENTE MAIS
3.ACHOU FILÉ?
Da pra tirar a gordura?
4.O QUE ESSE FILÉ TEM
DE ESPECIAL?

18. 1# FASE DE
PENSAR
NA BOCA
DO POVO

19. Pense em ATITUDES ou
CRENÇAS do ser humano
que possam ser
associadas ao produto
que se anuncia.

20. PULAMOS ONDINHAS no
ano novo, NÃO ANDAMOS
DESCALÇOS para nos
protegermos da gripe,
falamos ”PODE SER”
quando não tem Coca.

21. O que se fala,
se pensa ou se
escuta sobre
DOR DE
CABEÇA?

22. As MULHERES FINGEM
ENXAQUECAS para não
terem relações sexuais
com seus parceiros...

24. Os FILHOS só causam
PROBLEMAS.

26. Casais brigados
DISCUTEM A RELAÇÃO.
Discutir a relação É
DESCONFORTANTE.

28. As pessoas LÊEM O
JORNAL na hora do CAFÉ
DA MANHÃ.

30. Um bom pai entrega
TUDO QUE TEM DE
MELHOR PARA OS SEUS
FILHOS.

31. Seu pai deu para você o que ele tinha de melhor. Retribua.

32. 2# FASE DE
OLHAR
COM UMA
LUPA

33. Observe tudo que pode
estar à sua volta. Cada
LETRA, cada PALAVRA,
cada SÍMBOLO pode
ajudá-lo a fazer uma
associação.

34. Fechaduras
La Fonte.
A FECHADURA
QUE FECHA E
DURA.

37. Seu descaso é tanto que nem reparou que a imagem está de cabeça para baixo.

42. 3# FASE DE
CHUTAR O
BALDE DE
VEZ

43. Pense em coisas absurdas
como DESMERECER o
produto, OFENDER o
consumidor,
DESRESPEITAR o formato
da peça. Algo original pode
aparecer.

47. Nada contra os coelhos. Mas alguém tem que vigiar as raposas.

48. Nem todo mundo que voa precisa dormir em posição desconfortável.

49. Nem todo mundo que voa precisa comer mal.