O documento aborda a importância de marca e branding, definindo a marca como uma entidade que identifica e diferencia produtos e serviços no mercado. Discute também a relação entre produto e marca, destacando que uma marca bem-sucedida é única e duradoura, além de mencionar estratégias e casos de empresas icônicas como Coca-Cola e Harley-Davidson. O texto inclui aspectos práticos para construção de identidade de marca, juntamente com atividades em grupo para aplicar os conceitos apresentados.

1. MARCA E IDENTIDADE
RENATO MELO – 2015

2. VAMOS RELEMBRAR...
LOGO, LOGOTIPO E SÍMBOLO

4. VAMOS RELEMBRAR...
MARCA E BRANDING

5. “A marca é um sinal que identifica no mercado
os produtos ou serviços de uma empresa,
distinguindo-os dos de outras empresas.”

6. Porém, tratamos marca como uma entidade.
Para nós, marca é um sinônimo muito mais
poderoso para a palavra empresa

7. “Branding é como as pessoas entendem
uma empresa quanto a Missão, Visão e
Valores”

8. “Branding é como as pessoas entendem
uma empresa quanto a Missão, Visão e
Valores”
Recomendação:
A Arte do começo,
de Guy Kawasaki

9. VAMOS FALAR DE MARCA
DA MANEIRA COMO A ENTENDEMOS

10. “Branding é como as pessoas entendem
uma empresa quanto a Missão, Visão e
Valores”
“O produto é algo que é
feito na fábrica; a marca
é algo que é comprado
pelo consumidor”
“O produto pode ficar
ultrapassado
rapidamente; a marca
bem-sucedida é eterna”
“O produto pode ser
copiado pelo
concorrente; a marca é
única”
MARCA X PRODUTO

11. “Branding é como as pessoas entendem
uma empresa quanto a Missão, Visão e
Valores”
Marcas
centenárias:
Coca-cola: 1886
Gillette: 1902
Shell: 1897
C&A: 1843
Hering: 1880
HISTÓRICO

12. VALOR

13. VALOR:
ALGO QUE TORNA A SUA
MARCA COMO ÚNICA!

14. ARQUITETURA DA MARCA
Existem 3 tipos de arquitetura:
Monolítica = Tudo com o nome da sua empresa
Endossada = Utilizar o produto carro-chefe
Independente = Grupo que detém outras marcas

15. SERAGINI
HABITAT DA MARCA

16. Seragini
Um ícone do Design brasileiro. Membro da
Academia Brasileira de Marketing, no portfólio
projetos para Perdigão, Pão de Açúcar, Marisol,
Omo, Kibon e outras.

17. HABITAT DA MARCA
MARCACONCEITOS EXPRESSÕES
ESTRATÉGIAS
BRANDING
VALOR
Autoria: Seragini Farné

18. HABITAT DA MARCA
CONCEITOS
Autoria: Seragini Farné
Ideia
Posicionamento
Personalidade
Tema
Estilo

19. HABITAT DA MARCA
Autoria: Seragini Farné
Política da Marca
Ciclo de Vida
Expansão
ESTRATÉGIAS

20. HABITAT DA MARCA
Autoria: Seragini Farné
Nome
Símbolo
Cores
Slogan
Ambientes
EXPRESSÕES

21. POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING
A Harley-Davidson, ganha
mais $$ com a venda de
blusões de couro e Outros
acessórios com sua marca
do que com a venda de
motocicletas. É mais
acessível comprar uma
jaqueta e se sentir como um
motociclista

22. POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING
Cartier não é relógio, é
acessório.
Cacau Show não vende
chocolate, vende
presentes.

23. Se a empresa muda seu
posicionamento, a marca precisa
acompanhar essa transformação
copiadora
Impressoras para casa

24. O Sucesso de Marca está
diretamente relacionado a
quantidade de esforço que
a mesma, coloca para
conhecer profundamente
seu público.

25. IDENTIDADE
COMO UMA MARCA É REPRESENTADA

26. APRENDENDO COM CASE

31. “Uma coisa significa ser lembrado,
outra coisa significa ser lembrado
pelos motivos desejados...”
(Imagem faz parte do branding)
IDENTIDADE X IMAGEM

32. BRIEFING - CHECKLIST
 Quais são meus valores
essenciais?
 O que pretendo?
 Como desejo ser percebido?
 Que traços de personalidade
gostaria de projetar?

33. SERAGINI
IDENTIDADE DA YPÊ

41. QUANDO A IDENTIDADE
É INCRÍVEL

43. QUANDO A MUDANÇA
DÁ ERRADO

46. A Gap muda sua marca e após ser
bombardeada de reclamações nas redes
sociais se arrepende e volta a antiga
marca

47. QUANDO A MUDANÇA
PRECISA DE MAIS MUDANÇAS...

48. A American Airlines muda sua marca em 2013,
mas se o símbolo não funciona tão bem na
cauda do avião como o anterior, e eles
substituem por uma bandeira

49. QUANDO ALGUÉM INTERNO
DETONA A SUA MARCA...

50. A UNG COLOCOU O LOGO NA HORA ERRADA E
NO LUGAR ERRADO...

51. TRABALHO: PARTE 1
VALOR 25% - PARA 29.09
 FORMEM GRUPOS ATÉ 5 PESSOAS
 ESCOLHAM UMA EMPRESA DA REGIÃO QUE TENHA UM
LOGO RUIM
 VISITEM O LOCAL
 FAÇAM O BRIEFING
 FAÇAM O HABITAT DA MARCA
 EM CIMA DA PESQUISA, CONSTRUAM O NOVO LOGO

52. TRABALHO: PARTE 1
VALOR 25% - PARA 29.09
PARTE ESCRITA ATÉ
ÀS 18H30 VIA E-MAIL:
RELATÓRIO DE PESQUISA E VISITA AO CLIENTE
CONSTRUÇÃO DO BRIEFING
HABITAT DA MARCA
APRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO
CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1

53. TRABALHO: PARTE 1
VALOR 25% - PARA 29.09
APRESENTAÇÃO:
ATÉ 5 MINUTOS
ATÉ 2 PESSOAS FALAM
APRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO
CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1
(CONCEITO, PESQUISAS, RESULTADO, ANTES E DEPOIS...)

54. ESTA AULA ESTÁ
DISPONÍVEL EM:
renatomelo.com.br/slides
ou no grupo do Facebook:
bit.ly/gruporenato