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RENATO MELO – 2015
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Marca e Identidade: Como começar

  • 5. “A marca é um sinal que identifica no mercado os produtos ou serviços de uma empresa, distinguindo-os dos de outras empresas.”
  • 6. Porém, tratamos marca como uma entidade. Para nós, marca é um sinônimo muito mais poderoso para a palavra empresa
  • 7. “Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e Valores”
  • 8. “Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e Valores” Recomendação: A Arte do começo, de Guy Kawasaki
  • 9. VAMOS FALAR DE MARCA DA MANEIRA COMO A ENTENDEMOS
  • 10. “Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e Valores” “O produto é algo que é feito na fábrica; a marca é algo que é comprado pelo consumidor” “O produto pode ficar ultrapassado rapidamente; a marca bem-sucedida é eterna” “O produto pode ser copiado pelo concorrente; a marca é única” MARCA X PRODUTO
  • 11. “Branding é como as pessoas entendem uma empresa quanto a Missão, Visão e Valores” Marcas centenárias: Coca-cola: 1886 Gillette: 1902 Shell: 1897 C&A: 1843 Hering: 1880 HISTÓRICO
  • 12. VALOR
  • 13. VALOR: ALGO QUE TORNA A SUA MARCA COMO ÚNICA!
  • 14. ARQUITETURA DA MARCA Existem 3 tipos de arquitetura: Monolítica = Tudo com o nome da sua empresa Endossada = Utilizar o produto carro-chefe Independente = Grupo que detém outras marcas
  • 16. Seragini Um ícone do Design brasileiro. Membro da Academia Brasileira de Marketing, no portfólio projetos para Perdigão, Pão de Açúcar, Marisol, Omo, Kibon e outras.
  • 17. HABITAT DA MARCA MARCACONCEITOS EXPRESSÕES ESTRATÉGIAS BRANDING VALOR Autoria: Seragini Farné
  • 18. HABITAT DA MARCA CONCEITOS Autoria: Seragini Farné Ideia Posicionamento Personalidade Tema Estilo
  • 19. HABITAT DA MARCA Autoria: Seragini Farné Política da Marca Ciclo de Vida Expansão ESTRATÉGIAS
  • 20. HABITAT DA MARCA Autoria: Seragini Farné Nome Símbolo Cores Slogan Ambientes EXPRESSÕES
  • 21. POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING A Harley-Davidson, ganha mais $$ com a venda de blusões de couro e Outros acessórios com sua marca do que com a venda de motocicletas. É mais acessível comprar uma jaqueta e se sentir como um motociclista
  • 22. POSICIONAMENTO + MARCA = BRANDING Cartier não é relógio, é acessório. Cacau Show não vende chocolate, vende presentes.
  • 23. Se a empresa muda seu posicionamento, a marca precisa acompanhar essa transformação copiadora Impressoras para casa
  • 24. O Sucesso de Marca está diretamente relacionado a quantidade de esforço que a mesma, coloca para conhecer profundamente seu público.
  • 25. IDENTIDADE COMO UMA MARCA É REPRESENTADA
  • 31. “Uma coisa significa ser lembrado, outra coisa significa ser lembrado pelos motivos desejados...” (Imagem faz parte do branding) IDENTIDADE X IMAGEM
  • 32. BRIEFING - CHECKLIST  Quais são meus valores essenciais?  O que pretendo?  Como desejo ser percebido?  Que traços de personalidade gostaria de projetar?
  • 46. A Gap muda sua marca e após ser bombardeada de reclamações nas redes sociais se arrepende e volta a antiga marca
  • 47. QUANDO A MUDANÇA PRECISA DE MAIS MUDANÇAS...
  • 48. A American Airlines muda sua marca em 2013, mas se o símbolo não funciona tão bem na cauda do avião como o anterior, e eles substituem por uma bandeira
  • 50. A UNG COLOCOU O LOGO NA HORA ERRADA E NO LUGAR ERRADO...
  • 51. TRABALHO: PARTE 1 VALOR 25% - PARA 29.09  FORMEM GRUPOS ATÉ 5 PESSOAS  ESCOLHAM UMA EMPRESA DA REGIÃO QUE TENHA UM LOGO RUIM  VISITEM O LOCAL  FAÇAM O BRIEFING  FAÇAM O HABITAT DA MARCA  EM CIMA DA PESQUISA, CONSTRUAM O NOVO LOGO
  • 52. TRABALHO: PARTE 1 VALOR 25% - PARA 29.09 PARTE ESCRITA ATÉ ÀS 18H30 VIA E-MAIL: RELATÓRIO DE PESQUISA E VISITA AO CLIENTE CONSTRUÇÃO DO BRIEFING HABITAT DA MARCA APRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1
  • 53. TRABALHO: PARTE 1 VALOR 25% - PARA 29.09 APRESENTAÇÃO: ATÉ 5 MINUTOS ATÉ 2 PESSOAS FALAM APRESENTAÇÃO DO NOVO LOGO. INSPIRE-SE NO CASE DA BONITINHA: bit.ly/trabalhoidentidade1 (CONCEITO, PESQUISAS, RESULTADO, ANTES E DEPOIS...)
  • 54. ESTA AULA ESTÁ DISPONÍVEL EM: renatomelo.com.br/slides ou no grupo do Facebook: bit.ly/gruporenato